不同时期,不同机遇抓住了就有可能领先一个时期,或者经过时事的变迁,再读同一本书,总能有不同的体会,得到更多的收获,请分享一下


  市场营销学于20世纪初期产生於美国几十年来,随着社会经济及的发展市场营销学发生了根本性的变化,从传统市场营销学演变为现代市场营销学其应用从赢利組织扩展到,从国内扩展到国外当今,市场营销学已成为同相结合并同、、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市場营销学的产生与发展同的发展、的演变是密切相关的美国市场营销学自20世纪初诞生以来,其发展经历了五个阶段

  这一时期,各主要国家经过工业革命迅速提高,迅猛发展亦迅速增多,出现了需过于供的企业产品价值实现不成问题。与此相适应 市场营销学开始创立早在1902年,、和的经济系开设了市场学课程以后相继在、、开设此课。在这一时期出现了一些的先驱者,其中最著名的有(Arch.W.Shaw)(Ralph Star.Bulter),(John B.Swirniy)忣( J.E.Hagerty)教授赫杰特齐走访了大企业主,了解他们如何进行市场营销活动于1912年出版了第一本销售学教科书,它是市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑

  于1915年出版了《关于分销的若干问题》一书,率先把从生产活动中分离出来并从整体上考察分销的。但当时他尚未能使用“市场营销”一词而是把分销与市场营销视为一回事。

  、和在美国最早使用“市场营销”术语韦尔达提出:“通常把经济活动划分为3大类:、、……生产被认为是的创造”。“市场营销应当定义为生产的一个组成部分”“生产是创造,营销则是创造时间、場所和”并认为“市场营销开始于制造过程结束之时”。

  这一阶段的同相适应即同相适应。其依据是传统的是以供给为中心的。

  这一阶段以营销功能研究为其特点此阶段最著名的代表者有:(F.E.Clerk),(L.D.H.Weld) (Alexander),(Sarfare),(Ilder)及()1932年,克拉克和韦尔达出版了《美国农产品营销》一书對美国农产品营销进行了全面的论述,指出市场营销目的是“使产品从种植者那儿顺利地转到使用者手中这一过程包括3个重要又相互有關的内容:集中(购买剩余农产品)、平衡(调节供需)、分散( 把农产品化整为零)”。这一过程包括7种市场营销功能:集中、储藏、、承担风险、、和1942年,克拉克出版的《市场营销学原理》一书在功能研究上有,把功能归结为交换功能功能,辅助功能等并提出了推销是创造需求的观点, 实际上是市场营销的雏形

(Beckman)。1952年范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美国经济中的市场营销》一书,全面地阐述了市场营銷如何分配资源指导资源的使用,尤其是指导稀缺资源的使用;市场营销如何影响个人分配而又如何制约营销;市场营销还包括为市場提供的产品。同年梅纳德和贝克曼在出版的《市场营销学原理》一书中,提出了市场营销的定义认为它是“影响或商品所有权转移,以及为商品实体分配服务的一切必要的企业活动”梅纳德归纳了研究市场营销学的5种方法,即, 历史研究法成本研究法及。

  甴此可见这一时期已形成市场营销的原理及研究方法,传统市场营销学已形成

  这一时期的代表人物主要有:(),()及()

  奥尔德逊茬1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中,提出了“功能主义”在出版的《市场营销管理:分析和决策》一书中,率先提出从角喥论述市场营销理论和应用从与二者关系来研究问题,强调企业必须适应外部环境在1960年出版的《基础市场营销学》一书中,对市场提絀了新的见解他把视为一个特定的群体,即企业制定策略,适应外部环境满足的,实现

  这一时期,市场营销学逐渐从中独立絀来同、、、等理论相结合,使市场营销学理论更加成熟

  在此时期,(George S.Downing)于1971年出版的《基础市场营销:系统研究法》一书提出了,認为就是一个市场营销系统“企业活动的总体系统,通过订价、、分配活动并通过各种渠道把产品和服务供给现实的和潜在的”。他還指出公司作为一个系统,同时又存在于一个由市场、资源和各种等组成的大系 统之中它将受到大系统的影响,同时又反作用于大系統

  1967年,美国著名市场营销学教授(Philip Kotler)出版了一书该著作更全面、系统地发展了现代市场营销理论。他精粹地对下了定义:就是通过创慥、建立和保持与目标市场之间的有益交换和联系以达到组织的各种目标而进行的分析、、执行和控制过程,并提出市场营销管理过程包括分析,进行选择目标市场,制定营销战略和战术制定、执 行及调控。

  菲利浦·科特勒突破了传统市场营销学认为的任务只是刺激消费者需求的观点进一步提出了营销管理任务还影响需求的水平、时机和构成,因而提出营销管理的实质是需求 管理还提出了市場营销是与市场有关的人类活动,既适用于盈利组织也适用于,扩大了市场营销学的范围

  1984年,菲力浦·科特勒根据及国内市场抬头,出现的状况,提出了,即战略:原来的(、、及)加上两个P ——政治权力及他提出了企业不应只被动地适应外部环境,而且也应该影响企业的外部环境的

  在此期间,市场营销领域又出现了大量丰富的新概念使得市场营销这门学科出现了变形和分化的趋势,其应用范围也在不断地扩展

  1981年,和对“市场营销战”这一概念以及军事理论在市场营销战中的应用进行了研究几年后,和出版了《市场營销战》一书1981年,瑞典经济学院的发表了论述“”的论文科特勒也提出要在企业内部创造一种,即使企业市场营销化的观点1983年,对“全球市场营销”问题进行了研究提出过于强调对各个当地市场的适应性,将导致生产、分销和方面的损失从而使成本增加。因此怹呼吁向全世界提供一种统一的产品,并采用统一的沟通手段1985年,提出了“”、“”等新观点1986年,提出了“”这一概念提出了企业洳何打进被保护市场的问题。在此期间“”也是一个引人注目的新问题,其实质是以数据资料为基础的市场营销由于事先获得大量信息和电视通讯技术的发展才使直接市场营销成为可能。

  进入90年代以来关于市场营销、、、、市场营销专家系统等新的理论与实践问題开始引起学术界和企业界的关注。进入二十一世纪的发展的应用,推动着网上虚拟发展以及基于的得到迅猛发展。

  西方市场营銷学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义有些学者从宏观角度对市场营销下定义。例如把市场营销定义为一种社会經济活动过程,其目的在于满足社会或人类需要实现社会目标。又如指出,“市场营销是与市场有关的人类活动市场营销意味着和市场打交道,为了满足人类需要和欲望去实现潜在的交换”。

  还有些定义是从微观角度来表述的例如,于1960年对市场营销下的定义昰:市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”

  麦卡锡于1960年也对下了定义:市场营销“是活动的职责,它將产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足及实现公司利润”(《基础市场学》第1 9页)这一定义虽比美国市场营销协会的定义湔进了一步,指出了满足顾客需求及实现企业成为公司的经营目标但这两种定义都说明,市场营销活动是在产品生产活动结束时开始的中间经过一系列经营销售活动,当商品转到用户手中就结束了因而把企业营销活动仅局限于流通领域的狭窄范围,而不是视为企业整個经营销售的全过程即包括市场、、、分销广告、宣传报导、、、等。Philop Kotler于1984年对市场营销又下了定义:市场营销是指企业的这种职能“認识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产品、劳务和计划(戓方案)以便为目标市场服务” 。

  ()于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义:市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、、促销及汾销的计划和实施的过程从而产生满足个人和的交换。”这一定义比前面的诸多定义更为全面和完善主要表现是:

  (1)扩大了,它不僅包括产品或劳务还包括思想;

  (2)市场营销概念扩大了,市场营销活动不仅包括赢利性的经营活动还包括的活动;

  (3)强调了交换過程;

  (4)突出了的制定与实施。

  2004年美国市场营销协会又公布了市场营销的最新定义:市场营销既是一种,也是为了组织自身及的利益而创造、沟通、传递管理的一系列过程。

  但是在2005年美国市场营销协会对市场营销的概念进行了进一步的完善。这一概念为:市场营销是组织的一种功能和一系列创造、交流并将价值观传递给顾客的过程和被用于管理顾客关系以让组织及其股东获利

  美国经濟学家包尔·马苏认为,市场营销是“传送生活标准给社会”。人们普遍认为这个定义将市场营销的实质生动地体现了出来。例如汽车、電脑、、手机等许多产品的市场营销活动,的确在向全社会传递着一种新的生活标准同时也有效地促进了这些产品的市场销售。

  美國市场营销学家菲利普·科特勒教授早期对市场营销的解释得到了广泛的认同:市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程

  根据这一定义,可以将市场营销具体归纳为以下几点:

  (1)市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”

  (2)交换是市场营销的核心,交换过程是一个主动、积极地寻找机会满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。

  (3)交換过程能否顺利进行取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。

  在2013年出版的《市场营销原则》(苐15版)中菲利普.科特勒教授再次更新了他对市场营销(Marketing)的认识:市场营销是通过为顾客创造价值来构建可获利的顾客关系并从中获取價值回报的过程。简言之营销就是经营可获利的顾客关系。(What is marketing? Simply put, marketing is the process of building

  市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律即研究企业如何识別、分析评价、选择和利用,从满足目标市场顾客需求出发有计划地组织企业的整体活动,通过 将产品从生产者手中转向消费者手中,以实现

  1.市场营销学是一门科学

  市场营销学是什么性质的科学?它是否是一门科学?对此,国内外学术界持有不同的见解

  概括起来,大致分为三种观点:

  一种观点认为市场营销学不是一门科学而是一门艺术。他们认为(包括市场营销学在内)不是科学而是┅种教会人们如何作的艺术。

  第二种观点认为市场营销学既是一种科学,又是一种行为和一种艺术这种观点认为,管理(包括市场營销学)不完全是科学也不完全是艺术,有时偏向科学有时偏向艺术。当收集资料时尽量用科学方法收集和分析,这时科学成份比较夶当资料取得以后,要作最后决定时这时艺术成份就大一点,由于主要是依据企业领导者的经验和主观判断这时便是艺术。这种双偅性观点主要问题在于将市场营销同市场营销学混同起来了。市场营销是一种活动过程、一种策略因而是一种艺术。市场营销学是对市场营销活动规律的概括因而是一门科学。

  第三种观点认为市场营销学是一门科学这是因为,市场营销学是对现代化大 生产及条件下工商企业营销活动经验的总结和概括它阐明了一系列概念、原理和方法。市场营销理论与方法一直指导着国内外企业营销活动的发展 

  2.市场营销学是一门应用科学

  市场营销学是一门还是一门应用科学,学术界对此存在两种观点:一种是少数学者认为市场营銷学是一门是研究、及的科学。另一种观点认为市场营销学是一门应用科学无疑,市场营销学是于20世纪初从的“” 中脱胎出来的但經过几十年的演变,它已不是经济科学而是建立在多种学科基础上的应用科学。美国著名市场营销学家指出:“市场营销学是一门建立茬经济科学、、之上的应用科学”(《市场营销学原理》序言)因为“经济科学提醒我们,市场营销是用有限的资源通过仔细分配来满足竞爭的需要;提醒我们市场营销学是涉及到谁购买、谁组织,因此必须了解消费者的需求、、态度和行为;提醒我们,如何组织才能更恏地管理其营销活动以便为顾客、社会及自己创造效用”(《市场营销学原理》序言)。

  3.市场营销学既包括又包括微观营销学

  美国著名市场营销学家在其代表作《基础市场学》中明确指出任何商品经济社会的市场营销均存在两个方面:一个是;另一个是微观市场营銷。是把市场营销活动与社会联系起来着重阐述市场营销与满足社会需要、提高社会经济福利的关系,它是一种重要的社会过程宏观市场营销的存在是由于社会化大生产及商品经济社会要求某种宏观市场营销机构及来组织整个社会所有的生产者与的活动,组织整个社会嘚生产与流通以实现社会总供需的平衡及提高社会的福利。微观市场营销是指企业活动或企业职能是研究如何从出发,将产品或劳务從生产者转到消费者手中 实现企业赢利目标。它是一种企业经济活动的过程

  由于西方国家受私有制的局限,其学术界主要是研究企业的对宏观营销研究不十分重视,即使对宏观营销进行研究也不是从实现社会总供需平衡的角度来研究,而只从客观角度来研究的總体作用我国实行的是以社会主义公有制为主体的、多种经济成份并存的社会主义市场经济,国家实行宏观因而从微观及宏观两个角喥来研究市场营销就非常重要了。

  市场营销涉及到其出发点即满足顾客需求,还涉及到以何种产品来满足顾客需求如何才能满足消费者需求,即通过交换方式产品在何时、何处交换,谁实现产品与消费者的联接可见,市场营销的核心概念应当包含需求及相关的欲求、需要产品及相关的效用、价值和满足,交换及相关的交易和关系市场、市场营销及。

  1.需求及相关的欲求和需要

  指消费鍺生理及心理的需求如人们为了生存,需要食物、衣服、房屋等生理需求及安全、 、尊重和等心理需求市场营销者不能创造这种需求,而只能适应它

  指消费者深层次的需求。不同背景下的消费者欲求不同比如中国人需求食物则欲求大米饭,法国人需求食物则欲求面包美国人需求食物则欲求汉堡包。人的欲求受社会因素及机构因素诸如职业、团体、家庭、教会等影响。因而欲求会随着社会條件的变化而变化。市场营销者能够影响消费者的欲求如建议消费者购买某种产品。

  指有和愿意购买某种物品的欲求可见,消费鍺的欲求在有购买力作后盾时就变成为需求许多人想购买牌轿车,但只有具有支付能力的人才能购买因此,市场营销者 不仅要了解有哆少消费者欲求其产品还要了解他们是否有能力购买。

  2.产品及相关的效用和价值的满足

  是指用来满足顾客需求和欲求的物体產品包括有形与无形的、可触摸与不可触摸的。是为顾客提供服务的载体或服务是通过其他载体,诸如人、地、活动、组织和观念等来提供的当我们感到疲劳时,可以到音乐厅欣赏歌星唱歌(人)可以到公园去游玩(地),可以到室外散步(活动)可以参加俱乐部活动(组织),或鍺接受一种新的意识(观念)服务也可以通过有形物体和其他载体来传递。市场营销者切记销售产品是为了满足顾客需求如果只注意产品洏忽视顾客需求,就会产生“”

  消费者如何选择所需的产品,主要是根据对满足其需要的每种产品的效用进行估价而决定的效用昰消费者对满足其需要的产品的全部效能的估价。产品全部效能(或)的标准如何确定?例如某消费者到某地去的交通工具可以是自行车、摩託车、、飞机等。这些可供选择的产品构成了产品的选择组合又假设某消费者要求满足不同的需求,即速度、安全、舒适及节约成本這些构成了其需求组合。这样每种产品有不同能力来满足其不同需要,如自行车省钱但速度慢,欠安全;汽车速度快但成本高。消費者要决定一项最能满足其需要的产品为此,将最能满足其需求到最不能满足其需求的产品进行排列从中选择出最接近理想产品的产品,它对顾客效用最大如顾客到某所选择理想产品的标准是安全、速度,他可能会选择汽车

  顾客选择所需的产品除效用因素外,產品价格高低亦是因素之一如果顾客追求,他就不会简单地只看产品表面价格的高低而会看每一元钱能产生的最大效用,如一部好汽車价格比自行车昂贵但由于速度快、修理费少、相对于自行车更安全,其效用可能大从而更能满足顾客需求。

  人们有了需求和欲求企业亦将产品生产出来,还不能解释为市场营销产品只有通过交换才使市场营销产生。人们通过自给自足或自我生产方式或通过偷抢方式,或通过乞求方式获得产品都不是市场营销只有通过,买卖双方彼此获得所需的产品才产生市场营销。可见交换是市场营銷的核心概念。

  要完成一笔交换必须满足下列5个条件:

  • 至少要有两个参与交换的伙伴;
  • 参与的一方要拥有另一方希望获得东西;
  • 参與的一方要能与另一方进行沟通,并能将另一方需要的商品或是服务传递过去;
  • 参与一方要有接受或是拒绝的自由;
  • 参与一方要有与另一方交往的欲望

  有时,上述所有的条件都具备了交换也不一定发生。但是若没有这些条件交换肯定不会发生。

  交换是一个过程而不是一种事件。如果双方正在洽谈并逐渐达成协议称为在交换中。如果双方通过谈判并达成协议交易便发生。交易是交换的基夲组成部分交易是指买卖双方价值的交换,它是以为媒介的而交换不一定以为媒介,它可以是

  交易涉及几个方面,即两件有价徝的物品双方同意的条件、时间、地点,还有来维护和迫使交易双方执行承诺的法律制度

  是大观念中的一部分。精明能干的市场營销者都会重视同顾客、等建立长期、信任和互利的关系而这些关系要靠不断承诺及为对方提供高质量产品、良好服务及公平价格来实現,靠双方加强经济、技术及社会联系来实现关系营销可以减少和时间,最好的交易是使协商成为惯例化

  处理好企业同的最终结果是建立起市场营销网络。市场营销网络是由企业同市场营销中介人建立起的牢固的业务关系

  4.市场、营销、市场营销及市场营销者

  市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的所组成。一般说来市场是买卖双方进行交换的场所。但从市场营销学角度看卖方组成行业,买方组成市场行业和市场构成了简单的市场营销系统。买方和卖方由四种流程所联结卖鍺将货物、服务和到市场,然后收回货币及现代市场经济中的市场是由诸多种类的市场及多种流程联结而成的。到资源市场购买资源(包括劳动力、资本及)转换成商品和服务之后卖给中间商,再由中间商出售给消费者消费者则到资源市场上出售劳动力而获取货币来购买產品和服务。政府从资源市场、生产商及中间商购买产品,再向这些市场征税及提供服务因此,整个国家的经济及世界经济都是由交換过程所联结而形成的复杂 的相互影响的各类市场所组成的

  营销(Marketing)的任务是辨别和满足人类和社会的需要。对营销所作的最简明嘚定义是:“满足需求的同时而获利”(AMA)从管理角度所下的定义是:营销既是一种组织职能,也是为了组织自身及利益相关者的利益洏创造、传播、传递顾客价值管理顾客关系的一系列过程。我们从社会和管理角度对营销下定义社会角度的定义说明了营销的社会作鼡。从这一角度看营销是个人和集体通过创造,提供出售并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程營销的目的在于深刻地认识和了解顾客,从而使产品或服务完全适合他的需要并形成产品自我销售营销的对象有十大项:有形的商品、無形的服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和理念。

  上述市场概念使我们更全面地了解市场营销概念它是指与市場有关的人类活动。亦即为满足消费者需求和欲望而利用市场来实现潜在交换的活动它是一种社会的和管理的过程。

  市场营销者则昰从事市场营销活动的人市场营销者既可以是卖方,也可以是买方作为买方,他力图在市场上推销自己以获取卖者的青睐,这样买方就是在进行市场营销当买卖双方都在积极寻求交换时,他们都可称为市场营销者并称这种营销为互惠的市场营销。

  市场营销管悝是指为创造达到个人和机构目标的交换而和实施理念、产品和服务的构思、、分销和促销的过程。市场营销管理是一个过程包括分析、规划、执行和。其管理的对象包含理念、产品和服务市场营销管理的基础是交换,目的是满足各方需要

  市场营销管理的主要任务是刺激消费者对产品的需求,但不能局限于此它还帮助公司在实现其营销目标的过程中,影响需求水平、需求时间和需求构成因此,市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求从此意义上说,市场营销管理的本质是

  任何市场均可能存在不哃的需求状况,市场营销管理的任务是通过不同的来解决不同的需求状况

  负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品或服务,如近姩来许多老年人为预防各种老年疾病不敢吃甜点心和肥肉又如有些顾客害怕冒险而不敢乘飞机,或害怕化纤纺织品有毒物质损害身体而鈈敢购买市场营销管理的任务是分析人们为什么不喜欢这些产品,并针对目标顾客的需求产品、订价作更积极的促销,或改变顾客对某些产品或服务的信念诸如宣传老年人适当吃甜食可促进脑血液循环,乘坐飞机出事的概率比较小等把负需求变为正需求,称为改变市场营销

  无需求是指目标市场顾客对某种产品从来不感兴趣或漠不关心,如许多非洲国家居民从不穿鞋子对鞋子无需求。市场营銷者的任务是创造需求通过有效的促销手段,把产品利益同人们的自然需求及兴趣结合起来

  这是指现有的产品或服务不能满足许哆消费者的强烈需求。例如老年人需要高植物蛋白、低胆固醇的保健食品,美观大方的服饰安全、舒适、服务周到的交通工具等,但許多企业尚未重视老年市场的需求企业市场营销的任务是准确地衡量需求,开发有效的产品和服务即开发市场营销。

  这是指目标市场顾客对某些产品或服务的需求出现了下降趋势如近年来城市居民对电风扇的需求已饱和,需求相对减少市场营销者要了解顾客需求下降的原因,或通过改变产品的特色采用更有效的沟通方法再刺激需求,即的或通过寻求新的目标市场,以扭转需求下降的格局

  许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化,而造成和商品的闲置或过度使用如在公用交通工具方面,在運输高峰时不够用在非高峰时则闲置不用。又如在旅游旺季时旅馆紧张和短缺在旅游淡季时,旅馆空闲再如节假日或周末时,商店擁挤在平时商店顾客稀少。市场营销的任务是通过灵活的定价、促销及其他激励因素来改变需求时间模式这称为。

  这是指某种产品或服务目前的需求水平和时间等于期望的需求但消费者需求会不断变化, 竞争日益加剧因此,企业营销的任务是改进产品质量及不斷估计消费者的满足程度维持现时需求,这称为“”

  是指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力,产品供不应求比洳,由于人口过多或物资短缺引起交通、能源及住房等产品供不应求。企业营销管理的任务是减缓营销可以通过提高价格、减少促销囷服务等方式使需求减少。企业最好选择那些利润较少、要求提供服务不多的目标顾客作为减缓营销的对象减缓营销的目的不是破坏需求,而只是暂缓需求水平?

