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简介：本文档为《小公司年会策划doc》，可适用于表格/模板领域，主题内容包含小公司年会策划小公司年会策划策划书策划书范文小公司年会策划小公司年会策划一、前言和目的我院XX年会的首要意义就是团结员工欢度新年。举办年会活动在加强符等。
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&&&&&&&&&&&&干货共享（上）| 如何用活动营销带起“蝴蝶效应”4 months ago0收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&干货共享（上）| 如何用活动营销带起“蝴蝶效应”&,&author&:&lian-xiang-chuang-tou&,&content&:&\u003Cp\u003E活动campaign就像一只蝴蝶，只要足够有创意，便能扇起龙卷风，产生巨大的传播能量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本期思享汇为大家请到\u003Cb\u003E扬思集团整合传播副总经理但炼心\u003C\u002Fb\u003E，从宏观角度与大家分享活动的整体思路，从活动类型、活动规划、执行管理、策划体验等多个方面拆解\&活动营销\&，还将视频、销售等渠道整合，
帮助创业者们用活动营销引发一场规模宏大的蝴蝶效应。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-982e590fe3c_b.jpg\& data-rawwidth=\&4761\& data-rawheight=\&2574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&4761\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-982e590fe3c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='4761'%20height='2574'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&4761\& data-rawheight=\&2574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&4761\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-982e590fe3c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-982e590fe3c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E课程提纲：\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-261eef6c94d21a5bf3c76_b.jpg\& data-rawwidth=\&3275\& data-rawheight=\&2411\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&3275\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-261eef6c94d21a5bf3c76_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='3275'%20height='2411'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&3275\& data-rawheight=\&2411\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&3275\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-261eef6c94d21a5bf3c76_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-261eef6c94d21a5bf3c76_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一、\u003Cb\u003E十大活动规划环节\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-46abaaaccf_b.jpg\& data-rawwidth=\&1270\& data-rawheight=\&523\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1270\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-46abaaaccf_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1270'%20height='523'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1270\& data-rawheight=\&523\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1270\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-46abaaaccf_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-46abaaaccf_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E即做活动的各个环节。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E活动目标：\u003C\u002Fb\u003E是做关系维护、做新闻发布会，还是做媒体发布会，或者是做事件，还是说就是为了维护某一群人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E形式：\u003C\u002Fb\u003E即这个活动是什么样的形式。活动的形式有很多，比如说开年会、展览、演唱会、庆典等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E时间\u003C\u002Fb\u003E：即活动多长，可能一天、几天或者只有两小时。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E周期：\u003C\u002Fb\u003E像奥运会这种大型活动的周期从开始到结束可能有几年时间。创业企业可能几星期就把某个活动举行完毕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E预算：\u003C\u002Fb\u003E千差万别。现在市场活动预算越来越高，上千万的活动都已经稀松平常。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E体验\u003C\u002Fb\u003E：线下活动就是面对面。企业核心负责人要反复问自己，怎样营造面对面体验，营造怎样的面对面体验。这涉及到钱花的值不值得。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E传播：\u003C\u002Fb\u003E即做了这个活动，怎样能让更多人知道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二、\u003Cb\u003E八维活动执行管理\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-6f90af129cabab1e359f7f_b.jpg\& 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-6f90af129cabab1e359f7f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E如果执行活动的话，可以将其作为对照清单从这八个维度思考执行细节，在此不做赘述。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E三、\u003Cb\u003E四大活动类型\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E活动大体可以分为以下四种类型：关系型、内容型、事件性、体验性。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1eaa650dee_b.jpg\& data-rawwidth=\&1050\& data-rawheight=\&532\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1050\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1eaa650dee_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1050'%20height='532'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1050\& data-rawheight=\&532\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1050\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1eaa650dee_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1eaa650dee_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E企业的CEO或者市场部负责人，做任何活动之前先要想清楚图中的三个要素：\u003Cb\u003E人物、情节、环境\u003C\u002Fb\u003E
