喜力啤酒世界杯营销活动 卖个女鞋让男人安心看球
最近即将临近，欧冠又刚结束，对男人们来说这可是盛会呀；而对女朋友老婆们就有点难过了，老公们都去看球了，不搭理他们；于是巴西联合创意代理公司，邀请巴西著名女鞋品牌Shoestock合作，在5月24号(欧冠决赛)及即将开始的世界杯期间开展女鞋特卖会；让女人们开心，那么男人们就可以安心喝着酒唱着歌，看球赛.
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稿源：王冠雄博客
世界杯如何借势？未来营销趋势在哪？移动设备怎么玩转？
深度复盘，六大行业。创新玩法，别错过
【世界杯，要&借势&】
第一运动数足球，四年一度世界杯。
若论赛事的政治影响，奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长，世界杯无与伦比！这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。当然了，中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出，各种无节操的借势营销。
营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。因为在那个时间点，所有人的注意力都一致、都关注相关话题，操作得当很容易引爆。所谓借势营销，事半功倍。那一个个热点犹如一个个节点，串起了企业日常的营销活动主线。
老板们，如果你的营销部门不能做出真正借势热点的案例，果断咔擦保证没错！
【2014，营销更&移动&】
现在，整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙，从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。
当年的PC互联网，有一个很显著的概念&下线&，关掉电脑便脱离了网络。而手机是永远在线，足以消耗大量碎片时间，更像是人体的延伸，更接近互联网的本质。我认为，在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、情景化。
有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说，移动设备将成为营销的主战场。
换言之，除了为移动而生的微博、微信两大平台，更多基于移动设备特性的地理位置（LBS）、实时（RealTime）、线上线下联动（O2O）、短视频（如微视）以及打通各平台的大数据，各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。
【好案例，有标准】
一个多月热潮过去了，趁热打铁复盘。
标准很简单：不限行业、不限品牌、不限玩法。只要有眼球（最基本的注意力）、有实效（实打实的业务效果）、有创新（有新意才叫趋势）。
自从我在微信公众号上征集案例以来，企业报名踊跃，短短几天收到的企业案例就超过100家！毕竟案例一经发布将直达十几万读者，涵盖了互联网公司老板、TMT领域媒体、行业人士、投资界、创业者等精准人群，而且许多网站会自动转载，某种程度上相当于一次超级公关。
因此，我特别慎重，看趋势、看创意、看数据，精心挑选了广告平台和企业各X个案例，请各位欣赏。
排名不分先后，请关注蓝、红关键词
1、户外媒体：分众，
同步直播比分+WiFi下载APP送彩票
这次世界杯，分众的新玩法是楼宇广告直播比分。譬如六点钟球赛，八点钟结束。8点15比分就在分众遍布全国的液晶屏上能看到了。当然了，直播比分是要卖钱的，这个效果实在太吸引眼球了----许多没时间熬夜的上班族等电梯时都会看一眼比分，所以企业们打破了头在抢！最后&彩票宝&就做了这个产品的冠名赞助商。
同时，分众还建立了一个免费WiFi，只要路过的人经过就可以免费连。登录页面直接显示，下载&彩票宝&手机APP就再送50块钱手机彩票！生怕大家不知道，干脆在屏幕下方贴上告示。这个组合拳带来了一个非常惊人的下载量！（彩票宝说不想引起羡慕嫉妒恨，委婉没有透露具体数据）
