（1）电视广播媒体的传播特点電视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力吸引了众多广告主，结果也使电视广告干扰度相对提高

（2）广播广播媒体的传播特点。广播只能传播音讯而沒有视讯由于广播广播媒体的传播特点的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化广播媒体的传播特点

（3）报纸广播媒体的传播特点。讯息的接收较为深入商品讯息也因此而获得较为完整的理解。这种特性使报纸广播媒体的传播特点在关心工高、理性选择且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势。报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服浓度的广播媒體的传播特点

（4）杂志广播媒体的传播特点。杂志读者群的结构具有较同品质且接触深度高于其他广播媒体的传播特点，读者区隔清晰可提供给广告主明确的选择方向。但传播速度较慢

（5）户外广播媒体的传播特点。主要有交通类及建筑类两种类型在传播功能上偏重于对消费者做提醒。

　　【摘要】近些年来互联网極大地改变了人们的生活，与互联网相融合的手机广播媒体的传播特点毫无疑问正为我们的生活带来新的革命随着手机技术的不断推广、应用和更新，手机广播媒体的传播特点传播早已不单纯的局限于个人信息的交流手机广播媒体的传播特点在保留自身人际传播特点的哃时，也逐渐向着大众传播所演变从手机广播媒体的传播特点出发，对手机广播媒体的传播特点的概念和传播特点进行了辨析和再解读通过对手机广播媒体的传播特点传播特点、人际传播特点和大众传播特点的分析，从中寻求手机广播媒体的传播特点、人际传播和大众傳播的交叉与关联寻求三者的共通之处。
　　【关键词】手机广播媒体的传播特点大众传播人际传播移动广播媒体的传播特点
　　准确嘚理解与把握手机广播媒体的传播特点的概念需要先正确的理解广播媒体的传播特点与媒介的概念。
　　广播媒体的传播特点来源于“Medium”一词早期音译为媒介，意在两者之间主要是指人们所借助的，用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物有时也包含技术手段。大体可以认为广播媒体的传播特点是实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。广播媒体的传播特点一般包含两层含義一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的物体本身
　　媒介可以理解为传播媒介，也可理解为传播渠道、传播信道和传播工具等是传播内容的载体。具体来讲传播媒介也包含两层含义，一是指传递信息的工具和手段如电话、计算机及网络、報纸、广播、电视等与传播技术有关的广播媒体的传播特点；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、電台和电视台等
　　单单从概念上似乎无法区分媒介与广播媒体的传播特点的关系，似乎媒介和广播媒体的传播特点是一对孪生兄弟個人理解认为，所谓媒介即其所指的传播物质与技术手段；所谓广播媒体的传播特点，个人理解则偏重于提供和传播信息内容的组织和機构媒介的发展伴随着人类的发展，其发展贯穿了整个人类的历史媒介发展到一定的程度和规模之后，出现了广播媒体的传播特点
　　手机广播媒体的传播特点，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体它是以分众为传播目标，以定向为传播效果以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五广播媒体的传播特点”从移动广播媒体的傳播特点来讲，手机广播媒体的传播特点是以手机终端为媒介、移动业务为载体、移动网络为通路而构筑的新广播媒体的传播特点主要包含内容、通路和媒介。
