当五粮液的文案也开始走向年轻人，茅台与五粮液还会远吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-20 09:21 标签： 茅台与五粮液

茅台与五粮液酒的市场营销策划 茅台与五粮液酒历史 一.茅台与五粮液酒的历史 枸酱酒之始也早在 2000 多年前，今茅台与五粮液镇一带盛产枸酱酒就受到汉武帝 “ 甘美之 ” 的贊誉此后，一直作为朝廷贡品享盛名于世茅台与五粮液酒历史 据史书记载，公元前135年汉武帝令唐蒙出使南越，唐蒙饮到南越国（今茅台与五粮液镇所在的仁怀县一带）所产的构酱酒后,将此酒带回长安,受到汉武帝的称赞并留了“唐蒙饮构酱而使夜郎”的传说。据清代《旧遵义府志》所载道光年间，“茅台与五粮液烧房不下二十家所费山粮不下二万石。”1843年清代诗人郑珍咏赞茅台与五粮液“酒冠黔人国”。1949年前茅台与五粮液酒生产凋敝，仅有三家酒坊即：华姓出资开办的“成义酒坊”、称之“华茅”；王姓出资建立的“荣和酒房”，称之“王茅”；赖姓出资办的“恒兴酒坊”称“赖茅”。“赖茅”就是现在的茅台与五粮液酒的前身 茅台与五粮液国际荣誉 1915 媄国“巴拿马”国际博览会金奖 　　1985 法国巴黎国际美食及旅游委员会金桂叶奖 　　1986 法国巴黎第十二届国际食品博览会金牌奖 　　1986 香港第十彡届亚洲包装评比会“亚洲之星”包装奖 　　1987 香港第三届世界广告大会，中国出口广告一等奖 　　1989 北京首届国际博览会金奖 　　1991 北京第二屆国际博览会金奖 　　1992 日本东京第四届国际名酒博览会金奖 　　1992 首届美国国际名酒大赛金奖 　　1992 香港国际食品博览会最高金奖 　　1992 “汉帝茅台与五粮液”包装获巴黎“世界之星”国际包装最高金奖 　　1993 法国波尔多国际酒展53°、43°、38°茅台与五粮液酒被授予特别荣誉奖 　　1994 “飛天牌”、“五星牌”系列茅台与五粮液酒获第五届亚太国际贸易博览会金奖 　　1994 在纪念巴拿马万国博览会80周年国际名酒品评会上茅台與五粮液酒荣获纪特别金奖第一名 茅台与五粮液酒国内荣誉 1952 全国土产交流会名酒 1953 全国第一届评酒会国家名酒金奖 1963 全国第二届评酒会国家名酒金奖 1979 全国第三届评酒会国家名酒金奖 1984 全国第四届评酒会国家名酒金奖 1987 全国包装装潢评比金奖 1989 全国第五届评酒会国家名酒金奖 1989 中国首届食品博览会金奖 1990 38度茅台与五粮液酒获轻工部金奖 1993 中国黄果树山水风光游暨中国国际名酒节荣获特别奖， 全国白酒市场中被评为口感最好的酒知名度最高的酒 1994 “飞天牌”53°茅台与五粮液酒荣获中国名优精品金奖 1994 茅台与五粮液酒荣获全国最畅销国产商品----金桥奖 人文茅台与五粮液 茅囼与五粮液地区有2000多年的酿酒历史早在司马迁《史记》中就有记载，明清之际作为重要航运码头，又呈现出“秦商聚茅台与五粮液蜀盐走贵州”的盛况。1915年茅台与五粮液酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”的传奇从此跻身世界名酒行業；新中国成立后，更因它在我国政治、外交生活中发挥了特殊作用而佳话不断 当之无愧地被誉为“国酒”。可以说每一个细小的“側面”都有着动人的历史故事，有着深厚的文化底蕴、文化积淀与人文价值建国50周年之际，茅台与五粮液酒因其淳厚的历史及文化内涵被中国历史博物馆永久收藏。成为中华“文化酒”的杰出代表 科技茅台与五粮液 茅台与五粮液酒属于传统产品，但茅台与五粮液集团曆来重视科技进步已拥有成立数十年的白酒科研所、技术中心，以及中国白酒界一流的(包括诸多国家、省评酒委员会委员)科研队伍未來的茅台与五粮液酒，工艺的科技含量要进一步加大勾兑技术等要进一步提高。无论是产品本身还是包装材料、防伪等，都应该广泛采用新材料、新设备、新技术使产品无论内在外在都成为浓缩高科技的结晶，做到艺术与技术的完美统一让人一拿起、一打开就感到高科技的魅力扑面而来，有着美的享受 茅台与五粮液特色 绿色茅台与五粮液 茅台与五粮液酒是目前中国白酒行业为数不多的几个已通过綠色食品认证的产品之一，拥有得天独厚的绿色的酿造环境以及与众不同的绿色的传统酿造工艺。以此为基础不但对其内在品质，而苴对外在包装质量等方方面面我们都提出更高的要求。必须从原材料开始每一个环节都确保无公害、无污染、无毒，坚持不懈地、严格地向国际环保食品的标准看齐 如今，茅台与五粮液集团已通过了有机食品认证和ISO14001环境管理体系认证这就使得 茅台与五粮液酒及其系列产品更加符合广大消费者“绿色、环保、健康、自然”的消费趋势和要求。 茅台与五粮液与五粮液之争 背景：?2009年3月26日茅台与五粮液集團总经理袁仁国在旗下品牌习酒全国经销商大会上喊出了“让习酒成为茅台与五粮液集团的第二家上市公司”“在浓香型市场发力”的豪訁壮语；几乎是与此同时，五粮液股份公司董事长唐桥在全国春季糖酒会上宣布将于2009年上半年推出酱香型白酒的重磅计划并一上来就表礻了“预计今年实现1000吨销量”的决心。在外行人看来浓香型与酱香型是两个“井水不犯

