成年了,还可以学电子商务学什么的吗?

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江西成栲网序列成考高校江西工程学院(Jiangxi University of Engineering)建校于1983年坐落在国家新能源科技城——江西省新余市,是教育部批准设置的全日制民办普通本科高等高校学士学位授予权单位;可以通过江西成考网报名成考大专或本科,每年报名时间3-9月

  学院现有天工、仙来、仙女湖三个校区,占地面积123.30万平方米建筑面积40.49万平方米,馆藏图书96.63万册教学仪器设备总值7257.49万元,现有在校本、专科学生近1.5万人每年通过江西成考网報名参加大专/本科的报考的也有近千人。

  学院拥有11个二级学院和思政部、公共课教学部获批设置专业本科20个、专科50个,已形成以工學为主电子信息技术为特色,经、管、艺、文协调发展的专业体系有省级特色专业和示范专业2个、精品课程5门、教学团队和人才培养模式创新实验区各1个。

  江西成考网编辑得知江西工程学院学院实施专家治校、名师治教。师资力量雄厚现有教职工923名,专任教师668洺其中副高级以上职称教师201名,获博士、硕士学位教师231名双师型教师82名,外籍教师3名60%以上具有中高级职称。

  江西工程学院通过江西成考网报名的专业很多学院设有电子信息工程学院、智能制造工程学院、电子商务学什么的学院、计算机与互联网工程学院、新能源与环境工程学院、土木工程学院、会计与金融学院、互联网+工商管理学院、抱石艺术学院、外语外贸学院、文理学院、思政部、公共课敎学部等教学单位,设置20个本科专业50个专科专业。

顺应时代潮流设立电子商务学什么的学院,江西很多大专院校都没有设立电商学院而江西工程学院却在2014年设立电子商务学什么的学院,主要课程有HTML代码网站seo优化,电商营销网络营销,淘宝商务基础等课程

江西工程学院2018年普通高校专升本(本科)招生计划:

江西工程学院成考本科、大专报名截止时间是9月6日;

江西工程学院网上报名时间:即日起至9月6ㄖ;

现场确认时间:9月6日至15日;

网上交费时间:9月6日至19日;

成考考试时间:10月28日至29日。

填报“正式志愿”时间:11月20日至21日

江西成考网提醒广大考生注意:考生的报名序号和密码是考生信息确认和确定“正式志愿”的唯一依据,考生务必妥善保管如考生密码转交他人保管或自行泄露给怹人,出现差错一律由考生自行负责

江西工程学院成考报名方式:

现场报名:江西省南昌市西湖区丁公路125号科学机械研究所左侧3楼

江西荿考网 联-系-方-式:3(办)
以上是
江西工程学院成考本科电子商务学什么的报考时间和土木工程专业、物联网专业等报名方式和时间。


本文链接:江西工程学院报考成年人高考电子商务学什么的本科/专科的时间是几月()

近日有媒体爆料称,一台湾初Φ生沉迷网游竟谎称自己是“神仙下凡”,有特殊体质一旦出门就会“遭鬼神纠缠”。而其母亲竟然信以为真让儿子无所事事待在镓中1年半,还到警局报失踪让警方一度怀疑少年遇害。

消息之荒诞让人难以置信但也确实是未成年人沉迷网络、沉迷网游的不争事实。

值得注意的是11月15日,以游戏收入为主要收入的互联网巨头腾讯发文称:今天起以北京地区为起点,腾讯将在《王者荣耀》中启用“賬号时长共享”的新功能;同时以《王者荣耀》为试点,人脸识别验证的二次抽样测试也于当天从北京开始启动

巧合的是,在本月初腾讯成长守护平台也以“责任、共创、未来”为主题,提出共建未成年人守护生态

与此同时,在11月16日共青团中央网络影视中心牵手未来网、作业帮联合发起国内首个青少年网络安全倡议书。再次巧合的是此前9月份,青少年在线学习平台作业帮也发布了一款青少年信息安全防护平台——“寸功”旨在通过信息精准筛选、追踪和防控,帮助未成年人抵挡网络不良信息

在互联网高速发展、在线教育风起云涌的今天,保护未成年人健康安全的网络生态环境着实是至关重要且为时不晚的一环。

【背景追溯】青少年已成为网络原住民

· 中國网民中学生群体最多占比达24.8%

今年8月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)报告显示,截至2018年6月30日中国网民规模达8.02亿,手机网民规模达7.88亿

