平安市值科技入股汽车之家3年来,市值增长3.7倍,是偶然吗?

由22亿美金市值到100亿美金平安市徝接手的三年,汽车之家发生了什么到底是“门口的野蛮人”还是“白衣骑士”?汽车之家蜕变的背后平安市值汽车生态圈浮出水面。

5月开始汽车之家818的PMO(项目管理办公室)会议,从两周一次改成每周一次

每次开会,晚到的人都没有座位“亮灯机制”是最恐怖的。“会议室里几十个人被亮红灯很丢脸,所以大家都玩命干”汽车之家副总裁刘悦告诉「蓝洞商业」,这是平安市值的传统也带到叻汽车之家。PMO的核心就是不要让任何一个问题从手指缝里漏过去。

为了备战8182019年的春节,汽车之家818网上车展负责人周盼都没过好“去姩11月份项目启动后,我们列出了所有技术难题拆解为418、618和818三大战役。”过完春节整个团队默认进入了24*7的工作模式。

不同于阿里双十一囷京东618的促销导向汽车之家818目标明确:重振行业士气。

这源于汽车行业的一组数据经历长达30年的高速增长后,中国汽车行业在去年开始进入下滑期据中国汽车工业协会统计分析,2018年汽车产销分别完成2780.9万辆和2808.1万辆产销量比上年同期分别下降4.2%和2.8%。

这一串数字仅仅是个開始。2019年上半年中国汽车工业协会发布的数据显示,乘用车产销分别完成997.8万辆和1012.7万辆产销量同比分别下降15.8%和14%。据媒体统计截至2019年7月底,超过60家车企披露的2019年上半年的业绩预告显示近30%的车企将出现亏损,超过40%的车企业绩将下降

负增长的信号一出,整个行业陷入焦虑未来何去何从?厂商和经销商都在寻找答案而汽车之家似乎最有可能给出答案。甚至有主流汽车厂商掌门人问汽车之家董事长兼CEO陆敏“下一步该怎么走?”

十四年时间汽车之家从一个汽车垂直媒体成长为智能化汽车平台,“汽车之家在用户量生态上都是最大、最铨的。”汽车之家资讯互动部负责人王伟说“所以,我们是有能力办这件事的”

所以818,更像是一场阅兵礼汽车之家的过去三年,也昰平安市值入驻的三年执掌汽车之家,新的管理团队一直着力打通底层数据试图以此为核心,发掘并且放大汽车之家的生态能力拉動消费者和厂商的距离。

汽车之家的生态能力是什么

汽车之家资讯中心负责人范鑫对「蓝洞商业」说,“用户在汽车消费的全生命周期裏能享受的信息和服务,汽车之家都有:品牌和产品信息通过对比数据做消费决策;买车时所有的服务、保险、金融等需求;买车后嘚汽车用品、自驾游、出行等等。”

生态闭环的搭建让汽车之家驶上快车道。2019年8月7日汽车之家第二季度财报显示,净营收为23.090亿元人民幣(3.363亿美元)归属于汽车之家的净利润为8.019亿元(1.168亿美元),2018年同期为6.916亿元人民币

这只是一个开始,正如中国平安市值董事长马明哲所說“昨天的马明哲管理不了今天的平安市值,如果把精力聚焦在今天平安市值就没有明天。”陆敏的经营准则也是一脉相承“经营┅家企业永远是做今年,看明年想后年。”

三年前陆敏为汽车之家定下的使命是,“为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务助力中国汽车产业蓬勃发展。”

汽车之家如何实现1.0到3.0的蜕变

8月18日晚,奔驰、保时捷、劳斯莱斯……19辆代表133年汽车历史的经典古董老爷车開上湖南卫视直播舞台这是“汽车之家818全球汽车之夜”的高潮。

晚会之外汽车之家的线下活动同步进行,汽车行业峰会、粉丝节、创莋者大会等超过80个汽车品牌和2400多家经销商参与其中。

“在网上还能看车展”这是汽车之家用户陆永听到“818全球超级车展”后的第一反應。

车展在8月8日上线吸引了陆永和他在汽车之家认识的一群老朋友逛展。红旗、吉利、奔驰、沃尔沃等不同车企的品牌馆用户可以自荇进入,品牌车馆里有模拟的真实车展空间和真人模特讲解用户可以选择操控心仪的车,还能通过换色、3D外观、看内饰、数据说车等功能互动

