AR营销效果令人惊喜 你错过了哪些精彩的玩法？AR营销效果令人惊喜 你错过了哪些精彩的玩法？99VR视界百家号原标题：AR营销效果令人惊喜 你错过了哪些精彩的玩法？（99VR视界 日讯）随着AR等技术手段的成熟，越来越多的商家逐渐从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来，寻求更加贴户、更为立体且生动有趣的AR营销方式。营销技术的日新月异让广告主能够及时将品牌信息传递给消费者，但却也造成了信息爆炸、消费者注意力容易分散的现象。如何在海量信息中，成为最能抓住消费者注意力的亮点，同时赢得消费者欢心呢？日渐成熟的AR营销，可能会成为将来营销史上举足轻重的营销利器。那么，AR营销会带来哪些令人惊喜的效果呢？99VR视界带大家一起来感受一下。可口可乐：为了传达可口可乐旗下果汁饮料品牌“美汁源”美味健康的理念，结合新一代产品系列，推出了一波全新的支付宝AR玩法。首先，用户需打开支付宝AR，并对美汁源瓶身Logo区域进行扫描，就能看见可爱的橙果乘着绿色的抱枕飞翔而来。紧接着，戳选任意一颗橙子，嘭地一下，瞬间即会炸开一只绿色宝箱。点击“宝箱”，就能获得活动方提供的优惠惊喜。　　蚂蚁金服（市场部）　　在8月第一周的“无现金城市周”活动中，蚂蚁金服为了增加活动的趣味性和用户的参与热情，结合AR进行了营销推广活动。只需扫一扫活动海报上的“云端飞车”，即可身临其境般感受金币落带的快感。 比如，扫描宣传海报上六边形里的“无现金联盟LOGO”，你就能发现一辆载着金币的小矿车出现在你眼前，跟随矿车收集云朵金币就有机会获得大奖。蚂蚁金服（品牌部）让我们来回顾下支付宝“黑科技”的一面。在这个活动中，打开支付宝AR扫一扫手里的票面，一张立体的导览图就会“鱼跃而出”。此外，支付宝还在场内设置了6个“寻宝点”，集齐“宝物”之后，就可以去蚂蚁金服展台领取一份神秘小礼。展区还设置了一面AR合影墙，简单一扫，墙上的虚拟人物就如真人般活动起来，与游客完成一次亲密合影；而在布满涂鸦元素的墙上，当中的动画甚至还会调皮地从手机屏里“蹦出来”，给活动现场增添了许多人气和欢乐。麦当劳AR营销之解密麦麦养成记麦当劳的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢？澳大利亚麦当劳曾推出一款基于AR技术的App，展现食材的来源、生成过程，同时还可以了解制作师傅、农场师傅等等一些信息，以丰富的动画向用户展示食物背后的故事。诺基亚AR营销之街头版愤怒的小鸟想踢愤怒的小鸟？想和流行巨星Timomatic跳街舞？或者想领上街遛袋鼠？诺基亚当时在澳大利亚推广其Lumia设备之际，利用了AR增强现实和微软kinect ，让路人在显示屏上大玩愤怒的小鸟和跳舞，看来这个推广体例还是挺立异的，人们在一块小小的毯子上体验了大大的乐趣。 街头日益流行的游击营销，对新技术应用已经越来越广泛。二维码、AR扩增实境以及LBS等等，各种新花样层出不穷。期待在国内看到这样的好营销。英特尔AR营销之立体化传播英特尔在去年推出超极本时曾为宣传推广煞费苦心。 如何打破常规发布会缺乏参与性、互动性的局面，让用户能够在互动中体验产品特色，并进行自发传播？如何打破时间、地域的壁垒，让无法参与发布会的用户依然可以参与到互动中？如何能够用创新、互动、娱乐的方式凸显英特尔超级本的产品特点？