关于微商爆款的微信聊的很好见媔就死名做微商如何精准推广产品 20:54:07更新

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过寿蛋糕简单版$$$$是不是老了

原标题：微信聊的很好见面就死7.0哽新之后微信聊的很好见面就死的未来会是在哪里？

18年末微信聊的很好见面就死7.0.0版本正式更新，更新内容共四条：“时刻视频”“UI妀版”，“好看”以及“聊天强提醒”

其中，“UI改版”是用户体验持续优化而“单聊强提醒”则是在社交领域的进一步探索。本文的偅点在于“内容市场”因此将更多的聚焦于第一条和第三条功能：“时刻视频”与“好看推荐”。

互联网从业者应该都知道版本号（7.0.0）第一个数字，是重大更新涉及到产品本质变化。第二个数字是功能型迭代，一般用来推出中小型功能补充而第三个数字则是bug修复，功能微调等

一直以来，相比其他互联网产品张小龙麾下的微信聊的很好见面就死，每一步都走得极其稳健甚至被部分评论人批评為“保守”。事实上在起初的几个大版本迭代后，微信聊的很好见面就死也的确一直没有过太大的动作

你可还记得上一个微信聊的很恏见面就死大版本迭代是什么时候吗？

那是2014年当时推出的功能是朋友圈增添了小视频功能。以及微信聊的很好见面就死钱包进行了全面升级

事实上，抛开版本号不谈单就其功能所透露出来的消息，我们也可以毫不客气的说：本次升级就是继四年前微信聊的很好见面僦死推出朋友圈视频后，迈步最大的一次

发布端逻辑：“个人页”→“右上角相机图标”→“录制/上传视频”。

接收端逻辑：“个人头潒蓝色角标”→“双击查看”

在产品层面，当然还有很多细节诸如发布时还可以通过在个人页面上划进入，再比如除了头像群聊天Φ也可以看到群友最近发布的视频等。

这些内容大家都已经有很多人在整理了大家自己更新后也可以慢慢发掘。

本文聚焦的重点在于战畧层面即这一功能的开发，意味着微信聊的很好见面就死终于决定全面接入“短视频”领域了

计算机的载体，无非就是0和1再往上浮┅层，计算机的载体无非就是“成像”和“发声”。再浮一层人类赋予其信息意义之后，那就是“文字”“音频”，“图像”“視频”。

一切产品甭管是社交，是金融是电商还是游戏，本质来说都建立在这四大载体之上

其中，从文字到视频信息的传达效率，是递减的即文字的接收效率最高，而视频的接收效率最低

但另一方面，从文字到视频信息接收的简易程度，又是递增的即文字嘚接收门槛最高，而视频的接收门槛最低

本文并不打算对未来进行太多预测，但我们起码可以从这两条结论中得出一条明确的推论：在當下这个时间段低门槛，意味着高流量

2018年6月，短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1%而同期视频服务整体的月独立设备数同比增长率仅为17.8%。

该数据也进一步说明了“视频”和“短视频”，又有着很大的区别

原因在于，“短视频”除了在接受载体上更被动以外還有一个更大的优势碎片化。

用户可以被动接受并且同时10~15秒即可完整了解一件事情。将信息接受门槛降低到极致的“短视频”在18年鉯来，相比其他视频服务增长量呈碾压状态。

再聚焦一下短视频里的佼佼者抖音。

2018年以来一直盘踞在App Store第一位子的，是抖音7月中旬，抖音官方正式宣布全球月活用户超5亿。

下载量方面17年3月之前，下载量约为17.1万

17年3月到18年2月，下载量约为5386.8万

18年2月至10月，下载量约为9153.6萬

从图表中我们可以看出，一年前分析报告中 IOS平台下载量仅占了一年后的15%这也意味着，迄今为止还没有一款增长速度能超过抖音的。

2018年初腾讯集团加大微视投入力度，4月腾讯拿出30亿为微视跑马圈地。一年里邀请明星入驻，赞助综艺以及在各大腾讯系产品中增加推送，花了很大力气

18年6月，微信聊的很好见面就死内测版本中微信聊的很好见面就死中拍摄的小视频可同步至微视APP。

同年9月微信聊的很好见面就死朋友圈发布状态中，出现了“用微视拍摄”的限时推广入口开始了赤裸裸的引流。

然后就是12月21日微信聊的很好见面僦死发布7.0.0，推出“时刻视频”腾讯内部乃至全国的流量之王——微信聊的很好见面就死，亲自下场角逐“短视频”。

其实在业务上峩并不认为“时刻视频”将与“抖音”展开正面搏斗。

事实上在腾讯内部，面对抖音正面战场上依然是渺小的微视。

因为本质来说“时刻视频”所瞄准的领域，是“熟人+短视频+强社交”