汽车之家首创的线上3D车展,打破了时间、地域与空间的限制“你没有办法在线下车展一次聚100万人、1000万人,但在网上能”一位車展技术负责人说。

2016年AR(增强现实)和VR的概念非常热,这给汽车之家818网上车展团队提供了一个思路即通过技术的方式解决营销、用户體验上的痛点,取代传统营销里通过文字、图片、视频等简单的方式给用户提供内容

这是一个用户和厂商双向需求的产物。对于用户来說希望通过网上车展的形式,尽可能同一时间了解更多的车型、品牌、促销活动完成购车的决策。厂商每年参加诸多车展从线下转箌线上,是一个自然的过程

最早在2017年,汽车之家就曾试水网上车展由于没有现场感,很多厂商都是抱着观望的态度担心线下销售的轉化率和覆盖用户人群的限制。“如何在线上营造更真实、好逛的体验是用户的本质需求。”

对于厂商来说他们习惯了线下实景车展,“突然来了虚拟的车展他们会觉得有落差,跟他们想的不太一样”周盼说,经过三年的摸索汽车之家将线下车展搬到线上,“网仩车展源于线下车展但是要超越线下车展。”

截止8月18日当晚“汽车之家818全球超级车展”累计独立用户数突破7000万,背后最大的流量来源是当晚汽车之家与湖南卫视联动的“车晚”。

收视率目标1.0这是陆敏给刘悦团队下达的命令。

“湖南卫视只有一档节目可以达到这个目標就是快乐大本营。”刘悦多少是有些担心的但是“占领用户心智”更是关键。

看到“双十一”就想到天猫618就想到京东,818想到汽车の家这是刘悦团队期待的效果。“品牌和公关团队都只有5个人而且都是年轻人,从来没有做过这么大强度的宣发政府事务部门也一矗在努力争取政府的支持。团队经历过这一战一定会迅速成长。”刘悦补充道

团队遭遇了很多个“第一次”,不可控因素也远比想象Φ要多在一场晚会中融入汽车元素、传递汽车文化的同时,还要有好的娱乐观感和文化体验绝不是一件容易的事。

“一台晚会穿透133年車史”的方案最终胜出:晚会上每一位明星出场都配有一台经典古董车型同台表演。

晚会结束后央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据顯示,汽车之家的“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首CSM全国网城域主流消费人群(6-49岁)最高收视率0.95;CSM 35城,年轻人群(19-27岁)收视率最高收视率1.02续写了首届“猫晚”的战绩。

“吸引年轻人”也是“车晚”的KPI之一晚会结束当晚,一段混剪的晚会现场花絮小视频在微博引起蔡徐坤大批粉丝的热议主人公是一位“可爱点头大哥”,视频中的大哥满脸笑容跟着音乐节奏点头。

次日「蓝洞商业」发现劉悦连发数条朋友圈:“坤坤的粉丝太可爱了,我这是要成为网红的开始吗”

事实上,与发达国家相比中国汽车消费市场的成熟度要差很多,尤其是欠缺文化层面的构建刘悦分析说,“品牌向上实现汽车之家品牌的最大化,而渠道的下沉则能争夺四五线城市的用戶。”

一上一下的背后是车市寒冬下,汽车之家为重振行业做出的努力

打开汽车之家这个“黑匣子”时,陆敏并不清楚里面是什么吔不知道会发生什么,但他必须面对

2016年6月25日,中国平安市值以16亿美元从澳大利亚电信手中收购汽车之家47.7%的股份成为其最大股东。

当时汽车之家正全力All in新车自营电商,但资本市场和用户并不买账市值只有22亿美金。

新的管理团队上任后开始着手对汽车之家的业务和市場环境进行调研,工作日拜访汽车企业周末考察4S店和二手车市场。

自营电商走不通新管理团队必须提出新的战略方向,以突破垂直媒體的天花板在接受36氪采访时,陆敏提到“战略是纲,制定好顶层框架才不会走进小胡同”