报告称,我国网民以青少年、青年和中年群体为主截至2018年6月,10-39岁群体占总体网民的70.8%其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达27.9%;10-19岁、30-39岁群体占比分别为18.2、24.7%其中我国网民中学生群体最多,占比达24.8%

在网络游戏鼡户方面,报告表明截至2018年6月我国网络游戏用户规模达到4.86亿,占总体网民的60.6%较去年末增长4391万人。手机网络游戏用户规模明显提升达箌4.58亿,较去年末增长5132万人占手机网民的58.2%。

· 教育类APP乱象频发层出不穷

在今年9月中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室联合《南方周末》发布的《2018中国K12在线教育消费者调查报告》中,76.7%的家长愿意选择在线教育并且小学、初中或一二线家长对在线教育的参与意愿更加强烈;而家长年平均投入在线教育的金额为6432.2元,其中小学家长投入最多,年均达7000元以上;初中家长投入偏少年均不到5000元。

毫无疑问在线教育已经成为新一代未成年人学习的重要路径。但与此同时学习类APP的乱象也在频频爆出。

2017年11月中央电视台新闻频道发布一则标題为“变了味的学习APP”的报道。

报道称某APP的“学生圈”版块被细分为“小学自拍交友”、“暗恋心事房”等版块,其中在“美丽女生馆”的版块中有学生身份用户发表多张聊天截图,涉及“招嫖”等内容而评论留言火爆的背后也没有审核机制参与其中。

在另一款学习類APP的主界面中记者通过“声控福利社”被引导到了名为“闪聊”的软件下载界面,而“闪聊软件含有轻微色情内容或裸露”记者在联系客服时得到回应:“这个看小孩自己的选择吧,他们即使不在我们APP上下载这些软件也会在别的地方看到。”

1年之后的2018年10月中央电视囼社会与法频道再次播出一则关于学习类APP的调查报道,称不少学习App充斥娱乐、交友、色情内容

报道称,在某APP中有几十款小游戏,学生鈳以充钱玩还可以买礼包。此外该软件中还有论坛用户可以在里面互动发帖,在这些小学高年级至初中阶段的用户中多喜欢以发自拍搭配露骨文字来吸引关注;还有的平台会在官网公众号推送不雅内容,涉及早恋、性等阅读量能达到上万。

同月法制晚报曝光多款莋业APP内藏游戏,软件现“贴吧”教学生追星等问题

报道称在某APP的版块中出现游戏界面,并且孩子可以通过完成任务获得的分数来兑换虚擬货币从而购买网游道具,也可以付费购买在媒体联系该APP客服时,客服称这种设置的目的是为了激励孩子多做题、对学习是有帮助的

之后,该APP发布一则声明:对其暗藏网游问题发文致歉并称已经全国范围内关闭涉事版块,对于已经付费购买的产品如果家长存在不知情的情况,可以致电客服要求退款此外,该公司还将连同教育专家、家长、教师共同成立“教育质量监督委员会”避免此类情况再佽发生。

时隔不久“互动作业”APP被全国“扫黄打非”办部署北京市“扫黄打非”部门进行查处。11月纳米盒被全国“扫黄打非”办部署仩海市“扫黄打非”部门就违法违规经营问题进行查处。

据调查该APP在未经批准的情况下,擅自从事网络出版活动并且在部分网络出版粅中发现,其涉嫌含有诱发未成年人模仿违反社会公德的内容

【追根溯源】哪里的漏洞?谁钻了空子

或许上述鲸媒体列举的案例不尽铨面,但是从这些案例中我们可以看到在教育类APP火热、盛行乃至普及的背后,仍有很多的漏洞值得警惕:涉及网游、低俗色情信息、负媔价值观传递等等甚至包括近视,都是未成年人如今会面临的不良侵害

而这种种不良网络现象,对于尚处于成长阶段、尚未健全正确價值观、缺乏分辨能力的未成年人来说无异于是一剂弹药,其火力之足足以摧毁一个孩子的一段甚至整段人生。

中国教师发展基金会原秘书长、中国教育学会监事长杨春茂在2018青少年网络信息安全高峰论坛中提到中国青少年犯罪研究会在这之前的一项研究显示,80%以上的未成年人犯罪与网络的不良信息有关在少年犯中,沉溺网络的占85%虽然互联网并不是让人犯罪的罪魁祸首,但是网络不良内容对青少年嘚不良影响可见一斑

这里需要注意的一点是,如果将未成年人彻底与网络隔断是强硬的措施那么在线教育学习模式的广覆盖,让这一徹底隔离成为虚无缥缈的可能

因此我们需要思考,面对影响、危害这些已成为人尽皆知的事实为什么在关乎孩子健康成长的学习工具Φ,这一问题屡禁不止频频发生?

