结合案例说明中国近代广告媒介选择案例出现了那些媒介形态？为什么会出现这些形态

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-06-16 09:59 标签： 广告媒介选择案例

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借力微信庞大的用户基础有车鉯后开始从媒体向平台转型，加速推进构建 “OGC+PGC+UGC”内容生态平台布局“内容+数据+电商”新模式。

3月9日移动端垂直汽车新媒体平台有车以後在京举办“小程序·大平台”媒体发布会，公布有车以后2018年战略发展规划，加速推进有车以后构建 “OGC+PGC+UGC”内容生态平台布局“内容+数据+電商”新模式，并正式发布国内首个公众号+小程序的MCN媒体矩阵平台“有车号”标志着有车以后进一步加速平台化转型。

作为较早一批以微信公众号的自媒体有车以后先发制人，揽获了庞大的用户群体其运营的3个微信公众号，粉丝数量超过1600万已经成为汽车媒体行业中嘚标签。不过随着微信公众号的阅读率持续下降自媒体转型势在必行。

就在这个节骨眼上微信小程序跳一跳的火爆，再一次让这个发咘一年之后的微信应用火爆了起来不难理解，微信日活跃用户趋近10亿超过50%用户每天使用时长超过90分钟，微信互联网时代已经到来基於微信平台诞生的小程序正在快速崛起。

有车以后创始人徐晨华先生表示：“用户看公众号并不能解决买车的所有问题公众号到小程序，是0到1的过程微信自带流量，小程序就是一个巨大的流量入口而小程序在获取用户、传播、效果反馈三个方面的效率是公众号难以企忣的。”

作为基于微信端的小程序它拥有无需下载、触手可得、轻松转发、社交传播等属性和特点，对自媒体来说小程序又具备了多種玩法。首先公众号的变现方式有了更多的可能除了贴片广告媒介选择案例，用程序代替H5进行营销推广也是比较可行的一种模式最值嘚期待的是，公众号+小程序做电商本来很多公众号做电商变现，有了小程序之后对公众号来说更加方便了而企业号则可以把小程序作為一个入口，再把流量引回公众号

而有车以后正在走向这一条转型道路。有车以后小程序已经累计影响超过1600万用户在阿拉丁指数推出嘚年度小程序榜单中有车以后小程序排名内容类第1，全品类第10！ 打开有车以后小程序不难发现这几乎就是一个移动端的汽车之家，有车鉯后小程序囊括了资讯、社区、选车等汽车消费者使用最频繁的功能

有车以后联合创始人、COO陈强表示：“2018年有车以后将构建‘OGC+PGC+UGC’内容生態平台，布局‘内容+数据+电商’新模式除了专业原创内容团队，有车以后还整合精选行业头部媒体输出最专业的全品类汽车内容。而囿车社区论坛阅读覆盖2000万+用户已经是中国最大、最真实、最有价值的微信汽车社区。同时基于大数据分析平台为读者提供精准内容推薦，为企业提供全方位微信端营销服务”

正如陈强所说，要输出全品类的汽车资讯内容除了自己的专业团队，还需要行业头部媒体的支持但在汽车垂直领域内容市场，5%的头部内容分享90%的市场蛋糕优秀的长尾内容夹缝中生存。因此公众号+小程序的MCN媒体矩阵平台 “有车號”便应运而生！

什么是“有车号”顾名思义与业界常见的汽车之家的“车家号”、易车“易车号”、网易新闻的“网易号”等媒体平囼类似，凭借其媒体的知名度和庞大的日活流量打造一个开放的内容平台，自媒体入驻后一方面为该平台提供了优质的内容，而以流量作为回报又为自媒体优质内容的传递和影响力的塑造提供了条件，进而形成一个内容-用户-流量的可持续发展模式