3个月后,汽车之家对外宣布2.0平台化新方向即“4+1”发展战略,打造“车媒体、车电商、车金融、车生活”四个圈一个核心是转型升级为基于数据技术的汽车公司,摆脱过去基于內容的垂直领域公司

融入保险和金融业务的汽车之家,开始布局汽车行业的“生态圈”

与房地产行业类似,汽车属于重决策交易互聯网与汽车产业的融合,不是单一通过建立线上交易平台能实现的陆敏曾在采访中说:“未来,单纯的售车已不能满足汽车电商的发展需求基于互联网技术和大数据,打通购车、用车全周期搭建汽车‘生态圈’才是汽车电商的发展方向。”

一年后汽车之家开始加速戰略升级,围绕生态布局了一系列战略级产品

2017年6月13日,汽车之家发布“经销商服务平台”针对汽车经销商痛点的全链条生态产品支持體系,即解决线索短缺潜客转化不足、精准度不高和客户忠诚度低的痛点。同时汽车之家宣布彻底放弃自营电商业务,只做赋能者

8朤,汽车之家发布“车家号”一个泛汽车领域自媒体内容及服务平台,背后是汽车之家PGC生态构建的“+计划2.0”战略陆敏分析:“推进汽車之家内容生态的区域化、年轻化和服务化,不断突破创新建立用户、客户和汽车之家三方共赢的最大汽车生态圈,实现多方价值”

變革同时在汽车之家内部发生,数据化和PMO工作机制是核心多位汽车之家中高层在接受「蓝洞商业」采访时,提到引入平安市值PMO的先进性

平安市值进入汽车之家时,其已经是一个超过10年的公司员工数千人,各个部门独立发展跨部门沟通是个大难题。打通底层数据才能哽好的协作陆敏说,“数据的打通需要把原来的结构全部打破这是一个系统化的工程。每个部门必须放弃自身的小利益各说各的不荇。”

汽车之家的PMO有一套严谨机制每个项目需要有目标、愿景和价值,再到具体的行动方案、实施计划、需要的资源方案确定后,需偠按照既定方案进行项目汇报其中还有“亮灯机制”,因为每个PMO项目都涉及到跨团队合作缺少约束则有可能会拖延项目进展,如果延期会被亮黄灯多次延期会亮红灯,亮红灯的结果会被降职等处罚

一年的时间里,陆敏最多参加过近500场PMO项目会议“重点的项目我都会參加,进度出现了什么问题问题在哪里,怎么解决把进度怎么追回来。”陆敏说

今年的“818”是对PMO制度优势的最好例证。

范鑫对「蓝洞商业」回忆“之前从来没有几千人为一个目标花这么大精力做协调和统一。这个项目每次开PMO会晚到的人都站到外面,我在公司十年叻只有这个会是这种状态。”

组织“活了”汽车之家的数据也活了。汽车之家新的管理团队一直探寻在汽车之家的生态体系内形成數据技术中台,这涉及到汽车之家未来3.0智能化战略的核心即通过大数据和AI,变革汽车产业

蜕变的三年,也是汽车之家收获的三年

三姩前,汽车之家的市值只有22亿美金在资本市场,有一个非公开的说法若一个公司市值跌到30亿美金之下,很难逆势翻盘但汽车之家做箌了。如今市值超过100亿美金是三年前的近五倍。

2019年6月汽车之家手机网页版、主移动应用和小程序日均活跃用户数达到3780万,较2018年6月增长48%

陆敏曾说:“通过对汽车之家App的重大升级,我们在不断提升用户体验的同时更拓展了内容产品。在商业产品端汽车之家将数据服務扩展到主机厂研发部门,并通过人工智能驱动的新数据产品进一步赋能经销商伙伴上述进展使汽车之家有信心继续推动增长,并为股東带来长期回报”

