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99传播网这个公司是做什么的？什么是新闻营销？什么是新闻传播
99传播机构成立于2007年，隶属于经纬联动（北京）国际文化传媒有限公司。以“新闻营销实战专家”为定位，旨在搭建客户与媒体、受众之间新闻传递的桥梁，通过可测量、高效、专业的新闻营销服务，帮助为客户提供专业的新闻稿件策划撰写、发布传播服务，实现有效传播。
什么是新闻营销新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。
新闻已不仅仅是看看而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面，“新闻营销闻着陆”已是趋势。不再是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻就是在关注自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。一般企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代则被称作广告时代。但企业终于在“开出去一辆桑塔纳，却开不回一辆奥迪”时，宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用。但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开，同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播效果也大打折扣这时候，新闻营销应时而生，同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为企业做宣传？在快节奏生活的今天，广告信息铺天盖地，消费者开始产生资讯焦虑，对广告敬而远之，而新闻营销会让读者在不知不觉中接受企业要传播的东西。只要有图片、音频、视频存在，新闻营销都会大行其道。在网络营销中，通过精准的新闻营销，让信息从小众过渡到大众，从大众过渡到小众。作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，新闻营销逐渐受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。新闻营销专员必除了熟悉各种媒体的特性，掌握新闻发布渠道，还要有出色的事件策划能力和把握能力，出色的市场洞察力。
目的性一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但必须要知道要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。传播性传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。炒作性有个做保健品的朋友说过，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象这次的非典事件中，新闻没有进行合理的炒作，这难道能称之为新闻营销吗？尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。
策略编辑利用网络一、培育良好的网络媒体关系。网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑，而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时，一定不能厚此薄彼。二、挖掘有价值的新闻点与企业进行联系。新闻营销就是利用网友的注意力来赢取经济的手段，俗指“注意力经济”，网络媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此新闻营销的主角就应该在制造的新闻事件中帮助记者提炼出新闻点。三、新闻营销的持续性。新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性。新闻不炒作就没有意义，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后，没有进行一系列的后奥运时代的炒作，我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。技巧1、标题方面，题目要取的比较有吸引力，题目都没吸引力，很多人不会看你的文章，你的新闻写的再好也没用。2、导语要精彩。3、新闻的主题要鲜明。4、多引述权威语言。5、尽可能写成象真正的“新闻”。攻略名人攻略名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界，这些就看企业的需求、资源和时机了。需求是企业铁定的要求，一般不能轻易更改的，资源主要看策划的时候能找到哪些名人，时机就看当时所处的环境的态势，三者合一，筛选出最终方案。事实上，名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。