提起内容营销的后期工作，想必大部分营销人的浮现的莫过于ROI的测算。从常规的角度上讲，内容营销前期规划——内容生产——内容设计——内容传播——ROI的测算，这是一个多么合理又完美的模型，然而在本篇文章里，小编却想悄悄跟你说一句，很多时候，大部分人所实践的，未必是最科学的方法。
诚然，在内容营销上，很多营销人都努力尝试从投资回报率ROI的角度去看待和衡量内容营销的效果，但是相比在事后只用ROI进行衡量，我们更需要的是在生产内容的时候就考虑到投资回报率或者效果评估等一系列问题和分析框架。
一般情况下，营销人在内容营销方面苦苦寻找和计算ROI却无果的原因有以下两个：
1、在内容生产过程中并没有考虑到衡量效果的目标和方法。如果在最开始的时候你就没有对整个内容效果衡量的结构或框架有一个很好的认识并加以建设，那么在内容营销的后期，你又如何可能知道该怎么去测量呢？
2、营销人员并没有与关键利益方进行深度沟通和交流。可能公司的CMO想要听到的是关于渠道分发、收益效果方面的消息，而你的社会化团队想要知道的是内容转发和阅读次数，但你却只是简单衡量了微博粉丝数量和点赞数量，以至无法满足相关利益团体的需求。所以你应该明确不同利益方所需要的效果指标，从而进行正确的衡量。
因此，从这个角度上说，内容营销效果衡量的工作需要贯穿整个内容生产过程，在你开始进行衡量内容营销的效果时，请先对照是否完成以下方面的步骤：
1、明确你所推送内容的目标。你的内容，是为了建立品牌意识，还是为了直接获得收益？在规划内容的时候就把目标和ROI所要衡量的指标确定好，这样你才会知道你应该衡量那些效果，预期哪些会发生，哪些不会发生。
2、确定你将如何进行衡量效果。你是会在网站还是博客还是公众号来衡量你的访问量、用户参与度？还是会在公关危机时刻去衡量？如果你要衡量收入，打算在哪些平台去统计，是否具有标准来确认收入？这些都是需要在内容推送出去之前想清楚的。
3、与关键利益方保持一致。我们需要衡量那些关键利益方(如CMO、销售部门、社会化团队等)最为关心的指标，这样我们的效果衡量才是有效，也是最有用的。
“也许听起来很简单，但是其实最好的衡量内容营销效果的方法是根据我们为内容所设定的目标来做。然而现实中很多营销人员在生产内容的时候却并没有相应对后期效果衡量方面有很好的意识和规划”——Lee Odden，CEO ofTopRank Online Marketing
综上，我们建议在衡量和评估内容营销的时候，可按照前期、中期和后期进行衡量和规划。
内容营销前期的效果并不是直接与收益（销售收入等）挂钩，更重要的目标应该放在品牌意识的建立上。这时候效果的衡量重心就应该放在消费者的参与度、内容的下载或阅读数、内容上是否能吸引更多的关注度、消费者是否喜欢这些内容等等。
一般来说，有以下一些指标需要营销人多多关注：
- 博客或网页的浏览数量；
- 社交媒体（微博微信）分享程度；
- 社交参与度（评论数、点赞数等）；
- 社交媒体的粉丝数量、邮件或博客订阅数量
而当内容营销进入中期之后，你需要衡量你的内容是如何让消费者产生新的兴趣，并评估你的内容是以何种方式来影响到你的收益情况。这个时候需要衡量的是你的内容所引起的用户的稳态增长，如果说早期考虑的主要是存量指标的话，中期更需要考虑增量的指标，如
- 内容阅读量日/月增长率
- 用户/粉丝 日/月增长率
- 正面评论和负面评论的变化情况
在后期，内容营销所带来的收入增长将变得越来越重要，你需要确定你的收入增长有多少比例是来自于你所运营和生产的内容。每隔一段时间，你和你的团队必须定期手机来自各方特别的用户关于内容方面的建议，从而不断改进和创造新的内容，以回应用户需求，持续产生现金流。后期需要衡量的指标有：
因此，请不要再天真的认为，内容营销效果评估和衡量只是作为内容营销的最后一个环节（虽然我们的文章也是这么编排的→.→），相对比内容生产需要前期规划中期制作和后期反馈而言，对内容效果的衡量同样需要前期目标定义、中期方法和手段的明确以及后期的严格执行，妄想在内容产出后一步到位，算出个ROI就万事大吉显然是非常不现实的。
百度新算法如何判断网站内容的质量度：百度新算法提倡用户体验，更加强调网站内容的重要性，文章对比，其他页面是否存在相似性，或者自身的网站内容是否重复;伪原创的文章，大量重复的文章，或者对用户价值不高的文章，用户体验是非常差的，果搜索引擎无可争议的会给予