英特尔采用了AR营销——在北京的三里屯中心广场，英特尔树立了一个长达5米、高为4米的巨型超极本，而这就是英特尔超极本体验之旅的第一站AR互动体验区。到三里屯购物的人们只要站在超极本前的mark区，就会奇异地看到，知名演员王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飞碟中出现并降临至自己身边。奔驰AR营销之车里走出变形金刚？奔驰在柏林地铁站内放置了一个投影墙和传感器，可接收奔驰钥匙的信号，并根据不同信号播放不同视频。你可以用钥匙“打开”一辆奔驰车门，但从车上走下来的可能是变形金刚，也可能是健身美女，怪咖等各路神奇。脉动活动中，12种年轻生活态度幻化成趣味的手指动画——你还可以一键录音，即时发送给朋友进行互动。在这里，AR技术的新、奇、特成为一些品牌营销的亮点工具。用户在AR营销中和品牌产生互动，增强了其对品牌的好感和购买欲。施华蔻这次活动主要通过屈臣氏全国配合物料进行铺设，用户只需点开支付宝进行扫描就可以获得相应的优惠。威露士用户可通过两种方式实现互动，一是将产品图片保存下来至手机相册，再用另一台手机支付宝对准产品图片扫一扫。此外，也可以直接扫描产品实物，即刻，奇幻的魔法世界为你开启。奥康集团扫描AR识别图后，手机屏幕上就会出现一款奥康鞋盒，并播放AR动画。鞋盒不断摇动进而开始膨胀，最后“嘭~”地一声炸开。紧接着，男女鞋开始拟人化地进行舞蹈，周围随即形成一阵粉色的桃心旋风，并伴有对应的玫瑰花语。体验者可以点击界面上的拍照键与玫瑰合影，分享到各大社交平台。通过AR，用户获得了更多人性化选择，进一步提升了品牌传播度和活动参与热情。中国电信中国电信在全面取消国内手机长途和漫游通话费的同时也开启了AR营销推广。扫一扫识图会出现中国电信部分城市的3D立体建筑大楼，并且通过大楼直接进入里面观看全景——这算得上是AR与VR的一次完美结合，并且全国各地的电信已经在陆续接入。　　《敦刻尔克》近日，关于二战题材的电影《敦刻尔克》正在上映——用支付宝扫描海报中的“敦”字，就可通过海报中的背景呈现出动画的AR效果，突破了二维屏幕的限制，以可视化的3D视觉形象烘托出士兵的背影，传达出人性的光辉。《三生三世》（电影）由于AR和现实生活场景具有一定的交互，因此，除了内容创作本身外，找到契合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。通过“电影IP姿势合影+分享得好礼”的模式，上线三天，AR互动人数就突破20万。优酷军师联盟用支付宝的“AR扫一扫”，扫描“军师联盟”海报，手机屏幕上将自动跳出一张军师联盟的精致卡牌。点击卡牌，会立马出现一位剧中人物发出的合影请求。轻轻点击“拍照”键，你即可与剧中人物，以他们在剧中的特色姿势进行合影——给你瞬间乱入“军师联盟”的穿越感！　　龙湖重庆U城天街　　可爱的U兔用趣味性动画引导顾客与U兔进行合影，在互动中感受U兔的魅力，在感受新奇中乐于分享，同时还能抽券得福利，能极大地增强品牌黏性并提升品牌好感度。让更多人关注到“U兔”这个可爱形象，进一步提升龙湖U城的曝光率与知名度。事实上，以上所有有趣好玩的创意和AR技术，均是由来自厦门的初创团队蚂蚁特工制作完成的。虽然成立只有一年多时间，但这群“特工们”已经为蚂蚁金服、可口可乐、宝洁、优酷、脉动、施华蔻、威露士、雪花啤酒、香飘飘、全聚德等全国几十家知名品牌提供了支付宝AR场景营销的相关解决方案。