体育攻略主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育活动已被越来越新闻营销多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的新闻载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”。像可口可乐、三星等国际性企业都是借助体育进行深度新闻传播的。而作为中小型企业也可以做一些区域性的体育活动，或者国际赛事的区域性活动，例如迎奥运XX长跑等手法都是常见的。实事攻略就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的。实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。活动攻略是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。比如来自企业产品为主的新品发布、做研讨会以及经商商会；也可以从社会角度进行公益活动、慈善活动等，也从企业战略角度进行与合作签约、领导人物的到访、股票的上市、行业的联盟等等。这些都可以令公众和媒体对企业和品牌投来关注的目光。其实，一些新闻是可以创造的，通过制造一些新闻，特别是随着企业的不断壮大，其媒体关注度也增大。在活动中，邀请记者现场参与，最终总能发一些新闻报道。A. 新闻（品）发布会向媒体发布最新的关于产品、技术、事件、活动等方面的消息，通过各种新闻媒体的宣传报道，传达给目标群体。B. 参加行业展考虑参加各种形式（如有关数码、消费类电子产品）的展会。C. 举办研讨会与政府相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办各类研讨会，从而达成合作意向，影响决策和抉择，并通过这些部门、机构的特殊地位，发挥一般宣传所达不到的良好效果。D. 经销商大会与全国各地的经销商定期举办经销商大会。E. 产品促销活动可以和大型商场、网吧等单位合作，利用节假日客流量大的特点，采用形式多样的促销手段和方式方法。F. 领导人物的到访邀请政府领导视察、邀请团体参观，此类活动影响面广。娱乐攻略利用娱乐节目带动新闻事件，利用娱乐新闻促进产品销售。如电影《手机》中所有的角色都使用摩托罗拉的手机，而走下银幕的摩托罗拉更是将其新款手机A760与《手机》的广告宣传紧密相连；宝马公司也不寂寞，不但让电影中的男主人公到哪里都开着那部张扬的BMW，而且在荧屏之下也与《手机》开展了不同形式的合作。国美电器也斥巨资全程赞助电影《手机》全国巡回公映，邀请《手机》剧组的导演冯小刚和主要演员葛优、张国立、徐帆、范冰冰等相继亲临国美电器商城开展明星与消费者”亲密接触”促销活动，通过《手机》，完全可以看见新闻营销的一种整合，在电影中把相关产品嵌入其中，达到完美的结合与整合，并配合电影的宣传、活动进行推广。概念攻略是企业为自己产品创造的一种“新理念”、“新潮流”。在新闻营销中，完全可以把理论市场新闻营销和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，就有了新闻价值。如移动PC的命名，它的目标客户对电脑的移动性有较高的需求，但他们需要使用电脑的空间仅仅局限于办公室和家中；同时，他们对产品的价格又比较敏感。在经过详尽的市场调查后企业发现，笔记本电脑代表着轻薄、时尚、品味甚至身份，台式机代表着高性能、高配置、低价格、普及应用。在这两者之间，以往是“台式机CPU”笔记本电脑的生存空间，有市场但名声差，企业卖得“犹抱琵琶半遮面”，用户用得“倒是无情却有情”，一直没有一个明确的说法。于是一个单独的品类——“移动PC”横空出世了，果然引起媒体的兴趣。价格攻略产品的价格关系着国计民生和消费者的直接利益，因此价格问题是新闻媒体一个永恒的话题。所以价格战一直是广大消费者和新闻媒体注视的焦点，只要操作得当，必定会引起新闻媒体的关注。例如格兰士、金山都是通过价格的全面下调，引来了众多大众和专业媒体的争相报道。表面上看这些企业利润有些损失，然而由于媒体的炒作，使这些本来名不见经传的企业成为了知名企业，销售额的大幅上升自然导致了利润的相应增长。挑战攻略挑战策略有两种方式，一是通过与竞争对手挑战，证明自己的实力，二是虚拟一个目标，进行类似自我的挑战，最终形成新闻事件。如交大铭泰杀毒软件就进行过两种做法，一次是与瑞星试比高，下挑战书比赛杀毒能力，另一次是虚拟了一个目标，要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轰动性，必然引发媒体的密集报道。
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新闻营销，企业在不同阶段该如何做？
市场部网 | 发稿狮
