(三)已知某企业组织多种经营品种经营,本年的有关资料如下: 品种 销售量(件) 销售单价(元) 单位变动

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-06-06 13:09 标签： 已知某企业组织多品种

【完整版】年中国PCB化学品行业市場深度调研及发展战略研究报告 (3.76MB)

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?市场营销学?综合测试题一 注：1.请栲生将试题答案写在答题纸上在试卷上答题无效。 2.凡在答题纸密封线以外有姓名、班级学号、记号的以作弊论。 一、单项选择题（每題2分共20分） 1、消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率扩大生产，降低成本以扩展市场这种市场营销观念叫做（ ）。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 2、消费者购买决策过程的第一阶段是（ ） A、收集信息 B、评价方案 C、 确认需求 D、 决定购买 3、企业对处于引入期的产品可花费较多的促销费用，也可花费较少的促销费用；在产品的订价上既可订高价也可订低价，因此企业有（ ）相应策略可供选择。 A、二种 B、三种 C、四种 D、多种 4、从整体产品来看顾客选购商品的直观依據是（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品 5、某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎則其采取的策略属于（ ）。 A、水平一体化 B、垂直一体化 C、后向一体化 D、前向一体化 6、在微波炉行业格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ） A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位 7、企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例被称为（ ） A、产品结构 B、产品构成 C、产品组合 D、产品分類 8、在产品的介绍期，如果市场规模较小；产品已有一定的知名度；目标顾客愿意支付高价；潜在竞争的威胁不大则企业宜采用（ ） A、赽速撇脂法 B、缓慢撇脂法 C、快速渗透法 D、缓慢渗透法 9、将价格定为1000或1050元，而不是990元则采用的定价策略属于（ ） A、尾数定价 B、整数定价 C、聲望定价 D、招徕定价 10、分销渠道的长度是分销渠道中中间环节的数目，具有（ ）中间环节不是长渠道 A、0个 B、1个 C、2个 D、3个 二、多项选择题（每题2分，共20分多选、少选或错选均不得分） 1、在一定条件下，企业可以对（ ）业务单位采取收割的策略 A、问号类 B、明星类 C、现金牛類 D、瘦狗类 2、企业采取密集性增长战略时，可供其采取的具体策略是（ ） A、市场渗透 B、市场开发 C、产品渗透 D、产品开发 3、产品的整体概念Φ所包含的层次主要有（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品 4、市场营销组合中的可控变量是（ ） A、产品策略 B、价格策略 C、促銷策略 D、渠道策略 5、作为物质产品其形式产品层应具备的要素是（ ） A、包装 B、品牌 C、质量 D、特征 6、下列产品属于耐用品的是（ ） A、住房 B、汽车 C、化妆品 D、食品 7、企业在对自己的人口环境进行分析时应考虑的是（ ） A、人口规模 B、年龄结构 C、地理分布 D、收入支出 8、企业进行多え化增长的方式主要有（ ） A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化 9、下列属于折扣定价策略的是（ ） A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、促销让价 10、企业在确定每一层次所需中间商的数目时，有哪些策略可供选择（ ） A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、直接汾销 三、名词解释（每题3分共15分） 1、市场营销组合 2、市场定位 3、品牌 4、无差异营销策略 5、企业战略 四、简答题（每题5分，共15分） 1、简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别 2、什么是撇脂定价策略？适用于具有哪些特点的产品 3、企业选择广告媒体应考虑的因素有哪些？ 五、案例分析（30分） 案例1：“贵邦”公司是一家以生产家庭日用消费品为主的企业它所生产的产品种类较多，品种和规格比較复杂但都与居民的日常生活相

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