百度算法不断改变的今天，百度新算法提倡用户体验，更加强调网站内容的重要性，但是很多站长们为此就困惑，到底什么样的文章算是高质量的文章，百度是如何判断一篇文章的质量度呢?对于重复的内容，蜘蛛是如何抓取的，通过今天的文章，朗创营销也希望站长们能够明确自己的工作重心，知道孰轻孰重，多在内容质量方面下功夫。
百度抓取内容的过程
内容的抓取，百度有专门抓取的内容的程序，业内称为百度蜘蛛，当蜘蛛访问你网站的时候，就把你的内容下载到服务器上，再根据程序判断内容是否有重复，内容质量度，原创度，百度的服务器程序是非常高效的，能够在数以万亿的网页中，很快的区分出你网站内容的质量，百度会根据多种情况和条件来认定内容综合得分，然后把网页放出来的同时也会获得相应的排名。如果网站的质量特别差，重复的严重，同时原创度不高，跟网上其他网页类似，或者相同，那么就把这个网页关到小黑屋里，等待你的网站慢慢忏悔，符合百度的要求之后，才会把你的网页放出来。推荐阅读：
搜索引擎本身就是为用户供给高质量的内容，在用户搜索相关内容时，会经由过程一些过滤机制过滤失踪重复的内容，而不是揭示出大量重复类似的功效，若是网站存在大量重复内容，在搜索引擎过滤历程中可能会给网站带来影响。因此高质量的内容对网站来说是至关重要的。
百度通过哪些条件判断内容的质量度
1、文章对比，也就是同一篇文章与其他网站，其他页面是否存在相似性，或者自身的网站内容是否重复;
2、文章与网站主题的相关性：某篇文章的主题与整个站点的主题相关度很低，比如你的站是一个做seo的站，其中却有篇文章是说教育类的，那么百度蜘蛛就会认为这篇文章与网站主题不符，即不会判断为原创。站内不相关的文章或者网页占到一定幅度，就可能被降权甚至K站，所以网站的主题相关性也很重要。
3、网站权重：网站权重也是影响网站收录的，同一篇文章两个权重不同的网站来发，一般情况下权重高德收录很快，权重低的会收录滞后，所以很多站长朋友都很清楚，写的原创文章一定是发布在自己网站上等收录后再发到其他网站上。
4、网站的跳出率等：百度现在更多的是考虑用户体验，伪原创的文章，大量重复的文章，或者对用户价值不高的文章，用户体验是非常差的，这样会导致用户快速跳出页面，并且点击其他搜索结果，如果跳出率过高的话，百度就会认为这个站点是垃圾站点，那么以后这个网站内的文章，也会被认为是伪原创文章。
总之，搜索引擎无可争议的会给予对用户有价值、独特、新颖的内容高权重，所以站长们在做站过程中要避免出现搜索引擎认为没有意义垃圾的内容，大量的垃圾重复页面也会分散网站的权重，减少蜘蛛对网站其他页面的抓取。搜索引擎会试图过滤掉一些对用户没有帮助的站点，如果你网站上缺少有价值的对用户有益的内容，很有可能就遭到搜索引擎的惩罚。所以至始至终，高质量的内容就容易得到百度的青睐，与其花大量的时间做外部链接，不如花大量的时间在内容方面多一些包装，多一些创新，多一些对用户有价值的内容会更好。
原标题：双刃剑 | 关于内容营销，你不知道的阴暗面
优匙说对内容营销，普遍的条件反射认知是：投放成本低、用户接受度高。如今10个企业9个将内容营销作为重要策略，纳入整体营销规划中。只不过在商业市场，只有最适合的选择，没有最安全之道。优质内容的生产成本并不比传统广告投入低廉，而高传播度亦不能代表高转化率。蜕下内容营销的“网络营销神器”外衣，了解它在投入成本、实现效益方面的真面目，你才能将其自如运用于股掌之上，而不是反之。
在这个内容为王的时代，内容需要持续精心维护。
“生产优秀文案”、“传递品牌价值”、“让用户叹服”、“玩转叙事技巧”、“线上软文全面覆盖”、“建立用户关系，当用户有需求便会触发购买行为”……这些关于内容营销的好处，我们耳熟能详，听起来很有道理。
在大大小小的市场营销会议中，我们还经常听到诸如“要像出版商一样运营品牌”的论调，甚至有观点鼓励企业聘用专职记者建树“新闻标准的内容”。美国著名作家Seth Godin，当今最优秀的营销大师曾说：“只有内容营销可以在当今市场营销环境中幸存。”这实在有些偏颇。
况且，内容营销的光鲜背后还暗藏隐患。其一，持续创造、并推广优秀内容的成本太高，许多企业难以负担；其二，内容营销的投资回报率可能与高昂花费不匹配。
若你有心采取内容营销策略，首先需要理清以下四个问题：