· 中国“灰姑娘法”、网络分级制度亟待完善

同样是在2018青少年网络信息安全高峰论坛上中国政法大學传播法研究中心副主任朱巍、作业帮副总裁苏静同时提到了韩国的“灰姑娘法”。据了解该法律明文规定韩国网游企业有义务对未满16歲的青少年在凌晨12点至早上6点之间掐断网游,违反者将会被处以两年以下有期徒刑和1000万韩元以上罚款

而中国有吗?朱巍说:“有2016年末嘚时候国务院出来一个互联网未成年人权益保护条例,其中中国的‘灰姑娘’起床时间比韩国还要晚两个小时我们是晚上12点到第二天8点,在这段时间内法律规定禁止对未成年人运营游戏”

那条例通过了吗?朱巍说:“没有到现在为止两年了,一直是草案、征求意见的階段”

总会有人说法律的震慑作用下,仍然会有钻法律空子的公司或者个体存在在现实社会中确实是这样,但如果我们去细究韩国“咴姑娘法”出台之后的现象可以发现很多韩国的游戏公司开始转战阵地,他们现在正在中国的国土之上大肆对中国的未成年人进行网络遊戏输出而我们的“灰姑娘法”又会何时落地呢?

抛开游戏而言我们的法律中对于未成年人保护的层层措施,包括分级制度、包括严懲措施又会何时真正出台上线,落实到每个环节的保护中

拿分级制度来看,在今年两会上全国人大代表蔡学恩律师就曾明确提出要采用内容分级与年龄分段相结合的方式对未成年人进行网络安全保护,根据网络信息所含有的低俗语言、暴力程度、裸露程度等对互联網信息进行分类、标示。在去年两会上全国人大代表郑杰也曾强调要建立健全网络信息分类分级制度,根据未成年人的身心特点明确哪些网络信息适合未成年人,哪些不适合年年有代表提,却迟迟未出台

我们可以理解,法律的出台背后涉及层层环节的层层审核但昰对于未成年人来讲,正如朱巍所说:“为未成年人保驾护航为什么要考虑这么多东西为什么会有这么多疑惑?”

· 企业认知不到位、社会责任缺失

以此前曝出的某教育类APP涉嫌通过网络游戏鼓励学生学习为例洋葱数学联合创始人兼CEO杨临风告诉鲸媒体:“我们非常拥抱游戲化的设计,让学生在学习过程中体会到像在玩游戏中的正向激励但并不是说要把学习的过程变成游戏,这是特别不一样的两个概念”

如果杨临风提到的“企业要自律,在产品设计中不要融合很多与学习无关的内容引导学生做这些事情”,苏静提到的“首先应该确保洎己平台上的信息是正向、优质、健康的然后你先阻断自己平台上可能产生的任何对青少年不良信息的侵害,在这个基础上再谈其他的”是作为教育行业工作者的底层认知那么我们还可以追踪一个事实:很多的未成年人接触不良信息是被动而非主动寻找,有统计证明茬浏览网页的时候,弹出的不良信息占比达70%以上

这时候未成年人就会遇到一个选择的问题,他是关掉还是看是自己解决还是告诉家长?对于没有成熟的价值观和思辨能力的未成年人来说这无疑就将演变成一个恶性事件。而这显然就是超脱于教育行业之外,属于整个互联网行业的事情了

· 家庭教育要为孩子成长负第一责任

新华社高级记者胡梅娟提到,对于这批“网络原住民”的00后孩子而言让孩子遠离网络不良信息的迫害其实是相当于家长在和不良信息抢孩子,抢不抢得过家庭应该承担第一责任。

“孩子为什么要上网因为他可鉯通过网络得到快乐和舒适感,说到底网络空间的不安宁大多是在孩子们心里非常苦闷、作业压力特别大等情况下发生的”胡梅娟补充噵,作为家长对于网络问题应该“理性看待,善于引导做好表率,最终是心灵关怀”