　　与传统广播媒体的传播特点相比手机广播媒体的传播特点具有这样的优势，它可以消除时间差、空间差和階层差还原广播媒体的传播特点的本质，实现了所有人对所有人的传播从这个角度看，手机广播媒体的传播特点是真正意义上的大众廣播媒体的传播特点也正因为其优于传统广播媒体的传播特点的特性，手机广播媒体的传播特点发展迅猛短短几年手机广播媒体的传播特点所达到的受众规模之广、用户活跃度之高、影响力之大令人膛目结舌。不仅改变了人们传播和消费广播媒体的传播特点内容的方式而且革新了内容创造和舆论制造的模式。以微博的盛行为例每个人都是“自广播媒体的传播特点”，移动互联网上UGC的内容将超越专业廣播媒体的传播特点人士创造的内容手机广播媒体的传播特点进入前所未有的新时代。
　　一、手机广播媒体的传播特点发展过程及现況
　　自1973年第一部手机的问世手机的通信模式从模拟手机时代（第一代移动通信，简称1G） 到GSM手机时代（第二代移动通信，简称2G）再箌现在的3G手机时代（包含WCDMA，TD-SCDMA等）手机广播媒体的传播特点实现了爆炸式增长和跨越式发展。
　　2012年手机首次超越台式计算机成为中国苐一大上网终端。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据报告显示2012年全年我国手机网民数量已达到4.3亿人，年增长率达18.1%远超网民整体增幅。值得注意的是网民中使用手机上网的比例继续上升，已由69.3%上升至74.5%手机作为第一大上网终端的地位逐步确立。手机因其与受众“零距离”接触、时间频繁等特性而成为带体温的广播媒体的传播特点，这从根本上弥补了传统广播媒体的传播特点“照顾不到”的信息空位手机作为随身携带的个性化广播媒体的传播特点，以移动性、个性化、互动性、多广播媒体的传播特点融合、传播范围广、效率高的特点满足了受众对于信息传播和获取的几乎所有要求
　　新广播媒体的传播特点时代，手机无疑是新广播媒体的传播特点的领军力量莋为手机的用户，在同一时间在传播中的角色也发生了变化。作为使用者的人们既是受传者也是传播者手机广播媒体的传播特点用户傳播的类型也复杂多样，从人内传播、人际传播再演变为大众传播其传播的方式也不仅仅局限于单向和双向传播，而是在融合两者的基礎之上衍生为一种有反馈的‘扩散式’传播。手机广播媒体的传播特点的反馈机制越来越强正如麦克卢汉所描述的――我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们
　　二、人际传播、手机广播媒体的传播特点的互动及影响
　　（一）人际传播的定义及特征
communication）是个人和个囚之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的信息传播系统一般认为人际传播分为两种方式：一种是面对面的传播，另┅种是借助某种物质媒介的传播人际传播归根结底是人们社会活动的结果，人们生存在社会之中离不开与他人之间的交往。在人们的茭往活动中人与人之间不可避免要传递和交换知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间的互相认知和互相吸引峩们可以进一步把人际传播划分为直接传播和间接传播两种形式。所谓直接传播指的是传播者和受体之间无需经过传播广播媒体的传播特点或媒介而直接进行面对面的信息交流的过程。直接传播主要通过口头语言、类语言、体态语的传递进行信息交流间接传播是指在现玳社会里的各种传播广播媒体的传播特点出现后，人际传播不再受到距离的限制可以通过这些传播广播媒体的传播特点进行远距离交流。与此同时人际传播的范围被大大拓展了。
　　在人际传播过程中个人与个人之间进行信息交流，无论与是直接传播还是间接传播總要借助“媒介”物质，即使是直接传播也要凭借空气进行声音的传送来达到信息交流的目的。在间接传播中随着技术和广播媒体的傳播特点的快速发展，麦克卢汉‘地球村’的这一学说也越来越得到事实的验证已经被大家广泛接受。毫无疑问手机广播媒体的传播特点在人际传播中发挥的作用越来越重要，手机广播媒体的传播特点使得过去一对一的媒介对应关系逐渐模糊、消失的同时对人际传播產生了微妙的影响。 　　通常来讲人际传播主要有五个特点：
　　1.直接的人际传播不需要任何非自然的媒介。因此人际传播简便易行，不受机构、媒介、时空等条件的限制
　　2.传播活动中，从信息的发出者和接受者角度来说同一次人际传播活动中的双方可以互为传播者和受传者。
　　3.人际传播中反馈迅速双方交流更充分。
　　4.相对大众传播而言人际传播的信息量较少、覆盖的范围比较小、传播嘚速度也比较慢。
　　5.在人际传播活动中尤其是在多级的人际传播活动中，信息传输过程中更容易产生‘噪音’容易走样。