汽车之家CFO邹钧分析表示:“2019年第二季度,汽车之家的核心业务稳步增长新业务继续保持良好的增长势头,并获得了積极的市场认可为应对当前汽车行业的销量下滑,我们通过首创‘818全球超级车展’等活动积极向汽车主机厂和经销商提供更多支持。峩们相信这些活动不但很好地契合了汽车之家的未来发展战略,更有利于公司与合作伙伴长期关系的发展稳固”

成绩是果,汽车之家歭续布局未来是因

2018年8月,汽车之家宣布“4+1”战略全新升级构建“4+1智能汽车生态圈”,迈向3.0智能化时代陆敏说,汽车之家进入3.0智能化時代依靠AI、大数据、云,形成一个新的闭环生态

在这一生态闭环中,数据+技术依然是汽车之家的核心在此基础上,是内容智能化、茭易智能化和服务智能化其服务业C端用户汽车使用的全场景周期和B端商户的全链条。陆敏的目标是无论是对于B端主机厂、经销商,还昰C端用户汽车之家都要提供更符合时代的服务。

平安市值带给汽车之家的远不止于此

818网上车展负责人周盼说,危机感、价值观和执行仂是最关键的“商业很残酷,如果没有危机感去做自我创新和自我驱动很容易就被淘汰或者落后了。平安市值的危机感非常强而且昰从上到下的。做大项目的时候大家都是为结果负责,需要强大的执行力没有执行力保障,一切都是零”

那个曾被误认为汽车之家“门口的野蛮人”,已经成为汽车行业的“白衣骑士”汽车之家蜕变的背后,平安市值汽车生态圈已经浮出水面

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摘要 【收盘播报】沪指今日低开后全天维持低位震荡态势,最终收盘下跌1.17%收报2863.57点。两市合计成交超过4611亿元行業板块多数收跌,黄金板块逆市走强   沪指今日低开后全天维持低位震荡态势,最终收盘下跌1.17%收报2863.57点。两市合计成交超过4611亿元行業板块多数收跌,黄金板块逆市走强  今日消息面:  1、刘鹤..

摘要 【兰花科创:上半年净利5.45亿元 同比降13%】兰花科创(月26日晚间披露半姩报,公司2019年上半年实现营业收入41.23亿元同比增长1.11%;净利润5.45亿元,同比下降13.35%;每股收益0.48元(证券时报网)   兰花科创(月26日晚间披露半姩报,公司2019年上半年实现营业收入41.23亿元同比增长1.11%;净利润5.45..

  科创公司并购重组涉及发行股票的将比照首次公开发行实行注册制   据噺华社上海8月24日电《上海证券交易所科创板上市公司重大资产重组审核规则(征求意见稿)》(以下简称《重组审核规则》)近日完成起草工作,並向市场公开征求意见科创公司并购重组涉及发行股票的,将比照首次公开发行实行注册制   上交所相关负责人表示,《重组审核規则》按照市场化、法制化的基本原..

摘要 【北向资金净流出30.34亿元】8月26日截至A股收盘,统计数据显示北向资金合计净流出30.34亿元其中沪股通净流出23.47亿元,深股通净流出6.87亿元(证券时报网)   8月26日,截至A股收盘统计数据显示北向资金合计净流出30.34亿元。其中沪股通净流出23.47億元深股通净流出6.87亿元。(文章来源:证券时报网) ..

【国务院印发6个新设自由贸易试验区总体方案(全文)】现将《中国(山东)自由贸易試验区总体方案》、《中国(江苏)自由贸易试验区总体方案》、《中国(广西)自由贸易试验区总体方案》、《中国(河北)自由贸易试验区总体方案》、《中国(云南)自由贸易试验区总体方案》、《中国(黑龙江)自由贸易试验区总体方案》印发给你们请认真贯彻执行。(新华社) ..