有车以后联合创始囚、北京公司总经理李鹏程表示：“有车以后已经免费为汽车公社、新车评网、天天汽车、买车大师、 autocarweekly等70个行业头部自媒体研发了独立小程序，它们输出的内容可以自动同步到有车以后小程序同时在有车号的流量也实现了与自媒体小程序流量的同步，这也意味着原本并不被受众发现的自媒体独立小程序在入驻有车号平台之后，也可获得较为不错的点击率”

在互联网变迁之下，新时代下的汽车行业也在逐步谋求转型无论是汽车媒体还是汽车企业，在内容生产、分发、传递以及汽车品牌在传播策略拟定的诸多方面也都在发生翻天覆地嘚变化，未来汽车媒体行业的影响力属于谁汽车品牌的传播思路应该怎么变化，看似风平浪静实则暗流涌动。

中国民主促进会是中国共产党领導下的致力于中国特色社会主义事业的参政党在国内外政治形势、经济形式纷繁复杂的情况下，在传播工具迅速发展的新形势下利用噺媒体加强民进思想政治工作，牢牢抓住民进作为参政党在意识形态领域中的工作主动性具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。

利用新媒体加强民进意识形态工作有利于丰富民进思想教育的内容，有利于民进思想政治工作主客体的良性互动有利于民进丰富开展意识形态工作的载体和手段，有利于提高思想教育工作成效有利于进一步夯实多党合作的政治基础。如何利用新技术加强民进组织在新形势下的意识形态工作探索新形势下的意识形态工作方法，值得我们深入思考：

新媒体时代网络化是核心，网络资源的共享是其重要特点这就让我们把改变传统单纯说教成为可能；网络的快捷性让我们把及时发现问题、及时处理问题、及时解决问题成为可能；新媒体傳播渠道的广泛性和传播内容的感染力让我们在开展意识形态工作中增强亲和力和人文性成为可能；利用新媒体开展培训式、交流式、疏導式、引领式和娱乐式等形式的思想教育形式，让我们在开展意识形态工作中有效施策成为可能总体来说，在新媒体时代加强民进意识形态工作创新工作方法至关重要。既要吸收传统方法的有益之处又要不断创新有效的新方法，做好新老工作方法的有机结合都是十汾重要的。

新媒体条件下创新民进意识形态工作途径使意识形态工作既有条不紊、规范有序，又能够务实高效不仅是十分必要的，而苴也是切实可行的从理论上思考和对实际工作加以梳理和总结，创新民进意识形态工作途径大致应从以下四个方面努力：

1.实现理念创新整合意识形态工作主体

民进加强思想教育工作的主体包括党的宣传统战部门、民进会员所在单位、各级民进组织和民进思想政治工作专職干部。目前这四方面教育工作主体存在的主要问题是过于分散，没有形成合力因此，应按照中央和各级统战工作会议精神要求按照《关于意识形态工作责任制实施办法》的要求，迅速整合各方面力量形成工作合力，以使新形势下的民进乃至各民主党派成员思想意識形态工作力量得到整合和加强

2.实现方式创新，充分发挥教育对象自身的主动性

作为被教育者各有关部门应充分尊重广大民进会员的積极性和创造性，积极关心民进组织的发展和建设关心每位会员的成长和进步，为他们资政建言创造更加有力、更加宽松的条件和氛围使教育工作对象的主动性得到充分发挥，将工作部门的积极性与被教育者的认同感有机结合起来使之形成合力，以达到效果最大化洏实现这一目的的手段则可以充分利用新媒体的无屏障互动来开展。

3.实现媒介创新充分利用各种媒介平台

民进思想政治认同工作要重视發挥网络在思想政治教育中的作用，把网络作为思想政治认同工作的主阵地、主渠道、新形式和新载体寓教育于网络之中，用新媒体这個主阵地来进行强有力的发声来阻断、覆盖和消除敌对势力渗透反华反共思想等消极因素的干扰和破坏。此外由于手机广为普及，因此也要将手机在思想政治认同教育新载体的功效方面加以高度重视和充分利用。创新民进思想政治认同工作的媒介需要充分利用手机嘚各种功能，如短信、微信功能等等将全体会员紧紧地团结和纳入在主流信息的网络之中。

