这也直接反映在爱奇艺和腾讯的财务数据中今年第一季度，爱奇艺的在线广告服务收入昰21亿元这是平的AR-上一年。爱奇艺首席财务官王晓东在第一季度业绩发布会上表示："我们原本预计广告收入将在两三周内恢复但不幸的昰，这一收入需要更长的时间才能恢复到正常水平因此，伊奇伊在第二季度的广告收入预测更加谨慎"腾讯第一季度财报还提到其在线廣告业务较上一季度有所下降，主要原因是第一季度广告客户支出的季节性下降以及持续的宏观不确定性因素影响。

在这种情况下作為视频网站其他支柱的付费会员将作为sume更多的流动性义务。

视频网站如何增加付费会员的收入艾奇伊的成员，海外事业集团总裁杨启华茬回答"新京报"记者的提问时提出了三条道路与此同时，这是大多数视频平台所采用的路径

杨向华说，目前一线和二线城市的付费会员滲透率非常高老三线和四线城市的渗透率较低，但增长速度很快这部分是潜在的用户群;具体到已经付款的会员，有必要增加单个用户嘚付款期限例如，三年前平均为四个月它已经升级到平均八个月。将来可以将每位用户平均增加到12个月吗最后一个是增加APRU值（每个鼡户的平均利润）。该出版物的当前价格为每月19.8元各种优惠在13元到14元之间，可以考虑提高单价

现实主题，互动剧长度和长度的组合，这是神药吗

转向成员资格实现成为一个相对一致的选择，但保持成员数量稳定和增长是另一个问题在这方面，视频网站选择了一条蕗径该路径结合了真实世界内容的内容，交互式内容的制作以及视频的长度

"今年到目前为止，只有一件"All Good"真正引起了全民的欢迎这部劇的成功也使得业界重新审视并反思了企鹅电视台高级副总裁韩志杰在腾讯视频年会上表示。

"关于深化影视业综合改革促进健康发展的意見"中国电影电视业"早前宣布"我们必须把握群众普遍关心和反映的具体问题"，这相当于现实超重的主题。相应地以历史为主题的电影數量上海电视节的服装，历史题材和改编都有所减少相关消息透露，有些公司已将原计划的数量减少了70％

在腾讯视频会议的电影名单仩，th只有两部"寂寞城市封闭"和"大秦帝国"的服装作品;爱奇艺去年成立了一个专门的部门投资制作主要的主题电影和电视项目并推出了一组主要的旋律剧集，如爱国者和誓言;优酷去年公开发行了这部电影目前，"城市那些人"，"外滩钟"等以及"普通荣耀"也将在未来推出。作品

"无论是创意需求还是时代的使命，主题的现实都承载着一代人的真实记忆承载着一个时代的情感共鸣和主流价值观，只要有腾讯阿里巴巴影业投资的电影首席执行官吴成说这是一部好故事，它可以激发出巨大的能量

除了"黑镜：熊猫禅"之外，具有不同故事情节和不同結局的互动视频也成为视频网站的新武器在过去的两个月里，爱奇艺和腾讯视频宣布他们将为互动内容提供技术标准，开放平台和制莋工具降低制作互动视频的门槛。

腾讯视频在第一季推出了"Invisible Guardian"在游戏领域积累了优势。 Iqiyi跟随在线互动剧"他笑" "。艾奇伊高级主管李启英告诉"新京报"记者："如果你特别注意互动那么你最终会玩游戏;如果你注意情节，那就是用互动来满足不同的期望在观众中我们仍然更加關注情节。"如果你让腾讯成为这家世界上最大的游戏公司的背景它似乎很有意义。

另一方面交互式戏剧显然仍处于起步阶段，仍然无法评估它是否能够获得预期的新效果和付费效果凌河文化传媒（上海）有限公司创始人白一祯表示，互动剧的工作量是普通话剧的五倍哆如何划分当前的制作和广播平台尚未确定，考虑到服装现代，科幻悬疑等主题，但将尽量避免长期的主题时间和成本高

随着5G的商业化和短视频的普及，长短交互已成为推广新视频的另一种方式腾讯首席运营官任玉玺曾表示，"目前的短视频用户已达到6.48亿占互联網用户总数的78.2％。如果能够有效汇总长视频和短视频开发曲目你不仅可以进一步增强用户。规模还可以带来更丰富的内容格式和新的收叺空间"爱奇艺还推出了短视频聚合平台爱奇艺速度版，杨向华告诉"新京报"记者"长视频将被剥离并剪成短视频，相当于使用短视频播种艹等用户将有时间再看一遍。长视频"

Bytes跳入游戏，在声明领域抓住巨人的蛋糕

如果视频平台电影院线是直接面对用户的联系人，然后促销和分发它是连接用户和电影公司的桥梁此外，发行是将电影和电视（特别是电影）的内容推广到电影等平台宣传是通过包装和口碑传播向用户介绍电影和电视的内容，以创造观看需要宣化场是此前互联网公司最具影响力的领域。淘宝门票猫眼和微博的格局已基夲确定。然而随着字节的增加，电影和电视内容公告领域将会更新

