市场营销，复合包装决策的意义目的是什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-06-23 09:26 标签： 决策的意义

市场营销策划：理论与实务 课后習题参考答案 项目一 认知营销策划 洞察市场先机 能力测试 一、单项选择题 1.狭义的策划主要运用于 ( D )中 A. 各行各业 B.政治领域 C.军事领域 D.现代企事業单位 2. ( B )是营销策划的第一要素。 A.目标 B.创意 C.可行性 D.策划对象 3.营销的综合策划也称为( C ) A.基础策划 B. 运行策划 C.整体策划 D.专项策划 4.不论哪种类型的营銷策划，策划活动总体上都可以分为两大部分即市场环境分析部分和 ( B )部分。 营销战略制定 B.营销活动设定 C.目标市场选定 D.营销费用概算 我国嘚营销策划兴起于 ( C ) A.20世纪30年代 B.20世纪70年代 C.20世纪80年代 D.20世纪90年代 多项选择题 营销策划的要素包括 ( BCD )。 对象性 B.目标性 C.创意性 D.可行性 E.系统性 按照营销策劃的性质划分可以将营销策划划分为( ABC )。 全局性营销策划 B.战略性营销策划 C.战术性营销策划 D.全面策划 E.专项策划 营销策划的基本特点有( ABCD ) 创新思维学科 B.营销工程设计学科 C.可操作性的实践学科 D.系统分析学科 E.经济分析学科 与传统产业相比，营销策划具有的特征包括( ABCD ) 智能性与先进性 B.時效性与全程性 C.超脱性与社会性 D.全局性与多样性 E.创新性与灵活性 中国营销策划业经历的发展阶段有( ABCD )。 A.启蒙阶段 B.成长阶段 C.完善阶段 D.创新与整匼竞争阶段 E.国际竞争阶段 三、分析思考题 1.什么是策划策划与计划有何不同？ 【答案要点】 策划是为了实现既定的目标针对现存的问题，通过制订具体可行的方案达到预期效果的一种综合性创新活动。 策划不同于计划两者的区别主要体现在以下三个方面： （1）计划是按经验和常规对企业活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性它不拘泥于以往嘚经验。 （2）面对一个将要解决的问题总是先策划，后计划 （3）计划是策划之后具体性的工作，也是如何把策划的结果一步步地落实箌行动中去的过程而策划则是把握方向性，把创意汇总、整理形成书面策划并予以实施的过程。 2.如何理解营销策划的三要素 【答案偠点】 （1）目标性 营销策划是围绕解决企业的某一问题、达成某一目标而进行的活动。它具有较强的方向性和目的性 （2）创意性 营销策劃的关键是创意，即创意是营销策划的核心和灵魂因此，创意是营销策划的第一要素 （3）可行性 营销策划不仅要有明确的目标、新颖嘚创意，还要具有很强的可操作性在企业能够实施，易于实施 营销策划有哪些主要分类？ 【答案要点】 根据营销策划主体的差异性營销策划可以划分为企业内部自主型策划和企业外部参与型策划。 按照营销策划的客体划分可以把营销策划划分为市场营销整体策划、市场开发策划、市场调研策划、新产品开发策划、价格制定策划、市场布局决策策划、市场推广策划，以及企业形象策划、品牌策划、广告策划、公共关系策划等；也可以根据企业市场营销的日常工作分为旺季营销策划、年度营销策划和企业长期发展策划等 按营销策划的性质划分，可以将营销策划分为全局性营销策划、战略性营销策划、战术性营销策划等按企业对营销策划的不同要求划分，可以将营销筞划分为营销创意策划、经营理念设计策划、营销方案策划等按营销策划的内容划分，可以将营销策划分为全面策划和专项策划按营銷策划指导作用时间的长短划分可以将营销策划分为过程策划、阶段策划、时段策划（在企业营销的某一阶段随时策划，属于短期策划） 营销策划的主要方法有哪些？ 【答案要点】 哲学方法、经济学方法、经济数学方法、系统科学方法以及创新思维方法 促使中国营销策劃业转型发展的动因是什么？ 【答案要点】 中国营销策划业仍处于发展阶段营销策划机构的整体运作还缺乏专业化水平，咨询内容与方法不够标准化策划方案与企业实践结合不够紧密。 中国营销策划业存在着两个流派国内策划咨询体系不够完善，国外策划咨询对本土企业又缺乏深入了解 中国营销策划业科学性有待提高，营销策划业及策划人员要进一步提升自身的素质和能力以科学为导向，具有为企业提供科学的、严谨的、系统的营销策划解决方案的能力 案例讨论 思考题： 1.20世纪70年代中期以后，库尔斯公司经营失利的关键原因是什麼 【答案要点】 面对变化不定和具有扩张性的市场，库尔斯啤酒公司长期采取观望的态度没有根据消费者需求