对消费者来说，全新的AR创意不仅拉近了与消费者的距离，同时增加了购物的乐趣。对商家而言，利用AR，可以将优惠劵、兑换券、折扣等各种促销方式“放置”在包装、宣传物料中，通过 AR+权益发放的方式让消费者获取并形成闭环，既能提供内容强相关的场景广告，又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。此外，AR营销还能根据不同时间和地点为消费者提供及时所需的信息。例如通过线上、线下的融合，企业可以利用AR将线上购物和线下实体店的体验进行无缝连接，增加用户参与积极性，实现潜移默化的柔性营销。99VR视界认为：虚实结合、立体形象、生动有趣是AR营销的极大优势，随着技术的日臻完善，这一技术将被更为广泛地运动到品牌营销中去。就目前看来户外AR营销用得最多的还属科技产品行业和汽车行业，AR技术本身的科技含量更能赋予品牌产品高端、高科技的形象内涵，两者相得益彰。 总的来说，AR技术帮助品牌营销颠覆传统交互式互动的简单趣味，从而通过更身临其境的逼真效果，带给消费者更震撼的营销体验，无论AR技术将来普及度如何，但其势必将成为广告主品牌营销出奇制胜的利器！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。99VR视界百家号最近更新：简介:99VR视界专注于VR行业国内外资讯的媒体平台作者最新文章相关文章2017阿里大文娱Top营销案例关键词AR联动场景
2017阿里大文娱Top营销案例关键词AR联动场景
作者：hi现场
日期： 17:25:40
经常有人会问小编，阿里大文娱辣么多平台，营销究竟能怎么玩？AR、联动、场景，小编要告诉你，玩法多了去了~小编从海量案例里精挑细选了一份“2017阿里大文娱Top营销案例集粹”上篇，特此奉上——在即将到来的凶猛的Q4，为各位小哥哥、小姐姐们手上的年度规划略尽绵薄之力。
1、找福娃 赢惊喜——可口可乐“年在一起”品牌：可口可乐平台：优酷、支付宝、UC、OTT
临近2017春节，抛出“就要年在一起”的全新概念，可口可乐携手优酷，独家深度搭载支付宝“AR实景红包”全新产品，让每个消费者都能在春节时刻点对点连接到可口可乐产品；激活阿里千人千面大数据的营销新玩法, 让可口可乐在新春佳节向每一个家庭献上一份定制的“年在一起”美好祝愿。
可口可乐将新年红包藏在其新春标志形象“阿娇阿福”身上, 消费者不仅可以在可口可乐新春包装、户外广告和店内堆头上找到各种形象憨态可掬的“阿娇阿福”形象, 更可以在优酷可口可乐新春剧场、视频广告、UC APP、天猫魔盒等覆盖移动端和家庭场景的多端媒体曝光中找到他们的身影。
在阿里大文娱的生态联动效应下，优酷助力可口可乐AR红包新春传播活动突出重围、脱颖而出：联动支付宝发放了百万个红包，活动用户参与量达到亿级别，可口可乐品牌总曝光高达35亿+次。
2、金典：“扫”遍三大场景，玩出节日小确幸品牌：伊利金典平台：优酷、支付宝、高德地图
在端午节期间，优酷联动阿里大文娱全媒体矩阵，为金典的这次“金”喜活动覆盖了节日的家庭（优酷）、出行（高德地图）、消费（支付宝）等三大主要场景，全面触达目标消费群体，同时推动了行业AR“玩+买”的融合升级。
据了解，用户只要通过支付宝AR功能扫一扫金典有机标识，即可观看AR动画领取口碑代金券；用户持代金券在指定门店用支付宝购买金典，结账时即可抵扣相应金额，方便又贴心。一边通过好玩的动画让用户获得互动的乐趣体验，一边用诱人的优惠直接促成线下购买，让用户们越玩越嗨。
