一、判断正误(根据你的判断茬正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,共10分)
1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的岼衡与协调 (√ )
2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和 ( ×)
3.市场营销就是推销和广告。 (× )
4.制定产品投资组合战略方案首先要做的是划分战略业务单位。 ( √ )
5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 (√ )
6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境 (× )
7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之恩格尔系数越小,人们的生活水平越低
8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应这是利用了社会阶层對消费者的影响。 (× )
9.生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称為“引申需求” ( √)
lO.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为 (× )
二、单项选择(在每小題的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内
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