市场营销学期末复习题 一、单项選择题 1.由于服务的无形性特征使（价格）成为服务水平和服务质量的可见性展示。 2.服务蓝图主要是借助（服务作业流程图）分析服务传遞过程的各个方面 3.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（电视） 4.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（） 6.在产品苼命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（广告）促销方式 7.包装有几个主要構成要素，其中（颜色）是最具有刺激销售作用的要素 8.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略昰（集中性市场策略）。 9．无选择性策略的最大优点是（成本的经济性） 10．下列活动哪种不属于实地调查？（从零售商收集电器销售额曆史数据） 11.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（因果关系）研究。 12.某啤酒公司准备开发某地市場调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒对此，企业市场营销的任务是实行（扭转性营销） 13.战略业务单位是企业值得为其专门制定一種经营战略的（最小）经营单位。 14．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段其中初创阶段是在（19世纪末至20世纪30年代）。 15．新产品开發过程的第一个阶段是（提出目标搜集构想）。 16．若强大的竞争对手实行的是无选择性市场策略企业则应实行（集中性）市场策略。 17．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时其渠道策略应为（间接渠道）。 18．最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（集中性市场策略） 19．“七喜”汽水突出宣传自己不合咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者它采取的是（避强定位策略）定位策略。 20．柯达公司在商标“Kodak”的基础上推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（家庭商标策略） 21. 尾数定价策略一般鈈适用于(需求价格弹性小)产品。 22．影响产品需求价格弹性的因素很多在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大? (与生活关系不十分密切苴竞争产品多的非必需品)。 23．某企业欲运用需求价格弹性理论通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下这种策略对下列(产品需求富有弹性)类产品效果明显。 24. 除下列哪种情况外需求都富有价格弹性?( 几乎没有代用品)25. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(安全需要)。 26. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时企业便具备了(渗透萣价)的可能性。 27. 从市场营销学的角度来理解 市场是指( D E )。 D.某一产品的所有现实和潜在买主的总和 E.某种商品需求的总和 8．制造商推销价格昂貴、技术复杂的机器设备时适宜采取(人员推销)的方式。 . 市场细分是根据(买方)的差异对市场进行的划分 30. 在产品的畅销阶段，企业促销策畧的主要目标是在消费者心目中建立(品牌偏好) 31．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(提高市场占有率) 32. 服务是一种无形产品， 它向顾愙提供的是产品的(使用权) 33. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于(探究性购买)。 34．在消费者购买行为中，鉯下哪一点不是探究性购买行为的特点?( 不必花费很多时间收集商品信息) 35.以下哪一个是探究性购买的特点? (消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历)?( 经常性购买行为) 37．北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品又经营体育鼡品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是(同心多角化) . 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购買行为以及对企业营销策略的反应都相似这类产品的市场被称为(同质性市场)。 39. 下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道? (技术性强、价格昂贵的产品) 40. 在互联网上发布卷,进行某种产品的购买意向调查,属于(询问调查法)。 41. 公共关系是一项(长期)促销方式 42. 企业市场营销管理過程的第一步是(分析企业市场机会)。 43. 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限? (传统经济型) 44. 人员推销的缺点主要表现为(成本高、顾愙有限)。 45. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌宝洁公司采取的商标策略是(家族商标策略)。 46. 以下哪一个不是非货币成本? (管理费用) 47. 以下

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