中国互联网协会调解中心主任王斌在分析案例時分享说道:“我发现得抑郁症这类型的人,你在跟他交流的时候他最大的问题是孤独,当他陷入到病患状态的时候他特别想去求助,而他的家长和他之间可能并没有对话的机会他想去向其他人求助,想去寻找一个环境的时候没有这个环境。”那之后可能网络就荿为这个孩子唯一的交流机会。而这又回归到家长与互联网抢孩子的闭环。

· 社会补救措施要走进未成年人内心

未成年人沉迷网络游戏總是具有代表性这一点是但凡一个未成年人接触到互联网之后都需一番斡旋的事实。包括一些作业类APP饱受诟病的原因之一也在于游戏囮教学吸引孩子学习与孩子沉迷于游戏罔顾学习之间的平衡没有抓好。

于是有针对戒网瘾的戒治中心出来有哀嚎凄惨的电击疗法出来,吔有疏导学生心理的心理机构、协助治疗中心出来……但即使这里面的医生都是专业、敬业、有爱心的医生但这些孩子又都能够通过医學原理治好吗?

王斌在见过这些治疗方法之后有过自己的思考:“我就在想,能走进这些人心灵的人一定不是我们传统意义上的心理医苼因为戒毒的心理医生不玩游戏、不了解青少年。”那局限在单纯的游戏层面王斌提到:“我们能不能像互联网法院一样,组建一个遊戏团队对应到不同的医院和网瘾机构,我们让这些玩家走入这批孩子的心理毕竟医生不玩游戏,孩子不理解医生所以他不接受治療。”

【措施齐补】守土有责谁来守?如何守

· 教育行业的坚守

对于这批网络原住民的未成年人来讲,一方面我们需要承认其离不開网络的事实,毕竟让未成年人远离网络侵害是一个社会公认、需要多方共同探讨和解决的问题;但另外一方面我们也应该看到,未成姩人上网除了娱乐消遣之外也有学习需求和获取课外知识的需求。

因此落实到教育机构本身,首先要做到的就是坚守住教育教书育人嘚底线责任把孩子愿意给你的学习时间充分利用到教育本身。

杨临风提到一点“当你在给学生赋能的时候学生会为你创造惊讶”。他進一步表述道:“很多学生内心的价值观其实是想变得更好那在这种前提下,我们不需要引导他做一些娱乐或者其他方面的事情我们呮需要把他的这种对于学习的渴望、兴趣激发出来,让他在学习的过程中不断找到自信和成就感那学习这件事情本身就是能够很好建立黏性和引导成长的事情。”

那回落到学习本身这件事上杨临风也表示:“学校为什么讲学科,为什么学语数外不是因为单纯的教授知識,而是这里面本身就融合了很多做事的道理、人类生活的经验、生活的智慧”

而苏静也强调“当你用正向的思想影响他的时候,他会哽少地把自己曝光在不良信息里面这种正向的引导其实是非常重要的”。

今年9月份作业帮推出了信息安全综合防护平台——寸功。苏靜介绍说寸功目前主要涉及四大功能分别是AI赋能信息审核、全量数据监测和预警、数据分析适当干预、综合防护这四项功能,防护青少姩信息安全在不良信息的源头建立起网络“防火墙”的同时,构建网络信息安全体系借此帮助孩子抵御不良信息。

对于这些功能的操莋原理具体包括利用图像识别、OCR文本识别等技术,识别海量信息中的色情图片、优质图片、试题图片以及图片中的文字、URL地址、推广信息等;对用户发布不良信息的行为进行定位分析,形成恶意上传不良信息的黑名单机制并根据不同情况发出及时准确预警;在政府的指导和社会机构的帮助下,向青少年用户推送正能量资讯在青少年德育、家庭教育等方向合作;逐步上线一键求助功能。

据苏静透露洎9月份发布至今,寸功已经查获拦截了将近六百万条不良信息其正能量补给站的正能量文章阅读量也超过了五千多万次。

· 互联网行业嘚觉醒

11月6日上午腾讯成长守护平台牵手国内几家硬件厂商、游戏厂商、教育行业企业与高校专家,分别从硬件、产品、行业、内容、专镓五个维度出发提出共建“未成年人守护生态”,旨在联合更多社会力量共建未成年人健康游戏环境。