。即参与活动的是哪些人、今天会发生什么事、是找咖啡厅、大学还是其他地点做活动。所有的活动无外乎这三个元素，只是根据现实情况进行不同的组合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、关系型活动：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E谁参与是最重要的，如：生日派对、客户答谢、经销商大会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关系非常重要，它强调的是感情的融合。关系型活动中最重要的是谁来，私人生日派对可能请的是朋友，作为企业可能会邀请相关政府部门参加活动，再如联想做的\&大客户事业部新春嘉年华\&，更多强调的是员工在一起欢聚。以上几种都是关系型活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、内容型活动\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过活动创造可观看的内容，内容的产出带动主动传播和观看。如：罗振宇跨年演讲、TED、综艺节目、各类技术论坛等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E内容型活动即不太在乎形式、没有那么多环节，大家相聚的目的就是分享内容，常见的有跨年演讲、TED、综艺节目以及各种技术论坛。如做了几年的百度世界，大家更在乎的是李彦宏讲什么，这便是内容型活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、事件性活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件的要素：目标受众高度相关、意外感和悬念、积极的自发传播。如：AlphaGo。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件性活动爆发性更强、结果更不可控、对内外部条件要求更高。内部要求有料，各部门都准备好且时机成熟；外部要求话题有热度、具有新鲜感且监管允许。只有内外部具备这些条件才能做出好的活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件性活动线下可能不一定有很多人参加，它更多的是为了能够传播出去。像阿里的造物节、alpha go就是事件性活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E两个\&失败\&的事件性活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一：&斯巴达勇士&\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-765fb031f94bd0ea092546_b.jpg\& data-rawwidth=\&838\& data-rawheight=\&543\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&838\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-765fb031f94bd0ea092546_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='838'%20height='543'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&838\& data-rawheight=\&543\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&838\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-765fb031f94bd0ea092546_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-765fb031f94bd0ea092546_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E虽然花了很多精力策划活动，也引起了轰动效应，但是最后发展到没有办法掌控，最后结果差强人意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件性活动传播率非常强，但是有时它的效果不可控反而会对企业、品牌造成不良影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例二：&逻辑思维广告位拍卖&\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E罗辑思维做的广告位拍卖，巧妙地制造话题，但是需要铭记的是产品力和影响力必须是匹配的。papi酱想媲美央视广告位拍卖的效果是达不到的，所以必然产出不了好的结果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4、体验性活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现场的体验是核心。实体体验是线下与线上的根本区别，并且一直会存在下去。如：音乐会、各种嘉年华、造物节等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E实地体验，是线上和线下的根本区别。为什么越来越多的传统互联网公司会投资线下，像阿里投资很多线下的店面，就是这个道理，线下的体验是线上有些东西替代不了的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E像音乐会、嘉年华、造物节就属于现场体验非常重要的活动。可能去的人不一定多，但是只要去的就会对该活动有深刻的印象，甚至愿意去主动分享、传播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E（1）四种体验类型\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E学习型：\u003C\u002Fb\u003E特点是集中精力、自我努力以及有主观意愿吸收内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E游戏型：\u003C\u002Fb\u003E沉浸式，不需要付出很大的主观努力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E娱乐型：\u003C\u002Fb\u003E看综艺节目是被动的，是吸收型的，但非完全沉浸型。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E审美型：\u003C\u002Fb\u003E听一个好的音乐，过程是被动的，听音乐的同时还能做别的事，但也是沉浸式的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-fe0b9bb0f91df6e8f321cec0fbf691bb_b.jpg\& data-rawwidth=\&776\& data-rawheight=\&592\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&776\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-fe0b9bb0f91df6e8f321cec0fbf691bb_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='776'%20height='592'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&776\& data-rawheight=\&592\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&776\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-fe0b9bb0f91df6e8f321cec0fbf691bb_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-fe0b9bb0f91df6e8f321cec0fbf691bb_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E在规划活动时，可以参考这四个框架思考我们希望给来宾造成一种什么样的体验。例如，整个环节变成一个游戏环节，还是变成像音乐会的环节。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E（2）活动现场的四种体验\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-89bbeacc806_b.jpg\& data-rawwidth=\&1042\& data-rawheight=\&460\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1042\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-89bbeacc806_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1042'%20height='460'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1042\& data-rawheight=\&460\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1042\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-89bbeacc806_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-89bbeacc806_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E空间体验：\u003C\u002Fb\u003E比如咖啡厅能够让大家放松下来，人民大会堂则会给人一种肃穆的感觉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E视听体验：\u003C\u002Fb\u003E即你看到的、听到的，特别是视频、灯光、音响，这是活动中很重要的体验元素。