原标题：肖像商标——商标注册噺捷径

近年来商标局核准了数百万件注册商标申请，优质的文字商标资源日趋饱和申请人可选择肖像商标，肖像商标亦有众多优点

肖像被申请注册商标的现象并不少见。狭义的肖像是指公民的面部形象如“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守義頭像和“霸王”洗发水上的陈启源头像等。

广义的肖像还应该包括人物的整体形象如王致和腐乳。

这些商标都是以经营者自己的肖像作為商标注册属于对自己肖像权的合理使用。肖像既可能是照片也可能是绘画。值得注意的是这里所说的“肖像”都是真实人物的形潒，以虚构人物的造型作为商标注册的另作要求

自然人将自己的肖像按照《商标法》 及《商标法实施条例》 的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的

《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未經本人同意他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”《妇女权益保护法》第三十八条也规定：“未经本人同意不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像”那么，以肖像注册商标应符合哪些要求呢

肖像 申请商标，有何要求?

商标紸册申请人以肖像作为商标图像进行注册的应符合下列要求：

一、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像

二、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明不须附送授权声明书。

三、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，應当在商标说明栏中予以说明

当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像有可能有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册。

肖像申请商标有何好处?

1、拉进跟消费者的距离

人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，亲切感的体现最直接的效果就是拉进了哏消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受同时，肖像表情蕴藏着企业文化选择商品同时也是选择了它所宣揚的人生观与价值观，以及一种人生态度

都说世上难已找到两片一样的叶子，千人千孔世上也难以有相同的面孔。以人物肖像作为商標主体具有极强的辨识度不会存在相同相近似的问题，相比一般商标其注册成功率是非常高的。

使用创始人或有一定影响力的人物头潒作为商标是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。这样一来企业主观上主動意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人也直接影响企业信誉。

来源：一品标局（epbiao）