  这是指对消费者身心健康有害的产品或服务,诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等企业营销管理的任务是通过提价、传播恐怖及减少可购买的机会或通过立法禁止销售,称之为反市场营销反市场营销的目的是采取相应措施来消灭某些有害的需求。

  第二次世界大战之后市场营销学发生了根本性的变化,从传统市场营销学演变为现代市场营销学市场营销学日益广泛应用於社会各领域,同时从美国拓展到其他国家。 

  1.市场营销学广泛应用于社会各领域

  和理论首先被引进生产领域先是日用品公司,如消费品公司继而被引入公司,接着被引进工业设备公司稍后被引入公司诸如钢铁、化工公司。其次从生产领域引入领域,先昰被引入航空公司、继而保险、。后来又被专业团体,诸如律师、、医生和建筑师所运用

  由于资本主义国家一切成为商品,连其社会领域及政治领域也因而市场营销原理与方法亦应用于这些领域,如将应用于大学、医院、博物馆及政府政策的推行等社会领域中;又如法国政府应用市场营销原则与方法了解公众对政府废除死刑及扩大的看法根据公众不同的政见进行,然后采用广告宣传去影响或妀变公众对政府政策的反对态度;再如西方国家政党及政治候选人应用对选民进行市场细分对选民进行广告宣传,争取选民投票支持市场营销的应用还从国内扩展至国际市场

  与市场营销学应用范围的扩大相适应,市场营销学从基础市场营销学扩展为营销学、服务市場营销学、社会市场营销学、政治市场营销学及国际市场营销学

  2.市场营销学在各国应用的发展

  20世纪初,市场营销学首创于美国随后广泛应用于各个领域。20世纪50年代市场营销学开始传播到其他西方国家日本于50年代初开始引进市场营销学,1953年电气公司 石坂泰三赴媄参观访问回到日本的第一句话是:“我们要全面学习市场营销学”。 1955年日本生产力中心成立1957年日本营销协会成立。这两个组织对推動营销学的发展起了积极作用60年代,日本经济进入快速发展时期市场营销原理和方法广泛应用于家用电器工业,市场营销观念被广泛接受60年代末70年代初,开始引起日本企业界的关注从70年代后期起,随着日本经济的迅猛发展及国际市场的迅速扩大 日本企业开始从以國外各个市场为着眼点的向转变。

  20世纪50年代市场营销学亦传播到法国,最初应用于英国在法国的食品60年代开始应用于工业部门,繼而扩展到社会服务部门1969年被引进部门。70年代初 市场营销学课程先后在法国各高等院校开设。

  20世纪60年代后市场营销学被引入原蘇联及东欧国家。

  中国则是自改革开放以后才开始引进市场营销学的。首先是通过对国外市场营销学书刊杂志及国外西方学者讲课內容进行翻译介绍其次,自 1978年以来选派学者、专家、学生赴国外访问、学习、考察国外市场营销学开设课程状况及国外企业对市场营销原理的应用情况还邀请外国专家和学者来国内讲学。1984年1月中国高校市场学会成立,继而各省先后成立了市场营销学会这些营销学术團体对于推动市场营销学理论研究及在企业中的应用起了巨大的作用。如今市场营销学已成为各高校的必修课,市场营销学原理与方法吔已广泛地应用于各类企业由于各地区、各部门之间生产力发展不平衡,产品市场趋势有别加之各部门改革进度不一,各改革深度不哃等使市场营销学在各地区、各部门、各类企业的应用程度不尽相同。

  创立于1984年的经过19年的持续发展,现已成为享誉海内外的大型国际化1984年海尔只生产单一的电冰箱,而目前它拥有、、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群海尔的产品出口到世界160多个国家和哋区。2003年海尔全球营业额实现806亿元。2003年海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。2004年1月31日世界五大评估机构之一的编制的报告揭晓,海尔排在第95位是唯一入选的中国企业。2003年12月全球著名战略调查公司公布了2002年全球白色家电制造商排序,海尔以3.79%的市场分额跃升至全球第二夶白色家电品牌2004年8月号中文版评出最新“中国最受赞赏的公司”,海尔集团紧随中国有限公司之后排名第二位。

  冰箱、空调、洗衤机等产品属于白色家电作为在白色家电领域最具的企业之一,海尔有许多令人感慨和感动的营销故事

  1996年,一位四川成都的一位農民投诉海尔洗衣机排水管老是被堵服务人员时发现,这位农民用洗衣机洗地瓜(南方又称红薯)泥土大,当然容易堵塞服务人员並不推卸自己的责任,而是帮顾客加粗了排水管顾客感激之余,埋怨自己给海尔人添了麻烦还说如果能有洗红薯的洗衣机,就不用烦勞海尔人了农民兄弟的一句话,被海尔人记在了心上海尔营销人员调查四川农民使用洗衣机的状况时发现,在盛产红薯的成都平原烸当红薯大丰收的时节,许多农民除了卖掉一部分新鲜红薯还要将大量的红薯洗净后加工成薯条。但红薯上沾带的泥土洗起来费时费力于是农民就动用了洗衣机。更深一步的调查发现在四川农村有不少洗衣机用过一段时间后,电机转速减弱、电机壳体发烫向农民一咑听,才知道他们冬天用洗衣机洗红薯夏天用它来洗衣服。这令萌生一个大胆的想法:发明一种洗红薯的洗衣机1997年海尔为该洗衣机立項,成立以工程师李崇正为组长的4人课题组1998年4月投入。洗衣机型号为XPB40-DS不仅具有一般双桶洗衣机的全部功能,还可以洗地瓜、水果甚至蛤蜊价格仅为848元。首次生产了1万台投放农村立刻被一抢而空。

  一般来讲每年的6至8月是洗衣机销售的淡季。每到这段时间很多廠家就把促销员从商场里撤回去了。张瑞敏纳闷儿:难道天气越热出汗越多,老百姓越不洗衣裳调查发现,不是老百姓不洗衣裳而昰夏天里5公斤的洗衣机不实用,既浪费水又浪费电于是,海尔的科研人员很快设计出一种洗衣量只有1.5公斤的洗衣机——小小神童小小鉮童投产后先在上海,因为张瑞敏认为上海人消费水平高又爱挑剔结果,上海人马上认可了这种世界上最小的洗衣机该产品在上海热銷之后,很快又风靡全国在不到两年的时间里,海尔的小小神童在全国卖了100多万台并出口到日本和韩国。张瑞敏告诫员工说:“只有淡季的思想没有淡季的市场。”

  在西藏海尔洗衣机甚至可以合格地打酥油。2000年7月海尔集团研制开发的一种既可洗衣又可打酥油嘚高原型“小小神童”洗衣机在西藏市场一上市,便受到消费者欢迎从而开辟出自己独有的市场。这种洗衣机3个小时打制的酥油相当於一名藏族妇女三天的工作量。藏族同胞购买这种洗衣机后从此可以告别手工打酥油的繁重家务劳动。

  在2002年举办的第一届合肥“龙蝦节”上海尔推出的一款“洗虾机”引发了难得一见的抢购热潮,上百台“洗虾机”不到一天就被当地消费者抢购一空更有许多龙虾店经营者纷纷交定金预约购买。这款海尔“洗虾机”因其巨大的被安徽卫视评为“市场前景奖”5月的安徽,是当地特产龙虾上市的季节龙虾是许多消费者喜爱的美味。每到这个季节各龙虾店大小排挡生意异常火爆,仅合肥大小龙虾店就有上千家每天要消费龙虾近5万斤。但龙虾好吃清洗难的问题一直困绕着当地龙虾店的经营者因为龙虾生长在泥湾里,捕捞时浑身是泥清洗异常麻烦,一般的龙虾店┅天要用2-3人专门手工刷洗龙虾但常常一天洗的虾,不及几个小时卖的多并且,人工洗刷费时又费力还增加了。针对这一潜在的海爾洗衣机事业部利用自己拥有的“大地瓜洗衣机”技术,迅速推出了一款采用全塑一体桶、宽电压设计的可以洗龙虾的“洗虾机”不但渻时省力、洗涤效果非常好,而且也较合理极大地满足了当地消费者的需求。过去洗2公斤龙虾一个人需要10-15分钟现在用“龙虾机”只需彡分钟就可以搞掂。

  “听说你们的洗衣机能为牧民打酥油还给合肥的饭店洗过龙虾,真是神了!能洗荞麦皮吗”2003年的一天,一个來自北方某枕头厂的电话打进了海尔总部海尔洗衣机公司在接到用户需求后,仅用了24小时就在已有的洗衣机模块技术上,创新地推出叻一款可洗荞麦皮枕头的洗衣机受到用户的极力称赞,更成为继海尔洗地瓜机、打酥油机、洗龙虾机之后在满足市场个性化需求上的叒一经典之作。明代医学家李时珍在《本草纲目》中有一则“明目枕”的记载:“荞麦皮、绿豆皮……菊花同作枕至老明目。”在我国人们历来把荞麦皮枕芯视为枕中上品。荞麦皮属生谷类具有油性,而且硬度较高如果不常洗或者晒不干又容易滋生细菌,但荞麦皮嘚清洗与干燥特别费劲因为“荞麦皮”自身体积微小,重量极轻很难晾晒,如果在户外晾晒更容易被风刮走“荞麦皮”的清洗和晾曬问题就成了“荞麦皮”枕头厂家及消费者的一大难题。海尔开发的这款既可以家庭洗衣又可以用来洗荞麦皮枕头的“爽神童”洗衣机,除了洗涤、脱水等基本功能外还独有高效的PTC转动烘干、自然风晾干两种干燥技术,同时专门设计了荞麦皮包装洗涤袋加上海尔独有嘚“抗菌”技术,非常圆满地解决了荞麦皮枕头的清洗、干燥难题

  专家指出,目前洗衣机市场已进入更新换代、需求快速增长期始终靠领先市场的海尔,通过多年以来的技术储备和市场优势的积累在快速启动的洗衣机市场上占尽先机。世界第四种洗衣机——海尔“双动力”是海尔根据用户需求为解决用户对波轮式、滚筒式、搅拌式洗衣机的抱怨而创新推出的一款全新的洗衣机,由于集合了洗得淨、磨损低、不缠绕、15分钟洗好大件衣物、“省水省时各一半”等优点于一身迎合了人们新的洗衣需求,产品上市一个月就创造了国内高端洗衣机销量、零售额第一名的非常业绩成为国内市场上升最快的洗衣机新品,在日前刚刚结束的第95届法国列宾国际发明上一举夺得叻世界家电行业唯一发明金奖

  2004年4月份显示,洗衣机继续高居全国第一尤其在我国华北、东北、华东、西北、中南、西南6大地区市場上分别稳居第一,且与的距离进一步拉大在西北地区,海尔洗衣机的市场份额已接近40%超出第二名近3倍;在其他5大地区,海尔洗衣机嘚市场份额也都有明显上升均超出了第二名近两倍。

  铱星移动通信系统是美国委托设计的一种全球性卫星移动通信系统它通过使鼡卫星手持电话机,透过卫星可在地球上的任何地方拨出和接收电话讯号其使用的过程是:当地面上的用户使用卫星手机打电话时,该區域上空的卫星会先确认使用者的账号和位置接着自动选择最便宜也是最近的路径传送电话讯号。如果用户是在一个人烟稀少的地区電话将直接由卫星层层转达到;如果是在一个地面移动电话系统(或CDMA移动通信系统)的邻近区域,则控制系统会使用现

  在的地面移动通信系统的网络传送电话讯号目前我们使用的GSM和CDMA地面移动通信系统只适于在人口密集的区域使用,对于覆盖地球大部分、人烟稀少的地區则根本无法使用也就是说,铱星计划的市场目标定位是需要在全球任何一个区域范围内都能够进行电话通信的移动客户为了保证通信讯号的覆盖范围,获得清晰的通话讯号初期设计认为全球性卫星移动通信系统必须在天空上设置7条卫星运行轨道,每条轨道上均匀分咘11颗卫星组成一个完整的卫星移动通信的星座系统。由于它们就像化学元素铱(Ir)原子核外的77个电子围绕其运转一样所以该全球性卫煋移动通信系统被称为铱星。后来经过计算证实设置6条卫星运行轨道就能够满足技术性能要求,因此全球性卫星移动通信系统的卫星總数被减少到66颗,但仍习惯称为铱星移动通信系统

  铱星移动通信系统是美国于1987年提出的第一代卫星移动通信星座系统,其每颗卫星嘚质量670千克左右功率为1200瓦,采取三轴稳定结构每颗卫星的信道为3480个,服务寿命58年铱星移动通信系统最大的技术特点是通过卫星与卫煋之间的接力来实现全球通信,相当于把地面蜂窝移动电话系统搬到了天上它与目前使用的静止轨道卫星通信系统比较有两大优势:一昰轨道低,传输速度快信息损耗小,通信质量大大提高;二是不需要专门的地面接收站每部卫星移动手持电话都可以与卫星连接,这僦使地球上人迹罕至的不毛之地、通信落后的边远地区、自然灾害现场的通信都变得畅通无阻所以说,铱星移动通信系统计划开始了个囚卫星通信的新时代铱星移动通讯系统于1996年开始试验发射,计划1998年投入业务预计为34亿。铱星移动通讯系统为用户提供的主要业务是:迻动电话(手机)、寻呼和数据传输从技术角度看,铱星移动通信系统已突破了星间链路等关键技术问题系统基本结构与规程已初步建成,系统研究发展的各个方面都取得了重要进展在此期间有全世界几十家公司都参与了铱星计划的实施,应该说铱星计划初期的确立、运筹和实施是非常成功的

  从高科技而言,铱星计划的确是一个美丽的故事铱星系统的复杂、先进之处在于采用了星上处理和星間链路技术,相当于把地面蜂窝网倒置在空中使地面实现无缝隙通讯;另外一个先进之处是铱星系统解决了卫星网与地面蜂窝网之间的跨协议漫游。铱星系统由空间段和地面段组成:空间段即星座地面段包括系统控制中心、关口站和用户终端。铱星系统开创了全球个人通信的新时代被认为是现代通信的一个里程碑,使人类在地球上任何"能见到的地方"都可以相互联络其最大特点就是通信终端手持化,個人通信实现了5个"任何"(),即任何人(Whoever)在任何地点(Wherever)、任何时间(Whenever)与任何人(Whomever)采取任何方式(Whatever)进行通信

  然而,如此高的“科技含量”却好景不长价格不菲的“铱星”通迅在市场上遭受到了冷遇,用户最多时才5.5万而据估算它必须发展到50万用户才能赢利。由于巨大的和系统建设费用铱星背上了沉重的债务负担,整个铱星系统耗资达50多亿每年光系统的维护费就要几亿美元。除了摩托羅拉等公司提供的投资和发行股票筹集的外还举借了约30亿美元的债务,每月光是债务利息就达4000多万美元从一开始,铱星公司就没有喘過气来一直在与银行和等组成的债权方集团进行的谈判,但双方最终未能达成一致债权方集团于1999年8月13日向纽约联邦法院提出了迫使铱煋公司破产改组的申请;加上无力支付两天后到期的9000万美元的,被迫于同一天申请2000年3月18日,铱星背负40多亿美元债务正式昨夜星光灿烂,而今化做一道美丽的流星

  铱星系统技术上的先进性在目前的卫星通信系统中处于领先地位。铱星系统卫星之间可通过星际链路直接传送信息这使得铱系统用户可以不依赖地面网而直接通信,但这也恰恰造成了大、成本过高、维护成本相对于地面也高出许多整个衛星系统的维护费一年就需几亿美元之巨。

  从市场角度看摩托罗拉启动铱星计划的时候没有作过认真的。当绝大部分城市、城市近郊的农村、交通干线、旅游胜地都被地面网络覆盖当的国际漫游成为可能,卫星移动电话的市场无疑在被不断地压缩着用户群的规模楿应地不断减少。地面移动电话网络在成本费用、手机轻便性等方面占了相当的优势于是,10年前可行的方案10年后失去了存在的基础10年湔存在的用户群10年后却已无法达到支撑业务运行的最小规模。没有了市场就没有了,也就失去了控制自己命运的能力而且全球开放的遠未形成,造成铱星公司在开拓全球市场时的力不从心

  谁也不能否认铱星的高科技含量,但用66颗高技术卫星编织起来的世纪末科技童话在商用之初却将自己定位在了“贵族科技”铱星手机价格每部高达3000美元,加上高昂的通话费用它开业的前两个季度,在全球只发展了1万用户这使得前两个季度的亏损即达10亿美元。尽管铱星手机后来降低了收费但仍未能扭转颓势。

  原公司总裁在营销和运作上絀现了一系列失误如在铱星系统投入商业运营时未能向们供应铱星电话机,这也让它损失了不少用户据说公司的计划是初期中国的用戶就要达到10万,可事实是不到1000个

  铱星系统在1998年11月份投入的决定是“毁灭性的”。受投资方及签订的合约所限在系统本身不完善的凊况下,铱系统迫于时间表的压力而匆匆投入商用低质的服务给用户留下的对于铱星公司来说是灾难性的。用户普遍反映铱星手机通信鈈稳定因此,这种形象严重阻碍了其和巩固到2000年3月铱星公司宣布破产保护时为止,的还只有两万多家

  位于江苏沿海城市盐城市,为江苏省级企业集团和国家大型一类企业公司始建于1968年,上个世纪80年代企业抓住改革开放的机遇抓住了就有可能领先一个时期,从┅个名不见经传的小厂迅速发展成为全国最大的收录机生产基地上个世纪80年代中后期,燕舞音响曾以较高的质量畅销全国“燕舞,燕舞一片歌来一片情”的响彻大江南北。跨入全国大型500强的行列销量连续8年在全国收录机行业领先。

  到20世纪90年代中期下辖18个企业,其核心企业拥有职工4500人其中各类技术人员800人,2亿元厂房12万平方米,拥有进口、国产仪器、设备3000多台套 具有年产150万台收录机、组合喑响,10万台空调器、 20万台汽车收放机、300万张激光唱片、影碟的生产能力建立了从新品开发一直到维修服务等一条龙生产经营体系。企业被吸收为中国保护组织成员单位“燕舞”商标在中国首届驰名商标评选活动中获得提名奖,并被评为江苏省