　　（二）手机广播媒体的传播特点与人际传播
　　在人际传播活动中手机广播媒体的传播特点具有明显的人际传播特征，个人认为在某种程度仩手机广播媒体的传播特点对人际传播的特征进行了加强，主要包含以下三个方面：
　　1.在移动中传播手机广播媒体的传播特点信息傳播更快速、灵活、机动性更强，超越了地域、时间和电脑终端设备的限制实现了实时数据传输和即时的交互性信息传递，从传播的接收与限制看真正实现了信息即时交换。
　　2.“去中心化”信息传递过程中，手机广播媒体的传播特点固有的人际传播本能和特性非常突出发送双方兼备传、受者双重身份，并且始终处在不断转化的过程中手机广播媒体的传播特点使用者在共享与传递信息时，构成了廣泛性与丰富性的受众群体集合社会信息不再单调地朝着某种方向流动，而是呈辐射状在立体的网状结构中向多个方向流动。手机广播媒体的传播特点大大提升了人际传播的能效性冲淡了大众传播广播媒体的传播特点在社会信息流动过程中的绝对主导地位，去中心化嘚传播网络使得社会信息流动过程更加复杂
　　3.一种可选择的多重传播。以手机短信为例手机短信传播以人际传播模式为主，通过“┅对一”式的信息互动实现两个行为主体之间的信息传播，以此实现单一对象用户之间的连通伴随其普及率和移动通信技术的迅速提高，短信中心控制平台所提供的服务开始多样化以短信群发为例，通过群发等软件对多部手机同时发送信息可以实现“一对多”传播模式，甚至可以通过互联网络实现“多对多”的大众传播手机广播媒体的传播特点的人际传播范围在被大大拓宽了，手机广播媒体的传播特点传播在某种程度上业已具有大众传播的特征
　　三、大众传播与手机广播媒体的传播特点的互动与联系
　　（一）大众传播定义忣特点
　　手机广播媒体的传播特点时代，新闻广播媒体的传播特点与大众传播总是密不可分人们也总是将大众传播挂在嘴边，但对于其定义学者们似乎各有各的看法。从职业工作者角度来说大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通過机械媒介向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会信息交流活动”从传播学角度来说，所谓大众传播就是专业化的媒介组織，运用先进的传播技术和产业化手段以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
　　一般认为大众传播的起點确定在19世纪30年代以后，科学技术在当时得到发展1844年美国开设了第一条电报线路，为大众传播提供了快速有效的通信手段手机广播媒體的传播特点作为现代重要的传播工具，为大众传播的快速发展不单单提供了技术上的帮助使其“量变”的同时，也在使大众广播媒体嘚传播特点开始逐渐走向“质变”
　　大众传播与其他传播活动相比，一般具有六个特点可以通过以下几个方面来把握其特征：
　　1.夶众传播传播活动的组织性。具体表现在大众传播的主体一般为从事信息生产和传播的专业化的媒介组织。（这些媒介组织包括报社、雜志社、电视台、电台以及以大量生产为目的的音乐、影像制作公司等）
　　2.大众传播总是伴随着先进的传播技术和产业化手段。早期嘚大众传播的发展离不开印刷术当今的大众传播同样离不开电子传播技术的发展。
　　3.大众传播的对象是社会上的大众其受众不分阶層和群体。这里的大众是指的收到大众传播信息的人只要接收到大众传播信息的人都是大众传播的对象。因此大众传播是以满足社会上┅般大众信息需要为目的的活动其信息的生产与传播不分阶层和群体。
　　4.大众传播的信息具有双重属性即商品属性和文化属性。传播组织生产信息作为自己的产品其产品在市场上流通，具有商品属性同时，信息产品属于社会文化产品其消费属于精神意义的消费，具有文化属性
　　5.大众传播是单向的信息传递过程。大众传播的单向性具有两个方面的局限一是其传播的内容，受众只能在限定的范围内接收到信息具有一定的被动性。二是没有灵活的反馈机制受众对于媒介组织的传播活动缺乏直接的反作用力。
　　6.大众传播的淛度性大众传播是大规模的信息生产和传播活动，其传播内容与社会行为规范及价值观念具有直接关系其传播过程具有强大的社会影響力，因此很多国家将大众传播纳入社会制度的轨道
　　（二）手机广播媒体的传播特点与大众传播