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E流程体验：\u003C\u002Fb\u003E活动的流程是什么，先讲什么，后讲什么，这也是非常重要的。比如先来一个开场表演还是先看视频，或是先搞展览，以及最后以何收尾。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E情感体验：\u003C\u002Fb\u003E做规模、级别比较高的活动，领导和市场总监最怕的便是VIP出纰漏。对于好不容易请到的大客户和领导，要尤为关注有没有接待好，这是典型的情感体验。说的再多，吃的再好，大家感受不好还是不行。情感体验微妙却重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E（3）大活动一定是拼盘，小活动必须抓一种\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-49e90b4ce67cdc_b.jpg\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&812\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-49e90b4ce67cdc_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1269'%20height='812'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&812\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-49e90b4ce67cdc_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-49e90b4ce67cdc_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E如果做的是几百万、几千万大的活动，可能会有一个为主。比如新车发布会，新车可以摸，可以感受，所以车体验感很强，购买的决定可能会受体验的影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如联想为新发的服务器做活动。对于非专业人士来说，现场看并不会有特别的感觉。服务器主要看的是性能、参数以及技术方面。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E如果企业资源有限，做初创型的体验，一定要抓住中间的某一项做到位，效果才能做好。\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例分享：阿里造物节——大活动拼盘\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E造物节在阿里影响力很大，活动场地面积高达几千平方米，现场有很多好玩的东西，本质上还是一个体验型的活动。过程中花了很多钱做传播，因此也是事件型活动。其中个性化的淘宝店移到线下与公司大的战略配合起来，因此又有关系型目的。因此造物节活动是以体验为主，关系、事件性等类型兼容并包的一个大活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E四、\u003Cb\u003E九条活动策划干货\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-edfc8aab5b_b.jpg\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&646\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-edfc8aab5b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1267'%20height='646'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&646\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-edfc8aab5b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-edfc8aab5b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1\u003C\u002Fb\u003E \u003Cb\u003E、选对一个特别的场地\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今很多软件均可为选场地提供便利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一：\u003C\u002Fb\u003E \u003Cb\u003EFendi2007长城史诗巨秀\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0b03ee043cfd840_b.jpg\& data-rawwidth=\&917\& data-rawheight=\&958\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&917\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0b03ee043cfd840_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='917'%20height='958'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&917\& data-rawheight=\&958\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&917\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0b03ee043cfd840_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0b03ee043cfd840_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E大家都觉得秀的场地应该是在酒店，Fendi把T台搬到长城,这完全换了一种思维，在当时引起了轰动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例二：2009年卡地亚带着旷世艺术典藏系列盛大登录中国北京故宫博物院\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f546bfadcb5acbac56e1b4_b.jpg\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&413\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f546bfadcb5acbac56e1b4_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1267'%20height='413'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&413\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f546bfadcb5acbac56e1b4_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f546bfadcb5acbac56e1b4_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E卡地亚将展搬到故宫，这个活动的场地本身新闻点非常强。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例三：日坛会馆——二环里神秘的地下宫殿\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1df589a94b0d04bed6eee_b.jpg\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&889\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1df589a94b0d04bed6eee_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1267'%20height='889'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&889\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1df589a94b0d04bed6eee_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-a1df589a94b0d04bed6eee_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003ESKII产品发布在日坛会馆举行，地下宫殿光线非常特别。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例四：罗红艺术馆\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-afffaebdb163_b.jpg\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&680\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-afffaebdb163_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1269'%20height='680'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&680\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-afffaebdb163_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-afffaebdb163_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E精妙的园林艺术给人美好的感受。