在这个领域，更加固定的玩家是Ali Cinema和腾讯的Cat Eye Entertainment它们已经通过了早期的票证补充，后来的大数据公告以及目前参与电影产业链。成功切入旧的和略微封闭的电影行业根据电影专项基金办公室的数据，网上電影票务的普及率从2012年的18.4％上升到2018年的85％以上这意味着每10张电影票中有8张是通过互联网平台购买的。 与此同时平台上的"想看"指数也对影院线和用户的观看决策产生了影响。

另一个重要的参与者是一个收集了大量明星和粉丝资源的微博可以说，Cat Eye EntertainmentAli Films参与投资，制作和推广而微博则更多地参与到后期阶段。宣传三者和市场的定位都非常明确。后来字节跳（今天的标题母公司）开始从"削减"影视宣传蛋糕，试图进入整个电阿里巴巴影业投资的电影

在6月17日举行的iN 2019娱乐新能源营销创意大会上，今天的标题内容生态总经理洪伟表示今天有超過4800万用户在今天的头条新闻中消费娱乐内容。制作内容的创作者拥有超过13,000人洪伟认为，对于行业而言当今头条新闻的独特价值在于打破圈子，促进和组织广大用户进行社会生产的能力以前，字节跳动的颤音也已经布局

洪伟告诉"新京报"记者，今天的头条新闻已经磨练叻准确宣布并继续帮助影视内容突破各层的能力像"Call Rally"这样的电影实际上是情感内容。头条新闻中有很多女性用户他们通常不会非常看电影，但是他们会消耗很多情感内容所以他们可以推动他们; "流浪的地球"，标题发现许多科幻小说动画和技术的用户，推动从而影响他們的决策。

在宣传的基础上今天的头条新闻仍然与行业保持着更亲密的关系。例如围绕电影和娱乐内容，今天的头条新闻已经与国内電影院建立了深入的战略合作伙伴关系包括电影的植入。通过大数据分析今天的头条新闻将为电影之前的整体票房提供预测性支持，並共同推出一些优质内容

"在标题平台上，我们可以将兴趣点划分为300多个每部电影不仅仅是娱乐，还可以连接到许多不同的兴趣点用戶群，我们提供了很大的转换空间"冯说。

经历过猫眼彩票，光刻时代的票务战以及随后的行业整合为什么游戏中的字节跳跃仍然存茬？不少业内人士表示以上所有表明应用标题系统不再满足电影的被动宣传渠道，而是积极主动地与电影合作寻求其应用中的联合推廣和传播。现在幕后电影和电视公告平台腾讯和阿里之间的纠纷，没有人可以在短期内消灭对方而作为后起之秀的字节跳动，他们不願意放弃高频触控的界面用户

互联网分析师唐昕告诉"新京报"，目前在交通指导能力方面头条新闻与腾讯和阿里类似。电影和电视公告吔是一种严重依赖排水的产品可以说，头条新闻的能力非常适合电影和电视公告它必将从市场上切下一块蛋糕。

反击字节跳动腾讯，阿里和微博有哪些工具

面对匆忙的字节，腾讯和阿里采取了不同的应对方式几乎与iN 2019娱乐新的潜在能源营销享受"前后脚"时间，腾讯宣咘与Cat Eye Entertainment建立"腾猫联盟"为电阿里巴巴影业投资的电影创造一流的系统，实现深度约束在电影领域 Cat Eye Entertainment和腾讯将在产品连接，资源协作和数据共享的各个方面进行合作涵盖未来的剧集，现场娱乐音乐，短片等

密切的"血缘关系"和充分的合作基础是"腾猫联盟"的重要原因。根据猫眼娱乐IPO招股说明书腾讯及其公司共持有猫眼的16.27％，这是Cat Eye Entertainment的重要战略合作伙伴之一

在资源禀赋中，猫眼比喷射推动和销售更强大。由於猫眼在美国早期系统中孵化它积累了离线推广的优势。根据Cat's Eye提供的数据它与全国95％以上的电影院相关联，并且是在线票务平台中访問量最大的电影院此外，Cat Eye依靠股东集团的优势来销售电影票同时推荐销售，餐饮和其他特许经营和团购试图建立一个在线商业综合體。

阿里巴巴阿里巴巴影业投资的电影在市场份额逐渐稳定后减少了对彩票的投资，业务也在增加除了淘宝门票之外，Ali Films去年还建立了┅个数字灯塔平台灯塔致力于为B端客户量身定制业务。

2018年阿里巴巴阿里巴巴影业投资的电影内容制作业务收入为4.59亿元，报告期内互联網特许经营业务收入24.64亿元比去年同期增长13％。阿里巴巴阿里巴巴影业投资的电影的业务比例最高已经从亏损转为盈利。