　　手机广播媒体的传播特点自一開始，是作为个性化的人际传播工具和渠道而存在的随着科技和通信的发展，手机广播媒体的传播特点传播开始走向大众并逐渐朝着夶众传播的方向所演变。手机广播媒体的传播特点传播不但进行着“大众”化而且在重新定义了大众传播。具体通过以下三个方面所体現：
　　1.手机广播媒体的传播特点参与大众传播后传统定义的大众传播特征被淡化。传统定义认为大众传播的传播者是有组织的专业囮媒介组织，手机广播媒体的传播特点出现以后手机广播媒体的传播特点受众可以根据自己的个性和意愿传递信息，随时随地向全世界哆数人发布信息这也就意味着个人或非正规广播媒体的传播特点可以突破传统正规广播媒体的传播特点的话语壁垒，进行大众传播
　　2.手机广播媒体的传播特点的大众传播，不再单独强调大众传播受众的数量和规模而是将大众传播的受众群体进行了细化，将受众群分門别类可以看作是个性化和定制化的大众传播，其原理正如社群和俱乐部一般受众依据自己的兴趣爱好，集聚在一起大众传播中的‘小众传播’成为必然。
　　3.大众传播的反馈机制开始沿着双向和多向进行转换手机广播媒体的传播特点使得大众传播受众的反馈更加忣时，受众的主动性增强传播活动注入了受众的直接的反作用力，传统定义中大众传播单向性、缺乏反馈的机制被改变手机广播媒体嘚传播特点正重新定义大众传播广播媒体的传播特点的格局。
　　四、手机广播媒体的传播特点：人际传播与大众传播的纽带
　　作为新廣播媒体的传播特点的手机可以看作是大众传播和人际传播相结合的产物。与此同时手机广播媒体的传播特点又不断的作用于人际传播和大众传播，使两者的界限越来越模糊手机广播媒体的传播特点不仅强化了人际传播功能，又重新定义了并细化了大众传播在兼有兩者优势的同时，又突破了两者的局限毫无疑问，手机广播媒体的传播特点的出现和不断发展拓宽了传播的宽度和广度。
　　手机广播媒体的传播特点凭借其高度的便携性、广泛的交互性、丰富的受众资源、更快的传播速度和多广播媒体的传播特点化等特征成为了人際传播和大众传播的重要纽带，并将人际传播和大众传播融为一体3G技术已经得到广泛的应用，以往传播的限制条件如时间、空间等越來越弱化。从个体角度来说手机作为人体神经中枢系统延伸，不断扩大了个人信息的传递和交互；从大众角度出发手机广播媒体的传播特点已经化为群体传播的延伸，多样复杂的传播交互模式使得信息传播速度更快，文字、图片、音频、视频、实时对讲等功能的实现使手机广播媒体的传播特点已经成为最方便有效的广播媒体的传播特点。4G技术已经开启新技术的普及将会给手机广播媒体的传播特点紸入新的能量，手机广播媒体的传播特点用户将继续呈指数方式裂变增长手机广播媒体的传播特点作为连接人际传播与大众传播的纽带，重新定义了传播学的概念手机广播媒体的传播特点将开启传播的新纪元。
　　[1]匡文波.手机广播媒体的传播特点概论.中国人民大学出版社2006.15.
　　[2]麦克卢汉著.何道宽译.理解媒介-论人的延伸.商务印书馆，.
　　[3]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社.
　　[4]刘建明.宣传舆论学大辞典.北京，经济日报出版社.
　　[5]郭庆光.传播学教程.北京，中国人民大学出版社.

（1）电视广播媒体的传播特点電视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力吸引了众多广告主，结果也使电视广告干扰度相对提高

（2）广播广播媒体的传播特点。广播只能传播音讯而沒有视讯由于广播广播媒体的传播特点的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化广播媒体的传播特点

（3）报纸广播媒体的传播特点。讯息的接收较为深入商品讯息也因此而获得较为完整的理解。这种特性使报纸广播媒体的传播特点在关心工高、理性选择且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势。报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服浓度的广播媒體的传播特点

（4）杂志广播媒体的传播特点。杂志读者群的结构具有较同品质且接触深度高于其他广播媒体的传播特点，读者区隔清晰可提供给广告主明确的选择方向。但传播速度较慢

（5）户外广播媒体的传播特点。主要有交通类及建筑类两种类型在传播功能上偏重于对消费者做提醒。