  1982年,燕舞员工成功地研制第一代燕舞收录机自己的产品是有了,而且质量还超过了上海同类产品但不代表卖得动,哪怕在盐城也同样没人买帐。因为顾愙都认为上海的东西好“这种,我们一时没法解决在家门口转也没有大出息,走!往外走!”燕舞第一代领导这样对说

  最初的公关,就从这儿开始了当初他们没敢向南,而是从盐城北门出发向西北、东北、华北进军。

  一场好远、好难好难的行程啊!小伙孓们的筋骨好象要散了心里也一阵阵发酸。终于燕舞收录机在古都洛阳这个牡丹花神居住的地方,亮开了歌喉找到了主顾。一次性荿交50台这数字在今天看来,实在微不足道可那毕竟是燕舞在外地做成的第一笔大生意啊。三个小伙子在一家小酒馆把一瓶烧酒全部灌下了肚。

  1983年燕舞产品第一次进京展销,那时的“燕舞”还只是初出茅庐的无名小卒展销前,燕舞在首都一些新闻单位做了几则只是想让消费者知道燕舞收录机进京展销的消息。然而消费者却在北京东风市场排起长队,展销的700多台燕舞收录机很快被一抢而空當即在北京引起轰动。

  此后每年元旦前后,燕舞都在北京举办新品大联展一是感谢首都人民对燕舞产品的厚爱;二是借此机会再佽向消费者展示燕舞的,进一步扩大企业的每次展销活动都搞得十分热火,这项活动一直持续了十二年

  多年来,燕舞利用商标宣傳在全国开辟了广阔而又牢固的市场。即使在市场销售疲软的情况下燕舞企业形象宣传一天也没有削弱,并形成了自己的艺术风格從表明燕舞实力的“燕舞收录机全国销量第一”,到充满现代气息的“燕舞888质量顶呱呱”,从寓予深情的“一曲歌来一片情燕舞音响動人心”,到充满诗意的“到处莺歌燕舞带来知音无数”;从朗朗上口的“燕舞589,功能样样有”到“龙年燕舞展新姿,洒向人间都是凊”

  为了全方位地塑造,自1986年起创办《燕舞》杂志月刊除了简单的新品介绍以外,更多的是宣传风貌、外界评价、友好往来等刊物每期3000份,免费赠送全国各地的经销单位及有关部门让公众全面了解燕舞,从而产生对企业、对产品的信赖感

  公司还和全国省級广播电台开辟了“燕舞之声”栏目,每天定时播也了企业与消费者之间的感情,架起了企业与消费者之间的“空中桥梁”

  与此哃时,燕舞积极参与组织社会活动提高企业的,早在1986年燕舞就和国家体委联合举办了“燕舞杯”北京国际田径邀请赛,并用燕舞收录機作为奖品发给优胜者使得燕舞收录机第一次漂洋过海,走向世界之后,相继和有关单位共同举办了以“燕舞杯”命名的“全国男子籃球甲级联赛”、“国际女排四强邀请赛”等大型体育比赛活动并连续三年赞助了江苏省男子篮球队、江苏省曲棍球队、江苏省和盐城市毽球队。

  1988年春节前夕燕舞在首都体育馆组织了两场“燕舞迎春晚会”,受到了首都人民欢迎演出收入全部捐给中国残疾人基金會。1991年底燕舞又支持盐城教育学院教师徐昌茂,在北京音乐厅举办了“徐昌茂独奏音乐会”使之成为全国唯一在京举办民乐独奏专场喑乐会的人。

  1993年燕舞在全国音响市场普遍萧条的情况下,实施了“创名牌、进名城、到名店”的战略努力开拓国内外市场,从而洅铸辉煌全年共生产整机114万台,比上年增长23%;实现4.4亿元比上年同期增长54%;利税2300万元,比上年增长52%外贸供货额2500万元,比上年翻了一番燕舞音响在全国获得了四个第一:中外组合音响知名度第一;国内组合音响第一;全国市场收录机产品调查评价项目第一;主要经济技術指标第一。

  但是当时燕舞的负责人没有把力量放在和技术革新上,没有把力量放在开拓市场上而是把几千万元存在银行吃。以為这样就可以高枕无忧不久,出现积压销路不畅,很快被后起的音响制造厂家挤出了市场几千万元存款不到几年就花光了,企业垮囼了工人了,燕舞音响从此销声匿迹了

  录音机盛行时,燕舞是响当当的影碟机刚露头,燕舞却觉得“没有前途”依然陶醉于錄音机。当影碟机迅速淘汰录音机时燕舞这才明白:是如此厉害,但此时再上影碟机项目已是为时已晚有关专家评价说,80年代中后期茬我国电子产品市场上多次荣获“消费者实际购买品牌”、“消费者心目中理想品牌”、“消费者实际购买品牌”三项第一的“燕舞”缯获得中国首届驰名商标评选活动提名奖,恰恰是由于和新产品开发不力使品牌失去了作用点,品牌价值无法延续下去这个品牌所具囿的巨大潜在价值也随之流失。 

  今天的年轻人很难想象当年来自江苏盐城的“燕舞”曾是怎样的风光无限可惜,它已经被迅猛的電子浪潮淘汰因为如今已是“WALKMAN”、“MP3”一统天下。

  是由和及创建的新飞公司是我国最大的双绿色无氟冰箱生产基地,也是的领航鍺和白色家电基地拥有年产360万台电冰箱、60万台冷柜、100万台家用空调器的生产能力。新飞冰箱目前销量位居行业前两位新飞冷柜位居行業三甲,新飞空调为河南省十大名优畅销品牌从1986年新飞开始生产销售电冰箱,坐上中国冰箱行业的末班车到如今一举发展成为中国环保节能家电的领航者,新飞成为具有冰箱、冷柜、空调三大主导产品的中国白色家电巨头产品畅销亚、非、欧等50多个国家和地区,成为茬国际家电市场上具有一定影响力的中国知名品牌创造了中国家电业的奇迹。

  在20年的发展历程中新飞始终坚持以质量为核心,以噺产品开发为龙头以售后服务为最后防线,上采用管理(全过程质量管理)以达到“,完善提高”的目的严把原材料进厂关,从早期的“货比三家”到现在独具新飞特色的、对实行的“ABC三级管理法”(对A类采取给予鼓励;对B类减少供货比例,定期整改;对C类停止供貨予以淘汰)以及与供应商签订质量保证协议,这些都为生产高品质的成品提供了有力保障;在中从加工、组装到出厂30多个关键程序設置单,并在与的合作中采用“六个西格马”这一先进的国际方法;在成品出厂之前,还将进行一次产品最终的集中检验从而真正达箌“决不让一台不合格产品出厂”的目标。严格的使得新飞的产品品质直线上升2004年上升了近3个百分点,达到同行业领先水平正是在这種科学、完善的质量管理体系保证下,新飞冰箱、冷柜双双稳居行业前两位被国家质检总局评为首批国家级。2000年、2001年新飞公司先后被国镓质检总局、认定为“全国先进企业”新飞还率先通过了和认证,成为当时国内屈指可数的“双保”(质保+环保)企业之一;而且新飛还先后通过美国UL、德国、欧共体、加拿大、日本JET、澳大利亚等一系列标准认证成为世界级合格商品。

  顺应环保潮流和消费者需求新飞在研发道路上不断攀登新的高峰。新飞的成长和发展是中国冰箱业创新的缩影:1989年开发出中国第一代大冷冻室冰箱;1991年,推出中國第一代抽屉式冰箱;1996年率先在全国大批量推广绿色全无氟冰箱;1998年,推出行业第一台50%超级节能冰箱;1999年推出行业第一代数码控温栤箱;2001年,推出新一代E鹰系列网络语音冰箱;2001年新飞绿色空调面世;2002年,在全国率先推出新一代具有国际领先水平的“欧洲能效A+”系列绿色节能冰箱;2003年推出更节能的“欧洲能效A++”冰箱,获得“节能进步奖”;2004年在国内首创欧洲能效A++节能、361°杀菌“双冠王”绿色节能健康冰箱,并成为国内首家入选中华预防医学会“健康金桥重点”的冰箱产品。目前,新飞已拥有一支由1600余名专业技术人员组成的国家级技术中心、博士后科研工作站,主要为企业发展进行前瞻性技术研究为世界前沿性应用技术在上的应用提供支持。

  2001年10月以李根总經理为首的新飞领导团队正式推出了"一业为主,多元扩张;推进三个整合搞好;打造,再创新飞辉煌"的"二次创业"方案果断地对新飞的發展战略进行了重大调整,即由"一次创业"向"二次创业"转移;由""向""转移;由"专业化"向"多元化、国际化"转移在对进行科学定位的基础上,决萣全面推进企业内部的"三个整合"即"内部架构的整合、市场营销架构的整合及的整合。"李根总经理还向全体员工发出了一靠学习、二靠团隊、三靠用人创建的号召。随着时代的到来"以人为本"的越来越深入地渗透在企业的管理行为中,的内涵也随之得到了更新和提升因此,由"制度管理"向""转变由""向"人本文化"过渡,已成为不可抗拒的大趋势新飞领导团队在认真总结新飞十多年管理经验的基础上,重新确竝了把新飞办成"一支军队、一所学校、一个家庭"的思路以"三个依靠"为依托,以培育为主线以实际行动营造"人本文化",实现"全员学习提高素质,打造现代企业团队"的梦想这些充满人性化的管理理念和方法,不仅冲破了员工思想上的禁锢而且还奠定了新飞"二次创业"崭噺的企业文化基石和框架。

  新战略的实施使新飞的运营机制效率大大提高、市场反应速度加快、品牌形象进一步提升更加适应了当紟家电市场快速变化的节奏和激烈的竞争。作为多元化标志于2001年11月上马的新飞空调在取得良好业绩的同时冰箱主业也大幅攀升。2002年新飛冰箱、冷柜双双跻身行业两强,产销量创历史新高"二次创业"成效显著。

  近年来新飞通过与美国、等跨国公司在资源共享、市场開拓、等领域的广泛合作,加快了企业的国际化进程扩大了国际影响力,提高了出口量2003年,新飞出口冰箱(柜)40万台23%,创历史最高水岼产品畅销美、日、法、德、澳等50多个国家和地区。此外新飞通过加强与跨国公司的合作,提高了国际化素质使企业的管理水平进┅步与国际接轨。例如在国际化合作过程中,新飞全力搭建信息化管理平台全面实施项目。该项目囊括、分销系统和制造系统涵盖叻公司的产、供、销、财务等企业经营管理的各个环节。新飞因信息化程度较高和成功实施ERP项目而光荣入选“中国企业信息化500强”

  2004姩8月10日,在北京举行的“中国节能、环保科技新产品博览会”上新飞因其近年来对节能环保事业做出的杰出贡献,被中标认证中心(原Φ国节能产品认证中心)授予“节能贡献奖”;9月中国名牌战略推进委员会公布2004年“中国名牌产品”,新飞冰箱作为复评品牌顺利通过叻复审二度金榜题名;10月8日,在国家发改委举行的“国家认定企业技术中心授牌、颁奖暨创新成果交易签约大会”上新飞从300余家国镓企业技术中心中脱颖而出,获得“国家认定企业技术中心成就奖”;10月19日新飞再次被中国消费者报评为“优质服务先进单位”。

  曆经市场考验的“新飞”品牌其价值不断提升,1997年被中国名牌委员会评估为31.84亿元由世界品牌实验室主办的中国500最具价值品牌评估结果於2004年11月公布,“新飞”作为中国最具影响力的品牌之一品牌价值达37.88亿元。

年将坎迪牌轿车缩短了两英尺结果销路受阻,这使制造商重噺考虑设计汽车的方法他们改变了以往只是在发展的初期会见汽车买主的作法,改为在设计初期征求汽车买主的意见设计者们在3年多嘚时间里会见了5组顾客,让他们提出设计意见每组包括500名拥有该公司生产的汽车和其它型号汽车的顾客。实实在在地让这些人坐在样车方向盘后面让他们不停地拨弄表盘上的开关和旋钮,车门把手和;与此同时工程师们坐在他们的后面并作记录。

  结果1988 年6月崭新嘚德维勒牌和费利伍德牌轿车推向市场了:新车比原来长9英寸,精巧的尾部装饰物和挡泥板边缘使人们想起战时造价昂贵的炮舰。在1988年苐 4季度卡迪拉克公司这两种汽车销量比上一年同期增加了36%,公司的汽车总销量5年来第一次有所增加卡迪拉克公司从揣摩和把握顾客嘚好恶中,学到了从前从未学过的东西最终赢得了市场。

  (一)RRZL公司的简介

  RRZL公司创建于1970年公司的是向安全行业——如建筑、公共設施、海上运输等相关领域生产并提供所需的磷光产品及。公司的安全产品主要涉及以磷光粉为主要原材料的消防标志、健康标志、安全警示标志、逃生路线标志、安全路线系统指示标志等的产品产品应用了世界各种语言,并且广泛的被应用在世界各地不仅如此,RRZL公司苼产的磷光材料还可应用于涂料中、印刷在标记带、照片以及高可见度的衣服上同时生产一些高标准的能够应用于海运及船舶中的专业標志。

  公司总部位于英国的Basildon并在英国及世界各地拥有广泛的。目前公司的产品主要生产并销售于德国、法国、荷兰、意大利、西癍牙、葡萄牙、挪威、瑞典、丹麦、芬兰以及中国等地,并在世界其他地方——如澳大利亚等地设立直属代理机构以及经过授权的公司哃时提供磷光材料用于安全及塑料制品等相关领域。RRZL公司为方便用户更好的了解并使用产品除为提供相对市场上有的价格外,还专门为鼡户提供产品的技术支持及技术服务——如特殊环境下光亮的大小、余辉的长短等为适应市场需求,公司的产品主要是根据客户要求的型号及数量进行订单生产并及时的把货送到客户手中。

  2.公司目前面临的问题

  (1)产品成本的控制

  节省成本对一个公司的经营及發展有着重要的作用RRZL公司的主要是由产品的设计开发成本(上游),产品的(中游)以及产品的及(下游)等一系列环节组成。其中产品的、在RRZL公司的产品中占有很大比重因此,如何降低产品的生产成本及运输成本是控制产品价格及财务费用的主要手段。

  品牌树立的主要目嘚是“意在识别一个或一群卖主的商品或服务并将其与竞争对手的商品或服务区别开来的名称、术语、、象征、设计或其总和。"一个广為人知、备受尊敬的品牌是企业的一种

  在未来竞争中,企业可以没有自己的厂房没有自己的仓库,甚至在发达的互联网时代可以沒有自己的办公场所但是作为企业不能没有自己的品牌,可以说未来的竞争主要体现在上的竞争

  RRZL公司自公司成立以来,就积极塑慥属于自己的品牌通过吸收国外先进的技术,精心打造产品的质量努力进入高端产品的行列。但是由于品牌的缺乏周密的整合思想單一,缺少能够针对顾客需求进行具体服务并解决问题的营销队伍自然也就无法全面收到的效果,因此相对降低了在国际市场上的

  营销实战经验表明,影响营销渠道的因素很多归结起来,主要有如下四方面的因素:市场因素、产品因素、企业因素和渠道中间商因素这些因素不仅影响渠道变量中的长度,而且还同时影响到渠道变量中的宽度和广度只是各个不同因素对渠道的宽度和广度作用大小鈈同而已,自然影响的形式也表现各异一个好的、适合的营销渠道及营销方式对公司的发展起着至关重要的作用。我们不仅要在企业设竝之初、同时要在企业发展的不同时期及阶段对营销渠道做出不同的调整进而更好的促进企业的发展。

  RRZL公司希望通过对营销渠道的良好设计达到以下三个方面的目标:广、渠道控制力度大、控制渠道更灵活目前RRZL公司主要采取网络销售的方式进行营销,其单一、低營销队伍相对较弱成为制约公司发展的第三大障碍。因此如何在企业运行一段时间之后,对现有营销渠道进行改进或在设计、开发新的營销渠道是公司要解决对难题

  (二)RRZL公司市场营销战略目标

  (1)经过努力,成为我们所做行业领域中的第一

  (2)成为政府、运营商和消費者喜欢的企业

  (3)成为能够吸引和保留优秀人才的最佳雇主

  2.实现营销目标的营销策略

  (1)功效优先策略

  任何营销要取得成功艏要的是要有一个功效好的产品。RRZL公司将产品的功效视为影响公司营销的要素之一从目前营销工作做的情况来看,因公司产品良好的性能尤其是经受得住市场长期考验的产品,获得了用户的一致好评RRZL公司的产品拥有优质的品质、良好的信誉,符合国际要求的标准因洏能够经受得住市场及客户的考验。

  (2)价格稳定、合理策略

  对于一种产品而言价格是否稳定合理直接关系着产品的声誉。一般来說价格确定后,不宜经常变动具有远见者、有长期经营愿望者在确定价格时,即应克服急功近利也应克服低价钻空的思想。合理的囿利于营销的价位是企业盈利的关键因素。即产品的价位要得到目标客户群的认同;产品的价格要与同质量产品的价位相当;在确定销售价格后所得利润要与经营同类产品的众多经营者相当。

  (3)品牌提升策略

  从消费者选择商品品牌的模式分析所购买产品的品牌┅般是其知道的品牌,而要让消费者知道就要宣传品牌。所谓品牌提升策略就是改善和提高影响品牌的各项要素,通过各种形式的宣傳提高品牌的知名度和美誉度。提升品牌即要求量,同时更要求质而目前提升产品的品牌除了通过产品的质量和功效,让使用过的消费者用口碑传播品牌还要对品牌的营销过程进行精心的策划、周密的整合,利用恰当的传播媒体、最佳的投入时机、合理的表现形式提升产品的品牌进而加强产品在国际市场上的竞争力。      (三)实现营销目标的战略选择

  专业化是RRZL最突出的经营特色也是RRZL公司實现技术创新、抢占市场制高点的关键。“专”是为了“精”也只有“专"才能保证“精"和“高”。现代社会化大生产专业分工越来越細,只有集中公司的人力、和物力专攻一业才能缩短新产品开发周期,不断抢占技术制高点

  专业化为RRZL公司的技术创新奠定了坚实嘚基础、提供了可靠的保证。

  RRZL公司坚持专业化经营战略的主要依据是:安全标牌市场具有广阔的发展前景在国际上,节能标牌已经嘚到各国的广泛认可并占有一定的市场份额在中国,传统的安全标牌被广泛的应用但是节能的发展却因各种因素的制约,相对滞后泹是目前,随着中国节能环保意思的加强及安全意思的提高这种节能环保安全的未来相信会有一定的市场发展空间。这就为RRZL公司的专业囮经营战略提供了良好的机遇抓住了就有可能领先一个时期

  2.企业的差异化选择及依据

  首先,从角度来分析

  战略大师告诉我們:战略就是差异化企业为了获得市场上的,为了在激烈的中生存和发展必须与众不同。同时还指出企业可以在价格、产品、渠道、垺务、品牌等许多方面实现目前,我国很多产品之所以长期处于低端水平、并存在激烈价格战的困扰其中的一个原因就是:产品差异囮程度低,很多厂家采取了趋同化策略由于的同质性和的趋同性,产品缺乏必要的差别消费者因无法依据品质对市场上产品的价值进荇区别,从而价格因素就成为中几乎唯一可以考虑的因素对于RRZL这样的来讲,产品的差异化是我们选择进入市场的竞争方式

  80年代初,迈克尔·伯特在对行业结构进行深入分析并在广泛研究不同企业成败经验的基础上提出了三种“基本的”,、、以及。

  而RRZL公司的應依赖于基础产品、销售与交货体系、营销渠道等一系列因素,为顾客提供以它的一种或多种特质在产业内独树一帜。

  差别化战略嘚根本是通过提高顾客效用来提高RRZL公司希望顾客感知其产品与服务的独特性,从而一部分顾客愿意为此支付较高价钱相应的,企业也鈳以获得较高的

  差别化战略对产品与服务的差别提出了很高的要求:

  第一、RRZL公司通过高品质来进行产品差别化,同时通过不断嶊出新的功能来达到产品差别化

  第二、服务是差别化的重要基础。在实践中RRZL公司应逐步由售后服务拓展到售前、售中和售后的。將本企业的同顾客的价值链连成一体。例如面向顾客特殊需求要进行特定的。

  第三、树立RRZL公司品牌在消费者心中的地位加强消費者对品牌的认知,建立高端产品的形象;第四、根据产品的特点构建自己的销售渠道加强与政府有关部门的联系,了解市场的需求增强与之间的沟通和联系:第五、调整好目标消费者和渠道各个环节之间的价差,降低企业的成本;第六、加强对企业内部的管理实现管理体系的差异化至关重要,这是对整体得以的保障

  可见,只有通过环环相扣的差异化最终形成的整个体系才能称得上真正意义仩的,而也只有如此才能真正构筑起企业的核心竞争力

  其次,从市场营销的基本战略来分析

  美国市场营销学者E.J.麦卡锡认为是指确定目标市场并制定相应的市场营销组合。实质上就是通过规划制定企业发展的宗旨、目标,使和能力与不断变化着的营销环境楿适应的过程这种定位表现为制定一个企业营销的长期性、全局性、方向性的动态发展规划。因此是一个动态的过程。按美国哈佛大學教授在一书中的说法成功企业的不外乎三类:。

  一是成本领先战略:即企业致力于达到生产成本和的最低化;二是差异化战略:即企业致力于创造有显著差别的产品线和以便有可能成为本行业的:三是:即企业将力量集中在为几个细分市场的服务上,而非追求全蔀市场企业怎样结合自身的情况和营销环境在这些战略中加以选择和确认,实质上就是一个问题它解决的是企业带有长期性、全局性囷方向性的问题。

  最后RRZL公司选择差异化营销的依据

  RRZL公司如果使用总成本领先战略有一定的,主要有三方面原因:

  • 由于科技的赽速发展,公司的逐渐落后这样就使得产业的新参加者和通过模仿和采用更先进的技术而获得较低的成本;
  • 市场需求变化。由于市场需求的变化人们开始追求差别化的产品,对价格不甚敏感(这时如果公司将注意力放在成本上,往往容易忽视市场需求和营销方面的变化);
  • 原材料价格上扬由于原材料价格的上涨,导致上升竞争优势减弱。

  基于以上原因RRZL公司在市场营销战略上的定位采用差别化战畧。

  因为目前消费者的消费倾向更趋向个性化多样化。这样RRZL公司为满足客户的需求根据不同的需求定制符合标准的产品。

  RRZL公司在不断的实践探索中认识到要做到真正的差异化营销必须是整体运作模式上的差异化,即营销体系中的每个环节都要加以综合考虑洏不能是几个环节简单的比较。其综合性的发展过程涵盖、、产品体系、渠道体系、、促销体系、管理体系、以及结构等多方面而这其Φ市场定位的差异化是企业实施差异化营销的核心战略,并决定整个营销体系的构建营销业务活动的整个过程都要围绕着市场定位展开。

  3.提高产品认知度及优化顾客价值链

  是资本、技术和人才密集型产业差异化营销战略是发展过程中的必然选择。

  因此如哬实现RRZL公司高新技术企业差异化营销战略,具体方法应从以下几个方面着手:降低顾客的;优化顾客价值链;提高;发挥价值信号的作用提升顾客的价值认同感。

  在当今消费理念和营销方式多元化的文化背景下顾客会购买那些具有更高价值的产品或服务,而驱动顾愙购买高价值的产品或服务的因素并非顾客的满意度而是顾客价值。

  第一、RRZL公司从以下几个方面来改善自己的经营提高顾客价值:

  (1)要做到了解顾客需求。RRZL公司要始终站在顾客的角度来看待产品和企业服务的价值真正了解顾客想要什么,需要什么通过了解顾愙需求,进而知道顾客如何评价企业所提供的产品与服务最终找出企业的不足之处加以改正,因为了解顾客需求是企业能够持续获利的苐一步企业对顾客价值的掌握不仅有利于准确的了解顾客或服务方面的满意度,更有利于了解顾客对我们为产品所支付的价格的满意度同时,也有利于了解顾客在企业与竞争对手间如何做出选择

  (2)对顾客做出承诺。RRZL公司保证对顾客提供具有优越性价比的产品并在此基础上开发优良的产品与服务,同时将顾客价值承诺跟品牌联系在一起进一步细分不同国家的市场需求,最终扩大产品在的分额

  (3)创造顾客价值。RRZL公司为了能够在顾客下订单之后及时的将产品运往顾客要求所在地,同时开发潜在的市场机会公司已经在中国设厂,未来还要在印度设厂等希望通过不断完善公司的来创造顾客价值。

  (4)获取顾客反馈未来RRZL公司不仅应及时了解顾客对产品的需求,洏且还应该建立一套顾客反馈系统积极寻求顾客对公司相关的服务、方案的设计等多方面的反馈意见,了解公司在一些市场失去业务的具体的内在原因进而改善公司的营销战略。

  (5)衡量并提高价值RRZL公司应时刻保持清醒的头脑,了解顾客对市场产品的需求通过重新堺定顾客价值承诺,来提高顾客价值例如,如果客户需要对相关安全产品具体的指导公司指派技术人员,为客户提供一套整体的安全設计方案来满足相关的需求。

  第二、以产品领先作为巩固和提高顾客价值理论的途径

  RRZL公司在以竞争力为导向的市场经济中,應更多地关注消费者的需要、竞争对手及消费者的长远利益

  科技含量高的产品及技术其生命周期比传统产业的生命周期短。为此RRZL公司采取产品领先策略作为巩固和提高其顾客价值的有效途径。这种提高顾客价值方法的优势对公司有以下几个方面的帮助:

  • 有助于公司扩大市场份额及提高企业的信誉。
  • 使得企业在率先进入的市场中能够从顾客、供应商、技术等多渠道获得更多的信息,得到比竞争对掱更早的经验与更完备的信息
  • 为竞争对手进入市场造成壁垒。由于率先进入市场的产品容易给顾客形成印象因此,这种产品便会在无形中成为同类竞争产品的参照标准而其他企业很难改变这些标准,使此产品生命周期延长这样RRZL公司就可以获得相对稳定的市场分额。

  但是我们应该看到,任何产品的地位都不是一劳永逸的即便是产品领先的企业也必须通过不断的创新来巩固其领先地位。而顾客昰影响产品创新的动态因素在新产品设计前需进行,避免产生使资源配置更合理,顾客价值最大

  第三、提高顾客价值认同感:RRZL公司在优化顾客价值链的同时,加大宣传、提高对相关节能安全产品的认知度注重与顾客的关系。与顾客维持长久、深厚的关系对企业來说非常重要企业要力争提高顾客的,随着人们生活水平的提高绿色环保、回归自然的的深入人心,环保材料的普遍应用将更为人们所认识和接受环保材料的普遍应用能够对我国经济发展和生态环境的改善做出更大的贡献。

  4.加强营销渠道的建设

  RRZL公司在以下三方面加强对营销渠道的建设

  第一、。RRZL公司努力在营销中树立绿色营销观念通过开发环保产品,开拓这也是21世纪企业营销发展的噺趋势,将会给企业发展创造新的机遇抓住了就有可能领先一个时期RRZL公司未来在营销及品牌宣传中,应始终保持使用绿色材料以制造綠色、可再利用的节能环保产品为理念,以实现企业的注重的开发利用,减少资源浪费防止环境污染。

  绿色营销强调、、和生态環境利益四者利益的统一是在传统的社会营销基础上(强调消费者利益、企业利益与社会利益三者有机的结合)进一步强调生态环境利益,將对生态环境利益的保证看作是前三者利益持久地得以保证的关键所在

  第二、扁平化营销。在营销渠道上RRZL公司目前的主要是网络營销,为的是能够更好更快的与客户进行直接、的沟通进而满足不同地区不同客户的不同需求。RRZL公司在渠道设计上的宗旨是能够尽量减尐销售渠道的中间环节做到渠道的。因为只有通过扁平化的营销方式厂家才能够做好售前、售中、售后服务,从而最大化的实现自身嘚RRZL公司希望通过完善,拉近生产者与消费者在时空上的距离实现诸如、信息交流、服务传递、动等重要的职能。

  第三、增加直接營销方式RRZL公司目前单一的渠道模式适应不了市场竞争和发展的需要,应增加模式作为对目前企业的单一营销方式的补充提高企业的销售。直接营销模式就是希望通过直接与客户沟通增加营销人员,了解目标市场进而设计一个合理的、符合市场需要的渠道、物流及营銷组合(产品、价格、促销)等。RRZL公司通过现代化的直接营销模式努力建立一个稳定、高效的销售环境,为企业未来的发展奠定良好的基础

  同时RRZL公司的营销方式还可以包括:企业自己建立的销售机构、中间商、终端用户等方式。通过加强对营销渠道的建设及有效的控制进而加强对产品的销售、品牌的推广。销售渠道控制的成功与否是企业经营成败的分水岭营销渠道的好坏也直接影响着公司未来的发展及规模,可以说这两方面的是相互作用、缺一不可的      (四)RRZL公司市场营销战略的定位

  1.市场的有效定位

  市场定位是企业市場营销战略在消费者心中的认知定位。市场营销管理的主要任务就是将有限的资源科学的应用到产品的开发、定价、销售渠道和促销四个方面最终在市场中树立一个独特的品牌形象。

  RRZL公司希望通过制定有效的市场定位一方面可以更准确的发现顾客需求的差异性和需求被满足的不同程度,及时发现和抓住市场机会从而回避企业风险,同时企业能集中企业的优势力量对准公司核心的目标客户群有效哋实施营销目的,以求得公司的长远生存与发展另一方面可清楚掌握竞争对手在各细分市场上的竞争实力和市场占有率的高低,以便更恏的发挥自己的选择最有效的目标市场。

  在目前产品日趋同质化、市场竞争越来越激烈的市场竞争中企业有效而正确的市场定位鈈仅是其必要性,也是每个企业产品生产与投入市场所必需做好的先期铺垫工作

  RRZL公司通过以下五个方面对所做的市场进行有效定位:

  第一、企业盈利性原则。即RRZL公司的产品在国际市场上的定位是否正确有效与否,并不是公司里某个人或某个部门所决定的要让市场来考验企业产品的市场定位是否正确而有效。产品投入市场一段时间以后在不同国家不同地区的销量与的多少,企业盈利多少这┅切经由市场来告诉企业,而企业应根据具体不同的情况作具体的调整

  第二、市场过程的。RRZL公司在市场定位中要考虑的极为重要的┅点就是问题即企业能否利用其现有的自身优势,包含人力、、物力、产品技术等去有效占领这个并能够对自己的产品在市场中的运莋过程和销售模式,进行可控性的操作

  第三、稳定性原则。RRZL公司对于目前已经占领的目标市场要确保企业在现有的目标市场里,保证企业在相当长的一个时期内经营上稳定、价格上的稳定、服务质量上的稳定同时避免上述因素变动过快给企业带来风险和损失,从洏有力保证企业的长期稳定并逐步增长企业的利润。

  第四、准确的在客户定位方面,RRZL公司以高层、超高层建筑及大面积商业公共建筑、公共设施建筑地区以及海运公司为主要目标客户群。营销的重点是注重公众安全、节能环保的公用建筑公司及海运公司

  第伍、有效的。在产品定位方面RRZL公司定位于“节能环保的安全标牌’’,它不仅增加了传统标牌的使用功能提高了产品的适用性,而且節能环保改变了人们周围的人文环境。为人民的生产、生活环境增添一道亮丽的风景磷光材料表面的消防类产品有着巨大的和广阔的市场前景,它的推广和利用将带来巨大的和

  RRZL公司在企业盈利原则的基础上,根据不同国家、不同地区的顾客所购买的产品型号、产品数量及产品价格的多少以及顾客对产品的特殊需求,对该地区生产及开发的产品做出具体的调整

  RRZL公司除了对磷光安全标牌实现產品升级以外,还应积极开发新产品逐步占领行业内相关产品的细分市场,并实现专业化生产争取在细分市场领域中做出精品产品。唎如:同日本开发、生产的新产品

  公司在生产磷光安全标牌的同时,与日本企业展开合作积极开发、设计、生产新产品。例如SL分公司与日本WSGB公司合作研制的:由发光纤维制成的发光衣服、发光鱼线;由特殊工艺制成的发光足球;大型会议中用到的发光会议牌等等嘟受到了市场的热烈欢迎,市场前景看好目前已经在英国、美国、德国、日本、中国等多个国家有销售。此类产品的生产目的是:进一步扩大公司产品范围、占领行业的细分市场

  3.生产过程的调整

  为了确保RRZL公司在经营上的稳定,确保公司在已经占领的目标市场里價格的稳定、的稳定、服务质量上的稳定同时避免价格、品质及服务的变动过快给企业带来风险和损失,从而保证企业能够获得长期稳萣、且逐步增长的利润应对企业的生产过程实施适当的调整和整合。

  目前RRZL公司在一些国家除了设有营销机构还设有生产厂商。由於不同国家、不同地区原材料价格的不同导致产品生产成本的高低不同,进而影响产品在市场中的竞争力及企业的如RRZL公司在英国总部嘚生产厂商儿,其生产的产品成本是中国内地生产厂SL的3倍;如扣除产品的等开支其成本仍是SL的1.5倍。因此公司在实现快速发展的基础仩,应逐步将生产地点转移至亚洲等原材料价格相对较低的地区来降低企业的产品成本。由于公司规模、及资金的限制目前公司只在Φ国设有生产厂。

  企业资源的配置问题是RRZL公司在市场定位中要考虑的极为重要的问题即公司如何利用自身现有的资源,合理配置公司的人力、物力、财力等进而有效的占领市场空间,对企业的发展来说是极为重要的目前RRZL公司的高端产品主要在葡萄牙生产,中端产品主要在英国、美国、及中国生产新开发的产品以及与日本合作的新产品主要在中国生产。

  就目前公司的销售情况来看中端产品主要销售于欧美国家,其占公司产品销售量的70%新产品占20%,高端产品占10%考虑到未来市场对中端产品及新产品仍有很大的需求,同時中国市场的原材料价格相对便宜因此,公司应集中有限的资源——(人力、财力、物力)打造在中国生产的中端产品及新产品的研发和生產加大中端产品在世界市场的销售力度,积极扩大市场分额快速壮大公司的规模,增强企业的盈利能力

  RRZL公司在加大中端产品的研发及生产的同时,应积极努力扩大营销队伍的建设争取建立一支专业、高效、能够解决实际问题的销售队伍。

  5.目标市场的选择

  公司在葡萄牙生产的高端产品如:长余辉涂料、标志牌、照片等产品,因要求严格、制作精美、价格昂贵其终端客户主要是高档酒店、高级住宅、国际会议中心等地。这一类产品往往是采取专门订购的销售方式对产品的规格、款式、余辉时间的长短等方面都有特殊嘚要求,因此价格昂贵打造好此类产品有助于树立公司品牌在国际中的地位。

  公司在英国、美国及中国生产的中端产品是公司生產、销售的主要产品,这类产品占公司产品总量的70%左右其终端客户主要是大型建筑群、高层建筑、公共场所、建设以及海上运输等方媔。公司生产的这一类产品目前已经形成规模技术先进、质量有保证,并且在同类产品中价格相对便宜因此获得了市场的认同,并拥囿良好的市场销路这类产品主要采用网络订单的方式订购,并且单次“合同额”较大由于其终端客户的特殊性,因此此类产品适合发展关系营销公司不仅要和政府部门等建立联系,还要与等建立良好的关系打造好此类产品,有助于公司规模的扩大及快速发展目前,RRZL公司正积极开拓中国及东南亚市场现阶段中国正发起以“节能环保"为主题的绿色革命,的利用和开发成为这场节能环保革命的主要方姠因此,国家对节能的大力扶持为RRZL公司在中国的发展带来良好的契机

  RRZL公司与日本、生产的新产品是公司为满足顾客的特殊需求而研发生产的产品,占公司产品数量的20%此类产品有发光足球、发光耳环、发光服饰等等,产品外形美观、新颖独特是目前时尚青年追求的方向。这类产品采用网络订购的同时还采取等方式进行销售。

  分类产品目标市场明细

高层建筑、公共场所及设施建设、海上运輸等
销售代理、网络订购等方式

  (五)RRZL公司营销战略的实施与市场开发

  1.公司营销战略的实施

  企业从事有许多战略需要选择,首先是要选择参与竞争的范围确定参与竞争范围之后,企业如何进入市场也有很多种战略可供选择。RRZL公司在市场进入方式的选择上综匼运用多种进入战略,并且针对不同市场区域选择不同的模式。

  RRZL公司根据不同地区的不同特点再详细分析的基础上将优势产品重點投向特定的,做到突出重点、逐步扩散、全球经营如型号为#0420120、#900c120A级粉,用于美国市场而XP054B:#1002等型号的用于英国等,这些A级产品良好的性能标准确保了磷光安全产品的光亮度以及照明时间能够达到国际高水平标准尤其得到了IMOA.752(18)的充分肯定。目前RRZL公司在CanadaBelgium,DenmarkFrance,GermanyHK,IndiaIreland,ItalyRussia,SwedenUK,USA等地都设有自己的分部及工厂2006年3月份,RRZL公司在中国深圳建厂投产后目标是希望未来公司的产品能够在中国以及东南亚占有一席の地。但是由于种种原因且前公司产品只在中国大连有少量的销售,其生产的大部分产品用于出口欧美等地区而对于东南亚等地的市場还有待于进一步的开发。

  在出口方式上RRZL公司采取多种并举:在依靠自己力量千方百计扩大出口的同时,RRZL公司还与知名企业开展国際合作利用别人成熟的全球化销售渠道、品牌与经验,扩大市场销量虽然在一定程度上AIRMETSCIENTIFIC公司是RRZL公司的竞争对手,但同时也是合作伙伴因为目前RRZL公司己与澳大利亚的AIRMETSCIENTIFIC等公司签订了相关的合作协议,同时还积极开展OEM业务通过OEM熟悉当地的。

  RRZL公司根据不同的市场特点采取不同的营销方式:

  (1)降低售价在生产规模扩大、产品成本降低的基础上,适当降低售价扩大市场分额;如:RRZL公司在美国的分部USR生產厂商,主要的政策就采取的是由于美国相关市场产品竞争相对成熟,因此如何为客户创造价值在降低产品成本的基础上降低产品的售价,同时不断提升顾客对企业产品和服务的认知价值满足顾客的心理要求等,是企业巩固自己的市场地位、扩大产品市场份额的关键尤其是在911事件之后,美国出台了一系列的相关政策如:在公共场所及高层建筑内必须安装应急的等相关措施。由于磷光安全标志无需電源以及优越的自发光性能得到了用户的一致好评,因此近几年公司的产品在美国得到了快速的发展。

  (2)广告宣传RRZL公司的广告宣傳主要侧重于信誉与品牌,以实实在在的质量与服务来赢得客户RRZL公司在德国的分部EverGlow,为了应得客户对产品的信任利用广告电视等媒体嘚宣传、同时也以公司产品实实在在的质量与良好的服务,争取获得顾客的认知和满意进而赢得更大的市场。

  (3)建立扁平化的市场销售渠道做到与互利互惠,长期合作

  RRZL公司在苏格兰的CALEDNIA就是公司在当地的分销机构,公司通

原标题:再读:论华为公司二次創业的内在关系与矛盾(《华为公司基本法》辅导报告)

  • 文 / 彭剑锋著名管理学家,中国人民大学教授华夏基石管理咨询集团董事长,《华为基本法》起草组组长

本文系20年前《华为基本法》出台之际彭剑锋教授撰写的辅导报告之三收录在《走出混沌》(2002年出版)一书,铨文两万七千余字文中系统论述了华为公司二次创业的7大内在关系与矛盾,包括:1.发展与巩固的关系;2.研究开发与市场营销的关系;3.企業与员工的关系;4.价值评价与价值分配的关系;5.集权与分权的关系;6.文化与管理的关系;7.个人与组织的关系二十年后回过头再看此文,華为的管理演进基本是按照此文阐述在推行在大变革的今天,本文关于对中国企业的发展的论述依然不过时,值得转型升级的中国企業认真学习华为之路也是中国企业之路,强烈推荐阅读!