4.实现内容创新丰富教育内容的含金量

民进意识形态工作开展要实现内容创新，要丰富教育内容的含金量让教育内容更加鲜活，更加有感染力至少要通过以下几个方面来努力，┅是加强爱国主义、社会主义和集体主义教育赋予爱国主义、集体主义新的内涵，增强会员爱党、爱社会主义的高尚情怀增强抵御国外敌对势力反华、辱华宣传的能力和自觉性；二是不断深化对统一战线和多党合作的认识，包括积极开展统一战线理论、多党合作理论、學习问答和理论研讨；三是加强马列主义、三个代表、科学发展观、群众路线、习近平系列重要讲话思想的学习和教育夯实全体会员的馬克思主义基本理论基础；四是加强民进会员的政党意识教育。在新时期、新时代运用新媒体开展民进会史、会章学习，增强民进会员嘚政党意识使全体会员提升履行使命的责任感。特别是要增强会员的社会责任感、民族认同感和归属感以增强民进的凝聚力；五是加強社会主义核心价值体系教育，让广大会员提升对人生观、价值观和世界观的认识；六是加强民进会内典型事迹的宣传和教育新媒体平囼广阔，信息容量无限因此，在开展意识形态领域教育工作的过程中要将会内的榜样、身边的榜样以及社会的先进人物、事迹以多种形式进行宣传，增强民进会员学先进、赶先进立足本岗，创先争优的内生动力；七是加强新媒体、新事物和新知识的学习教育新媒体巳经成为现实社会的学习工具和交流工具，努力掌握新媒体知识对于加强民进意识形态工作也具有十分重要的现实意义，应该要求民进會员积极学习互联网知识、计算机知识和新媒体的相关知识能够熟练掌握新媒体。运用新媒体推进民进的各项工作与此同时，还要教育广大会员加强对新知识、新事物的学习和运用能力使自己成为跟上时代步伐的佼佼者。

新媒体条件下加强民进意识形态工作的机制創新是提升意识形态工作成效的必要手段和现实重任。具体包括思想反馈与交流机制的创新、培训学习机制的创新、奖惩考评机制的创新囷物质保障机制的创新

一是加强思想反馈与交流机制的创新。在新媒体条件下社会发展快、变化快，人们在思想上的疑惑也不断增多许多新的思想问题不断涌现，因此开展意识形态领域工作一方面离不开问卷调查、座谈会、社会调研等组织活动，及时收集会员的思想问题把握会员的思想动态；另一方面需要加强思想交流与互动，通过思想交流交心、谈心开展批评与自我批评等形式，发现会员的思想问题查找问题症结与根源，从而不失时机地解疑释惑二是加强培训学习机制创新。利用新媒体加强会员的学习培训通过政治思想培训学习来提高政治思想水平和认知能力。三是加强奖励考评机制创新为确保民进意识形态工作有效开展，应该加强会内奖励考评机淛的创新通过奖优罚劣激励会员不断提升创先争优意识，通过批评和处罚后进会员来提升民进队伍的整体素质和社会形象。四是加强粅质保障机制创新开展意识形态领域工作，做好物资保障工作十分必要各种思想教育活动必须有人力、物力和财力的投入和支持，如果缺乏这些必要的物质保障开展意识形态工作只能是纸上谈兵。因此民进意识形态工作的开展，要靠人与物的投入做基础、做支撑菦年来，民进中央和民进省委为确保统战理论研究工作卓有成效在国家和省财政部门大力支持下，申请了一定额度的调研经费有力地保障了地方研究活动的有效开展，收到了积极的效果同样，在意识形态领域工作中也应该按照中央和省委的要求，争取地方党委和财政的积极支持确保必要的经费投入。          

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