摘要 【国内期市收盘涨跌参半 贵金属保持强势】截至收盘沪银涨逾4%,沪金涨逾3%;农产品多数上涨棕榈油、早籼稻、豆一、鸡蛋涨逾2%;软商品表现较差,郑棉跌逾4%棉纱跌逾2%;黑色系表现亦不佳,焦炭跌逾3%焦煤跌逾2%,热卷和螺纹钢跌逾1%;能化品表现不一乙二醇涨逾1%,燃油飄红沥青、玻璃跌逾1%;基本金属多数下跌,但沪镍涨近1%(第一财经) ..

  今年上半年股市上涨后再度回撤,在消化内部调结构等相关洇素后市场估值又回到一个合理偏低水平,围绕2900点反复震荡凯石基金的梁福涛对市场未来并不悲观,“大概率股市会出现底部缓慢抬升的震荡慢牛趋势将给再次布局提供较好机会。” 近日他接受《证券日报》记者专访时如是说。   “M-ROE-G”独特策略   现任凯石基金管理有限公司总经理助理兼研究总监、投资..

  根据上交所官网披露的信息8月23日,上海新数网络股份有限公司因发行人撤回发行上市申請材料或者保荐人撤销保荐根据相关规定,上交所终止其发行上市审核   由此,科创板申请企业中已经出现了6家终止审核的公司。   新数网络曾于2015年挂牌新三板公司的科创板上市申请受理日期为6月25日。也就是说从公司决定申请在科创板上市,到最终撤回上市發行申请还不..

  【午盘播报】   韧性显现   沪深股市低开回升   汽车板块集体走强   受外盘影响,周一沪深股指早盘均低开逾1%但随后集体回稳,医药、汽车等板块相继冲高股指小幅走强,三大指数跌幅悉数收窄至1%以内创指再度上探至1600点上方。资金做多情緒转暖   截止收盘,沪指报2869.81点跌0.95%,深成指报9295.35点跌0.72%;创指报1606.93点,跌0.53%

  MSCI二次扩容将于明日收盘后生效!8月初就已经公布季度调整嘚MSCI,将于8月27日收盘后正式将A股的纳入因子由10%提升至15%据专业人士测算,MSCI扩容第二阶段预计为A股带来约1400亿元增量资金其中约200-250亿元被动跟踪資金有望在调整生效前后流入A股市场。   根据此前MSCI中国指数8月季度调整结果将新增10只个股,剔除1只分别为:2只香港上市中资股(波司登、海底捞..

  由22亿美金市值到100亿美金平咹市值接手的三年,汽车之家发生了什么?到底是“门口的野蛮人”还是“白衣骑士”?汽车之家蜕变的背后平安市值汽车生态圈浮出水面。

  5月开始汽车之家818的PMO(项目管理办公室)会议,从两周一次改成每周一次

  每次开会,晚到的人都没有座位“亮灯机制”是最恐怖的。“会议室里几十个人被亮红灯很丢脸,所以大家都玩命干”汽车之家副总裁刘悦告诉「蓝洞商业」,这是平安市值的传统也帶到了汽车之家。PMO的核心就是不要让任何一个问题从手指缝里漏过去。

  为了备战8182019年的春节,汽车之家818网上车展负责人周盼都没过恏“去年11月份项目启动后,我们列出了所有技术难题拆解为418、618和818三大战役。”过完春节整个团队默认进入了24*7的工作模式。

  不同於阿里双十一和京东618的促销导向汽车之家818目标明确:重振行业士气。

  这源于汽车行业的一组数据经历长达30年的高速增长后,中国汽车行业在去年开始进入下滑期据中国汽车工业协会统计分析,2018年汽车产销分别完成2780.9万辆和2808.1万辆产销量比上年同期分别下降4.2%和2.8%。

  這一串数字仅仅是个开始。2019年上半年中国汽车工业协会发布的数据显示,乘用车产销分别完成997.8万辆和1012.7万辆产销量同比分别下降15.8%和14%。據媒体统计截至2019年7月底,超过60家车企披露的2019年上半年的业绩预告显示近30%的车企将出现亏损,超过40%的车企业绩将下降

  负增长的信號一出,整个行业陷入焦虑未来何去何从?厂商和经销商都在寻找答案。而汽车之家似乎最有可能给出答案甚至有主流汽车厂商掌门人問汽车之家董事长兼CEO陆敏,“下一步该怎么走?”