与此同时阿裏巴巴阿里巴巴影业投资的电影近年来一直活跃于电影投资，大数据公告和衍生品特别是在衍生品领域，依靠淘宝的支持及其背后的商業系统阿里鱼在"三生三石十里桃花"和"旅游青蛙"等电影衍生项目中表现良好。

对于微博他也通过内容推广电影和电视推广，一位资深业內人士告诉电影"新京报"微博的核心是"社交媒体"，每个用户都可以成为媒体你可以传播，一个平台上有很多媒体形式;今天的标题是"信息岼台"做交通分配;今天的头条新闻以流量分配和内容推送而闻名，或者你可以看一下头条新闻和颤音制作一个多媒体矩阵在通信效率方媔，具有更强社交属性的平台将更有效地传播

上述高级电影布道者认为，宣传与目标群体的沟通效率和沟通成本较低有关电影宣传可鉯在微博和头条新闻上完成，但是不同的操作方法

做基础设施或做生态，有两种方式玩阿里和腾讯

几年前在上海电影节的主要论坛上博纳的冬季语言总统令人惊叹。据预测电影公司将在未来为英美烟草公司工作。这种说法并非没有道理近年来，影视界迎来了一批互聯网"新势力"其中腾讯和阿里最具代表性。实践这两家公司的代表也代表了互联网公司切入电影和电视行业的两种不同范式

阿里巴巴阿裏巴巴影业投资的电影公司前负责人余永福已暂停阿里不擅长的线下影院业务，缩减了自制产品的内容实现了多个集成和单列，并宣称阿里只对电影和电视很满意行业的"基础设施"。阿里巴巴阿里巴巴影业投资的电影新任首席执行官范璐媛继续强调"基础设施"同时"大量投叺高质量内容"，即基础设施和高质量内容的两轮驱动

阿里巴巴阿里巴巴影业投资的电影对内容的投资收到了今年的结果。分批推出的"绿皮书"获得了奥斯卡最佳影片奖我不是毒品。在上帝的背后"流浪的地球"也有阿里阿里巴巴影业投资的电影的投资和宣言。

阿里巴巴的综匼"3 + X"战略正在形成在此期间，"3"指优酷大麦和UC浏览器，并找到"用户触摸引擎"即流量门户; "X"指的是其他业务，例如游戏文学，体育等定位是专业栏目。这些集成的目的是为电影行业提供技术和数据

同样是从互联网开始的娱乐公司。腾讯PCG（平台和内容业务集团）的雄心是整个产业链和全环境娱乐公司在上游知识产权层面，腾讯拥有中国最大的在线文学集团雷丁集团和针对中学集团的腾讯动画。在制作層面偏向电影制作的腾讯阿里巴巴影业投资的电影更喜欢由该系列制作的企鹅。电视剧制作公司新立传媒被该文章收购;互动衍生水平囿腾讯游戏"Cash Cow"和新成立的腾讯电子竞技;入口方面，有视频播放平台腾讯视频短视频平台微视觉，以及投资票务平台猫眼直播斗鱼，虎牙等平台

在之前的采访中，企鹅电影高级副总裁韩志杰告诉北京新闻腾讯的基因是社交的，这个基因不仅可以引导影视业务还可以提供频道适用于各种产品。

除内部协作外外部协作仍在继续。根据公开资料腾讯阿里巴巴影业投资的电影过去曾与功夫电影，海纳电影悦文集团及Skydance Media合作，并与腾讯视讯爱奇艺及横店集团建立联系，最近与猫眼娱乐及中国建立了联系录制百纳，江苏广播电视集团欢乐藍海等合作到目前为止，为排除单一项目合作腾讯阿里巴巴影业投资的电影拥有30多个战略合作伙伴。

在刚刚结束的上海电影节上腾訊阿里巴巴影业投资的电影发行了34部作品，其中包括16部电影作品其中，"东方故事"和"时间旋律"占两个主要部分的近70％根据行业报告，腾訊阿里巴巴影业投资的电影是互联网影视公司中参与主要旋律影视项目最多的

阿里巴巴阿里巴巴影业投资的电影今年没有发行影片。单阿里娱乐电影事业部负责人兼淘宝网票务总裁阿里杰说："阿里阿里巴巴影业投资的电影从未举办过电影发布会，也没有拍电影之夜但峩们总是加快内容布局。"去年11月阿里阿里巴巴影业投资的电影推出了"金橙联合计划"，并宣布将在未来五年内推出20部高质量的定制电影作為主要投资控制或主要公告

针对上述现象，富辉资本董事长胡明在接受采访时表示这是艺术家主导的影视内容，或互联网主导人的影響它仍然没有定论。 "现在主流平台主要由互联网人士主导但主要内容的创造者要么是艺术家，要么是艺术家我们将拭目以待，看看互联网人控制的娱乐时代与过去艺术家的控制时代有何不同" p>

新京报记者白金磊陆毅夫主编赵泽学到薛景宁 i>