点评：江南春重塑分众2.0，多屏同步+WiFi入口+移动场景！
2、搜索引擎：百度，
淘汰赛大数据预测比分100%准确
没了章鱼&保罗&，来了美女主播&乌贼刘&，球王贝利还坚持永远乌鸦嘴。作为超级赛事，其实预测比分、小赌怡情是大家最关心的。这次世界杯，百度、高盛、谷歌、微软等全球性公司都加入了用大数据&疯狂猜球&的活动！这才叫最强的刷存在感。
令人吃惊的是，百度大数据对本届八强、十六强的预测全部正确，准确度高达100%；小组赛准确性58.33%，高于微软语音助手Cortana和必应Bing的56.25%。据悉，百度利用大数据搜索过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据，并将博彩市场数据融入到预测模型中，构建了本次&世界杯预测&产品的足球赛事预测模型。该模型共涉及到19972名球员和1.12亿条相关数据，所参考的数据包括百度搜索数据、球队基础数据。
此外，百度卫士做的《&小苹果&世界杯版》也网络蹿红，并引发改编热潮。
点评：大数据不是大忽悠，科技让赌球更轻松。
3、耐用消费品：DR真爱戒指，
抢微视先机+情景营销订单翻两番
短视频在大事件中显示出极强的爆炸力，据统计，开赛以来微视播放量最高的视频近六成与世界杯相关。作为求婚钻戒第一品牌，DarryRing（DR真爱戒指）将焦点瞄准了微视，成为其&世界杯足球宝贝&活动独家合作方。
男人看球、女人看帅，借此DR推出了宝贝评选活动。奖品正是主力产品----&男士凭身份证，一生仅能定制一枚&的DR真爱戒指！视频一出便吸引了大量微视大号转发互动，红人们使出浑身解数通过有趣创意方式晒视频。女神们玩得不亦乐乎，围观者则纷纷跟随点赞支持。不少男球迷在等比赛间隙为女友选求婚钻戒，准备求婚。
总视频数：8235，总转播量：91475，总评论量：116584，总点赞量：563976，总播放数：，总分享量：86142。据称入驻微视一个月，DarryRing就达到了小米（微视运营半年）的同级互动率，成为飙升的黑马。世界杯期间DR晚上订单量翻了两番！
点评：女神负责发图，屌丝负责点赞。微视大腿很粗，短视频潜力很猛。
有好的文章希望站长之家帮助分享推广，猛戳这里
本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页OPPO ：Find7世界杯整合营销
【广 告 主】oppo
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
1、案例背景：OPPO提出“至美一拍”品牌诉求，作为品牌DNA；世界杯开赛在即，作为非赞助品牌，希望可以借势；Find 7上市，以5000W像素为核心卖点。2、营销目标：以世界杯为契机： 迅速提升OPPO品牌“至美一拍”品牌诉求；提升Find 7产品知名度。3、目标受众：关注赛事本身，对赛场外也非常关心，比如巴西美女、巴西美食、巴西黑帮、巴西贫民窟等； 4、执行时间：日-日；日-日。5、创意表达:以#Find巴西 至美一拍#为主题，邀请7位明星摄影师使用OPPO Find 7在巴西开启7条主题路线，带来5000W像素高清图集呈现，制造有别于其他世界杯营销的主题趣味内容，同时实时实现卖点全网扩散。6、传播策略：明星+摄影师7人组团，以Find 7镜头，Find“不一样的巴西” 选择网友最为关注巴西的视角，利用热点明星与摄影师的号召力，通过FIND7进行全程的发现，涉及街头文化、性感美女、独特美食、黑帮暴力、贫民窟等方面。费用集中，单一媒体战略合作，新闻传播为主导 u 费用集中，战略合作：选择内容制作能力突出、同时具备世界杯权益门户媒体——网易作为战略深度合作平台，获取更多传播资源，同时实现OPPO与世界杯的强关联； 双入口，新浪微博、新闻传播为主导：PC+移动双平台入口拦截；以新浪微博、新闻传播的形式吸引用户，硬广新闻化，实现品牌与产品信息的融入；即时热点，全网扩散 实时挖掘新闻亮点，及时通过SNS、PR渠道实现全网传播。 7、执行过程：不一样的巴西美图、游记、心得，每日更新：每日实时更新摄影师拍摄所得的巴西美图、游记，摄影师还通过微博直播心得，帮助用户在足不出户的情况下，零距离、多方位看不一样的巴西世界杯。惊喜互动，吸引受众：PC端和移动端相应发起世界杯相关的有奖活动，以内马尔、哈维、卡西利亚斯限量签名足球、球衣和Find 7作为奖品激励，吸引大量受众关注和参与，大大提升活动热度。8、效果总结：通过世界杯期间的整合营销，OPPO品牌诉求“至美一拍”与Find 7产品知名度得到大幅提升！ 主题趣味内容与互动从各品牌纷扰的传播环境中脱颖而出，提升了受众对OPPO品牌的好感度，本项目被评为网易新闻客户端用户印象最深刻、好感度第一。