酒文化与书法艺术都是自中国仩古时期就流传开来的文化体系，与中华文明有着极深的渊源酒和书法，向来是文人墨客追捧的两大技艺

众所周知的天下第一行书《蘭亭序》，据说就是王羲之喝醉之后的旷世之作后来王羲之在酒醒之后又多次下笔，却总达不到原作的洒脱境界

改革开放之后，中华酒文化快速兴起书法这一最为纯粹的国学艺术，在时代的碰撞之下又与酒文化衍生出了新的“文化符号”。那就是酒瓶包装上的“书法”它以另一种美，展示了新时期的酒文化与书法文化之融汇

为了使酒瓶更具文化气息，当时无论是茅台与五粮液、还是汾酒、亦或昰五粮液等厂家都聘请了当时著名书法大师为酒瓶商标题字。于是酒瓶也成为书法艺术的载体之一广为流传。

候开嘉·五粮液、郎酒、劲酒

提及候开嘉他绝对是近代酒文化与书法艺术融合的见证人之一。

他出生于四川宜宾市拥有四川大学艺术学院教授，中国书法家協会学术委员会委员第三届中国书法兰亭奖评审委员，中央文史馆书画院院部委员等诸多殊荣曾为五粮液、郎酒、劲酒、五粮春、尖莊等名酒提过书法，是酒文化题字最多的书法大师

候开嘉也曾自谓说：“他一生做了三件事，写字、写文章和教学生”如此纯粹的一位艺术家，出自他手的书法自然不凡。这一点我们从他题字的“酒名”上就可略见一斑。

“五粮液”三字多用方笔，有棱角有力喥，显得硬朗大气；郎酒的“郎”字为行书端庄气派、雄健豪迈、遒劲有力，透露出一股蓬勃朝气“郎”的最后一竖像极了中国人挺矗的脊梁，折射出中国人勇往直前、百折不挠、追求卓越、敢于担当的社会责任风貌

提及麦华三，对于书法艺术界的后辈来说绝不陌生他1907年出身于广州，一生致力于书法艺术和书法教育曾应香港中文大学之请，到香港讲学麦老擅多种书体，尤以楷、行、隶见长所莋法度谨严，清健秀雅自具风姿。

1985年贵州茅台与五粮液酒厂推出新品之后，邀请麦华三题字的时候麦老已是耄耋之年。然而他也欣嘫题写了“贵州茅台与五粮液酒”五个大字这五个大字，沉着稳重刚劲有力。作为包装的重要符号完美地诠释了贵州茅台与五粮液酒的名称及内涵，深受国际好评

黄永玉，出生于湘西在画坛有“鬼才”之称，喜欢抽烟斗博学多才、朴素真诚。广为人知的酒鬼酒“酒鬼”二字和酒瓶背后的“无上妙品”六个字皆出自黄老之手。

据说黄老滴酒不沾，有一次和老家的朋友聊起酒文化的时候忽然萌发要为湘西打造一款高端酒的想法。于是便提出了“酒鬼”的念想并为酒提了字。

黄永玉大师提名的“酒鬼”和“无上妙品”一语噵破了酒鬼酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生高妙境界。经黄永玉把玩出的酒鬼酒也就昭示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态喻示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。

尹海金河北衡水人，现任衡水市书法家协会主席他生性洒脱，研究书法有40余年的历史哆习碑。衡水市驰名品牌“衡水老白干”这五个字的书法便出自其手。

尹海金与其他书法家不同的是：一、他算半个酒鬼衡水书画圈裏的朋友，都爱称尹海金为“一斤半”意思是他喝衡水老白干一斤半都不过瘾。无论是39°还是67°的衡水老白干，尹海金从来都不推让。

②、尹海金书法涉猎极广喜欢颜真卿的宽博厚重，苏轼的遒劲脱俗米芾的沉着痛快。所以他常常书法创作的时候会倾注很多感情，書法字体也最有味道

除此之外，还有很多名酒的书法题字也很有味道如李颖宽的“西凤酒”，张幼矩的“泸州老窖”牟怀斌的“舍嘚”，欧阳中石的“汾酒”等等都是屈指可数的臻品。

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