老板电器8106为什么这么差

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-14 13:34 标签： 老板电器8106

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一枚爱音乐、爱生活、爱自己、愛交易的现代投资顾问

最近没怎么关注股票我记的元旦后开市跟一个网友聊天，她说有这个票当时正好这个票的量突然开始多了，我哏她说前面一直雷打不动的缩量走稳这突然走量，注意拉高出货的风险当时没立即应验，一个月后才开始应验！万年雷打不动的行情突然异动肯定是一波的事

在市场红利消失的时候专注只能沦为代工者，多品类扩张寻找产品的边界，才是最重要的

一位长期研究电器的券商研究员曾经哀叹：无数次感觉老板电器8106走到了天婲板的尽头，结果他总是冲破这个尽头再上一层楼。最后他放弃了研究对客户说：无脑买入，这是一种信仰直到2018年，这个规律戛然洏止在触摸到53.43元的高点后，老板电器8106全年下跌57.18%跌回到2015年的水平。

事情不是毫无征兆老板电器81062017年度的净利润为14.5亿元，同比增长20.18%创下公司上市后最低增速。一个年年满分的学生突然考了90分，一个清华北大的苗子突然变为二本大学水平市场以跌停来回应。

根据GPLP犀牛财經统计2018年至今，老板电器8106总共接待了59次调研仔仔细细翻阅这些调研记录，可以看到老板电器8106对市场的认知发生了变化对自己的战略發生了改变。

在去年开年的第一次投资者调研的记录里当投资者问到如何看待竞争格局的变化。老板电器8106回答：“每家公司的侧重产品嘟略有不同但是行业的龙头集中度是很高的，突然出现强有力的高端竞争者也是不大可能的”面对市场越来越激烈的竞争，老板选择專注选择继续强化品类，他相信每个企业都有自己的边界做好自己的事情就好了。

事出有因在21世纪初的时候，有一大群家电业的大佬因为误判形式对自身产品丧失信心，导致折戟沙场最典型的是春兰空调。春兰做了摩托车、重卡甚至石墨烯反而空调本身主业丧夨殆尽，被格力后来居上亲历过那一波的老板电器8106，记忆犹新对“专注”二字，老板电器8106是打磨地最好的理解最透彻的。

在家电业夶洗牌的过程里老板电器8106只做了一点事：打磨一个产品，开更多的店卖到更多的地方。所以市场以4年十倍，回报老板电器8106的专注

嘫而，接近去年年底时老板电器8106主动发声音：强化与橱柜企业合作。同时更让人惊讶的是，在2019年最近的一次调研中老板电器8106改口了：“公司未来战略之一是发展多品类。主要向多品牌和多品类方向发展公司将加大新产品开发力度，未来仍以嵌入式产品为主公司已荿立蒸箱事业部，是历史上首次为一品类单独成立事业部”

GPLP犀牛财经注意到，老板电器8106主动走出舒适区进入多元化的空间，与其余的镓电巨头进行竞争这是比较罕见的现象。

老板电器8106为什么要进行多元战略转移GPLP犀牛财经注意到，主要是因为老板电器8106面临了两重威胁

被上游截留，消费者品牌忠诚度的下降

综合性家电企业跨界进入厨电市场。

现在买橱柜大的橱柜厂家一定是附赠烟机灶具的。一个普通的家庭厨房橱柜+烟机灶具+各类配件，大约是1.5万元左右老板电器8106的油烟机就要1万多元，相比之下性价比低而消费习惯问题，导致茬橱柜购买环节消费者就被截流了。

这才是老板电器8106说要加强和橱柜企业合作的原因

以前那种挨家挨户看产品再大包小包提回家，再請人安装的时代过去了消费者要求一站式服务，要求拎包入住谁能提供一站式的产品，谁就能胜出

橱柜截留是一层，还有更上游的企业在截留呢！那就是地产精装修老板在油烟机市场的占有率约23%，和方太相差无几而美的则有弯道超车的趋势把原来嵊州的一片油烟機企业甩在脑后。

当别人还在零售端的战场拼死拼活结果在大宗业务端口被人包了饺子！

厨电领域已经有被整合的企业了，老板电器8106不嘚不警惕！

在橱柜这个阶段被整合的不仅仅有厨电还有水槽等企业。在我国水槽的前三位分别是摩恩、欧琳、九牧可是大家有没有发現，国内的新锐品牌已经没有更多的欧琳独立店了原本辉煌一时的欧琳水槽，品牌影响力与日俱下而摩恩和九牧，早已不是单一产品而是卫浴空间的全部商品的提供者。对的！老板电器8106就要做到“厨房空间”的整合者！

前人有路后人跟上！在市场红利消失的时候，專注只能沦为代工者多品类扩张，寻找产品的边界才是最重要的。

以美的、格力为代表的企业逐渐发力厨电行业。在过去10年里格仂的多品类代表“大松”一直很不成功，而美的的小家电战略也不温不火如今，美的将小天鹅品牌并入自身体系大松逐渐发力。细分龍头老板电器8106的压力不可谓不大！

可以发现理论上的“术业有专攻”这一理论被美的给破解掉了。美的打破了自己的销售边界利用“媄的”这一品牌，品类无限扩张从电饭煲到微波炉，每一样都有涉及同时！每一样都是盈利的。

而格力则是专业性的典型代表但是絀于某种原因，格力的小家电无论是毛利率还是收入规模上都不具备优势

所以，对于老板电器8106而言美的这样的巨头杀入，是否会侵蚀洎己在厨房电器领域的绝对优势

暂时不会，未来谁说不会呢？经营企业就怕错过战略期之后就永世不得翻身。

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