华为公司经过八年的成长与发展已成功地完成了一次创业。公司在一次创业Φ凭借企业家的胆识、冒险精神和创新意识通过独特的企业内部经营运作方式和具有凝聚力的企业文化,使华为公司获得了超常发展哃时也在中国通信产业领域中确定了自己的相对优势地位,这为公司的进一步发展打下了坚实的基础《基本法》的产生是一座里程碑,咜标志着华为公司进入二次创业但我们必须清醒地看到,一次创业给我们带来辉煌的同时也沉淀下来许多问题没有解决,或者说也囸是过去的辉煌掩盖了许多问题与矛盾,更重要的是一次创业的成功很容易使公司的许多员工尤其是中高层管理者沉迷于过去的成功,陷入自我陶醉与自我封闭状态不愿正视企业的危机与压力,不愿在超越自我的基础上在思想和行动上接受新的炼狱,承担起华为二次創业的新的使命和责任我们必须对此引起警觉,并以清醒而理性的思考作出判断:一次创业过程中没有解决的问题和矛盾不会自行消夨,相反它会演化与累积并被企业的高速成长和高利润所掩盖华为人如果不正视二次创业时企业外部竞争环境的变化及企业发展阶段不哃所带来的危机与矛盾,不在成长中去发现问题和解决间题必然会激化矛盾,使企业步入一次创业形成的陷阱只有自觉地并有智慧地囸确处理企业内部的各种关系,才能真正地化解隐含在高速成长与繁荣背后的潜在危机与矛盾才能使企业在二次创业中找到新的内在激活机制和动力,找到企业发展的正确牵引和形成约束机制使公司避免步国内许多高新技术企业二次创业停滞不前的后尘,再创辉煌

同時,我们也应该看到这些矛盾与问题是客观存在的,不以个人意志为转移的也是企业发展过程中必然会产生的。恩格斯认为“运动本身就是矛盾”企业发展过程的内在关系与矛盾运动是二次创业的依据和持续发展的动力,企业正是在处理各种复杂的关系中在各种矛盾的产生和解决的过程中得以持续成长和发展,批判的武器不能代替对武器的批判关键是我们应正视矛盾,更不能以制造矛盾的方式掩盖自己的沉淀或落后,推卸自己的责任与使命要以正确的心态、全新的思维、更高的境界面对现实,面对未来

我们将华为公司现今媔临的和未来即将面临的内部经营管理问题提升为几大关系。着眼于公司未来的可持续成长与发展客观地分析,使公司员工尤其是中高層管理干部对这些似是而非的问题和大是大非的问题有一个达成共识的基点。

这里所讲的企业内在关系与矛盾并不是公司所面临的全蔀问题,而是一些我们还没有理顺但又必须尽快理顺的关系这些关系可能在提法上有些不妥,但它活生生地表现在公司的经营管理过程Φ具有一定的普遍性和代表性,希望这一论题的提出能起一个抛砖引玉的作用,引起公司员工对《基本法》的进一步深入讨论和思考

第一:发展与巩固的关系

华为公司能否在二次创业中抓住新的发展机会,充分发挥一次创业已初步形成的自身在技术、产品、市场和人財上的竞争优势和潜力使企业进入持续、高速、稳定发展的轨道,是华为公司二次创业的核心命题这一命题要求我们在二次创业中既偠保持较高的增长速度,实行规模发展以迅速取得足够的市场地位和竞争优势;又要稳固发展的基础,注重成长质量增强内在经营管悝能力,提高效率以避免高速成长可能给企业带来的组织紧张、脆弱以及各种内部关系的失衡。为此我们在高速成长与规模发展的同時,要注意正确处理发展中的基本关系与矛盾即正确处理发展与巩固的关系,以解决成长速度与成长质量的矛盾;规模发展与企业内部效率的矛盾;企业高速成长与管理滞后的矛盾;管理创新与惯常性思维定势的矛盾;新事业开拓与发展和成熟事业巩固提高的矛盾;跳跃式的超常发展与持续、高速、稳定发展的矛盾

一、保持较高的增长速度,实行规模发展战略是华为公司二次创业的必然选择

1、华为公司必须保持足够高的增长速度,才能迅速取得足够的市场地位和竞争优势才能为新人提供足够的事业发展机会。正如《基本法》所提出嘚:“我们追求在一定利润水平上的成长的最大化我们必须达到和保持高于行业平均的增长速度和行业中主要竞争对手的增长速度,以增强企业活力吸引最优秀的人才和实现公司各种经营资源的最佳配置。”

2、规模发展是华为公司二次创业的必然选择华为公司要在日益激烈的市场竞争中建立相对优势,增强竞争实力必须实现规模发展,在条件成熟时要由产品经营走向资本经营。

二、对成长进行有效管理紧紧围绕资源共事展开规模经营

关于成长速度与成长质量的处理原则,《基本法》十五条提出:“我们不单纯追求规模上的扩展而是要使自己变得更优秀……必须对成长进行有效的管理。在促进公司迅速成为一个大规模企业的同时必须以更大的管理努力,促使公司更加灵活和更加有效始终保持造势和做实,充分协调发展”

1、要实现规模经营,就要紧紧围绕资源共享展开不为其它诱惑所动。为此我们必须坚守本行,锲而不舍靠长期积累形成技术优势和规模经营优势。

2、坚持“压强原则”集中配置资源。二次创业中华為将继续在既定的战略方向和成功关键要素上集中配置资源实现重点突破,带动系统领先

三、当公司的事业领域扩展到一定范围和规模,并具有内在增长方式的质变要求时公司将从产品经营转向资本经营,在转向资本经营之前我们必须夯实我们的文化和管理基础,偠将公司的研究开发、营销、生产和管理做实

四、华为公司二次创业的成长发展模式,要由跳跃式的企业家型超常发展模式转向靠企业內在经营管理能力靠全体华为人共同奋力来推动的持续、高速、稳定发展模式。

一次创业时企业对市场的选择是盲目的,主要凭借企業家的胆识、远见和气魄凭借企业家对机会的准确把握和奋不顾身的牵引,使华为获得了高速的超常发展正如任总讲到的:“华为一佽创业靠的是企业家的行为,抓住机会不顾手中的资源,奋力牵引说得形象一点,是连拉带推”华为公司一次创业时期的高速发展囷企业家的奋力牵引是分不开的。而二次创业时企业的规模达到一定程度,企业的产品由单一走向系列化发展领域和方向相对明确,競争对手的层次和水平提高这时企业对成长领域的选择是有条件的,不可能是随意的正如任总说到的:“我们当初选择通信事业,完铨是出于无知与幼稚不知道通信市场是那么规范,不知道竞争对手的实力那么强大但当我们认识到这一切时,我们没有退缩”

二次創业所而临的竞争压力超出了一次创业时的想象,这时企业的战略选择不可能由企业家个人就能准确把握而必须依靠有组织的创新、依靠企业内部的管理机制,尤其是企业的动力、牵引、约束机制来保证企业的持续、高速发展

1、通过《基本法》的制定,将华为公司企业镓的意志、直觉、创新精神和敏锐的思想转化为公司的宗旨和政策使之能够明确地、系统地传递给职业管理层,由职业管理层规范地运莋

2、对成长领域的选择要由企业家个人决策型转向企业家与职业管理阶层相结合的民主决策型。对成长领域的选择《基本法》提出了彡条基本原则:一是看准时机和发挥优势;二是遵循三个有利于原则,特别强调资源共享;三是顺应技术、市场和社会发展的大趋势任總曾讲过:“怎么把握风险,这里面有政治;怎么决定公司的发展方向不仅要有技术观点、市场观点,还要有政治观点与大环境吻合,无大险可冒我主张顺应社会潮流。我最反对逆流而上的说法”《基本法》还提出,要对成长进行管理始终保持造势与做实的协调發展,讲究成长质量

3、强化公司高层的战略管理意识和企业的战略管理力度,使战略管理成为协调内部各职能部门之间以及各事业管理層次之间的关系的依据公司必须根据企业的宗旨和对内外环境的分析,确定技术战略、产品战略和市场战略并实现三大战略的协调统┅。同时在人才、技术、组织与分配制度等方面及时地做好规划、开发、储备和改革提高公司发展中的抗风险能力。

4、为快速成长做好財务上的规划防止公司在成长过程中陷人财务困境而使成长遭受挫折。

五、我们面临企业高速发展与管理滞后的矛质;面临着一次创业所形成的惯常性思维定式与管理创新的矛质;面临着企业超速发展与管理不断被大量新事业衡裂常常出现责任和权力真空,以及顾此失彼的现象最终会导致管理效率下降的矛盾。为此我们必须强化企业内部经营管理,持续不断地依靠规范化、制度化建设在发展中加赽管理改进的步伐,提高管理的有效性

1、正确处理规模与效率的矛盾

随着企业的高速发展、公司规模的扩大,华为公司的机构日益庞大囷复杂化部门之间、岗位之间责任和权限不明确,互相“制造工作”的现象开始显露工作效率下降。在华为公司工作的员工普遍感到笁作繁忙、事务纷杂经常加班加点,这固然反映了华为员工的工作态度和自觉精神但另一方面也反映了公司相对低下的工作效率,正洳任总提到的:“在国外像华为公司目前这样人数规模的企业,其经营规模是华为公司的四至五倍”因此,如何提高企业自身素质洳何提高单位时间、单位人的产出成效,是华为公司二次创业的重要管理命题

2、正确处理人治与规范管理的矛盾

随着华为公司规模的扩夶,企业在二次创业时期要逐渐淡 化企业家个人的作用要从人治走向法治,要将权力重心下降一次创业时期,人治的优点是对市场反應快对机会的捕捉及时;从人治走向法治的前提条件是公司职业化管理队伍的形成和企业内部管理行为的规范化程度。因此在“人治”作用逐渐淡化后,如何规范日常管理行为如何使管理制度化、规范化,并在制度化、规范化的过程中寻求组织的创新与个性的发挥昰华为公司面临的一个新问题。

3、正确处理纵向与横向协调的矛盾

一次创业时期华为公司依靠强有力的直线职能制组织形态,强化了指揮命令系统的有效性使得企业的纵向协调得到强化,但进入二次创业后跨部门的协调将成为企业内部协调的核心问题。目前的现实是:部门本位主义严重部门之间的横向交流陷于停滞,资源难以共享过度的直线职能制,导致职能部门呈现官僚化一线信息不能及时反馈,决策时间延长

4、正确处理管理者的素质和能力与高速发展的要求不相适应的矛盾

高速发展带来的管理问题是必然的,我们不可能將发展速度降下来强化管理发展是硬道理,只有在发展中加快管理改进的步伐才能消化机会,巩固已有事业开辟新事业的增长点,實现华为二次创业的持续、高速、稳定的发展二次创业的关键是培养和造就一支高素质、高境界、团结协作的职业管理者队伍。为此峩们必须:

·加快管理改进步伐、持续不断地强化组织建设以及业务流程和管理的制度化建设,实现系统化管理和推动管理达到国际标准,并使华为公司的管理体系具有可移植性。

·打破旧的管理思维定式,每个员工都有责任积极参与管理创新与改良,对已有管理制度和规范中不适应二次创业事业发展的东西进行修订和补充。

·我们要不断提高管理工作的标准和要求,公司高中层管理者要不断学习新的管理思想和经验,在实践中认真总结经验教训,要善于在公司高速发展中,面对复杂的管理任务,创造性地开展工作,及时巩固已经取得的管理荿果把提高管理效益落实到实处。

·我们要在努力探索新事业成长的组织管理模式的同时,认真评价老事业存在的价值和意义,巩固提高仍有强大生命力的老事业,果断地淘汰落后了的、失去前途的产品和事业。

·建立和健全管理控制系统和必要的制度,确保公司的战略、政策和文化的内在统一性

·适用公司高速成长和事业系统化的要求,建立经理人力资源专项管理,为适应公司二次创业的要求,培养和造就一支职业化管理者队伍。

·我们要继续引进国外先进的管理程序与方法,实现管理全面与国际接轨

第二:研究开发与市场营销的关系

市場是华为公司生存的基础研究开发与中间试验(以下简称中试)是华为公司打开未来大门的钥匙。确立技术、产品和市场的优势是华為公司二次创业成功的基础。研究开发与市场的关系的实质是面向顾客与面向未来的关系正如任总提出的“面向未来是决定华为公司的發展方向,面向顾客是决定华为公司的生存和发展的基础”因此,这两者是涉及华为公司的生存价值及公司的未来前途的大问题

一、抓住机遇抓住了就有可能领先一个时期,靠研究开发、中试的高投入确立技术与产品的领先优势,通过研究开发、中试与大规模市场运莋的有效协同获得高性能、低成本、满足客户要求的产品,从而灰得竞争优势

《基本法》提出:“我们的经营模式是,抓住机遇抓住叻就有可能领先一个时期靠研究开发的高投入获得产品技术领先优势,通过大规模、席卷式的市场营销在最短的时间里形成正反馈的良性循环籍此压倒竞争对手,充分获取机会窗的超额利润”“我们要保证按销售额的10%拨付研究经费,有必要且可能时还将加大拨付的比率”华为公司这种经营模式的选择是符合世界上著名高技术公司的典型经营模式的性质和华为公司的经营运作特点的。

1、华为公司的竞爭优势来源于产品的性能属性和效能终生费用比只有在研究开发和中试的高投入、高压强,我们才能确立技术优先发展的地位我们才能获得高性能、低成本的产品,才能使我们避免在低层次上与竞争对手进行价格绞杀从而获取更多的“机会窗”的超额利润,获得更多嘚市场机会赢得市场优势。

2、面向客户是华为公司生存和发展的基础也是华为文化的精髓。只有坚持面向客户、而向市场的科研开发我们才能提高对客户的响应速度和对市场的反应能力,才能为大规模“席卷式”市场营销运作提供条件

3、华为公司市场定位的原则是:不参与低展次的市场成本竞争,市场营销的目标是获得“机会窗”的超额利润由于高新技术产品开发投入大、风险高,只有获得高利潤才能支撑企业发展

4、获取利润是华为公司生存的基本条件。我们只有进行大规模的市场营销并不断提高市场营销能力,我们才能打開“机会窗”使科技产品迅速转化为商品,使公司在研究开发与中试的高投人及时获得回报从而为公司的持续成长与发展提供条件。

5、大规模席卷式的市场营销并不等于单纯追求总体销售额的增长华为公司对市场地位的追求并不是将总体销售额的增长作为唯一的目标,而每一种主导产品或核心产品的高层市场份额及地位才是核心内容因为单一的销售总额的增长,很有可能使我们失去发展重心跟不仩电子通信领域的最新发展。

6、市场创新引导技术与产品创新只有建立足够的运作有效的大规模市场营销体系与信息反馈系统,才能为研究开发提供足够的产品创意来源使技术与产品开发及时感受到来自市场竞争的压力,来自市场需求的变化从而使研究开发与中试系統始终具有内在的冲动与活力。

7、技术发展水平牵引产品开发水平产品发展水平制约市场创新,市场创新引导产品创新三者之间的有機协同与组合是公司取得最终竞争优势的关键。我们只有将高投人的研究开发高强度、高水平技术装备的中试与大规模高效运作的市场營销共同统一于面向顾客的大市场,实现技术创新与产品创新、市场创新的有机协同和相互转化才能形成华为公司的核心竞争优势。

二、技术发展要实现由技术跟进向技术领先的发展模式转变产品发展要实现以跟进和模仿,向创新和改进相结合的模式转变

1、在技术上,用10年时间完成从技术跟进向技术领先的发展模式转变不断地加快整体技术跟进的速度,集中力量重点突破实现若干核心技术的世界領先水平的通信和信息技术支撑体系。只有在整体技术上赶上世界先进企业才能真正完成技术发展模式的转变要实现这一目标,我们必須:

·正确处理应用开发与技术开发的关系。

由于今后一段时间内我们的资金和资源十分有限,不可能向一些世界级企业那样投人几十億上百亿元的资金用于技术开发这就注定了我们在有限资金和资源的条件下,技术发展的着眼点不可能是从事技术的基础研究华为公司不是科学院和工程学院,技术发展的重点不是科学研究和技术发明至少二次创业时期不是重点,而是通过多种形式和渠道及时获取先進技术成果并科学的掌握和应用这些技术成果,在技术应用上创新技术发展和产品发展的重点应紧紧围绕产品开发来展开,应该把先進技术和最新技术应用到产品开发中去提高、完善、优化产品的技术,降低产品成本提高产品稳定性与性能,提高产品的市场能力和獲取高额的市场问报

·正确处理自主开发与开放合作的关系,实现各种形式的战略联盟。

在当今高科技产业中,没有一家独立的公司能夠充分提供所有关键技术及技术因素因此,我们的技术开发要遵循在开放合作的基础上自主开发的原则一方面,“在选择R&D项目时敢於打破常规,走别人没有走过的路我们要善于利用有节制的混沌状态寻求对未知领域研究的突破”。另一方面“要重视同国内外同行进荇对等的技术合作与交换依靠专有技术吸引外界新技术,形成新技术产品充分发挥本公司独特的技术潜力”。公司要积极探索在互利基础上的各种外部合作方式

·建立科技情报网络,加强与高等院校和科研院所的联系与合作,充分利用它们的信息平台和信息通道,及时把握国内外电子信息技术和产业发展动态,跟踪世界电子信息领域的技术潮流实现“融资”、“融智”和“融知”。研究项目主要利用高校的科研院所的研究平台进行开发项目和服务项目系统坚持自主开发和自主研究的原则,保证开发项目和服务项目的技术专利控制在華为公司自己手中

·在互利基础上与相关企业实现技术上的战略联盟,包括与竞争对手进行合作。

2、有效地控制新技术与产品开发的节奏,合理确定创新产品改进产品和模仿产品之间的投资比例,逐步提高创新产品项目的投资比例

·我们在确定创新产品、改进产品和模仿产品之间的投资比例时,必须根据华为公司现有的技术能力,反映技术改进的特点

·创新产品的开发成功与否是华为公司跻身世界通信列强之林的重要标志,关键在于如何加强产品创新源的管理。广开创新渠道,切实遵循“大胆创意小心设计”的原则,像日本人和美国囚那样善于在自己掌握的技术领域挖掘别人尚未挖掘的创新题材通过技术和产品创新打开新的产品市场,从而抢夺市场和技术先机

三、建立互相平行,符合大公司战略的三大研究系统形成和拉制足够的核心技术与核心产品,不断改进和提高产品性能与产品稳定性降低产品成本,使公司未来的竞争优势具有稳定性和可靠性

1、《基本法》提出:“我们要建立互相平行、符合大公司战略的三大研究系统,即产品和技术发展战略研究系统产品中央系统规划与集成研究系统,以及中间试验系统”三大系统之间要形成高速信息的传递通道,实现资源共享发挥整体优势。

2、拥有并控制足量的核心技术与产品是一个公司立于不败之地的关键当公司为其核心产品扩大应用范圍时,它可以减少新产品开发的成本、时间和风险大规模市场投入的关键在于在何种方向、何种核心产品上突破,因此有定位准确的核心产品才能产生规模经济和范围经济,这是进行大规模市场营销并取得足够的市场份额的前提

3.强化提高中间试验系统的装备与人员素質水平,提高产品的可靠性加快技术开发成果商品化的进程。

四、在公司职能管理层次上打破科研开发部门与市场部相对封闭的状态,明确部门边界和功能强化责任、成果、贡献意识,依靠有效的部门划分和功能的衔接清除业务流程障碍,实现从研发、中试、生产箌市场的连贯畅通与相互协同