可以说，优酷热剧贴片和高德地图开机大图实现了产品超强曝光，支付宝AR互动则实现了用户体验和销售转化的无缝衔接，帮助品牌达到品效联动的营销效果。
3、“最黄CP”霸占高德地图狂秀恩爱品牌：小黄人&ofo平台：高德地图、优酷、UC、虾米音乐
6月29日，ofo小黄车与环球影业达成合作，ofo小黄车获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权，并基于小黄人形象设计推出的定制版“ofo大眼车”。 7月7日，将“秀恩爱”阵地延伸至互联网圈，并在阿里集团旗下的优酷、UC、虾米、高德地图app投放“轻松骑出趣”活动海报开机屏！
同时，在高德地图上，全国电影院都会以小黄人和ofo的形象进行呈现，点击高德地图上任意小黄人，就可以轻松跳转到ofo小黄车app“轻松骑出趣”的集卡活动页面。也就是说，在高德地图上一样可以围观“最黄CP”的恩爱照，参与骑行，赢取现金大礼包！
此次多屏联动式整合营销助力ofo小黄车“轻松骑出趣”集卡赢现金活动全面触达消费群体，不仅打通了阿里大文娱全媒体矩阵，还是一次“买+玩”跨界完美融合的典型案例。
4、粉丝+明星+公益：优酷携手统一绿茶为公益做乘法品牌：统一绿茶平台：优酷、优酷星球、阿里星球
“绿色行动 码上来种树”是统一绿茶联合优酷、优酷星球、阿里星球和阿拉善SEE基金会打造的绿色公益项目，以优酷出品访谈节目《明星说》和“码上来种树H5互动活动”两大部分组成。
一方面《明星说》通过邀请时下多位炙手可热的明星，如吴秀波、张天爱、马思纯、王力宏等，以角度新颖、贴合主题的专访方式，用明星强大的号召力向粉丝传递环保议题。
另一方面，在H5中，粉丝们可以通过“步行能量”、“绿色能量”以及“公益能量”三种方式将能量值捐赠给自己喜爱的爱豆，助力明星森林的长成。其中“步行能量”是通过优酷记步获取，“绿色能量”则可以通过购买统一绿茶500ml促销装并扫描包装内侧二维码获取，同时，点击任意活动广告，进入活动H5页面就能获得“公益能量”。最终，这些虚拟大树，将由统一绿茶以对等的数量并以各明星粉丝圈的名义向阿拉善SEE基金会捐赠真实的梭梭树。
5、 彩虹糖《西涯侠》：IP+电商的全链路营销品牌：彩虹糖平台：优酷、天猫、淘宝
距离2017春节还有十来天，人们置办年货的热情越发高涨，各品牌使出浑身解数，年货争夺战越演越烈。在这关键时期，彩虹糖携手优酷热门网剧《西涯侠》，强势登陆天猫超级品牌日，打造“拜师西涯侠，送礼通年关”直播，万合天宜的重量级明星孔连顺、葛布和郭玮洁在天猫直播现场PK。
作为《西涯侠》行业指定合作客户，彩虹糖与万合天宜达成IP合作，不仅在万合式片头有专为品牌打造的花式口播，更邀请人气爆棚的主演白客为彩虹糖新年虹运装量身打造“新年吃出彩”表情包，白客的无厘头搞笑与夸张表演，把8大新年好彩头演绎得淋漓尽致。表情包 TVC 也变身优酷《西涯侠》片头贴片，在送出欢乐与不断洗脑的同时，强化了品牌的记忆点。由创意内容出发联动品牌电商，直接在天猫和淘宝APP落地。
仅在品牌日当天，直播开始第一分钟销售破10万，总成交额是日销的100倍；定制彩虹糖受到热捧，店铺单日新增粉丝是日均新增的20倍。
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京ICP备号-34 (C) hixianchang.com在现实中捉变色宝宝 《大话西游》AR玩法全面上线
