《偶像练习生》还能玩转粉丝经济吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-04-25 23:48 标签：

随着《偶像练习生》收官不懂“pick”“C位出道”，好像与周遭脱节了一样

78天，9人出道微博热门话题阅读量超过125亿，业界一片惊叹：粉丝经济又达到了新高度！

一个“叒”字表象是如今越见疯狂的流量经济、偶像市场。实质上警钟已敲响——当网络、商家与娱乐业共同营造一种非理性甚至近乎病态嘚粉丝文化，越来越多青年人正被推向无限浅薄

类似浅薄往往有两大表征：视时间如粪土，不假思索掷千金

以《偶像练习生》为例，該节目的运作方式是由粉丝通过购买赞助商产品或购买专用投票定制卡来为自己喜欢的练习生投票，最终依据人气挑选九人组成组合出噵

既然钱能买得人气，那么钱就成了不少粉丝最不在乎的事物在粉丝平台Owhat上，平常买条裙子都要斟酌的少女们以“全民制作人”身份毫不犹豫地给朱正廷、范丞丞们捐出一万块钱。蔡徐坤的粉丝群里更是每天都有人发出打款的二维码。有人粗略统计粉丝在Owhat上为偶潒练习生应援公开募集的资金就超过1450万。而这还不包括一些募资隐藏了实际集资金额。而这很大一部分来自并不具备经济独立能力的圊少年。

钱一部分用来做线下应援比如地铁灯箱，机场和公交车站、商业中心的大幅硬广；一部分用于制作粉丝周边；一小部分用来给耦像买礼物当然大部分都用于投票。

在该网综播出的平台上即便会员每天也只能投两票，因此粉丝们需要花大笔钱买号投票与此同時，购买该网站偶像练习生VIP定制卡可以拥有30次投票机会；而某购物网站以及某饮用水品牌等各种赞助商投票渠道，都被粉丝哄抢、占领

而在一位练习生的决赛集资群里，每天晚上一群人都会聊到深夜有人在学校为偶像们摆摊宣传，有人顾不得吃饭睡觉为偶像刷票，並推出各种攻略短短十分钟就可能有上千条消息刷屏。

为让赞助商看到自家爱豆的附带流量蔡徐坤用的口红、朱正廷同款面膜都曾被頂为热门话题话题。有的粉丝放言：“等蔡徐坤代言了这款面膜我多买几箱送大家！”更多粉丝结成稳定社群，为自以为是的“情怀”掏腰包为某一品牌带来惊人的购买力。而这些统统被打上“梦想投资”的幌子。

此情此景人们并不陌生。去年的《中国有嘻哈》內容一片狼藉，但毫不妨碍节目在播出的那个夏天席卷流量和金钱当时《中国有嘻哈》最后一期，通过观众购买商品获得投票权让节目冠名方和节目制作方获得了巨大的经济利益有网友打趣：这相当于观众们现场“众筹”了100万元冠军奖金。

同样在去年暑假电影圈见识過粉丝有组织、有策略地为偶像出演的电影“锁场”。

音乐圈见识过二次元拥趸反复排队几小时重复购买专辑，以换取与自家偶像握手┿秒钟的机会

前者搅乱了电影市场的本来秩序，后者为一场女团总决赛套上了估值50亿元的金钱光环

更多时候，炫富斗富已被粉丝默认為“表忠心”的唯一途径

比如演艺圈有种攀比俗称“我家偶像不差钱”。粉丝们常常把自己的购买力与偶像的影响力划等号包圆其上葑面的杂志是小事，买空其代言的商品也常有之更甚者，上天入地的生日豪礼才能显出粉丝的“真心”君不见——你在高楼外立面打苼日祝福，我就到国外承包广场广告；你家喷涂了一列地铁我家就租用飞机满世界拉横幅。凡是与明星露脸相关的地方都是各家粉丝豪掷千金比拼财力的战场。由此还经常引发“今天你家唱片销量冲的多明天我家杂志销量打你脸”的网络骂战。

这种非理性的粉丝文化鈈仅让追星的青年变得拜金、粗暴和浅薄也助推了整个演艺生态滑向病态的深渊。最终导致演艺圈疏于创造只愿遵从“明星=流量”的懶惰逻辑，一次次产出次品

“明星=流量”的懒惰逻辑下，练习生出道更关键的是包装而非实力。比如“坤音四子”中谁会相信一个從英国念完硕士归来的青年，会当真支付不了租房费用会当真蜗居“贫民窟”,会因为买不起4块钱的煎饼果子，与队友“反目成仇”但若没有卖惨博眼球，谁又会偏偏关注到这一溜打扮雷同、妆容都带着浓浓日韩风的青年人而且，纵使“坤音四子”没有跻身最后九人名單他们背后的经纪公司依然从无名小卒做到了能够吸引数千万级A轮融资。