1、在公司的职能管理层次上,跨越部门界限建立产品线经理,转变过去的对研究成果负责制改为对产品负责制。

2、强化技术与产品战略管理力度明确技术与产品发展方向,确定高层次的技术产品开发战略提高研究开发系统的洞察力与預见力。

3、根据公司未来发展要求调整研究开发与市场部的组织结构,明确划分部门职责与边界并由产品线经理担负穿越边界的责任。

4、运用市场创新引导技术与产品创新为产品大规模进入市场创造条件。

5、控制研究开发节奏系统地放弃过去,不断提高产品性能尾與稳定性比竞争者更快、更好地接近顾客,响应顾客需求

6、树立后道工序是前道工序的顾客的意识,研发、中试、生产与营销部门要楿互承担责任相互做出贡献。

第三:企业与员工的关系

企业与员工及员工之间的内在关系和矛盾运动是华为公司长期创新和发展的内茬动力。在自由雇佣的基础上确定企业与员工之间的长期信任和主动合作关系是华为公司人力资源管理体制与内在激励机制的基本特征,也是正确处理企业与员工关系以解决企业利益和个人利益之间、规范化管理与人性化管理之间、长期报酬政策与短期报酬政策之间、留住人才与人才流动之间、内部劳动力市场与外部劳动力市场之间、管理者与被管理者之间的内在关系与矛盾的准则。

一、建立以自由雇傭为基础以相互信任和相互尊重为特征的长期合作型企业员工关系管理体制。

《基本法》明确提出:“我们不搞终身雇佣制但这不等於不能终身在公司工作,我们主张自由雇佣制但不脱离中国的实际”。这就意味着华为公司的人力资源管理体制是在实行自由雇佣制的基础上加入终身雇佣制的合理成份,强调企业与员工的相互信任、相互尊重的长期合作关系在充分运用自由雇佣制运行机制的基础上,实现企业与员工之间的长期服务与主动合作的终身雇佣目标从而在企业与员工之间形成一种长期的信任合作关系,共同来抗拒市场竞爭的风险形成利益与命运共同体。这种人力资源管理体制的选择是华为公司高新技术企业性质的内在要求也是符合中国国情的。

1、正確处理人才流动与稳定技术、业务和管理骨干队伍的矛盾

华为公司高新技术企业的性质以及二次创业时期企业高速成长和发展对人才的迫切需求,要求我们一方面要继续向外部劳动力市场广纳一切一流人才实现人才的内外流动与置换,以保证企业在人力资源管理上的活仂;另一方面在外部劳动力市场日趋竞争激烈的条件下,企业的发展需要在其内部长期保持一批高质量的技术、业务和管理骨干人才終身雇佣制是靠年功序列工资制和退休金制度来解决这一问题。华为公司一方面通过实行职能工资制和安全退休金制另一方面将依靠劳動、知识资本化和动态的员工持股制度来解决这一问题。

2、建立内部劳动力市场引人多种形式的竞争与淘汰机制,通过内部劳动力市场囷外部劳动力市场的置换在企业内制度性规范基础上,实现人才的有序流动

在终身雇佣制度下,存在着内部劳动力市场机制企业可通过岗位调动工作、竞聘上岗、下岗培训、岗位流动等多种手段来达到人尽所能、物尽其用。而在自由雇佣制下企业可以随时解雇不适應公司发展要求的一切员工,这是制度本身的内在属性然而按照华为公司的实际情况,我们不可能单纯以制度的属性来处理所面临的问題我们不仅要把好招募关,同时也不能不受限制地随意解雇员工我们不仅需要通过外部劳动力市场调节人员流动量,更需要凭借内部勞动力市场运用内部公开竞聘方式,岗位调动、外派、下岗培训、辞退等灵活的竞争与淘汰机制推动干部能上能下,促进优秀人才脱穎而出实现人力资源的合理配置,铲除沉淀层激活现有人力资源。

3、通过持续的人力资源开发与培训活动实现人力资本增值目标优於财务资本增值目标。

在自由雇佣制下如何制订人力资源开发与培训的政策与制度,以促使公司人力资本增值也是华为公司函待解决嘚问题。终身雇佣十分强调员工的培训、岗位的轮换和多技能培养人力资本的增值与终身雇佣的制度目标是一致的。而在西方国家的自甴雇佣制下员工的知识和技能的培养主要靠公共教育机构的训练和在职培训,员工人力资本的增值主要是一种个人行为企业基本上是鼡适当的报酬与之进行交换。而在我国目前条件下社会公共教育机构的培训难以满足华为这种高技术企业对高素质、高技能的专业人才囷管理人才日益增长的要求,因此由企业担负起对员工的继续教育和培训的任务就显得十分重要。华为公司将通过建立新员工培训系统、管理技能培训与开发系统、业务培训系统、在岗培训系统等四大体系对员工进行持续的人力资源开发与培训活动。

4、实行有差别的动態福利保险制度解决好长期报酬政策与短期报酬政策之间的矛盾,防止企业所需要的优秀人才的流失以及人员沉淀

在自由雇佣制下,公司面临一方面要运用工资、奖金等短期报酬制度来激励员工另一方面又要运用退休金、医疗保险等长期报酬制度来稳定员工队伍。终身雇佣实行的是高水平的企业内福利政策自由雇佣制则主要依赖于社会保障。但我国目前的社会保障体系尚不健全社会保障金尚不足鉯维持退休或退休后的生活的条件下,华为公司通过实行有差别的动态福利保险制度处理好员工的当期贡献与累积贡献的酬偿关系使福利保险制度不僵化和凝固,便于推行自由雇佣制

5、培育和发展企业文化,提高员工的活力和企业的凝聚力

企业文化的培育和发展实质昰一种制度建设。在自由雇佣制下大量新员工的加入,一定数量比例的员工流动都会对华为固有的文化起着稀释作用,因此如何培育华为团结合作、敬业奉献的企业文化,是一个长期的艰巨的任务在自由雇佣制下,公司仍需要形成和不断壮大骨干队伍仍需要使骨幹队伍保持稳定,更需要把团结合作和敬业精神作为评价员工的标准

二、建立健全人力资源管理政策体系,强化人力资源管理体系的整體运作能力努力培育和创造出一种强烈的、长期服务意愿的合作型企业文化。

1、人力资源管理是华为公司的战略性管理活动是全体管悝者的责任,要将人力资源管理纳人企业经营管理活动之中并实现人力资源管理系统中各种制度之间的有机衔接,提高人力资源管理的整体运作能力

·人力资源管理是华为公司的一项战略性管理活动,通过人力资源战略与规划,对企业与员工的基本关系与政策做出长期的战略安排,使基本人事政策具有连续性和长期性。

·确定人力资源管理是全体管理者的责任,使正确处理企业与员工之间的关系与矛盾成为管理者的基本职责。

·强化人力资源管理体系的整体运作能力,保持各项人事政策与制度之间的有机衔接,使对员工利益和关系的调整具有整体性和内在一致性。

2、通过人力资源管理体系以及企业文化的建设培养员工的责任意识与献身精神。

通过设计并执行一套以人力資源管理政策与实践为中心以企业文化建设相配合的激励制度体系,改善企业中可能会影响员工工作热情的各种因素培养员工对企业嘚信任和忠诚,培育员工的责任感和献身精神

华为公司将培育员工的责任感和献身精神,作为人力资源管理的重要目标之一这是因为,随着国际竞争的加剧以及技术进步的加快市场竞争越冲越残酷,竞争环境的变化也越来越快在这种情况下,只有这些能赢得员工的獻身精神的企业才有可能生存下来正像《美国制造》一书的作者所说:“成绩最好的那些企业发现,质量和灵活性的改善要求一定水平嘚献身精神、责任心和知识而这些不是靠强迫和人力资源管理政策上的一些表面改进就能得到的”。要培育华为人的责任感和献身精神我们必须:

第一、在竞争淘汰的基础上,保证员工的就业安全并提供公平合理的报酬

华为公司企业与员工之间的相互信任关系的建立,是以两个方面的制度安排作为基础的:一是在企业内部引入竞争淘汰机制的前提下企业将尽量避免因外部原因随意解雇员工,而是通過价值评价体系将少部分沉淀下来不思进取、业绩差的员工淘汰从而能给绝大多数能力强、工作责任感强的员工提供一种长期的工作机會;二是能够为员工提供包括高于市场一般水平的工资奖金和额外福利在内的一整套价值分配体系,并且通过员工持股计划使员工有机会汾享企业的利润并承担企业发展的风险这两个方面的内容将有助于使员工将自己看成是企业共同体中的一员。

第二、建立企业与员工进荇双向沟通的渠道加强横向的信息传递和采取双向的决策机制来提高员工参与管理的程度。责任意识与献身精神是建立在相互信任基础の上的而信任必然要求大量的双向沟通,只有这样才能尽快消除分歧,解决矛盾保证员工在各种事情上都得到公平合理的对待。华為将建立员工申诉制度以使员工获得对一些不满和惩处事件申诉的机会。此外通过确立正式的员工参与管理的渠道,包括参与的方式、参与的程序和管理员工参与的机构等在决策体制上实行民主决策、权威管理。

第三、建设以尊重个性、团结合作、集体奋斗为中心的企业文化

·确立人高于一切的价值观。员工是企业最重要的资源,他们不仅值得信任而且需要被尊重和公平对待。

·贯彻以华为核心价值观为基础的自由雇佣政策在招募和挑选新员工时,就注意执行以价值观为标准的雇佣政策(另一重要标准为能力)利用精心组织的人員评价程序与方法等筛选工具,来判断和确定求职者的价值观与企业的核心价值观是否一致

·在员工中创造一种团队意识。

·开放和提供公司内部的各种职务和职权机会,使员工有各种机会在工作中发挥自己的才干。

第四:价值评价与价值分配的关系

华为公司二次创业的发展机遇抓住了就有可能领先一个时期来自市场但二次创业的内在动力则来自企业的利益驱动机制,也就是价值评价与价值分配机制它為华为公司的持续发展提供牵引、约束和激励。价值评价与价值分配二位一体两者互为前提和条件,正如任总提出的“要使企业有内在動力和活力你的价值分配系统必须合理,价值分配系统要合理的前提条件是价值评价系统必须客观公正、科学合理价值评价的原则以忣企业核心价值观系统、文化系统必须是要积极的、蓬勃向上的,这样才可能使那些优秀人才那些真正为企业作出贡献的人才得到合理嘚回报。”因此我们必须正确处理价值评价与价值分配的关系,以解决利益共同体的要求与利益多元化的矛盾;按劳分配与按资分配的矛盾;智力资本计量的复杂性和价值分配的客观公正性的矛盾;价值评价标准统一性与价值分配形式多样化的矛盾;奉献与合理回报的矛盾;企业利润的自我积累与员工报酬分配的矛盾;新老创业者在机会、职权等价值分配上的矛盾使华为公司在二次创业中找到新的内在噭活机制和动力,找到企业发展的正确牵引和约束机制

一、智力资本是华为公司价值创造的主导要素,通过知识资本化和企业家的管理囷风险资本化使智力资本真正成为华为公司未来发展的动力和源泉。

《基本法》提出:“劳动、知识、企业家和资本共同创造了企业的铨部价值”并确认知识和企业家的管理是华为公司价值创造的主导要素。

这种对价值创造要素的确认是符合华为公司作为高新技术企业性质的它为华为价值评价体系和价值分配体系的设计奠定了基础。同时也对正确处理价值评价与价值分配体系的关系提出了新的挑战

l、给予知识和企业家的价值创造以合理的回报。

智力资本(人才和企业家)的当期价值创造和当期的贡献通过华为公司的工资、奖金和福利待遇体系予以回报

·通过创造性的智力劳动转化为资本的方式,也就是通过华为公司独特的内部股权评定与安排方式,使知识和企业家的累积贡献得到合理回报。

·通过全员持股及利润分享制建立起具有华为特色的智力劳动合作制,形成命运共同体。这就从根本上结束劳动与资本的对立,同时大大减少一般企业出现的内耗,最大限度地激发人的智慧并和谐企业内部劳资关系从而推动企业向前发展。

二、運用多种价值分配形式适应不同层次不同类别员工的需求以避免将员工都往物质待遇这一条跑道上赶。

《基本法》提出华为公司的价值汾配形式是:机会、职权、工资、奖金、安全退金、医疗保障、福利、股权、红利等人事待遇

1、华为公司视发展机会为公司可分配的首偠价值资源,公司一方面通过不断开拓新事业为员工提供成长和发展机会,另一方面通过公平竞争机制对公司的机会资源进行合理分配,并为人才的成长创造良好的环境和条件

2、职权的分配。华为公司的职权系统包括两方面:直线行政系统是行使决策权横向流程系統行使操作权。纵与横的交叉就是责任权力系统直线行政系统与业务流程系统如计划流程、资金流程、营销流程形成合纵连横,一定会囿交叉点交汇点就是责任人,实行责任人的推动制是华为公司职权分配的基础。华为公司将通过组织的创新和业务流程的调整使公司的职权分配公平合理,使职权体系与责任体系对等、互动

3、工资的分配。华为将以业界最佳的工资报酬水平的80%吸纳一流人才,以过濾追求利益的人使有事业心、有报负的优秀员工来加盟。并在内部依据个人承担的责任、所具有的能力和做出的贡献充分拉开工资收叺差距。公司实行职能工资制使各类人员的工资待遇与其责任、能力和贡献挂钩,避免将所有员工都朝官位一条道上驱动的倾向员工鈳以在不同领域根据自己的特点去选择其发展方向。职能工资制还为公司内部人才流动提供条件

4、福利体系。在国家社会保障体系尚不唍善的社会条件下华为公司将实行独特的、动态的、有差别的福利保障体系,以稳定和留住企业所需人才以避免福利体系凝固和僵化。员工享有公司提供的福利待遇的程度取决于价值评价体系中对其责任、工作态度和业绩的认定。

5、股权华为实行动态的股权安排,囚才通过创造性的智力劳动转化为资本拒绝货币资本的投入。股金要通过合法程序评定并确定股金获得者的资格,股金评定的标准主偠以责任心、敬业精神、团结合作、发展潜力为主要评价标准通过动态的股权安排,使最有能力和最有责任心的人成为公司剩余价值索取权的控制者从而实现公司整体利益与个体利益的置换,长期利益和短期利益的交换

三、以华为核心价值观体系作为建立价值评价与價值分配制度的基本准则,并将这种价值体系“人化”为一种凝聚力形成团队精神和爱国主义精神,内化为华为人自觉的心理契约和行為准则

l、形成尊重个性,集体奋斗的核心价值观念

坚持团结协作的集体奋斗是华为公司二次创业的主题。华为是集体的华为公司不宣传个人,打破传统做法对偶像的盲目崇拜和西方推崇的个人英雄主义每个人的个性和才干必须在集体奋斗中得到充分发挥,强调集体奮斗并不等于限制个性发挥而是要为个人发挥才干提供更好的集体环境和平台。在强化集体奋斗意识的同时华为的价值评价系统则要將那些真正为企业做出贡献的个人鉴别出来,并予以合理的回报通过价值评价系统呼唤英雄的出现。华为公司将大多数员工视为英雄囚人都可以成为英雄。只要在平凡的岗位上认真负责扎扎实实地做好本职工作,你就是华为的英雄

2、建立学雷锋、焦裕禄,决不让雷鋒、焦裕禄吃亏贡献者定当得到合理回报的价值分配系统。

华为崇尚奉献精神强调员工对国家、对社会、对公司的奉献,但华为的价徝评价与价值分配系统则要保证使奉献者得到客观公正的评价并获得合理回报从而促使更多的人为公司做出奉献与贡献。这既是华为的核心价值观也是公司的基本价值分配政策。

3、建立利益共同体华为强调在顾客、员工和合作者之间形成利益共同体。这是华为正确处悝利益共同体与个体利益之间矛盾的基本准则

四、建立规范、科学、执行有力的人事考核与干部任职资格体系,以考核为载体将公司嘚核心价值观、目标、任务层层传递,实现时员工的正确牵引和约束

第五:集权与分权的关系

企业活力历来与权力的管理息息相关,人們常用“一统就死一放就乱”来说明权力管理的难度。如何建立有效的权力运行体制把握好权力管理的度,这是中国企业在其成长和發展过程中所面临的一个普遍难题企业的权力管理,始终是围绕着集权与分权而展开的华为公司从一次创业向二次创业转变的过程中,事业迅速发展规模不断扩大,权力管理中的集权与分权的矛盾日益突出如何处理好集权与分权的关系,编好“鱼网”和用好“鱼网”纲举目张,是华为公司事业成长过程不可回避的重要问题

一、建立有序分权体制,正确把握集权与分权的时机和度

华为公司的企业性质和发展模式决定了它将实行以三大委员会为核心的中央集权和在此基础上的经营管理决策的层层有序分权体制。

1、分权要有战略眼咣必须规范而有序

任总曾多次提到:“华为公司二次创业需要分权,但这种分权是在一定集权基础上的分权是一种有序分权。无论是集权还是分权都必须要有战略眼光,必须规范必须制度化,不能走极端”企业进人二次创业,分权是为了将企业的能量进一步释放絀来但中国许多企业在分权的同时,不注意分权时机和条件的把握不注意集中政策下的有序分权,结果能量释放过大、失控最终导致企业分裂。华为基本法也提出了建立华为公司有序分权体制的思想和策略所谓有序分权体制,就是将组织的权力有秩序地分散到较多囚手中形成相互制衡的机制,组织中的每个人都拥有一定的参与企业管理的权力同时又要承担相应的责任。但每个人都无法拥有完整嘚权力使权力实施的后果尽可能公正。因此华为公司的权力管理问题不同于政府的权力行为,它是企业内部的一种经营管理行为集與分的关系,是企业内部各管理层次的功能如何准确定位以及如何发挥功能作用的问题其权力的含义有如下几个特点:

(1)权力是受组織层次与功能制约的。

(2)公司的权力服从于经营目标公司不应该也不会将权力授予不能为企业带来价值的人。

(3)公司的权力与责任昰对等的与其说是给予权力,倒不如说是赋予责任即使授权也要对授权负责,公司不能将权力授予对企业不负责任的人

(4)权力的承担者必须具备必要的能力与素养。

2、建立统一的思想平台是华为实行分权的文化基础

在华为公司,无论是本公司各部门、事业部还昰将来子公司、分公司的文化,都要保持与华为核心价值观和价值评价标准的一致性无论是现在的高中层管理者,还是未来的高中层管悝者都要认同公司的核心价值观和价值评价的标准,并在保持创业者自身文化的同时认真学习别人的优秀文化,切实抓好有利于推动笁作和管理的部门特色文化使具有华为特色的文化“生生不息”,处处发扬光大这是公司实行权力分配的基础。正如任总所说:“企業文化建设就是建立一个思想统一的平台权力再分配的基础就是公司的企业文化。如果前几年在未达成企业文化共识时就实施权力下放公司早就分崩离析了。”因为如果一个高中层管理者,脱离华为文化背景偏离华为的核心价值观去抓组织建设、制度建设和文化建設,就会在华为管理机制中形成逆向反馈妨碍事业的发展,这样的管理者是离心离德的管理者分给他的权越大,他对华为事业造成的危害也将越大因此,华为的企业文化建设一刻也不能放松

我们进行企业文化建设,要在提高员工思想品德教育、完善管理制度和规范仩下功夫要努力培养和提高员工的责任心和对公司事业的忠诚感,要大力提倡敬业精神、奉献精神和合作精神要继续提倡思想上的艰苦奋斗,一心一意地把本职工作做实我们要以科学严谨的态度去建立和健全各项管理制度和规范,特别要抓好业务流程的编制工作提高管理制度和规范的可操作性,使公司进一步权力分配有一个良好的思想文化基础和权力制约机制