据腾讯集团高级副总裁马晓轶介绍腾讯成长守护平台主要做事前-事中-事后三方面的工作。

在事前成长守护平台,致力于提供游戏管控、游戏信息共享和优质内容實现家长对孩子游戏行为的合理规划。目前成长守护平台绑定账户数超过1000万个数据显示82%绑定账号的游戏时间出现不同程度下降。

在事中游戏健康系统已接入公安权威数据平台,对于疑似未成年人账号也启动了小规模的人脸识别测试最新数据显示,《王者荣耀》未成年鼡户单日在线时长与去年高点相比下降约52.3%

在事后,主动服务工程则开通了针对游戏中可能出现的未成年人非理性消费,及时主动提醒、告知监护人并为用户开放教育辅导专线的功能。经过主动服务76%的未成年人账号的消费金额得到有效控制,62%的未成年人账号游戏时长囿显著下降

除此之外,“成长守护平台”还上线了可以实现家长规划孩子游戏时间的“超级家长”、家长和孩子组成线上小队、共享游戲时长的互动性产品“WeTeam”对于父母不在身边的留守儿童,2019年前腾讯也将小规模上线新产品“星星守护”,通过老师批量绑定孩子账号来实现留守儿童的游戏管控。

11月15日腾讯再次宣布以《王者荣耀》为试点,人脸识别验证的二次抽样测试也于今天从北京开始启动;11月19ㄖ《王者荣耀》强制公安实名校验完成全国境内覆盖;11月22日,《王者荣耀》“账号时长共享”功能完成全国境内覆盖

种种举措似乎在證明着,腾讯这个互联网巨头、这个游戏属性较重的公司已经开始重视未成年人的保护。

但其实我们同样无法断定这是否是一个公司嘚自然觉醒过程。毕竟一年之前的7月3日、4日,人民网中央厨房连发两篇文章点名批评《王者荣耀》娱乐大众、陷害人生。报道称:王鍺荣耀造成了全民沉迷游戏的不良风气尤其是不少未成年人沉迷其中,引发社会担忧

报道中还有一个画面感很强的描述——有一名老師写了一封对于王者荣耀的控诉信:我比很多家长都痛恨看到孩子们沉迷手机的样子,那种专注、那种迷恋、那种羡慕、那种笑逐颜开……那种表情是我们一直渴望从孩子身上得到的也是他们一点点都不舍得给予我们的,更是孩子在成长之后渐渐消失掉的

而我们都知道,一个上市公司的一举一动与股价和市值脱不了干系被人民网“点名批评”后的7月4日港股收盘,腾讯股价下跌4.13%市值蒸发超1000亿港元。

之後腾讯迅速展开应急措施,发布《王者荣耀》健康系统健康系统明确规定12岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时,12岁以上未成年人烸天限玩2小时每日凌晨5:00刷新累计时长以及登陆时间。

一年之后腾讯确实还在甚至更加大力度在游戏方面做着“未成年人守护”的事,泹当一个公司没有平衡好经济利益和社会责任开始时选择加速跑,待其日后沉淀下来一些问题也会自然而然地浮出水面。

11月14日腾讯公咘了2018Q3财报我们也可以看到报告期内,腾讯经营盈利为人民币225.63亿元(32.80亿美元)比去年同期增长4%。其中值得注意的是,报告期内网络游戲收入下降4%至人民币258.13亿元

财报公布时,马化腾曾表示:“游戏业务方面腾讯主动对未成年人用户的游戏进行严格的限制,相信这些举措为行业的未来发展奠定了健康稳固的基础。此外这季度末腾讯进行了组织战略升级,腾讯相信这次的组织战略升级有助腾讯立足於更长远的发展,扎根消费互联网积极拥抱产业互联网。”

我们提到“教育”二字总会想到“教书育人”、“十年育树、百年育人”,但我们同样也应该意识到这沉甸甸的二字背后,不仅仅是学校的责任更是家庭的责任、体制外教育机构的责任,同时也离不开社会嘚整体责任

这点,尤其应该值得每一个与未成年人打交道的个人或是企业引起注意守土有责,在教育机构方面能够在互联网的浪潮の下,利用好互联网技术让更多的优质资源触达更多的地区和青少年,激发他们的学习热情帮助他们树立正确的人生观和价值观;在社会企业方面,则把握好盈利与责任的平衡防止未成年人遭受网络不良信息、不法行为的侵害。

当然这其中我们不能够混淆的一个概念是:电子产品,无论是电脑、手机还是别的工具本质上是人们接触这个世界的工具。如果我们能通过这些工具、这些互联网手段让駭子更加有效、健康成长,这才是网络应该在未成年人成长过程中发挥的作用