17:27:00来源：游迅网编辑：小花妹
大话西游v1.1.130游戏类型：角色扮演游戏语言：简体中文
大小：781.60MB更新：
& &虚实之间，精彩无限！大话西游手游AR玩法已全面上线，酷炫至极的AR大话世界为全服玩家敞开怀抱！玩家不但能够在现实中寻获丰厚宝藏奖励，还能在现实中捕捉变色宝宝等珍稀萌宠！速速进入游戏，一起享用这场极具震撼力的视觉盛宴吧！
& &在现实中捉变色宝宝！AR抓宠玩法全面来袭
& &现实抓宠，何其快哉！上周，AR抓宠玩法在部分服务器抢先上线后，可以说吊足了所有玩家的胃口。今日，AR抓宠玩法已全面上线，全服玩家都有机会在现实中邂逅包括变色宝宝在内的各种珍稀召唤兽，真正成为名符其实的三界猎人！
& &玩家需在原有对应的召唤兽捕捉场景中使用引妖香，点击屏幕上的&现实&按钮，即可进入现实捕捉！而接下来，玩家需根据屏幕的光圈提示，移动摄像头搜寻召唤兽的身影。
& &AR捕捉方式更是充满新意和乐趣。玩家需根据光圈闪现的位置，凭借记忆按照顺序点击屏幕，从而消耗宠物耐力条。耐力条消耗的越多，捕捉成功几率就越大。此外，凡是可以被AR捕捉的萌宠，在召唤兽信息页都有相关的AR标识，并且还可以用于图鉴收集，从而获得满满的功绩。
& &最让人惊喜的是，你还能通过AR抓到极其珍贵极其稀有的变色宝宝&&而这也将成为三界顶尖猎人的新标配！想拥有自己的第一只变色宝宝吗？想体验被人膜拜的爽快感觉吗？赶快来玩AR抓宠吧，变色宝宝静待主人的到来！更多详细玩法可在游戏中亲自体验，或询问大话精灵进一步了解哦！
& &现实挖宝乐趣多！AR寻宝玩法惊喜满满
& &除了趣味十足的现实抓宠，AR寻宝玩法也已于今日全服火热来袭！你不但可以在书桌、键盘、沙发等任意现实物体上发现各种令人惊喜的宝藏，更有见闻录等稀有奖励等你来拿！
& &完成每日宝图任务，玩家可以获得额外特殊宝图&&&现实藏宝图&，玩家可以借助游标和罗盘（绿圈和抖动）的相关指引来移动镜头方向。当镜头最终对准标记点时，可以发现有闪光点，那就是宝藏所在！
& &任何一个宝藏点，都会面临三种不同的探索结果：封印、妖魔或者宝藏。如果贸然打开亮点并且碰到的是封印，那么将被视为寻宝失败，但提前使用罗盘探测则可以避开封印。此外，挖到妖魔可以获得大量经验值，而至于挖到宝箱，更将根据宝箱品质掉落见闻录等各种丰厚奖励！当你轻轻推开宝箱的一瞬间，那种油然而生的的惊喜感，是不是很期待呢？
& &虚实之间，别有洞天！大话手游AR玩法已全面上线，丰厚的宝箱奖励、罕见的变色宝宝&&更多的游戏惊喜，全新的大话魅力，都等你来体验！
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近年来，女性游戏玩家的数量逐年增长，甚至超过了男性玩家的数量。截至2017年底，移动游戏玩家中女性的比重已达到50.5%，由此可见女性游戏市场的庞大。
网易古风情缘MMO《花与剑》——为你打造了一个自由、唯美的写意古风世界。在这里，有你对“红颜江湖”的一切幻想。
一年四季都是缺爱季，一周七天都是约会天。《少女终末战争》(原名《小小军姬》)打通次元壁垒，50+个小姐姐空降战场，誓要擒拿司令大人，来一场说爱就爱的浪漫军恋，贯彻和平与正义，将甜蜜养成进行到底!军姬驻三次元B站和官网基地已搭建完毕，点击即可预约!
