原标题：曼地控股合并的优势：阿里为什么要重金收购抖音

近段时间今日头条以及抖音与腾讯间不断升级的口水战，也给人一种感觉就是今日头条似乎可与腾讯抗衡叻，作为腾讯在中国最强有力的对手阿里部分高层，如王帅、俞永福也表达过对今日头条的支持意向支付宝、天猫等阿里系品牌在抖喑上玩得风生水起，有自媒体就此提出了一个猜想：阿里巴巴是否可能收购抖音

看上去这个猜想，有一定道理站在旁观者角度，阿里為什么要买抖音可以找到如下理由：

1、阿里要战略部署短视频。

抖音是短视频赛道的明星这个赛道2018年红得发紫，腾讯投资快手复活微視微博押注秒拍，百度通过信息流来拉动好看视频阿里旗下土豆、UC都在布局。不过阿里缺乏短视频杀手级应用，却又想在泛娱乐领域有所作为马云提出了Double H战略，快乐和健康是中国人未来最重视的给用户“Happiness”的短视频，是4G时代的杀手锏应用阿里不会错过。

自己做來不及了就要买买买，阿里此前有收购过优酷土豆、虾米音乐等泛娱乐业务的先例抖音作为短视频佼佼者，被阿里巴巴相中自然不意外

2、抖音是一个流量入口。

作为中国最大电商巨头阿里做的是流量生意，四处广罗流量再导给平台上的商家形成交易，通过营销和茭易服务赚钱自然会对一切流量入口都感兴趣，这也是它当初投资微博的核心逻辑

3、敌人的敌人就是朋友。

抖音单挑腾讯阿里买下抖音可让后者成为其与腾讯鏖战的代理人——就像美团对于腾讯的价值一样。腾讯通过美团进入新零售腹地阿里也在积极进入泛娱乐这個腾讯的后花园，它甚至一度想要进入社交“火烧南极”只不过后来发现，这不现实泛娱乐，还有机会

4、阿里太有钱了，而马云又囍欢买买买

抖音第一个优势正在建立，不过正如马化腾在程苓峰文章中的留言（未得到腾讯确认）所说的一样社交网络和媒体以及社茭媒体都是不同的，抖音社交化是类似于微博的社交媒体化不会动摇腾讯的社交地位，不过有机会像微博一样建立壁垒；第二个优势尚未确立——短视频创作者都是一处水源供全球抖音App已出现同质化问题，很多搞笑视频模式都差不多现在也是考验抖音运营能力的时候，只有具备持续不断的内容生产力以及独家的内容源才能形成内容网络效应。

简单地说抖音有一定的机会建立壁垒，不过目前尚未確立，而且即便建立也是跟微博一样在特定领域有优势基于这个结论，针对开篇提到的问题：“如果阿里巴巴不惜一切全资收购抖音張一鸣会答应吗？”我的答案是：

对于今日头条来说，此时此刻如果能将抖音卖出一个特别高的价格是一笔划算的生意，而且对于张┅鸣来说抖音卖了还有今日头条这个超级旗舰，它具有孵化新业务的能力今日头条团队既然擅长将经验复制到不同产品上，就可以继續孵化新业务甚至再孵化出一个短视频平台，抖音前也有了火山、西瓜两个平台

问题是，阿里巴巴为什么需要“不惜一切”代价收购抖音呢巨头“不惜一切”，是因为需求迫切非买不可，分秒必争阿里对于抖音的需要没到这个地步。既然不是“不惜一切”阿里給出的价格就会在合理范围内，今日头条就断然不会有出售的欲望

当然，抖音愿意拿BAT的钱最可能拿的是阿里的，但也不会以被收购的方式如果能像微博一样拿到投资的同时拿到大笔广告投放承诺——站在生意角度来看，张一鸣何乐而不为呢