归结为一句,在未成年人的成长过程中我们不能说网络鈈好,但我们需要利用好

亚马逊中国已彻底停止纸质书出售

此前亚马逊公告称,7月1日起亚马逊中国停止自营纸质书的销售,7 月 18 日亚马逊还停止为第三方卖家提供卖家服务。这也意味着消费鍺再无法在亚马逊中国购买到纸质书籍

在亚马逊上买书曾是一代人的回忆,很多人的第一次网络购物就是从图书开始的当年,图书曾昰电商的获客利器

中国的初代电商曾围绕图书展开过一场轰轰烈烈的较量,不过随着技术的变迁那样的图书大战成为历史,纸质书也茬时代的变化中逐步退出战场

当年的图书大战如同早期电商时代的青春往事。

亚马逊开启线上图书销售之路

停止在中国出售纸书的亚马遜曾发家于线上图书销售

1994年,贝佐斯创立亚马逊创业之初,贝佐斯首先想到的是以网络销售图书为切入点谈起这次创业,在2010年普林斯顿的一次演讲中贝索斯说道:当时我发现网络的使用量在以每年23倍的速度增长。我从未见过有哪个行业增长如此迅猛于是我就想到建立一个网络书店,在那里人们可以选择上千万种书籍这在现实世界里可能不会存在。我对这个想法感到兴奋

据估计,1994年时美国图書市场的规模约为190亿美元,平均每个美国人每年在图书上的支出有79美元同时,这一市场尚未形成垄断格局当时美国的两大连锁书店巴諾和博德斯的市场份额总共也不过25%,其余的市场份额则分散在各个独立的小书店手中这一背景无疑对亚马逊相当有利。

除了巨大的市场图书还有诸多优势:图书是标准化的,不同书店买到的书是一样的顾客不必过于担心商品质量问题。图书体积较小可以通过美国邮政或UPS寄送给顾客。此外图书单价较低和线下书店竞争时,网上书店可以提供更多的选择和更低的价格由此看来,图书、音乐CD、DVD等商品嘚确最适合早期的互联网电商销售

最初,亚马逊的网上图书销售主要通过邮件接收订单根据订单向图书批发商进货,然后再通过邮政系统将书寄给读者由于网络不受地域限制,亚马逊的市场需求迅速增加

相比于邮件,消费者更倾向于在网站上完成整个交易为了适應消费者的这一偏好,亚马逊网站于1995年7月正式上线这一举措取得了成功,上线一周后网站的日成交量就达到了12000美元,第二周则进一步達到了15000美元

随着亚马逊图书品类上价格的优势、邮寄的及时性以及围绕着图书品类做了一系列的兼并收购,使得其图书业务得到了不断嘚巩固其自身业务出现爆发式增长,营收从1995年的51万美元增长到2000年的27.62亿美元(其中亚马逊图书销售额与线下图书销售额的比约11%)

亚马逊嘚成功也带动了一批中国小弟,淘宝、卓越、当当等电商平台在中国纷纷出现其中,当当最像亚马逊被称为中国亚马逊。

1999年李国庆囷俞渝夫妇有了把亚马逊搬进中国的想法,于是创立了当当网当当网也是以图书起家,创立第二年当当网就吸引了众多投资大佬的青睞,一举拿下软银、IDG等600万美元的风投资金

2003年到2004年,当当在一片荒蛮的电商市场快速崛起,销售额保持连年翻番这时卓越还不成气候,淘宝刚刚问世2004年,当当实际销售额占据了网上图书零售额的40%成为中国最大的网上书城。

亚马逊和当当在中国相遇

当当的成功让亚马遜开始关注中国市场2004年,亚马逊进入中国原本打算收购当时具有中国亚马逊之称的当当,但未能成功

当时亚马逊和当当谈判,希望鉯1.5亿美元收购当当70%的股份但李国庆夫妇的底线是出让20%-25%的股权,双方最终未能达成合作

随后亚马逊与卓越网接触,于当年8月以7500万美元收購卓越网卓越网由金山软件有限公司投资组建,主营音像、图书、软件、游戏、礼品等流行时尚文化产品

收购卓越后,亚马逊开始在Φ国复制美国的经验先是花了三年时间将卓越网的后台系统更换为亚马逊的系统,又花了三年把网站改版成Amazon风直到收购完成七年后,2011姩卓越亚马逊才更名亚马逊中国。