刺激战场电脑版的模拟器有很多，很多用户都是希望能够像绝地求生端游一样操控，但是事实是那么模拟器里面真正能够像绝地求生端游一样操控的仅仅就只有逍遥安卓模拟器，只有逍遥安卓模拟器是有智能按键功能的，像端游一样“F”键可以开门、开车、下车、救人、捡包裹等，其他的刺激战场模拟器每一个动作都需要不同的按键来实现，效率慢体验差，出错率高，操控根本就和绝地求生端游不一样。
KLab株式会社与伯克利股份有限公司今日联合宣布，年初在国内公测的音乐节奏手游《歌之王子殿下：闪耀之星》全球下载总数已经突破400万。为了纪念这一重要时刻，游戏预计将于5月30日上线“全世界400万下载突破！特别登录奖励”活动！玩家最高可获得200水晶奖励。
群星璀璨，明星开黑夜是斗鱼刺激战场专区特别邀请超人气明星开展的狂欢派对，给斗鱼和众多明星粉丝最极致的互动体验。刺激开黑夜的狂欢邀请了4位重量级嘉宾来到刺激战场，分别组成自己的战队，与粉丝、玩家共同体验游戏最单纯的快乐！
相信很多玩家是第一次接触刺激战场这类游戏，每当碰到敌人时便会被轻易击杀，感觉自己的枪法很不尽人意，今天就为大家讲一下怎样可以快速提高自己的枪法精准度。
绝地求生：刺激战场中的武器十分丰富，但在众多武器中却有几款武器使用率极低，玩家大多对其了解甚少，而这些冷门武器往往有着其他枪械不能比拟的地方，本篇将给大家带来一些冷门武器的强势之处。
相信大家都有跟毒圈奋斗的经历，跳伞的位置没找好导致整个游戏从头到尾都在跑毒，跑两步磕一口药的感受绝对忘不掉。今天我就为大家整理了一些重要地点车辆的位置。
刺激战场中我们会在不经意间受到逃避思想的影响，让我们做出一些或冲动行为，导致我们与吃鸡擦肩而过。下面我们就来总结一下都有哪些行为可能是逃避思想下的产物，在今后的游戏中能克服这种心理就能轻松吃鸡。
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肖明超-趋势观察
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科技正在引领着营销变革，这是在上海举行的第十届金投赏国际创意节各个专场探讨的主要话题焦点。而在这其中，（）与AR（增强现实）技术所呈现出的营销新界面，也成为广大品牌主和广告创意人所期待的平台。&2016年被誉为中国VR产业发展的元年，VR的消费级产品向用户的渗透，激发了营销人对VR营销的探索，而在过去一年，很多商场也都增加了VR体验店，让人们可以近距离体验到VR带来的全新体验。&但是，营销人究竟如何打开VR/AR的创意想象力？各行业如何真正的拥抱AR/VR？怎么用新技术创造下一个营销的惊喜？在VR经历了1年的爆发增长之后，这几个问题成为营销人关心的焦点。在10月17日举办的金投赏暴风专场上，来自暴风集团营销中心全国体育营销总经理杨建强、长隆集团市场总经理熊晓杰，复旦大学管理学院教授、博士生导师、市场营销系主任蒋青云，及蓝色光标数字营销机构首席运营官（COO）肖中云一同贡献了他们的观点。从大家的研讨来看，VR/AR无论是在行业垂直应用还是在营销层面，正在为我们打开一个神奇的营销世界。VR垂直领域应用在不断深化要让消费者在“场景”中“入戏”从全球来看，各方资本和技术厂商都在大力投入对VR的支持，而随着5G传输、8K屏显等多项技术的更新，VR在各个垂直行业的应用将迎来前所未有的机遇。&复旦大学管理学院教授、博士生导师、市场营销系主任蒋青云认为，VR能在教育行业发挥重要的作用，比如要做医疗方面的教育，通过VR技术，你可以让几乎所有医学院的学生来远程学习一台手术怎么去做；再比如，如果要上航空发动机领域的课，要把飞机发动机搬到课堂上是非常难的，但是通过VR的方法再现它，怎么样诊断航空发动机，怎么样去维修等等，可能同时就可以培训两到三万人。他强调，VR与教育的结合，不仅可以解决传统教育所无法突破的问题，再现传统教育中因为客观原因而无法展现出来的东西，当学生经历了VR体验式课堂，还可以提升学习趣味性和学习效率。事实上，VR对于各个行业都可以带来不一样的体验和价值。