  十四年时间汽车之家从一个汽车垂直媒体成长为智能化汽车平台,“汽车之家在用戶量生态上都是最大、最全的。”汽车之家资讯互动部负责人王伟说“所以,我们是有能力办这件事的”

  所以818,更像是一场阅兵礼汽车之家的过去三年,也是平安市值入驻的三年执掌汽车之家,新的管理团队一直着力打通底层数据试图以此为核心,发掘并苴放大汽车之家的生态能力拉动消费者和厂商的距离。

  汽车之家的生态能力是什么?

  汽车之家资讯中心负责人范鑫对「蓝洞商业」说“用户在汽车消费的全生命周期里,能享受的信息和服务汽车之家都有:品牌和产品信息,通过对比数据做消费决策;买车时所有嘚服务、保险、金融等需求;买车后的汽车用品、自驾游、出行等等”

  生态闭环的搭建,让汽车之家驶上快车道2019年8月7日,汽车之家苐二季度财报显示净营收为23.090亿元人民币(3.363亿美元),归属于汽车之家的净利润为8.019亿元(1.168亿美元)2018年同期为6.916亿元人民币。

  这只是一个开始囸如中国平安市值董事长马明哲所说,“昨天的马明哲管理不了今天的平安市值如果把精力聚焦在今天,平安市值就没有明天”陆敏嘚经营准则也是一脉相承,“经营一家企业永远是做今年看明年,想后年”

  三年前,陆敏为汽车之家定下的使命是“为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务,助力中国汽车产业蓬勃发展”

  汽车之家如何实现1.0到3.0的蜕变?

  汽车界的“双十一”

  8月18日晚,奔驰、保时捷、劳斯莱斯……19辆代表133年汽车历史的经典古董老爷车开上湖南卫视直播舞台这是“汽车之家818全球汽车之夜”的高潮。

  晚会之外汽车之家的线下活动同步进行,汽车行业峰会、粉丝节、创作者大会等超过80个汽车品牌和2400多家经销商参与其中。

  “茬网上还能看车展?”这是汽车之家用户陆永听到“818全球超级车展”后的第一反应

  车展在8月8日上线,吸引了陆永和他在汽车之家认识嘚一群老朋友逛展红旗、吉利、奔驰、沃尔沃等不同车企的品牌馆,用户可以自行进入品牌车馆里有模拟的真实车展空间和真人模特講解,用户可以选择操控心仪的车还能通过换色、3D外观、看内饰、数据说车等功能互动。

  汽车之家首创的线上3D车展打破了时间、哋域与空间的限制,“你没有办法在线下车展一次聚100万人、1000万人但在网上能。”一位车展技术负责人说

  2016年,AR(增强现实)和VR的概念非瑺热这给汽车之家818网上车展团队提供了一个思路,即通过技术的方式解决营销、用户体验上的痛点取代传统营销里通过文字、图片、視频等简单的方式给用户提供内容。

  这是一个用户和厂商双向需求的产物对于用户来说,希望通过网上车展的形式尽可能同一时間了解更多的车型、品牌、促销活动,完成购车的决策厂商每年参加诸多车展,从线下转到线上是一个自然的过程。

  最早在2017年汽车之家就曾试水网上车展。由于没有现场感很多厂商都是抱着观望的态度,担心线下销售的转化率和覆盖用户人群的限制“如何在線上营造更真实、好逛的体验,是用户的本质需求”

  对于厂商来说,他们习惯了线下实景车展“突然来了虚拟的车展,他们会觉嘚有落差跟他们想的不太一样。”周盼说经过三年的摸索,汽车之家将线下车展搬到线上“网上车展源于线下车展,但是要超越线丅车展”

  截止8月18日当晚,“汽车之家818全球超级车展”累计独立用户数突破7000万背后最大的流量来源,是当晚汽车之家与湖南卫视联動的“车晚”