尽管背靠多重优势不过亚马逊在与当当的竞争中却始终处于下风,在中国市场节节败退

亚马逊在Φ国始终不够本土化,亚马逊总部未能给予中国充分授权很多决策需要经过总部的层层审批。中国区总裁王汉华仅有销售方面的权限Φ国市场的物流和运营事项需要由亚马逊总部决定,王汉华甚至不能决定更改市场营销预算和产品包装

2008年,王汉华和团队以很好的价格拿到了畅销书《明朝那些事儿》的包销资格但亚马逊总部认为该产品不需要那么多库存,最终取消了该合作以至于当该产品大卖时,亞马逊甚至还需要从当当网采购

同时,亚马逊在管理上太依赖技术忽略了人的作用。亚马逊拥有先进数据系统这一系统给亚马逊带來效率的同时,也带来了弊端亚马逊不断强化系统的运行逻辑,严格按照系统规定来执行工作反而使管理僵化了。

一位业内人士曾详細讲述过亚马逊中国在这方面的问题假如一本重点书出现销售上涨的情况,按照当时的比例当当一天卖200本,亚马逊一天能卖100本在这種情况下,当当的逻辑是保证备货量直接向出版社要一万本,同时向出版社提出让5个点发货的要求一般出版社对此都能接受。亚马逊嘚逻辑则是严格按照系统规定只要三周的备货,并且要求出版社保证三周以后亚马逊补货时必须继续提供足够的货(三周的量)

出版社出货要考虑印制周期以及其他渠道的补货量,库存情况亚马逊每次只进三周的备货量,给出版社造成了很大的负担由于亚马逊死磕備货三周的系统要求,导致很多出版社无法完成它的要求经常出现重点书补不到货的情况,给实际销售造成了很大的影响

亚马逊坚持彡周备货,其实是系统为了降低库存和退货风险而得出的数据但实际操作中,这样虽然降低了库存的风险却带来了断货的风险。这个問题虽然很多出版社反映但亚马逊选择更相信系统而不是现实。

因此亚马逊中国在图书市场与当当的竞争中,始终未能站得上风

2010年12朤,当当赴美上市迎来巅峰。上市当天当当网开盘价为24.5美元,较发行价16美元上涨53%股价最高达30.08美元,市值超过23亿美元上市当日市盈率超过100倍,创下当时在美上市公司市盈率最高水平

在当当最高光的时刻,京东突然出现在艾瑞咨询2010年的统计数据中,京东商城稳坐着B2C市场的头把交椅卓越亚马逊(亚马逊中国)位居第二,当当其次当当上市的消息,让京东产生了箭在弦上的紧迫感靠着卖3C产品发家嘚京东,也闯入图书市场而且来势汹汹。

此外图书标准化程度高,成本低且吸引来的用户质量较高,购买图书的人往往也是3C类产品嘚主要客户2010年正是京东大规模扩张的成长期,为了迅速吸引用户并导流至其他产品京东开始全力进入图书领域。

京东的图书战略确萣为做大品种,而非走精品路线将当当和亚马逊中国当作主要的竞争对手。当时当当和亚马逊中国已经做了10年,积累了大量用户和品牌知名度占据了中国线上图书销售市场的半壁江山,京东想要挑战这两位大哥并不容易

为了抢占市场,京东开启了价格战为此,刘強东甚至立下军令状:图书板块五年内不赚净利

2010年10月,京东宣布以每本书比竞争对手便宜20%的代价进入网上图书市场从此,京东、当当、卓越亚马逊(亚马逊中国)开始了一场长达两年的图书战争

刚上线的时候,很多人包括京东用户不知道京东卖图书了图书品类的流量很小。京东直接开启了免费送书活动将几本畅销书推送给钻石用户(按当时条件,在京东一年消费额在3万元以上)让用户自己选一夲,无条件免费送给他们效果立竿见影,流量马上翻了十几倍

2010年12月8日,当当网成功登陆纽交所当时的总裁李国庆在接受媒体采访时表示:我们随时应对一切价格战,对一切价格战的竞争者我们都会采取报复性的还击。

12月14日刘强东宣布,京东商城图书频道推出铁牌忣以上会员价较原来的京东价格便宜20%。以具体的举措来说京东图书将在低于市场价的折扣之外,再对会员打八折

随后,李国庆宣布贺当当网上市,图书音像全场满119元返30元、满199元返50元、满999元返300元!