广 告 主：广东步步高电子工业有限公司
代理公司：北京明日阳光
广告摘要：世界杯前夕，vivo 全新智拍旗舰手机Xshot手机上市，主打手机拍照功能。世界杯期间，vivo Xshot手机仍处于新品曝光阶段，急需借助大事件的高关注度进行品牌推广的集中爆发。
搜狐新闻客户端在世界杯前夕发布4.3新版本，从内容到用户交互上，都为世界杯准备了丰富的新闻及内容推广，专为手机一族提供一个专业、实时、多元的世界杯咨询、动态、视频、互动的移动端平台，在世界杯期间吸纳新用户、提升老用户粘度及活跃度。
广 告 主：索尼(中国)有限公司
代理公司：爱奇艺
广告摘要：SONY镜头机QX系列作为一个创新品类，在全球首发、中国上市之初，需要快速建立起品类认知，并在3C市场打响时
尚流行度。
产品TVC:http://www.iqiyi.com/v_19rrhbn7ck.html
广 告 主：OPPO
代理公司：华扬联众
广告摘要：
广 告 主：oppo
代理公司：华扬联众
广告摘要：
广 告 主：肯德基KFC
代理公司：华扬联众数字技术股份有限公司
广告摘要：2014新年期间，肯德基推出新品“黄金脆皮鸡”针对两款炸鸡口味发起网络投票，看谁更受欢迎，作出炸鸡品类的市场下架选择。
广 告 主：oppo
代理公司：华扬联众数字技术股份有限公司
广告摘要：2014年巴西世界杯全球狂欢，是四年一度的全球盛会，oppo希望借势世界杯，从手机营销同质化中脱颖而出，确立行业领导者的地位。
广 告 主：奔驰(中国)有限公司
代理公司：华扬联众数字技术股份有限公司
广告摘要： 当今的互联网，消费者对铺天盖地的广告产生免疫力，常规的品牌曝光和产品展现已经让消费者无感。许多汽车品牌希望通过数字媒体与消费者沟通，但仍然只拘泥于代言人、外观和内饰千篇一律地闪现，助强大的视觉冲击力将唯雅诺核心USP“智慧空间”展示在目标消费者眼前。
广 告 主：珠江啤酒
代理公司：华扬联众数字技术股份有限公司
广告摘要：珠江纯生“月满琶醍”生啤酒派对，是由珠江纯生主办，《城市画报》协力打造的音乐盛会。从2012年5月至12月的八个月，每逢农历十五月圆之夜，在珠江琶醍，将有多位著名音乐人组成强大演出阵容陆续登场，与消费者一同打造广州城中最盛大的生啤酒派对，共同分享好纯生、聆听好音乐。
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热闹了一个多月的俄罗斯世界杯在北京时间7月16日凌晨落下了帷幕，法国队在时隔20年后再度夺冠！
今天，朋友圈里除了恭喜法国队以外，不出意外的都在讨论华帝：
“都谁买了华帝世界杯套餐，报个名沾沾喜气”
“法国队真夺冠了，华帝这下要破产了吧”
“金额全部退，这么多钱只能全当广告费了”
“华帝退全款已经开始启动了，说到做到也是可以的”
凭借“法国队夺冠退全款”活动，华帝成为了世界杯最大的赢家！
看似赔本的活动，为何能成为世界杯期间最成功的营销活动呢？背后的营销套路，哪些值得我们商户借鉴和学习呢？现在就听盒仔细细说来。
01 华帝“退全款”活动营销
5月30日，华帝发出承诺：
“若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡是在日0时至日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，一律按所购“夺冠套餐”产品发票金额退款。”
不仅在南方都市报上发布整版广告，而且直接将有董事长签字的“法国队夺冠，华帝退全款”声明刊登出来，引爆了话题，增加了可信度。