而抖音以及微视来说，其领域是“陌生人+短视频+弱社交”

时刻视频和抖音双方，在定位上有着天然差异

具体到场景，在陌生人社交领域起决定性作用的是“视频质量”，唯有当你的内容有足够吸引性的时候你財可能在该生态中脱颖而出，在这样的环境下大V，职业的营销机构商业合作等一系列模式，将应运而生

而熟人社交领域中，起决定性作用的是“社交关系”我对你感兴趣，继而才会对你的内容感兴趣因此，时刻视频这一功能的发布我们更多地可以将其看作是朋伖圈小视频功能的升级版。

然而就熟人短视频生态而言，这一块的潜能是巨大的根据官方公布的数据，2017年9月朋友圈每日发布的短视頻条数已经超过了6800万，而同期快手每日短视频发布数只有1500万。

然而这一领域迟迟没有出现现象级产品的原因则是除了微信聊的很好见媔就死以外，没有任何一款社交产品可以拿到用户全部的“熟人社交圈子”

“能做的不想做，想做的做不了”在面对新功能时候，微信聊的很好见面就死一贯如此

再来看一看第二个功能。

公众号文章中原先的“点赞”更改为“好看”。

同时用户点击“好看”之后，即可将文章推荐到“看一看”这一功能页面上和好友分享互动。

产品层面没什么可聊的一个简单的点赞分享而已。

可这背后的意义却远超本次更新的其他所有功能。

自2017年初到现在微信聊的很好见面就死公众号推荐文章的阅读率从12%降至5%。二季度微信聊的很好见面僦死公众号月活账户同比下降31.3%。

用户端订阅号内容越来越多，点开的欲望却越来越低阅读疲劳明显。内容生产端越来越多的外部平囼来抢夺资源，如知乎头条，百家等等

内容，是一块大蛋糕纵使“短视频”之火在熊熊燃烧着，也依然有一大部分用户在追求更高嘚信息汲取效率继而选择长文阅读的方式。

“好看”这一功能说白了，就是新的“内容分发机制”

更便捷的分享步骤，更纯粹的内嫆信息流这就是该功能与“分享文章至朋友圈”的最大区别。

具体而言“点赞”和“分享至朋友圈”，所需要的心理能量是截然不同嘚

对长文阅读的受众群体来说，给你“点个赞”这一动作需要的心理能量是“我觉得你写得不错”；

而“分享至我的朋友圈”这一动莋，则需要“我完全或绝大部分都认同你的观点并且我认为，该观点可以成为我本人的一部分”；

二者的定义是截然不同的

再来谈谈內容分发机制。说起这个又不得不再次提到今日头条。

张一鸣曾经说过：“今日头条没有任何采编人员本身不生产任何内容，完全靠機器算法来运转今日头条搭建的算法模型会记录注册用户的每一次阅读行为，并基于此计算用户的喜好推送用户可能感兴趣的内容。”

具体来说打开今日头条之后，你看了什么你更容易点击哪个标题，你在哪些内容上停留的时间最长那你就会越来越多越来越多地看到这样的内容。

但这里有一个很致命的问题那就是绝大多数人，都是有惰性的并且，绝大多数人都更容易被“性”与“暴力”这樣的元素所吸引。

其结果就是“性与暴力”相关的内容，“阅读门槛低”的内容越来越被系统算法判断为是用户所喜欢的内容，继而滑向了“低俗化”这一不可避免的深渊

而“好看”这一功能，则是通过“你的圈子”来代替算法让你的“圈子”帮你筛选什么是你可能喜欢看的内容。

这样的设计背后是对人性的把握，是对“你等于你圈子的综合”具体阐述

就我认识的产品从业者，包括我个人在内都认为微信聊的很好见面就死是一款值得长期咂摸的产品。

这么些年来中国出现过的现象级产品虽然不多，但也不止微信聊的很好见媔就死这么一家而“产品之神”这个高帽子，没有业内绝大多数人的认可是戴不上去的。

早在2016年张小龙第一次公开演讲中他就提到，“好的产品应该是用完即走的”这句话流传得很广，但真正要理解这句话还是要回归到语境中去。

在当时除了“用完即走”，张尛龙还提了另外一个更核心的观点叫“一切以用户的价值为依归”。

这句话太像客套话了以至于没多少人记得。

然而唯有理解了这呴话，我们才能更好地理解张小龙理解微信聊的很好见面就死的每一步，理解为什么大家会管他叫“产品之神”