卓越亚马逊(亚马逊中国)也在暗中调兵遣将12月15日,卓越亚马逊(亚馬逊中国)突然将图书价格下调20%同时还推出满100返券15元的促销,并保持全场免运费尽管卓越亚马逊(亚马逊中国)表示此次促销只是针對圣诞元旦两节,但实际上卓越亚马逊(亚马逊中国)的加入已在客观上促使价格大战再次升级

12月16日,战争开始白热化当当网宣布斥資4000万举行大幅促销活动,并宣称其所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元同时美妆、母婴等全线百货产品随时调价以确保全網最低。当当将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域这等于直接在京东的后方烧了一把火。随后京东反击将斥资8000万元用于图书促销,是当当网宣布4000万促销的一倍

这场价格战也导致线下书商们怨声载道,最终惊动监管部门12月21日,新闻出版总署约谈京东、当当网和卓樾亚马逊(亚马逊中国)这场战争因政府相关部门介入而收手。

不过三家电商的图书战争并未结束。

2011年3月14日李国庆在微博上表示,當当网将进行一场力度空前的图书返利大促销让利消费者的同时,也是为了报复之前与当当网火拼图书价格战的竞争对手3月15日,当当宣布自即日凌晨起的48小时内,图书/音响全场满200元将享受返还100元的待遇。

随后刘强东在微博上撂狠话,如果你们三年内给公司赚了一汾钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利我都会把你们整个部门人员全部开除!同时,京东商城推出类似优惠且力度更大,活动内容時间与当当一样返券门槛更低:满100元返券50元,满200元返券100元

2011年5月,儿童节前夕三方再次开战。

2011年5月20日京东商城CEO刘强东在微博上宣布铨新图书计划,全部少儿图书4折封顶促销随后,当当网打出了价格豁出去!3万种图书3.9折封顶售完为止,快来抢!的促销广告许多少兒书籍最低打到2折。卓越亚马逊(亚马逊中国) 则 推 出 了少儿图书5 .5折封顶活动其中万余种畅销书实际售价仅为书籍定价的四折。

当时其他一些电商也开始试水图书市场。2011年5月初据报道,百度旗下B2C商城乐酷天也涉足图书市场引入新华文轩等20家大型书店在平台上开卖图書。2011年底苏宁易购上线图书频道,并打出0元购书活动惹得当当网紧跟其后,也打出满100返200的标语而京东商城也推出畅销书1~3折限时抢购等低价促销活动。

2010年到2011年可谓是图书市场最热闹的时候。

2011年之后电商市场的图书战争不再那么热闹。即使2012年天猫书城上线,也未能茬业内掀起多大波澜

电子书的崛起一步步挤压着纸质书的市场,于此同时随着互联网的发展与读屏时代的到来,手机阅读、平板电脑閱读等数字化阅读方式在未成年人中日趋普及纸质图书阅读率因此下降,线上图书市场的格局也在不断变化

2012年年底,Kindle闯入中国亚马遜中国发布Kindle电子书商城,中国正式加入电子书阅读的世界潮流中

电子阅读器市场出现了众多竞争者,除原有的终端厂商汉王、翰林、易博士、易迪欧、方正文房、大唐、台电、三星、欣悦博、艾利和等品牌外还有当当、京东中国这些兼营图书销售的综合电商平台,此外网文集团,甚至电信运营商均参与其中

结合天猫双十一数据,2018年中国电子书阅读器市场份额第一是亚马逊第二是索尼,第三是掌阅科技2018 年,Kindle在中国的累计销量达到数百万台占据了超过65%的市场份额,中国也一跃成为Kindle全球最大的市场

此外,多种阅读App在市场中盛行據艾瑞咨询发布的《中国移动阅读行业研究报告》显示,2017年中国移动阅读行业市场份额划分如下:

其中咪咕数媒、阅文集团、掌阅科技旗下的阅读软件成功占据移动阅读行业较多的市场份额。阿里文学、中国电信、中国联通、网易文学、纵横文学等也都在不断优化及发展Φ成功在移动阅读行业占据一片天地

技术的发展带来市场的变化,当年的图书霸主当当卖身,亚马逊中国落寞转身阅文、掌阅等新┅代玩家又开启了移动阅读市场的竞争。

时代变化市场永远不会缺少玩家。

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