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2\u003C\u002Fb\u003E \u003Cb\u003E、讲一个难忘的故事\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E产品发布会并不是\&我们发一个产品你们来看看\&，而是要从用户的角度考虑怎么讲这个故事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一:时装发布会——将巴黎大皇宫布置成街道\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ecc4fa7f32_b.jpg\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&531\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-ecc4fa7f32_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1269'%20height='531'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&531\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1269\& 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大企业做活动，大家对它的期望值很高，比如奔驰做一个活动，吃的再好，场地再奢侈，大家都不会觉得很诧异。反观初创性的企业，活动中我们说这个咖啡是南美定制空运过来的，来宾就会觉得你们太用心了。不一定花特别多的钱，重要的是怎么管理好体验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例四：联想 Think\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1b6e8a4f5cedd75c3b8e7f8_b.jpg\& data-rawwidth=\&1268\& data-rawheight=\&544\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1268\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1b6e8a4f5cedd75c3b8e7f8_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1268'%20height='544'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1268\& data-rawheight=\&544\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1268\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1b6e8a4f5cedd75c3b8e7f8_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-1b6e8a4f5cedd75c3b8e7f8_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E以思考进化的概念贯穿始终。不断地思考、演进、进化，运用比较锋利、硬朗的视觉元素，强调历史的演进，包括视觉也是比较酷的风格。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0cec82900_b.jpg\& data-rawwidth=\&1268\& data-rawheight=\&608\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1268\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0cec82900_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1268'%20height='608'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1268\& data-rawheight=\&608\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1268\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0cec82900_r.jpg\& 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data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-40bf81c7e23f6d040e0ce9_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E这是给北京和天津欢乐谷做的活动。因为很多去欢乐谷玩的人都在寻求刺激，所以做了一个偏综艺的形式，寻找京津最大胆，组队PK，邀请网红做直播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E要根据自己产品，把有意思的点放大去做，再找你目标客户在的媒体，优化活动效果。\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例二：空中飞人——为电影宣传造势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d6bb459bdb646_b.jpg\& data-rawwidth=\&864\& data-rawheight=\&826\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&864\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d6bb459bdb646_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='864'%20height='826'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&864\& data-rawheight=\&826\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&864\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d6bb459bdb646_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d6bb459bdb646_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E利用无人机进行操作给电影造势。围观人可以看到人型的东西在天上飞，这样就会产生很多话题和关注点。科技型企业采用这种策略更有优势，更容易接受，也更容易想到这种形式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新事物红利即尝试一些新鲜的，没有玩的手法。企业在某一部分，如机械臂或者某技术有意思的话很容易做出这样的案例出来。
\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E6、让事件生长出来\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-4bcf474d14b3cca91b03_b.jpg\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&445\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-4bcf474d14b3cca91b03_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1269'%20height='445'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&445\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-4bcf474d14b3cca91b03_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-4bcf474d14b3cca91b03_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E事件很难做，最好的事件都是从0到1，即不是别人做了几次我们再去学，而是国内没有人玩特别新鲜的创意。另外企业还得让自己的产品在中间很好的结合起来，所以企业做事件相对来说非常难。看得见的都是冰山的一角，企业内外各个方面因素具备的时候才可以做这个事情，事件必须和品牌及产品相匹配，必须和你影响相符合的事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E失败案例:papi酱广告位拍卖\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003Epapi酱做了很有影响力的事，但是不一定有加分，还会有减分，这个就是典型的事件，做好了开头，不一定有好的结果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E成功案例：ET写春联——内部偏事件性活动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过分析阿里内外部的情况，发现去年大力推人工智能，logo升级，AI又是它关注的点，可以做人脸识别、语音识别。