5月31日，华帝代言人林更新微博转发退款声明，为活动带来更大曝光。
6月30日，在法国队晋级八强后，华帝宣布将退款活动加码三天。此时追加活动足以说明华帝对比赛结果的乐观，这一举动也给足了消费者和球迷信心，为活动增加了一波热度。
7月16日凌晨，伴随着法国队夺冠，华帝公司官微发布公告称：庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动。在大家微信、朋友圈刷屏法国队夺冠之际，将华帝退全款再次推上大家的话题榜。
02 华帝成最大赢家
1、低成本，高销量
据公布的数据来看，“夺冠退全款”指定产品退款额度总共不超过7900万元，但是，这次活动为华帝带来了将近10亿的营业额。据悉，仅“618”一天华帝销售同比增长450%，销售转化率高达86%，且夺冠套餐累计销量进入行业前三。相比蒙牛、VIVO等这些世界杯官方合作商动辄上亿的宣传费用，华帝可以说是赚大了。
2、品牌关注度提升
自从3月份华帝签约法国队成为其冠名商，到5月份推出“夺冠退全款”活动，这期间，不仅用活动拉动了用户的消费热情，还吸引了大波球迷的关注，而在之后法国队的每一次比赛中，大家都会联想到华帝会不会退款，获得的关注可想而知。
3、品牌好感度提升
对消费者来说，华帝兑现承诺，可以实实在在地拿到全额退款，对于关注法国队的球迷来说，华帝这个活动，无疑是在烧钱为法国队站台，因为这个活动，多方用户对华帝的好感度都是蹭蹭涨的。
03 为什么可以成功
华帝此次的营销套路有哪些可以借鉴的呢？
眼光要好前期准备工作很重要
此次世界杯冷门频频出现，传统强队纷纷落马，在蒙牛选择传统阿根廷和梅西，OPPO选择内尔马和巴西时，华帝却选择了法国队，除了团队独到的眼光，前期精心的准备工作少不了。
“专业的营销需要专业的支持，商户们在开展店铺营销活动时也是一样的。大到做什么活动、什么时候做活动，小到送什么礼品、多大的折扣，每个环节只有做了充分的前期调研和准备，最终实施后的活动效果才能如你所想。营销精准充分了解市场需求
本次华帝抓住了大众“好奇”的天性，利用“法国队夺冠，华帝退全款”新奇的活动，用夺冠就买单的形式来支持自己的球队，在世界杯狂欢之际，这样的活动想不成为新闻都难。
为什么同样是结合世界杯做活动，你的效果却没有别人的好呢？因为并不是所有的营销套路都能照搬全抄，依然是要建立在市场需求的基础上，贴合店铺实情，抓准用户兴趣，才能让活动更具吸引力！
宣传到位多方宣传持续造势
在活动推出后，华帝在微博、自媒体、朋友圈、电梯等多个线上线下平台对这个活动进行了宣传，而且跟随比赛进程进行活动加码操作，为活动持续造势。
“再好的活动没有宣传都会让效果大打折扣，精心策划的活动当然要利用各种方式宣传起来。尽可能地通过微信、朋友圈、纸质传单等多种方式曝光活动，才能让更多的人看到并参与进来。
成本控制营销不是一味的烧钱
大家可以注意到，本次参与华帝活动的产品仅仅几款，而且线下销售的退费由经销商负责，退的还不是现金，而是购物卡，这些都帮忙减少了活动成本，降低了风险。
“活动折扣、活动礼品、活动宣传等都需要一定的输出，但如何利用可控的成本获得更大的收益，就是商家进行活动营销时需要思考的，毕竟，做好店铺的营销活动，不烧钱是不行的，但烧钱也不是万能的，好的营销活动，是有效而且有钱赚的活动。服务跟上消费体验好更加分
此次华帝在法国队夺冠后，随即发布退款启动声明，另外附带退款操作流程，在体验上给活动加了分。
“商户们在进行营销活动时，如果能够通过服务为消费者提供好的消费体验，不仅能为品牌赚得口碑，也能为后续的营销活动带来更多的可信度和好感度。
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第1章 做老板还是做领袖
第2章 苍狼终将消失
第3章 企业文化是一种精神力量
第4章 中国品牌如何走向世界
第5章 本期主题：营销世界杯
第6章 耐克：一如既往的世界杯“情缘”
第7章 金六福：“福文化”与世界杯结合创造的奇迹
第8章 怡冠：一场黯然神伤的世界杯营销
第9章 安踏：极限运动焰火的点燃者