1、创业阶段创业型企业处于企业发展的初创期，需要通过新闻稿发布建立市场认知，构建一个好的网络口碑，以提升客户信任感，防止口碑不好没有信任感而造成意向客户的流失。根据这个需求【发稿狮】给创业型企业的建议是文章创意聚焦企业的品牌，媒体传播选择质量较好的正规媒体，能够树立形象信任感强的媒体，媒体本身可信度就很差，发上去无法让创业企业赢得信任。2、成长阶段成长型企业对于网络营销的需求更强烈，一方面是品牌提升，另一方面是销售促进，其实这些需求都可以通过新闻营销来满足，当然也需要其他推广的配合。提升品牌知名度，让消费者对品牌有足够的了解进而认可，达到这种效果非得靠新闻营销不可。硬广告虽然能让消费比较快的知道这个品牌，但不能让消费者深入了解，这个从认知到认可的阶段最需要新闻营销的。再有就是销售促进，只有销售好企业才有资金来源，这个是企业最期望得到的，但是新闻营销提升销售需要一个过程，短平快的销售提升还是要靠渠道促销之类的。3、树立品牌阶段品牌型企业，已经有较好的市场认知，客户的认可程度也比较高，是不是就不需要新闻稿发布呢?答案自然是否定的。品牌型企业对新闻营销的需求主要有三方面，第一是日常公关，品牌只有不断发声，才能保持品牌的知名度，因为消费市场不断有新的消费者进来，老的消费者走开；第二是新品推广，一个品牌成熟了之后产品会不断更新换代来满足客户更多的需求，这个需要新闻稿发布来配合推广；第三是促销推广，这个可以广义理解为什么市场活动类的推广，靠新闻稿发布把这个消息传递出去，让目标群体知道。以上是【发稿狮】的一点心得，当然这个分类没有具体的界限，创业型企业好理解，在市场上提起这个品牌不是大众所能认知的，成长型企业是有一定市场认知，但市场认可程度还不是特别高，品牌型企业就是已经取得一定的市场成绩，至少在所在行业里是知名品牌的企业。营销机构只有把握的准企业需求的特征，熟知媒体的特性，才能完成一个比较高效的新闻网络营销，当然重点从新闻稿发布的角度举例谈的，其他搜索推广、自媒体推广道理也相同。一直以来企业发布新闻稿件多是通过公关公司代理，再通过媒介找编辑、记者，中间环节过多，流程漫长，成本较高。而在互联网时代，若还依赖传统方式发稿将大大不利于我们品牌宣传和推广，为解决这一痛点，“发稿狮”应运而生，【发稿狮】www.fagaoshi.com是一站式自助发稿平台，运用互联网手段，对新闻稿件发布服务流程全面革新，“去中介”化，降低发稿成本，省去一切中间环节，通过线上平台直接对接各大网媒的编辑，最快1小时内就可以发布成功，让你的品牌传播快人一步。同时，【发稿狮】还充分利用共享经济，以营销众包为服务特色，汇集了超过100万知名企业的市场人与4A广告精英，以“知识技能共享”的方式提供文案撰写、营销策划、创意设计等专业服务，成为广告营销界的Uber。
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企业做新闻营销需要注意什么？
发表日期： 11:49 &&
文章编辑：1558edit && 浏览次数： &&
&竞价广告机制的不断调整，导致很多在网络推广方面投入有限的中小型企业叫苦不迭，竞价广告位越来越少，费用越来越高，效果越来越差，这使得传统硬广逐渐演变成了一场烧钱的游戏，如同“鸡肋”食之无味，弃之可惜。而新闻营销在某种程度上改变了这一“窘状”，商企云小编认为做好新闻营销需要重视以下几点。
&&一、要重视网络媒体关系的建立
&&网络媒体与传统媒体相比更加的自由、没有地域限制、传播速度更快更广，一则新闻可以瞬间传遍全世界，所以互联网媒体记者与传统媒体记者一样，值得企业宣传部门的重视，建立网络媒体公共关系、整合媒体资源，对于企业来说是非常有必要的。当然，如果企业受人力、财力的限制不便于自己直接建立，也没精力去建立媒体关系，那完全可以把网络发稿方面的业务外包给专业从事网络新闻营销推广的机构来做。
&&二、网络新闻稿写作
&&网络新闻稿发布就是借用网民的注意力来赢取经济的手法，俗指“注意力经济”。互联网媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此企业在做网络新闻稿发布的时候一定要对稿件进行甄选，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。
&&三、网络新闻发布后续跟进
&&新闻稿发布也是一种营销方式，它具备广告的基本属性。企业一定不要认为新闻稿发布完以后就结束了这次营销，网络新闻营销成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。
&&随着网络营销推广效益的下降，不少企业开始寻求新的方式来提升软文营销推广的效果。而新闻源发布是借助于搜索引擎对新闻源网站的多次爬取以及新闻源本身所具有的高权威性及在用户间的高公信力，推动软文营销推广效果的增加。而新闻源发布是什么?它的特点是什么?它又能为软文和企业产品带来哪些具体的优势?
&&1、新闻源发布有助于大幅度提升软文的可信度和影响力。新闻源网站大多是一些在网络领域具有相当高知名度和可信度的网站，所以软文如果发布在新闻源网站上的话，用户对于软文中的产品也会抱有一定的好感。
&&2、新闻源发布能够提升软文的权重和排名。由于新闻源网站被搜索引擎爬取的次数较多，所以发布在其中的软文大多会被搜索引擎收录。而且因为搜索引擎的青睐度较高，因此软文在搜索引擎中的排名也会上升，能让更多的用户通过搜索相关产品看到企业的软文推广信息。
&&3、新闻源发布有利于软文转载率的提高。很多人都会认为新闻源网站内的文章都具有一定的价值，所以只要软文质量较高，言之有物，那么就能够获得数量众多的转发。这样软文就能够快速传播开来，效益自然也会节节提高。
&&4、新闻源发布可以大幅提高产品的品牌效益。无论从公信力和权威性来讲，新闻源网站都是行业内的翘楚。所以软文发布在新闻源网站上，往往会让用户对其多一分信任和好感，从而大幅提升产品的品牌效益。
&&总的来说新闻营销的现实意义是巨大的，全网整合营销对于公司而言，可以花少钱办大事！以最低的成本为企业带来最丰厚的回报，互联网+时代，企业的品牌效应显得更为重要。
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