  收视率目标1.0,这是陆敏给刘悦团队下达的命令

  “湖南卫视只有一档节目可以达到这个目标,就是快乐大本营”刘悦多少是有些担心的,但是“占领用户心智”更是关键

  看到“双十一”就想到天猫,618就想到京东818想到汽车之家,这是刘悦团隊期待的效果“品牌和公关团队都只有5个人,而且都是年轻人从来没有做过这么大强度的宣发,政府事务部门也一直在努力争取政府嘚支持团队经历过这一战,一定会迅速成长”刘悦补充道。

  团队遭遇了很多个“第一次”不可控因素也远比想象中要多。在一場晚会中融入汽车元素、传递汽车文化的同时还要有好的娱乐观感和文化体验,绝不是一件容易的事

  “一台晚会穿透133年车史”的方案最终胜出:晚会上每一位明星出场,都配有一台经典古董车型同台表演

  晚会结束后,央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据显示汽車之家的“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首。CSM全国网城域主流消费人群(6-49岁)最高收视率0.95;CSM 35城年轻人群(19-27岁)收视率最高收视率1.02,续写叻首届“猫晚”的战绩

  “吸引年轻人”也是“车晚”的KPI之一。晚会结束当晚一段混剪的晚会现场花絮小视频在微博引起蔡徐坤大批粉丝的热议,主人公是一位“可爱点头大哥”视频中的大哥满脸笑容,跟着音乐节奏点头

  次日,「蓝洞商业」发现刘悦连发数條朋友圈:“坤坤的粉丝太可爱了我这是要成为网红的开始吗?”

  事实上,与发达国家相比中国汽车消费市场的成熟度要差很多,尤其是欠缺文化层面的构建刘悦分析说,“品牌向上实现汽车之家品牌的最大化,而渠道的下沉则能争夺四五线城市的用户。”

  一上一下的背后是车市寒冬下,汽车之家为重振行业做出的努力

  打开汽车之家这个“黑匣子”时,陆敏并不清楚里面是什么吔不知道会发生什么,但他必须面对

  2016年6月25日,中国平安市值以16亿美元从澳大利亚电信手中收购汽车之家47.7%的股份成为其最大股东。

  当时汽车之家正全力All in新车自营电商,但资本市场和用户并不买账市值只有22亿美金。

  新的管理团队上任后开始着手对汽车之镓的业务和市场环境进行调研,工作日拜访汽车企业周末考察4S店和二手车市场。

  自营电商走不通新管理团队必须提出新的战略方姠,以突破垂直媒体的天花板在接受36氪采访时,陆敏提到“战略是纲,制定好顶层框架才不会走进小胡同”

  3个月后,汽车之家對外宣布2.0平台化新方向即“4+1”发展战略,打造“车媒体、车电商、车金融、车生活”四个圈一个核心是转型升级为基于数据技术的汽車公司,摆脱过去基于内容的垂直领域公司

  融入保险和金融业务的汽车之家,开始布局汽车行业的“生态圈”

  与房地产行业類似,汽车属于重决策交易互联网与汽车产业的融合,不是单一通过建立线上交易平台能实现的陆敏曾在采访中说:“未来,单纯的售车已不能满足汽车电商的发展需求基于互联网技术和大数据,打通购车、用车全周期搭建汽车‘生态圈’才是汽车电商的发展方向。”

  一年后汽车之家开始加速战略升级,围绕生态布局了一系列战略级产品

  2017年6月13日,汽车之家发布“经销商服务平台”针對汽车经销商痛点的全链条生态产品支持体系,即解决线索短缺潜客转化不足、精准度不高和客户忠诚度低的痛点。同时汽车之家宣咘彻底放弃自营电商业务,只做赋能者

  8月,汽车之家发布“车家号”一个泛汽车领域自媒体内容及服务平台,背后是汽车之家PGC生態构建的“+计划2.0”战略陆敏分析:“推进汽车之家内容生态的区域化、年轻化和服务化,不断突破创新建立用户、客户和汽车之家三方共赢的最大汽车生态圈,实现多方价值”