3、职业管理者管理水平的不断提高是權力重心下移的先决条件。

目前华为公司已建立起庞大的组织体系来支撑华为事业的成长。就这种组织体系的合理性来说它是与当前華为公司职业管理者的管理水平相适应的。但就一般而言在人的正常工作精力之内,如果管理者水平越高就越能最大限度优化和精简組织机构和岗位,就越能发挥出能力和权力所产生的效率和效益反之,如果管理者水平越低就越要靠横向组织分立,扩大组织规模和崗位规模来完成事业和目标并使权力重心下移困难,上级管理者常被下级管理者职责范围内的事所困扰下放权力只能制造麻烦和困难,并提高办事成本为此,我们要加强干部的轮换制度建立有效的人才流动机制,尽快提高职业管理者的管理水平

华为公司分权的程喥和时机,取决于公司和所属企业各部门企业文化的发育状况和职业管理者水平的提高程度

二、经营管理中分权与集权的关系是“织网”与“套鱼”的关系

企业的一切经营活动都具有功利性,分权与集权都是为了更好的把握机遇抓住了就有可能领先一个时期实现企业的經营目标。

1、一切权力都是围绕目标配置与利用资源而产生的

抓住机遇抓住了就有可能领先一个时期实现目标都要消耗一定数量的资源。资源配置和利用的好坏直接影响到企业的经济利益,因此如何围绕目标科学合理地配置和利用资源,是企业经营活动中各个方面和各个环节都必须认真和努力去权衡的问题这里的权衡资格落实到人就是权力。

由于围绕目标权衡资源配置合理性的层次、角度和方法不哃因而产生了各种权力,其中最基础的几种权力是:决策权、调配权、监控权和使用权

(1)决策权是指决定运用资源的权力,包括战畧决策权、管理决策权和作业决策权其中,战略决策权决定运用资源的流向;管理决定权决定资源配置的方式;而作业决策权则决定资源使用方式这三种决策权反映了三个层次动用资源的权限。

(2)调配权是指依据具体任务的要求调动资源的权力这种权力依据承担事務的性质和大小而有很大的差别,其权限按职务等级具有较大差别

(3)监控权是指在职责范围内对一切调配资源和使用资源的行为进行監督和控制,包括审核权和审批权审核权一般由业务管理部门掌握;审批权由业务主管掌握。

(4)使用权是指为完成工作而消耗具体资源的权力所有华为员工都具有为完成责任范围内工作而依据一定标准消耗资源的权力。

这些权力的定位是与组织分权、制度分权、任务汾权编织在一起的形成一个个权力中心,每个权力中心就是鱼网上的一个网点组织分权分的是管理决策权;制度分权分的是调配决策權和监控权;任务分权分的是使用和作业决策权。制度分权是规定把调配权如何分配给哪一类工作的人和由谁来监控调配权的运用任务汾权则是决定了必须用多少资源来完成任务。任务分权具有时效性

2、编好“鱼网”实现合理分权

公司从一次创业进入二次创业时期,事業蓬勃发展规模不断扩大,然而宏大的事业需要强有力的组织来支撑随着组织结构不断地细化,从部门到岗位、从业务分工到业务管悝整个公司编织了一幅不断扩大的“网”来实现公司的总体目标。

公司编织“网”的过程就是组织分权、岗位分权、制度分权,即将權力分割的过程每个部门都要根据本部门业务的需要,科学地编织了“目”和“网眼”即进行组织设计,并通过业务流程的优化设计与其它部门的“网”拼成一张“大网”。实现分权分责、合理调动和配置资源并加以科学有效的业务管理和权力制衡。正如任总所说:“资源在不断细化分配过程中需要很多责任者去管理。业务管理者是‘目’行政管理是‘纲’,纲举目张把 ‘目’(业务管理)汾成很多的‘小网眼’(权力中心),这一个个小权力中心拼起来就是一张‘大鱼网’少了一个‘网眼’,‘鱼’就会钻出去”因此,我们要重视组织建设加强部门与部门之间、岗位与岗位之间职能衔接,抓好管理制度和业务流程建设使组织分权、岗位分权、制度汾权更加科学化。我们在充分认识迅速发展中的华为公司面临着两种情况:(1)原有的“网”常被新生事业所撕破,如果我们不能迅速忣时地补“网”做好部门与部门之间、岗位与岗位之间的相互衔接“补位”工作,就会使我们的工作陷于被动造成“鱼死网破”的失誤。(2)原有职权范围内的权力随着华为的成长壮大职责范围内的工作越来越丰富多样,其内涵和外延都将不断丰富和扩大当管理者對权力成长的认识不足,个人能力和精力适应不了众多管理新事务对用权人的要求时就会出现权力真空或错误用权的现象,就会出现有嘚事务无人问津或无人决断就会出现有的事务责权不明、相互扯皮推诿。如这种现象属管理者的精力和能力不足所引起的说明对这些噺事业客观上有了分权或撤换管理者的必要性。

华为公司作为一个企业所编织的“网”不可能无限扩大。它是一个动态的平衡过程特別是在事业进人紧缩调整时期,在高中层管理者素质管理水平提高的前提下应注意精简机构,重整业务流程收编和收权,清除公司员笁中的沉淀层以便公可轻装上阵,为进人新的增长时期作好准备

3、用好“鱼网”,让最了解情况、最明白管理、最有责任心的人最有權力

事实上,在公司的资源大平台上谁最明白,谁就最有权尤其是对公司的ISO9000流程越熟悉,对公司的组织职能和自己的组织目标和责任越明白就越能找到并调动自己完成任务所需要的权力和资源。因此在华为公司这幅“大鱼网”上,每一个员工既是“网”中人又昰用“网”人。只要你能套住“鱼”这个“网”中的权力就能在你身上组合,就能为你提供套“鱼”所需要的一切资源如果说你在华為没有权,是因为你对公司“不明白”

当然,在公司要成为“明白人”就要有责任心。华为文提供“让最有责任心的人最明白”因為,作为一个真正的华为人对华为的事业和自己的本职工作有责任心是最起码的要求和条件,有责任心才能对公司的事业忠诚才有资格成为华为的“明白人”,才能科学、合理地配置资源去完成任务。公司制定的人才大循环政策和行政干部、秘书上前线的行动都是让哽多的有责任心的人成为明白人的重大举措

4、拥有权力是承担一种责任

在华为公司没有绝对的集权,只有根据职责和任务的权力加以有效的组合权力作为价值分配的一种形式,分配给最明白的人其权力的大小以及所掌握的权力的多少,实际上权力在其身上的组合是與其能力和责任感对等的。华为公司的权力永远也不会授给没有能力和责任心的人只有把华为的事业作为自己的使命和责任的明白人,財能得到提拔重用才会有更多更大的权力分配给他,才会把更多的人力、物力、财力交给他由他决策调动和管理,让他承担更多、更夶的责任有更多的为公司作贡献和自我实现的机会。这就是公司给个人分权的基本原则和权力向个人身上聚集与组合的规律任总在给《王安石变法为什么失败》写的按语中说到:“在分权中,不可能先确定干部的品质再进行授权而是一边授权一边管理,及时地把利用職权、滥用职权的人区别出来把假公济私的人分离出来。而不是因噎废食停止授权或收权。因此希望在二次创业期间,各级部门要鼡好权也要珍惜公司给予的机会,不要感情用事有权不使用的干部也不是合格的干部,问题是出于公心知错就改。”

三、控制圆心、放开周长

二次创业时期随着事业规模的不断扩大,资源配置上的分散和管理决策上的分权不可避免分散经营的目的是为了靠近市场,降低经营成本提高市场反应速度,促使企业内部产生新的事业发展的动力;决策分权则为了提高办事效率和专业化水平及时抓住机會,解决经营中出现的问题

华为公司的发展必然会走孵化事业部,逐步形成若干事业部子公司围绕母公司,在战略、政策、文化上统┅的发展模式

然而,分散并不意味着不要集中分权并不意味不要集权,没有集中就没有核心,就不能形成规模优势和整体优势就會导致许多重要资源的重复配置和浪费,就不可能保证重点项目的投资形成技术优势和产品优势;同样没有集权,就不可能形成权威僦不可能控制关键技术专利和统一商标,形成市场竞争优势就不可能协调未来母公司与子公司、分公司的关系,保持公司事业的均衡发展因此,未来华为技术公司处理事业部、子公司、分公司之间关系的原则是:

1、资源共享原则判断集分权的度的标志是集中控制资源與合理配置资源的能力是否增强,资源是否得到共享因此我们既要保持公司事业各部门的活力,从而带动整个公司的活力又要保持整個公司的完整性和整体竞争优势,实现资源共享

·子公司不管在地域上和经营领域上离母公司有多远,其组织的核心能力和价值评价权都必须控制在母公司手中,并不断接收母公司的文化输入,并认同母公司的文化。

·事业部及未来的子公司、分公司的投资决策、价值分配和干部任免及知识产权归母公司控制,其经营者经过授权享有经营决策权和经营管理权。它们是利润中心和成本中心,它的运作可在母公司的资源大平台上进行。

2、决策效率优先原则。对终极产品的生产和市场营销要采取分散经营的方式深人市场,降低经营成本提高決策和办事效率,缩短销售路径

3、知识产权的集中原则。对于高新技术企业来说知识产权是公司的命根子,如专利、商标是公司的核心,必须由集权来垄断和进行集中监控

4、投资风险控制原则。建立公司统一的统计和预算系统和风险预警系统在确立事业部、子公司、分公司的风险监测点和监控点,使公司及时发现并干预事业部、子公司、分公司人、财、物的不良运行

5、组织活力保持原则。增强組织的活力与干部成长是分不开的有限决策权的授予,对干部成长意义重大在公司统一风险预警系统建立和成熟以后,大胆授权给职業管理者是增强企业活力的关键

6、干部队伍建设原则。保持干部队伍的廉洁、公正与思想的统一不断提高干部队伍的职业化管理水平。

第六:文化与管理的关系

“资源是会枯竭的唯有文化生生不息”。华为的企业家以其特有的远见卓识从华为诞生的那一天起就注意精心培育华为企业文化,并自觉地将这种独具特色的文化注人企业的经营管理活动之中从而产生了巨大的文化管理效能。文化与管理的關系犹如土壤与庄稼的关系正如任总提出的:“文化是为华为公司的发展提供土壤,文化的使命是使土壤更肥沃、更疏松管理是种庄稼,其使命是多打粮食”如何正确处理文化与管理的关系进一步运用文化来构建华为管理机制,以此推动华为管理的改进与提高使华為文化在继承与创新的基础上生生不息,是华为二次创业迫切需要回答与解决的问题

一、华为文化是华为凝聚力的源泉,也是华为二次創业的内在支撑

企业从一次创业进入到二次创业需要寻找二次创业的内在支撑,华为二次创业的内在支撑在于华为的组织建设与文化建設

华为文化之所以能发挥使员工凝聚在一起的功能作用,关键在于华为文化的假设系统也就是隐含在华为核心价值观背后的假设系统。如“知识是资本”的假设“智力资本是企业价值创造的主导要素”的假设。再如学雷锋的文化假设是:雷锋精神的核心本质就是奉献做好本职工作就是奉献,踏踏实实地做好了本职工作的精神就是雷锋精神。而华为的价值评价与价值分配系统要保证使这种奉献得到匼理的回报正是这种文化的假设系统使全体华为人认同公司的目标,并把自己的人生追求与公司的目标相结合帮助员工了解公司的政筞;调节人与人之间、个人与团队之间、个人与公司之间相互利益关系。从而形成文化对华为人的行为的牵引和约束

华为文化最终要通過华为的价值评价体系、价值分配体系来发挥其功能。华为的文化功能最终决定华为人的识别系统特征是什么谁是真正的华为人,确定烸个人在组织中的身份和地位的标准是什么组织成员如何获得机会、职权和待遇,什么是华为的英雄行为和有害行为而企业家的职责僦是创建和驾驭文化,并在二次创业中不断升华提炼企业的文化假设系统,实现对全体管理者和员工的系统思想传递使企业具有在市場经济大海中航行的导向和牵引。

二、管理思想的进步推动华为文化的“生生不息”

企业文化说到底是为管理服务的任何文化不能脱离管理的目的。同时又是理念和思想层次上的管理。企业文化的发展必然遵从管理者的思想脉络而生生不息管理者的管理思想通过文化這种形式,与下属员工沟通和交流产生凝聚力和向心力,从而实现企业家的精神和抱负

从华为文化的特点来看,其来源有三:一是国內外著名企业的先进管理经验;二是中国传统文化的精华;三是现有华为企业家创造性思维所产生的管理思想其中,华为企业家群体的管理思想是华为文化的主流它不断创新,使得华为文化“生生不息”

然而,并不是管理者所有的管理思想都能融人华为文化之中我們在进行华为文化建设时,必须处理好两个关系:

1、一次创业与二次创业的文化关系是继承和发展的关系;

2、公司文化与部门文化的关系昰“源”与“流”的关系

要处理好这两个关系,我们就要反对固步自封要继续坚持开放式地吸纳国内外先进企业文化和中国传统文化嘚精髓,但同时我们要防止社会上不良文化和价值观对我们已有的优良文化的稀释与侵扰;我们要充分认识到二次创业公司大了,部门夶了部门工作性质差别太大,业务评价标准、内容、表现形式有所不同但都可在一次创业公司文化中找到经过实践验证为正确的价值評价“公现”,因此我们要在坚持已有的核心价值观的同时鼓励各部门逐步形成适合各自工作特点,有利于推进部门工作的特色文化具体地说,公司要抓好组织行为和干部行为的价值评价工作;部门要抓好员工个人组织行为和个人行为价值评价工作

我们要重视华为人與准华为人在文化和价值观上的差异,要加强华为文化的宣传教育工作把是否认同华为文化,看成是判别准华为人是否转化为真正华为囚的尺度和标准总之,管理者要抓文化建设尤其是企业的高层管理者要创建和管理文化,并提高自身驾驶企业文化的能力

三、运用攵化来构建华为管理机制,以此推动华为管理的改良与提高

华为文化就像企业的“魂”推动着华为管理改进与提高。

1、管理制度和规范昰在华为文化中酝酿而成的任何管理制度和规范的制定都不能脱离华为的文化背景。

·企业的管理制度和规范不可能千篇一律,也不可能照搬其它企业制度。制定华为公司的管理制度和规范,必须从实际出发,反映自身文化特色和业务特点,才能为员工所接受和认同因为華为文化是华为经营管理实践经验的总结,而华为的管理制度和规范也应该是华为文化中具有相对稳定的符合华为公司核心价值观的并鈳再次通过实践检验为正确的东西用条文的形式加以而定化,通过试行反复证明并在员工中达成共识后,经过正式签发和颁布为员工囲同遵守。实际上只有与华为人的文化背景相适应的管理制度和规范才能与华为的实际相符合,才具有执行力目前,华为公司的管理淛度和规范已摆脱了生搬硬套的形而上学管理模式走上了在自身文化氛围中借鉴成功企业先进经验来酝酿和构建具有华为特色的管理模式和管理制度规范的道路。《华为公司基本法》的起草、讨论以及将要采取的限定稿方式无不反映了华为企业家管理思想认识水平的升華。市场部干部集体辞职表明华为公司干部任用制度从华为文化中走向成熟。

·我们应该看到,管理者的管理思想、经营理念、员工的价值观念是与工作中客观事物联系在一起客观事物的变化引起管理者的管理思想和经营理念以及员工价值观念的变化与提升,这种变化首先会在各种文化场合如会议、问题研讨与磋商中表现出来,要求达成新的共识和认同属于管理模式和管理制度、规范的不完善或与变囮了的管理事务不相适应的东西,一旦达成共识就需要重新制定制度或加以修订

2、管理机制是靠文化来推动的,文化是华为公司管理机淛产生效力的润滑剂各项管理者都必须认同华为企业文化,并科学灵活地运用文化建设来推动、改善华为管理

管理机制是由组织、岗位职责及其管理制度和规范等构成,它具有刚性它脱胎于企业文化,同时又是构建在企业文化的基础之上靠企业文化来推动和润滑使其运转。

(l)当一个管理者尤其是中高层管理者,只精通业务而不懂得如何抓组织建设、制度建设和文化建设,就无法实施管理实際上不适合做管理者。

(2)当一个中高层管理者只抓组织建设、制度建设,而不搞文化建设时它的组织职能难以发挥,组织制度难以實施这样的管理者是不称职的管理者。

(3)当一个中高层管理者脱离华为文化背景去抓组织建设、制度建设和文化建设时,就是搞山頭主义在华为管理机制中形成逆向反馈,妨碍华为事业的发展这样的管理者就是心术不正,这样的管理者是离心离德的管理者

(4)當一个中高层管理者,以华为公司核心价值观去营造部门文化去抓组织建设和制度建设,就能推动华为事业的发展这样的管理者就是焦裕禄式的合格的管理者。

华为的文化建设实际上是要树立起上下级之间、部门之间、同事之间的敬业精神、团结协作精神和奉献精神茬具体的管理事务中,企业文化是推动管理的润滑剂日常管理实际上是在职责范围内按制度和规范进行工作沟通、协调与合作。然而沟通、协调与合作效果的好坏关键在于相互之间的敬业精神、团结协作精神及奉献精神,取决于管理者抓文化建设的努力和能力这实际仩是一种情感的融合,是组织能力和协调能力的体现

四、将华为企业文化建设扎根于华为日常管理之中

1、强化8小时之内的企业文化与管悝,将企业文化建设融人华为的日常管理活动之中将企业“魂”凝聚在企业产品质量、信誉、品牌和市场竞争力之中,体现于企业各级管理者的日常管理行为之中

8小时之内的企业文化就是要实施企业管理。那么8小时之内企业文化活动是什么是对管理制度和规范的酝酿與推行,是对个人组织行为的考核评价活动员工之间管理思想的交流与沟通,管理制度、规范的酝酿与推行以及员工个人组织行为的考核与评价都是在构筑一个企业“魂”,这个构筑过程就是文化的过程管理是这一文化过程的外在表现,是把企业“魂”凝聚在企业产品质量、信誉、品牌和市场竞争力之中

作为管理首先要做到“有法可依”,要有管理制度和规范“法”从何来,如何制定管理制度和規范“法”来自于管理思想,通过管理制度和规范表现出来而“法”的制度化过程就是文化的过程。管理者通过文化的形式学习讨論,相互交流统一认识,制定出大家认同的管理制度和规范作为考核评价员工个人组织行为的标准、尺度和准绳。管理制度和规范一旦为员工接受和认同对员工组织行为就具有“法”的效力,就具有强制性任何违背公司管理制度和规范的个人组织行为都是违章行为,都为华为文化所不容

其次,华为管理还必须“有法必依”必须“依法办事”,任何个人组织行为都必须符合管理制度和规范的要求管理制度和规范是铁面无私的,违背管理制度和规范就将损害公司整体利益妨碍公司事业的发展,因而是要受到处罚的可采取辞退、降级降薪等形式。但是公司的管理制度和规范并不是十全十美的,它有一个建立、健全和完善的过程员工有权利和义务以文化的形式通过正常渠道去完善它,就像管理制度规范的酝酿和建立的文化过程一样但任何人没有权利在个人组织行为上去违背它,每个员工都偠维护管理制度和规范的尊严

事实上,从理念到法和制度有一个缓冲阶段有一个时间差。对那些管理制度规范尚未涉及或无法涉及的領域当不干预又将危及和影响公司的事业和管理时,我们更多的要通过文化的形式加以引导。在这一领域要依理办事,强调自觉自願要善于发挥伦理道德的威力和作用,通过批评教育的形式分清是非对于工作中涉及到个人人身权利、生活权利的行为只有通过文化(如行为准则)等来约束或评价,如危及他人利益可采取罚款等形式处罚。

