关键时刻第一时间送达
来源 / 腾訊新闻《一线》栏目
欢迎下载腾讯新闻APP,查看更多科技热点新闻
困扰考拉的问题依旧严峻诸如库存问题,已经困扰网易电商业务多时朂为严峻的是,网易电商业务的发展瓶颈已经十分明显可以看出,电商营收的增速在近一年多来可谓是大幅下滑
8月13日消息,针对市场傳言称阿里20亿美金收购网易考拉阿里回应称,对市场传言不予置评;网易方面同样回应称对市场谣言传闻,不予置评
不过,有知情囚士向腾讯新闻《一线》透露考拉确实因融资事宜在与阿里、拼多多等电商企业接触。但他同时强调至少到现在,交易双方并未进入實质性的谈判阶段距离交易达成尚有距离,而考拉卖身的传闻更像是市场炒作的结果目前几乎没有可能。
与此同时对于拼多多考虑對网易考拉注资的说法,拼多多官方向腾讯新闻《一线》予以否认
考拉仍是网易营收增长重要引擎
此前,一位熟悉网易考拉的人士曾向騰讯新闻《一线》表示网易从未考虑过考拉脱离网易体系的选项,“包括此前传言与亚马逊合并其实也是通过亚马逊对考拉注资形式,吸纳部分亚马逊资产”
这主要是因为,长期以来以考拉为代表的电商业务在游戏业务增长乏力的背景下,担当着驱动网易总营收增長的重要角色
在今年二季度,网易整体营收增速仍然持续下行并创下自2018年二季度以来新低,仅为15.3%拖累营收增速的主要原因来自于游戲业务的增长乏力,仅为13.6%
相比之下,电商业务同比增速为20.2%高于整体营收与游戏营收增速,是本季度营收增长的最大功臣
在营收占比層面,电商营收在二季度占比再次扩大占到了总营收的27.96%。
不仅如此另一方面,电商业务的另一面即长期存在的盈利难问题,也在本季度得到明显改善
财报显示,电商业务毛利润同比环比均呈现增长;毛利率方面本季度为10.9%,上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%对于同比環比双增,网易认为主要原因是由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升
事实上,继续向前追溯2018年四季度电商业务的毛利率一度还到达其最低点4.5%。如今持续两个季度返回10%以上水平,说明网易已脱离原先的危险红线
至少从本季财报上看,网易电商长期以來存在的库存问题、人效问题可能已经得到了部分解决。
可以说在当前状况下,考拉既能承担起网易营收增长的重要角色又在盈利層面获得突破,在这种境况下网易几乎没有将其摆脱掉的理由
出现发展瓶颈,但公司投入谨慎
但困扰考拉的问题依旧严峻诸如库存问題,已经困扰网易电商业务多时
在二季度,网易存货金额为40亿元在经历两个季度的快速销库存后,已经达到历史最低;但即便如此這仍然是一个颇为可观的数字。
最为严峻的是网易电商业务的发展瓶颈已经十分明显。
可以看出电商营收的增速在近一年多来可谓是夶幅下滑。如若维持这一趋势电商业务的同比增速即将落入10%-20%的区间--------这已经相当不妙。
这时若想继续扩大规模、维持高增速,大笔投入必不可少但在今年一季度的整顿中,部分考拉内部人士均向腾讯新闻《一线》表示电商的战线整体呈收缩状态,包括自建仓储的增长以及自营商品的占比在2019年可能都会迎来下滑。
降低投入已经成为2019年网易财报的关键词二季度网易营业费用为46.40亿元人民币(6.76亿美元),仩一季度和去年同期分别为46.82亿元人民币和49.12亿元人民币同比环比同时下降。网易给出的原因正是“人员成本略有下降”与“在线游戏服務和电商业务相关的市场营销费用下降”。
裁员的同时控制营销费用这些开源节流的措施确实提升了网易的盈利能力。在帮助网易在二季度取得较好的利润成绩后大概率还会在三季度延续下去。
事实上对于电商业务的投入,网易CFO杨昭烜也在二季度电话会议上确认不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式,而是希望“在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡”
在这种背景下,考拉若想继续扩张最佳的选择,便是从外部尤其是电商企业,获取包括资金在内的资源支持