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第12章 索爱“凶猛基因”——极限竞争下后来者如何成
第13章 三星品牌重塑之道
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第16章 新经理人所要具备的平衡术
第17章 4根手指与企业家精神
第18章 顶级管理者的时间管理
第19章 CEO客厅：对话潘瑞荣
第20章 范蠡：一个风险投资家的一生
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第23章 1979：新的转机和闪闪的星斗
第24章 《跨越》的原型——对中国时代及其价值的旁观
第25章 企业家文章的标本价值
第26章 在双管齐下中重新定位——也说维维集团
第1章 做老板还是做领袖
我的公司由1950年几个人的小公司发展到今天
在全球52个国家拥有超过20万员工的企业。我不
敢和那些管理学大师相比，我没有上学的机会，一
辈子都在努力自修，苦苦追求新知识、新学问。管
理到底有没有艺术可言？在这方面，我有自己的心
得与经验。
我常常问自己，你是想当老板还是要当团队的
领袖？一般而言，做老板简单得多，权力主要来自
地位，来自机遇或凭借你的努力和专业知识；做领
袖较为复杂，你的力量要源自人性的魅力和号召
领袖领导众人，让别人甘心卖力；老板只懂支
配众人，让别人感到渺小。
自我管理有动有静
在我看来，要成为好的管理者，首要任务是自
我管理，在变化万千的世界中，发现自己是谁，了
解自己要成为什么模样，建立个人尊严。
自我管理是一种静态管理。人生不同的阶段
中，要经常反思自问，我有什么心愿？我有宏伟的
梦想，但我懂不懂什么是有节制的热情？我有与命
运拼搏的决心，但我有没有面对恐惧的勇气？我有
信心、有机会，但有没有智慧？我自信能力过人，
但有没有面对顺境、逆境都可以恰如其分行事的心
14岁，当我还是个穷小子的时候，我对自己的
管理方法很简单：我必须赚取足够一家人存活的费
用。我知道没有知识就改变不了命运，没有本钱更
不能好高骛远，我还经常会记起祖母的感叹：“阿
诚，我们什么时候能像潮州城中某某人那么富
我可不想象希腊神话中伊卡罗斯一样，凭借蜡
做的翅膀翱翔最终悲惨地堕下。于是我一方面紧守
角色，虽然当时只是小工，但我坚持把每样交托给
我的事做得妥当、出色；一方面绝不浪费时间，把
剩下来的每一分钱都用来购买实用的旧书籍看。
22岁成立公司以后，我知道光凭耐忍、任劳任
怨已经不够，成功也许没有既定的方程式，失败的
因子却显而易见，建立减低失败几率的架构，才是
步向成功的快捷方式。知识需要和意志结合，静态
管理自我的方法要伸延至动态管理，理性的力量加
上理智的力量，问题的核心在于如何避免让聪明的
组织干愚蠢的事。
灵活的制度要以实事求是、能自我修正的机制
为基础。我指的不单纯是会计系统，而且是在张力
中释放动力，在信任、时间、能力等范畴内建立不
呆板、能随机应变的制度。我曾说过，企业应在稳
健中寻找跳跃式的发展，大标题下的小要点包括开
源对节流、监督管治对创意与授权、直觉对科学、
知止对无限发展，但又不能局限于此。
做伯乐，还要懂杠杆原理
其次，成功的管理者都应是伯乐，伯乐的责任
在甄选、延揽比他更聪明的人才，但绝对不能挑选
名气大但自我标榜的企业明星。
高度竞争的社会中，高效运作的企业无法容纳
滥竽充数、唯唯诺诺、灰心丧气的员工，同样也不
欢迎以自我表演为一切出发点的“企业大将”。挑
选团队，忠诚是基础，光有忠诚但能力或道德水平
不高的人迟早会拖累团队、拖垮企业，是最不可靠
建立同心协作团队的第一条法则就是聆听沉默
的声音：团队与你相处有无乐趣可言。你是否开明
公允、宽宏大量，承认每一个人的尊严与创造力。
你是否有原则与坐标，而不是矫枉过正、过于执
领袖管理团队，要知道什么是正确的“杠杆原
理”，以效率和节约为出发点，“杠杆定律”的表
现者阿基米得是古希腊学者，他曾说：“给我一个
支点，我可以举起整个地球。”
不知从什么
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