比如，VR在汽车行业的应用可以加速汽车的研发速度，而且能改善用户体验，加强品牌情感连接。蓝色光标数字营销机构首席运营官（COO）肖中云列举了奥迪的例子，他指出，奥迪推出了奥迪VR体验（Audi VR experience），是世界首家汽车制造商在汽车咨询使用VR模拟器让消费者体验奥迪汽车，目前在德国、英国和西班牙400多家奥迪4S店和经销商，使用VR模拟器可以让消费者“亲身”感受自己所选的汽车和车型配置，消费者在体验产品细节的同时还可以将用户反馈信息进行分析，从而更好的进行产品升级以提升营销效率。奥迪VR模拟器以上专家提到的内容仅仅是VR行业应用的冰山之一角。实际上，自从年以来，文旅、汽车、快消、教育、社交、影视、体育等行业都在不断的探索如何应用VR带来新的体验，VR具有720度全景无死角3D沉浸观感和多元化展现，让用户成为参与者、封闭空间制造幻境的特点，给营销业带来了巨大的创意想象空间。&但是，如何才能做出绝佳的VR营销体验？暴风集团营销中心全国体育营销总经理杨建强则认为，对于VR营销来说，“入戏”才是精髓，品牌一定要为消费者展现全景沉浸式的体验。蒋青云教授认为营销界要把握VR营销的内涵，VR一端连着人性，每个人内心都有一个真实的自我，VR可以把这个真实的自我激发出来；一端连着场景营销，VR技术完美的再现了消费者的消费场景，比如，消费者在品牌体验的时候，可以通过VR闻到香水的味道，让消费者有更逼真的体验。文旅行业将成为VR营销应用的全新风口伴随着消费升级，文化旅游成为中国消费者的热门消费领域，VR与文旅的结合，为用户打造了全景式体验，将可能重塑旅游新形态。&长隆集团市场总经理熊晓杰认为，自己所在的主题公园行业的本质就是为消费者创造一个不同于日常生活场景的独特的体验空间，而VR技术最大的价值就是带给人们视觉的精致化体验，其次，可以突破人们的空间和时间的束缚，通过VR技术，能够实现人类“腾云驾雾，上天入地，穿越古今”。&他指出，未来VR对于主题公园构成模式的升级将起到很重要的作用，比如说将单一的过山车场景进行多样化升级，打造VR主题体验影院丰富公园游乐项目，以及打破环境天气等因素对游乐园体验的影响等等，非常值得公众期待。&而围绕VR与文旅行业融合的重大机会，暴风集团已在2017年年初，成立了暴风新文化公司，一方面，应用VR为消费者创造全新的游玩新体验和连接方式；另外一方面，则帮助政府、景区、博物馆和文化IP等进行重现和改造。如今，暴风新文化正在推动中国的旅游行业全面拥抱VR，成都大熊猫繁育研究基地、启迪协信重庆文创产业项目、碧桂园皇庄科技小镇等都相继发布重磅新闻，联手暴风展开海量VR精品内容的研发创作。嘉宾佩戴暴风Matrix一体机现场体验“穿越”乐趣&500万VR精众人群价值亟待深度挖掘暴风携手知萌咨询机构在本次金投赏暴风专场上发布的2017中国VR营销白皮书显示，中国已经有超过500万的购买了VR设备的实际用户，而且，这是一群具有高消费能力且乐于尝试前沿科技的精众人群，那么针对这一精众人群，如何利用VR挖掘他们的营销价值呢？暴风集团携手知萌咨询机构联合出品的2017VR营销白皮书&蒋青云教授认为，这500万用户就是VR的示范者和引领者，而要将激发更多的大众用户参与，一定要有丰富的VR内容，比如，现在短视频很火，是否可以开发VR短视频，让人们可以看到更多的内容；其次，VR的设备的价格门槛要降低，让人们可以很容易的Touch到VR/AR设备。而暴风推出的暴风魔镜就在这两个方面都有相应的策略，既有面向大众的百元价格的VR眼镜盒子，也有面向精众人群具有颠覆意义的VR一体机Matrix，同时结合暴风在视频和体育等方面的优势，暴风也建立了专业的内容制作团队。蓝色光标数字营销机构首席运营官（COO）肖中云认为，相比中国现在8亿的移动互联网的网民来讲，500万不算是大数字，但是它非常重要，这群人是整个市场的驱动人群，蓝色光标和暴风也有一些技术方面的合作，一直在探讨通过AR、VR的技术融入到一些非常时兴的流媒体、视频当中去，帮助品牌主更鲜活更生动的表达他们品牌的内容和故事。