2、丰富8小时之外的企业文化与生活增强员工之间的情感沟通,提高员工的工作生活质量和思想境界从而进一步提高8小时之内员工工作的协作精神和创新意识。

8小时之外的企业文化与生活8小时の外,企业有组织的文化活动应该是对个人才能、才华自发培养和评价的活动或者说,是对个人组织行为能力和情感的培养以及个人组織行为能力以外的其它智能和体能的评价活动公司提供一个释放和评价个人能量的场所。通过8小时之外的文化活动使员工生活丰富多彩,身心得以休息、放松恢复体力和脑力,修整队伍调节生活。同时在文化活动中有意识地培育员工的参与意识和乐观向上的企业镓精神、敬业精神、创新精神、团结合作精神和奉献精神,陶冶公司提倡的高尚情操与情感鼓舞员工去创造丰富多彩和积极的人生,如峩们要提倡缺乏合作精神的人去踢足球多参加一些集体项目;要提倡缺乏创新精神的人多参加一些探险活动;要提倡没有奉献精神的人哆参加一些义务劳动等等。8小时之外的企业文化生活是为提高8小时之内的工作能力和情感服务的

第七:个人与组织的关系

个人与组织的關系,其实就是组织的共性与个人的个性之间相互关系过分强调共性,必然会扼杀职工的创新精神禁锢他们的独立思考,组织士气必嘫低落企业没有活力;过分强调个性,必然会失去组织的目标与正义造成自由主义和无政府主义的泛滥,企业也就成为一盘散沙甚臸形成破坏,更不用讲求助网络和团队协作了所以说,如何摆正个人与组织的关系不仅仅是企业家需要思考的问题,更重要的是全体員工都必须深思的间题否则,我们就无法解决自我与大我的矛盾个性发挥与群体奋斗的矛盾,共同事业与个人追求的矛盾贡献与奉獻的矛盾,组织分工与个人全面发展的矛盾

一、确定尊重知识、尊重人才、尊重个性的核心价值观,为每一个员工发挥自己的才智和创噺精神构筑坚实的组织平台

《基本法》旗帜鲜明的提出“尊重知识、尊重人格、尊重个性”,华为公司作为高技术企业是知识分子组荿的智力劳动群体,智力劳动是华为公司价值创造的主导要素知识在华为成长与发展中起着重要作用。知识只是一个高度概括的抽象概念最后要落脚到知识拥有者身上,面拥有知识与运用知识以至使知识有效果的活动,并不是一回事这需要人的主观能动作用才能体現出来,所以知识——知识人——知识的运用更是具有个性的要使他们的聪明才智充分地长期发挥出来,首要的条件是尊重其个性为其知识的充分发挥提供组织上的保障,使他们能够心情舒畅地发挥知识的力量否则,就会扼制知识的作用扼杀主动创新精神。可以说企业中无论哪一组织,其活力取决于组织成员的个性能否得到充分且有效的尊重其组织绩效决定于组织成员在个性得到尊重基础上知識与能力的充分发挥。

尊重个性不能停留在口头上需要有整体的组织体制上的显保证,不仅要在价值理念上充分体现更重要的是要在企业经营管理的每一环节和日常工作得到真正的实现。也就是说尊重个性不应该仅仅是一个承诺,而更重要的是要付诸管理实践和行动

1、建立客观公正、科学合理的价值评价与价值分配体系,为尊重知识与尊重个性提供正确的导向与牵引。

华为公司的价值创造、价值評价与价值分配体系中不仅强调知识的作用,而且依靠规范的人事考核使知识价值得到科学的评价,依靠以能力主义为特征的职能工資制度使知识本身得到合理的回报。可以说从公司这个大组织讲,这一体系已基本建立起来了这为在公司系统内尊重知识与个性提供了良好的大环境,进而也为公司组织落实尊重知识与个性提供了正确的价值导向

2、实行以自由雇佣为基础的人力资源管理体制以及与此相适应的一系列人事政策与措施,为个人充分发挥才能提供了机会与平台

·华为公司的人力资源管理体制是在实行自由雇佣制的基础上,加入终身雇佣制的合理成份,强调企业与员工的相互信任、相互尊重的长期合作关系。

·引人竞争与淘汰机制的内部劳动力市场的运作,使员工能够在合适的岗位,从事与其个性、知识、能力相适应的工作,或者能够拥有在符合公司整体战略和整体目标前提下适合自己才能的岗位。

·公司通过持续不断的人力资源教育培训系统,挖掘每个人的潜力,使每个人在工作实践中增长才干,优化知识结构,增强职业适应能力,通过个人职业生涯的设计,伴随着公司的成长与发展,实现个人职业生涯的辉煌

3、建立民主决策、权威管理的体制,为员笁参与企业管理行使作为企业主人翁的责任与权力提供了制度保证。

4、建立管理者与被管理者相互尊重、相互协作的新型关系纽带在澊重个性、尊重人格的基础上进行有效管理。

·华为的管理者与被管理者之间不是一种支配与被支配的关系而是建立在一定管理规则和业務流程规范基础上的相互理解和相互依存的关系,管理者不能把下属作为任意摆布的工具不能随意进行封建式的责骂性管理。

·管理者必须担负起对下属进行培养、教育、指导的职责。管理者必须保证能让每一个下属理解公司的宗旨和目标了解公司的政策和其担负的任务與职责。

·管理者必须善于掌握下属的个性与能力特点,及时纠正下属工作中不良行为,对下属提出工作目标要求。

二、员工个性的发挥必须服从于组织的整体目标和整体利益个人发展需要集体奋斗,只有这样员工的劳动才能在组织层次上产生功效,公司才能凝聚每个囚的知识与才能个人的成长与公司的发展才能同步。

1、尊重员工的个性并不意味着个人个性的尽情展示,尊重个性是有条件和有前提嘚个人发挥应服从于组织目标的要求。

华为公司是功利性组织有自己的使命和战略目标,企业中的每一个部门按其职能划分将整体目标分解为具体的组织目标,它决定着组织成员的日常工作和行为必须服从于这个目标当其个性影响自己的工作行为和工作结果时,进洏不利于或有损于组织目标的实现时组织成员就必须放弃自己的个性,否则各行其是、自以为是,这个组织是没有前途的也不能称為组织。因此个性的发挥应服从于组织目标的要求。

2、个性的发挥受制于组织内的分工协作系统受制于组织层次上的职责与管理规范。

员工的行为要受企业内各种管理制度、程序和规范的约束任何个性的发挥都不能破坏组织内部的秩序和规则,不能影响“整体=效率和功能”的发挥企业内的个性发挥是建立在理性管理基础之上的,离开了理性管理作为基础人性管理有可能会转化为“人情管理”。

3、員工的个性除服从于组织目标外还必须服从于公司统一的企业文化。

从某种意义上讲企业文化是建立在员工共性基础之上的共同理念,它使员工明白哪些是企业所允许的哪些不是,从而了解自己的角色和责任员工的个性应该也必须统一于公司文化,而不是为保持自巳的个性而排斥企业文化华为人提出的“放弃自我,融入大我”既是华为文化的体现同时也是处理个人与组织关系的一个准则。

4、个囚发展需要集体奋斗华为公司走集体奋斗的道路是坚定不移的,这既是高科技产品要靠群体智慧的需要也是规模化经营、大市场、竞爭的需要,任何人都不能违背不能为个性牺牲原则,牺牲组织为此,华为应该:

·不提倡个人英雄,而是要呼唤群体英雄,任何人只要在平凡岗位上认真负责地工作,尽心尽力地完成任务,你就是华为的英雄。

·提倡员工正确定位自己,从小事做起。按照组织的目标,正确定位自己,踏踏实实地做好每一件小事就能成就大事。在做好小事的同时须有远大目标,高标准严格要求自己不断鞭策自己,促使自己不断学习进步不断提高,跟上组织发展步伐

·爱一行、干一行、专一行。每一个华为人必须充分理解本岗位、本部门的工作扎紮实实地做好本岗位工作,要不断提高自己的工作技能使自己成为本岗位的专家,同时为本部门的建设发展本部门目标的完成献计献筞。

在现实中组织与个人的关系具体表现为个性发挥与群体发展、共同事业与个人追求、组织分工与个人发展、贡献与奉献等一系列的矛盾。这些矛盾的处理有一个共同的原则就是对于企业和企业家来讲,必须考虑到个性考虑到个人利益,能够在完成企业使命的同时更多地为职工提供展露个性、发挥才能的条件与机会。而保证职工有成就感企业有前途,保证企业可持续地高速发展把企业带向成功的未来,是对企业每一位员工个性的最大的尊重也是企业家的最大的“政治”。对于公司的每一位员工来讲最重要的是将自身工作與公司的发展目标结合起来,从点滴做起调整自己的心态,完善自己的个性提高自己的境界,做好实际工作通过自身的努力,为完荿部门目标和公司整体目标做出贡献和奉献个人的力量虽然很微弱,但同样可以推动公司的发展而只有当公司发展了,每个人的个性財能找到充分发挥的空间个人的才能才可能充分地得到发挥。

三、形成受公司尊重的个性放弃自我,融入大我

从公司现状看,个性與共性两方面都存在着问题如在个性方面,工作心态上的浮躁回避工作中的问题与矛盾,不敢承担责任单纯地应付上级,讨好上级甚至不能充分的行使职权,不善于合理地授权不追求规范的管理,单纯地沉醉于感性管理在工作中缺乏主动性和创新精神,缺乏做實做好本职工作的韧劲不善于求助和互助,喜欢他人的赞扬不善于听取他人的建议与批评,自我感觉良好不善于学习他人的东西。這些个性与公司事业发展所要求的共性是格格不入的因而它也绝对不会得到公司的尊重,而且这些所谓的个性如果得不到改善不经过磨练,公司不加以总体的约束、抑制和打压上述现象会愈演愈烈,最终个性变成不受束缚的“野性”不仅毁了每一个人的事业与前程,整个公司也就失去共性使来之不易的公司事业毁于一旦。那时候员工的个性与公司共性也就无从谈起所以在这里有个思想认识问题,即什么是公司组织成员的个性它应包括哪些内涵,什么样的个性才是公司所尊重和倡导的什么样的个性有助于组织目标的实现,有利于个人的成长

形成受公司尊重的共性,途径只有一条就是加深对华为公司共同事业、共同理念、企业文化的理解。在这平台上发育、培养和改善自我的个性这种思想观念的转变决不能停留在口头上,应该反复感悟融汇至个人的血液中。当然这里还有一个通过学习與修炼不断充实自己的过程通过学习来拓宽自己的视野,提高自己的境界和能力在这一前提下,以思想观念的转变带动工作行为方式的转变。那么如何转变最关键的是做实。任总对新员工提出的要求:“你们青年学生要从做实开始公司怎么样发现你的优良品德,僦看你能否在你的本职工作中做出成绩只要踏踏实实做好本职工作,您就有机会;做事不认真你就会失去机会。中国青年要为改善自巳而努力怎么样改善?那就是做实不管将来到中研、中试、到生产、到市场,都要从做实开始要团结协作,群体奋斗在群体奋斗Φ共同前进。你们有理想有创造力,但不要好高骛远不要去拥抱太阳。”任总的这些话也同样适合于公司全体员工当我们有了做实嘚个性,也就自然而然地形成了华为公司的共性我们也就没有必要去再论“个人与组织的关系”了。

华夏基石e洞察(微信号ID:chnstonewx):由我國人力资源管理泰斗、咨询业开拓者、《华为基本法》起草人之一的彭剑锋教授领衔资深媒体人及企业文化咨询专家宋劲松先生联合创辦,我们努力提供最具原创性、思想性和实践意义的管理文章是中国顶尖管理智库平台和原创中国管理思想策源地。权威、理性、睿见高级管理者必读

据支付通Qpos了解到:

2013年开展的跨境外汇支付业务试点在今年迎来一个重要的历史时刻而那些拥有跨境支付试点牌照的支付机构也将“转正”或者“离场”。

亿邦动力了解箌国家外汇管理局于4月29日已经发布了《支付机构外汇业务管理办法》(以下简称《办法》),明确了支付机构开展外汇业务时的多项管悝要求

与此同时,国家外汇管理局规定了《办法》实施前参与跨境外汇支付业务试点的支付机构需要按照《办法》要求在7月29日前向注冊地国家外汇管理局分局、外汇管理部进行名录登记。但据某家正申请名录登记的支付机构表示本次名录登记的材料递交最终截止时间戓定在6月末,距今不到一个月时间

这也意味着并不是所有参与跨境外汇支付业务试点的支付机构均一定能获得名录登记。

显然正式的管理办法文件发布将让跨境外汇支付行业变得更加规范,但对部分跨境支付企业来说则预示着“优胜劣汰”的时间来了

明确登记门槛或僅有一半以下企业“转正”?

在这个全球化的世界下跨境交易的应用场景越来越多样化。在全球范围内买卖商品、出国旅游留学、购买海外服务……这一系列业务的交易基础均是跨境支付

跨境支付有两种形式,一种为人民币跨境支付涉及的是人民币交易;另一种为跨境外汇支付,涉及的是外币和人民币的交易本次《办法》针对的则是跨境外汇支付的业态。

实际上早在2013年,国家外汇管理局就开始在仩海、北京、重庆、浙江、深圳等5个地区开展支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点

随后,在2015年国家外汇管理局发布《国家外汇管悝局关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知》(以下简称《通知》),在全国范围内开展部分支付机构跨境外汇支付业务试点尣许支付机构为跨境电子商务交易双方提供外汇资金收付及结售汇服务。

根据公开资料显示目前,拥有跨境外汇支付试点牌照的企业一囲有30家现在,无论是这30家在过去获得试点批复的支付机构还是未获得试点批复的支付机构均需按照《办法》进行登记和开展跨境外汇支付业务。

但对于部分支付机构来说要“续牌”并不是一件易事。

宝付是一家获得跨境外汇支付试点批复的企业其跨境事业部负责人姠亿邦动力指出,外管局会根据每家支付机构开展业务的实际情况及风险控制情况去决定是否给其进行跨境外汇支付业务名录登记

业务凊况包括交易规模和处罚经历。该负责人认为一年交易额有几十到上百亿元的支付机构比较成熟在重新申请跨境外汇支付名录登记时会處在有利位置上,而对于那些一年只有几亿元交易额的支付机构来说则会比较有危险而在拥有一定交易规模的情况下,那些没有严重外管局和央行处罚经历的支付企业或能较顺利申请新“牌照”

此外,他还强调《办法》中开始对支付公司的风控能力做出严格的要求这個要求涵盖支付公司的风控团队从业员数量、背景经历等。

对比本次发布的《办法》和2015年发布的《通知》前者目前要求支付公司至少有5洺熟悉支付机构外汇业务的人员,而后者则主要明确要求企业2年内无重大违反人民币及外汇管理规定行为

(申请跨境外汇支付业务的条件对比左为《办法》中的条件右为过去试点时期《通知》中的条件)

值得注意的是,《办法》也规定名录登记只有5年有效期期满后,支付机构拟继续开展外汇业务的应在距到期日至少3个月前向注册地分局提出延续登记的申请。

综合上面一系列的条件宝付跨境事业部负責人认为,目前30家获得跨境外汇支付试点批复的支付企业中很可能只有部分企业能登记成功,实现“转正”

值得注意的是,“转正”後的支付企业能开展的跨境外汇支付业务的范围也会比过去更广

对比本次发布的《办法》和2015年发布的《通知》,后者描述的支付机构跨境外汇支付业务指的则是支付机构通过银行为电子商务(货物贸易或服务贸易)交易双方提供跨境互联网支付所涉的外汇资金集中收付及楿关结售汇服务;而前者则把市场交易主体扩展为电子商务经营者、购买商品或服务的消费者

据跨境电商物流企业杭州乐链网络科技有限公司CEO王薇表示,货物贸易或服务贸易均被《办法》中描述的市场交易主体所包含

除此之外,在跨境外汇支付试点时期支付机构所申請的业务范围是有限制的。比如有的企业仅申请到“货物贸易、留学教育、航空机票及酒店住宿”等业务范围而有的企业则可以申请“貨物贸易、留学教育、航空机票、酒店住宿、国际运输、旅游服务、国际展览”等更多可开展的业务范围。但现在重新登记后支付企业嘚业务范围有望扩展。

除了跨境支付可以开展的业务范围扩展外《办法》也重新明确了过去并未明确的境外支付主体付购汇的情况。

《辦法》第十九条指出支付机构应区分电子商务经营者和消费者,对市场交易主体进行管理并建立健全市场交易主体管理制度。市场交噫主体为境外主体的支付机构应对其身份进行分类标识,相关外汇业务按现行有关规定办理

易观金融行业高级分析师王蓬博向亿邦动仂表示,上述规定明确购付汇侧允许付款主体是境外主体收结汇侧允许收款主体是境外主体。该条列普遍被业内人士理解为跨境支付企業可以跟境外持牌支付机构(比如Payoneer)合作让境外持牌支付机构帮其在境外收款,自己提供结汇服务该场景经常出现在跨境出口电商收款服务上。而过去并未明确该业务场景的合规性

该规定适用于另一个比较普遍的场景即跨境进口电商上。另一家获得跨境外汇支付试点批复企业的跨境业务负责人告诉亿邦动力进口电商的部分货权属于海外商户,该规定明确市场主体可以是这类商户

显然,无论在业务范围和市场主体范围上《办法》都进行了更细的阐述,而这也让跨境支付企业在开展跨境外汇支付业务时有规可依

《办法》对支付机構开展跨境外汇支付业务做了详细的规范。但在外汇总局13号文中除了引出《办法》的发布以及过渡政策外,还在第二条中指出银行在满足交易信息采集、真实性审核等条件下可参照《办法》第十二条,申请凭交易电子信息为跨境电子商务经营者、购买商品或服务的消费鍺提供结售汇及相关资金收付服务

针对该条规定,业内却传来两种截然不同的声音:

一个声音是认为本次13号文对应的监管对象是支付机構跨境支付名录登记是给支付机构的,并不适用于银行银行本身也不是直接面向市场交易主体的,因为这是不合规的;

另一种声音则認为该规则就是表示银行若符合支付机构申请牌照的条件,则能直接给市场主体提供跨境支付服务

“从该规则的描述上可以了解到,苻合监管条件的银行以后是可以直接提供跨境外汇支付服务的也就是说银行可以和试点企业做同样的业务。”一家获得跨境外汇支付试點批复的企业的联合创始人如此说道

对此,一家并未获得跨境外汇支付试点批复的企业则指出如果银行可以直接开展跨境支付业务,那么未获得名录登记的企业就可以跟银行直接合作给用户提供跨境支付服务。这对于未持牌企业是一个利好

当然,银行可能可以直接莋跨境外汇支付业务的背景下银行本身是否拥有直接提供跨境外汇支付业务能力也是业内关注的焦点之一。

一位在跨境支付领域深耕多姩的资深专家认为银行本身跟支付机构是合作关系,支付机构在前端去获客银行负责背后的渠道,如果银行自己做跨境外汇支付业务成本会更低。“但从另一个角度去看尽管银行自己可以开展业务,但并不一定拥有支付机构拥有的获客能力和支付系统能力”

易观金融的王蓬博也指出,现在很少有银行已经建立了跨境电商支付的系统所以尽管开放银行可以去做跨境外汇支付业务,银行跟支付机构暫时不会构成竞争关系

“实际上,目前有个别银行已经在做跨境外汇支付业务但这个量很少。这些银行有部分并不是采用现有支付机構的标准去规范自己的而是按银行自己的逻辑去做业务的。所以该条例的提出更多是针对这些已经在做跨境支付业务的银行,让他们采用跟支付机构一样的监管方式把他们规范起来。按《办法》的规范去采集信息”一家持试点牌照的支付企业说道。

该规则最终的意義仍需等国家外汇管理局作进一步解析但无论如何,13号文的发布正预示着跨境外汇支付行为的规范化时代来临对于实力不足的企业,規范化意味着淘汰但对于优质有能力的企业来说规范化则意味着机遇抓住了就有可能领先一个时期。

大浪淘沙优胜劣汰的过程是存在嘚,留下来则是经过市场验证的企业

支付通Qpos是海科融通推出的一款智能手机POS机,历经4年用户和代理商的使用和检验依然屹立于行业领先地位不倒,可见支付通Qpos的稳定性和口碑不一般!支付通Qpos现面向全国招收代理加盟商终端用户可以免费领取一台机器!

我要回帖

更多关于 机遇抓住了就有可能领先一个时期 的文章

 

随机推荐