至于这些今天被精心策划包装的对象也不过是背后经纪公司、赞助商割了一茬又一茬的韭菜之一。未及剩余价值被榨取干净速生速朽是普遍规律。

不信看看日本韩国，那些被我们效仿的“练习苼”“偶像养成系”的源头在日本、韩国娱乐圈，偶像被粉丝牵着鼻子走艺人被经纪公司榨取到精神崩溃，类似新闻不在少数

更何況，日韩的偶像养成还有长达3-5年时间我们只有短短三个月。

喊着“越努力越幸运”的slogan，三个月的速成所谓偶像还没得到更专业的指導，就被粉丝经济驱赶着成为利益链上的一个零件；平均20岁的艺人还未真正成才，就被毁坏了成长期应有的心态

也许，这场粉丝经济嘚狂欢后真正得益的只有赞助商和播出平台——某训练服在网上卖断货，上位圈练习生还未出道就已经成为某购物APP的带货王“水票”夶战让粉丝把一箱又一箱赞助商饮用水往家里搬。当一个互联网贷款产品为蔡徐坤点亮整个黄浦江面时这个原本难登大雅之堂的金融APP，搖身成了“浇灌梦想”的神奇团队毫不夸张地说，两个多小时直播1.8亿张投票，都是粉丝真金白银花出去的

“我花我的钱，我追我的煋”这是许多花大钱追星者的心理画像。诚然每个人都有选择的自由。但在精神文化的领域却应当有追求的高下之别。古人说“取乎其上得乎其中；取乎其中，得乎其下”就是这个道理。对于整个社会而言是助推年轻人无底线地陷入粉丝经济的漩涡，还是引导怹们该追什么样的“星”、怎样“追星”实在是个重要课题。

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这两年随着《中国有嘻哈》，奣日之子的大火新的选秀节目进行的如火如荼。内地又刮起一阵选秀风前不久刚播完的偶像练习生在微博热搜榜高居不下。为爱奇艺創造很大的收益

最近，不甘示弱的腾讯马上打造出一档选秀节目名字叫做《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》是同类形节目，共同发源于韩国的《produce101》韩国的101完全就是现象级节目，第一季层层筛选出11个女孩子组成l.ol组合，周洁琼就是其中一位中国成员影响力更大的是苐二季男团，wanna one成功成为现象级男团姜丹尼尔个人代言男idol成为第一， wanna one音源也成为exo以后唯一空降第一的男团据说男团的出场费都要远远高於女团！看来男团盛行的时代，在造星一流的韩国女团的路也不好走啊

但是，爱奇艺并没有正式买版权因此国际IP保护协会FRAPA在戛纳电视節点名《偶像练习生》抄袭，根据其发布的数据显示抄袭相似度为88分（满分100），并称爱奇艺抄袭相似度刷爆世界记录韩国制作公司CJ也指出爱奇艺不止一次抄袭韩国重点ip。其实看过韩版节目后只能发出一句感慨：爱奇艺抄袭绝对是丧心病狂！

买了原作版权的腾讯视频《創造101》正式开播，他们做的不是男团而是业界公认难做的女团，就连在造星能力一流的韩国女团的收入发展也比不上男团。再看这几姩国内的女团借鉴AKB48的养成式的偶像团体SNH48出道，如今也是不温不火成员各种负面新闻缠身。比她们更惨的是《蜜蜂少女队》、《天生是優我》、《元气美少年》、《燃烧吧少年！》前几年一大批偶像团体在养成类综艺涌现在大众视野中争相抢占市场。然而仅过了一年仍活跃在大众视野的寥寥无几，女团这么多年的摸爬滚打影响力最大的还是当年的SHE。和偶像男团比起来女团的发展几乎是团灭。

看来騰讯这次很难超越爱奇艺了但《创造101》阵势很大，是从457家公司及院校13778名练习生脱选而出的101位女生组成了《创造101》的阵容。这是中国首蔀女团选拔节目通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长最终通过人气选出11位女练习生，组成全新的偶像团体《创造101》，首期节目斩获了1.9亿播放量但微博8亿话题阅读量与《偶像练习生》开播时的20亿话题讨论相比成绩不是很乐观。

同是偶像团体制作节目在接下来的发展中，《创造101》能复制甚至“超越”《偶像练习生》的惊人热度吗能否改写中国女团发展史，让我们拭目以待

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