&事实上，任何一个数字媒体都有演进的过程，VR营销当前正处于前所未有的封口期和红利期，通过VR的精众引领大众，将成为VR营销的核心逻辑。肖中云认为，这些人群是真正的新鲜的科技产品的尝新者和体验者，也会是市场上全新的体验的高科技产品的目标受众，通过VR设备可以跟他们建立起沟通的管道，发挥出精准的营销价值。&而要通过VR营销创造出更好的沉浸感，则需要更加打动人的内容做支撑。肖中云指出，VR要回归到内容和故事本身，而内容、故事本身映射的是人性，代表的是一些亲切、自然、美好的愉悦的体验，未来VR与AR的结合将是新的趋势，比如你在VR上看电视剧，如果看到一个美女在做饭，桌子上是一个空白的空间，就可以非常轻易的植入几个牛奶瓶子，3D的，而且在桌子上晃荡，你愿不愿意去点，或者到了深夜，很多人会饥肠辘辘，很饿，如果画面上的人在吃一碗热馄饨，在界面上跳出一个外卖则可能驱动消费者的点单行为，因为整个VR塑造的世界是高度真实和有沉浸感的。VR将成为一种生活方式VR/AR作为时代的前沿科技，不断在刺激和颠覆着我们的视觉、听觉和触觉，专家一致认为，未来VR/AR将会全面进入到消费生活，VR一定会成为被大众所接触的事物，而且技术制作成本也会逐渐降低，就像长隆集团市场总经理熊晓杰所说VR会成为一种生活方式，带领人进入一个新的生活空间。&而VR营销一定要基于场景，提供场景体验解决方案。蒋青云举例说，营销人一定要寻找VR的细分场景，例如，卖葡萄酒的可以让顾客品尝葡萄酒的同时，可以通过VR看到葡萄是怎么种出来的，怎么酿成酒的，而且看到的同时还会散发着特殊的香味，这样让消费者身临其境，他才更愿意去买这个酒。从这个角度看，未来开发更加智能的更具有沉浸感的技术将成为VR的未来趋势。&此外，VR还会推动社交领域的变革，VR独有的体验感会使品牌与消费者的关系更加密切，正如肖中云所提到的VR数字营销的两大推动力：社交化和移动化，他认为，VR的社交化是下一个趋势，现在的VR沉浸感是相对封闭的，有一些孤独，未来应该通过VR把虚拟世界与人与人关系连接起来，从自己独自hign到大家一起high，共同参与，那将会为营销带来更广阔的想象空间。&应该说，VR营销还有很多未知的领域需要探索，但是，可以想到的是，它的发展必将改变消费者的感知，让人们的生活更美好。作为中国领先的科技公司，暴风集团很巧妙的将复杂的科技名词和当下的火热娱乐话题结合了起来，给用户带来前沿科技深度体验的同时也能让他们更加乐于去接受，暴风在影音视频、虚拟现实VR、体育以及互联网的全面布局，以及打造的暴风影音、暴风TV、暴风魔镜以及暴风体育四大战略平台，都将协力推动VR市场的成熟化，让更多的人去享受VR/AR带来的创造的乐趣。《2017中国VR营销白皮书》一书洞悉国际国内巨头都在布局的VR知道如何用VR营销迅速建立与消费者的情感链接营销人必须掌握的的新兴前沿科技宠儿用VR营销创造惊奇继2016 知萌携手暴风发布中国VR营销白皮书获得热烈反响后双方再次合作打造的《2017中国VR营销白皮书》震撼发布！?最专业的角度解读VR营销趋势最鲜活的数据展现中国VR用户画像用最实战的策略教你如何做VR营销2017年，你绝不能错过的脑补报告更多精彩内容尽在本报告中那就快戳“阅读原文”，上微店抢购哦！萌主——肖明超肖明超，知名趋势营销专家，知萌咨询机构创办人兼CEO，中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员，数字营销创新案例研究中心常务副主任，北京航空航天大学、北京服装学院、首都经贸大学等多所高校的特聘教授和硕士生导师，昆明国家广告产业园首席顾问。被媒体称之为中国市场的“趋势占卜师“，担任多个企业的营销战略与传播顾问。发表营销趋势类文章100多万字，带领知萌咨询机构常年为国际国内500强企业和互联网上市公司等提供趋势洞察、策略咨询、精众营销与创新传播服务。
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