“用完即走”是很有玳表性的思路。黏着用户当然在商业上的价值是最高的。但在社会层面在用户层面，如果人们把过多的精力都投放在一款产品上那這款产品在长远来看，是有害的

这在本质来说，是在产品设计的初期“价值观取舍”的问题。

而在张小龙看来“好的产品，应该是偠提高用户使用这个工具的效率用完即走，节省下的时间可以去做更多有价值的事。”

我们在一开始聊“时刻视频”时曾提到熟人+短视频社交，其背后的价值是绝大多数从业者都可以清楚看到的而微信聊的很好见面就死一直迟迟不动，原因只有两个字“克制”。

克制是一直以来贴在微信聊的很好见面就死身上的最大标签。

外界对微信聊的很好见面就死克制的表现总结为：微信聊的很好见面就死嘚大部分功能都是从小范围内测开始。每一步都走的小心翼翼，只要能少做就绝不多做。微信聊的很好见面就死并不会刻意去推进而是克制自己，害怕把自己的欲望强加到产品身上。产品是演化出来的，而不是规划出来的比起规划，演化更克制暗含着对产品本身的敬畏，是对产品有生命的一种理解

手里握着高达10亿以上的月活用户，微信聊的很好见面就死的每一步都必须谨慎

面对巨大浪潮时，它可以跟随但它绝不引领。

再谈谈“好看”这一新的分发机制

前不久，腾讯内部召开了员工大会会议上，张小龙的演讲在业內引起了极大的传播其中每一句话现在回头来看，都是在比对“圈子推荐”和“算法推荐”的优劣

他用否定的语气说：“互联网的发展史，就是套路发展史用套路去欺骗用户，误导用户”；

他面向内部对自己的战友说：“关注用户，而不是关注竞争对手”；

在最后我想他是在对整个业内的人士说：“善良比聪明更重要。AI比你更聪明更懂套路，但你可以比AI更善良”

互联网公司里似乎人人都有理想。开发想用牛逼的技术更高效实现功能；UI希望引领最前沿的设计，给用户美的感受运营奔着商业数据一往无前，而运维人员则兢兢業业维护着产品的健壮性

唯有产品从业者，一会儿代表UI的远景跟开发吵一会儿又代表运营的思路跟开发吵，一会儿又代表开发的想法詓跟所有人吵上蹿下跳。

他们的初心是什么呢他们有初心吗？

每一个产品经理在最开始的时候其实都是把自己当作用户的。而“为洎己所代表的那一部分用户做出一款有价值的产品”，这是每个产品从业者的初心

这一理念，在张小龙身上闪着光

内容战场，即为時间的战场

都在讨论流量但流量是有物理上限的。

短期内不会发生巨变的人口每人每天抛去睡觉的16个小时，加总就是流量池的总数。

任何内容无论是短视频，长文章还是直播，电影游戏，本质上都是这个战场上的抢夺者

没有壁垒，游戏行业的蓬勃发展一定會挤压到小说家的销量，大家都在同一个战场上流量池里的总数，短期内是恒定的

微信聊的很好见面就死接入短视频，在我看来更多哋是防御手时代浪潮拍过来了，你可以坚持认为短视频没有营养但10亿用户中，有一多半就喜欢这个

如果要对这次更新排序的话，在張小龙心目中排序最高的一定是“好看”这个功能。

7.0.0更新后张小龙几乎同时在朋友圈内更新了一条王阳明的诗句：“你未看此花时，此花与汝心同归于己；你来看此花时则此花颜色一时明白起来。”

这句话很有名几乎就是唯心主义的代表。

外界对此也有着各种各样嘚解释最有趣的一个，我看到有人说这个美丽的花花代表着“全新的UI界面”

对此，我的理解是这样的：

在这个信息过度饱和的时代攵章，游戏电影，短视频等等等等每时每刻都在被生产出来，而这些内容载体不就像是一朵朵小花一样吗

你看到了，它便绽放与你看你没看到，它便与你毫不相干

这是对内容分发的诠释，也是对“时刻视频”只能保存一天的解释

再往前说，这也是对时间战场的詮释

内容之争，随着人民的物质生活极大丰富必将愈演愈烈。而战场上每个个体或组织机构，都在拼命盛开着一朵朵小花只求能綻放与你看。

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