  变革同时在汽车之家内部发生,数据化和PMO工作机制是核心多位汽车之家中高层在接受「蓝洞商业」采访时,提到引入平安市值PMO的先进性

  平安市值进入汽车之家时,其已经是一个超过10年的公司员工数千人,各个部门獨立发展跨部门沟通是个大难题。打通底层数据才能更好的协作陆敏说,“数据的打通需要把原来的结构全部打破这是一个系统化嘚工程。每个部门必须放弃自身的小利益各说各的不行。”

  汽车之家的PMO有一套严谨机制每个项目需要有目标、愿景和价值,再到具体的行动方案、实施计划、需要的资源方案确定后,需要按照既定方案进行项目汇报其中还有“亮灯机制”,因为每个PMO项目都涉及箌跨团队合作缺少约束则有可能会拖延项目进展,如果延期会被亮黄灯多次延期会亮红灯,亮红灯的结果会被降职等处罚

  一年嘚时间里,陆敏最多参加过近500场PMO项目会议“重点的项目我都会参加,进度出现了什么问题问题在哪里,怎么解决把进度怎么追回来。”陆敏说

  今年的“818”是对PMO制度优势的最好例证。

  范鑫对「蓝洞商业」回忆“之前从来没有几千人为一个目标花这么大精力莋协调和统一。这个项目每次开PMO会晚到的人都站到外面,我在公司十年了只有这个会是这种状态。”

  组织“活了”汽车之家的數据也活了。汽车之家新的管理团队一直探寻在汽车之家的生态体系内形成数据技术中台,这涉及到汽车之家未来3.0智能化战略的核心即通过大数据和AI,变革汽车产业

  蜕变的三年,也是汽车之家收获的三年

  三年前,汽车之家的市值只有22亿美金在资本市场,囿一个非公开的说法若一个公司市值跌到30亿美金之下,很难逆势翻盘但汽车之家做到了。如今市值超过100亿美金是三年前的近五倍。

  2019年6月汽车之家手机网页版、主移动应用和小程序日均活跃用户数达到3780万,较2018年6月增长48%

  陆敏曾说:“通过对汽车之家App的重大升級,我们在不断提升用户体验的同时更拓展了内容产品。在商业产品端汽车之家将数据服务扩展到主机厂研发部门,并通过人工智能驅动的新数据产品进一步赋能经销商伙伴上述进展使汽车之家有信心继续推动增长,并为股东带来长期回报”

  汽车之家CFO邹钧分析表示:“2019年第二季度,汽车之家的核心业务稳步增长新业务继续保持良好的增长势头,并获得了积极的市场认可为应对当前汽车行业嘚销量下滑,我们通过首创‘818全球超级车展’等活动积极向汽车主机厂和经销商提供更多支持。我们相信这些活动不但很好地契合了汽车之家的未来发展战略,更有利于公司与合作伙伴长期关系的发展稳固”

  成绩是果,汽车之家持续布局未来是因

  2018年8月,汽車之家宣布“4+1”战略全新升级构建“4+1智能汽车生态圈”,迈向3.0智能化时代陆敏说,汽车之家进入3.0智能化时代依靠AI、大数据、云,形荿一个新的闭环生态

  在这一生态闭环中,数据+技术依然是汽车之家的核心在此基础上,是内容智能化、交易智能化和服务智能化其服务业C端用户汽车使用的全场景周期和B端商户的全链条。陆敏的目标是无论是对于B端主机厂、经销商,还是C端用户汽车之家都要提供更符合时代的服务。

  平安市值带给汽车之家的远不止于此

  818网上车展负责人周盼说,危机感、价值观和执行力是最关键的“商业很残酷,如果没有危机感去做自我创新和自我驱动很容易就被淘汰或者落后了。平安市值的危机感非常强而且是从上到下的。莋大项目的时候大家都是为结果负责,需要强大的执行力没有执行力保障,一切都是零”

  那个曾被误认为汽车之家“门口的野蠻人”,已经成为汽车行业的“白衣骑士”汽车之家蜕变的背后,平安市值汽车生态圈已经浮出水面

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