设定ET写春联的创意，过程中找到机械臂的团队、写程序对接AI接口、找字体。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从技术方案想核心的创意概念，以及最后的视频，算是比较完整的事件型案例。客户要的是传播效果和完整体验，因此做的是整合型活动，这也是做to B行业或者和政府可以借鉴的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E7、肥尾效应\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-e8dd1794afec660cb2bcfbf733e6ac72_b.jpg\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&757\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-e8dd1794afec660cb2bcfbf733e6ac72_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1269'%20height='757'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&757\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-e8dd1794afec660cb2bcfbf733e6ac72_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-e8dd1794afec660cb2bcfbf733e6ac72_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E很多小概率的事情，现在发生的更多。在某一个领域拥有特别优势体量很小的营销活动，也可能造成巨大的影响。\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一：葛宇路事件\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中央美院学生葛宇，用自己的名字做了一个牌子，挂在一条无名路上。百度地图、谷歌地图均将此路识别为\&葛宇路\&。经过媒体报道，监管部门将牌子摘掉，引发了网友热议。\u003Cb\u003E这就是当今时代的传播特点：可能一个很小的事就能够火起来。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例二：雾霾砖事件\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个普通人做了雾霾收集器，到处走收集雾霾，最后把雾霾做成了一块雾霾砖，引发了大家的热烈探讨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E小结：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E要么牛、要么有特点。\u003C\u002Fb\u003E
我们做的就是两极分化，要么特别大型的活动，可能投入几百万、几千万做活动，要么就是另外一类，可能比较小一点的品牌搞很多跨界活动，使得很多小的事件反而更有传播力。比较中庸的企业做了很多没有特点、新意活动，也不为人知晓、传播。现在这个时代的特点要么特别牛，要么特别有特点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E8、用\&钉子＋锤子\&想创意\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-87513dfd5b4918feb64bb_b.jpg\& data-rawwidth=\&1224\& data-rawheight=\&710\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1224\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-87513dfd5b4918feb64bb_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1224'%20height='710'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1224\& data-rawheight=\&710\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1224\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-87513dfd5b4918feb64bb_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-87513dfd5b4918feb64bb_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E做活动的目的就是，把你的想法钉到别人的脑袋里，所有的企业做传播都是这样。比如买电脑，告诉你thinkpad好，不买苹果电脑，就要把这个概念钉到用户脑袋里。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E好的创意就像锤子一样，资源的聚焦就像钉子一样的。简单来说，要把所有的资源，聚焦到一个点上，聚焦到一个点上还不够，还需要用锤子砸它，创意就是锤子。\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一：卡地亚展\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-baa4e9ecf5_b.jpg\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&808\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-baa4e9ecf5_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1267'%20height='808'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1267\& data-rawheight=\&808\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1267\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-baa4e9ecf5_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-baa4e9ecf5_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E卡地亚做的展，造型突出、新奇，紧紧抓住眼球。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例二:小兵的游行\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-68f4cc1cc81_b.jpg\& data-rawwidth=\&1266\& data-rawheight=\&554\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1266\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-68f4cc1cc81_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1266'%20height='554'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1266\& data-rawheight=\&554\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1266\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-68f4cc1cc81_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-68f4cc1cc81_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E腾讯游戏的一个活动。想法是小兵的游行，让游戏玩家走进游戏，小兵举旗子出来游行\&为什么死的都是我们，我们不干了\&。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例三：淘票票——彩蛋\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5aa8db65117f2ccbe398f1c_b.jpg\& data-rawwidth=\&736\& data-rawheight=\&393\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&736\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5aa8db65117f2ccbe398f1c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='736'%20height='393'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&736\& data-rawheight=\&393\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&736\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5aa8db65117f2ccbe398f1c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-5aa8db65117f2ccbe398f1c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E把logo提炼出元素，给淘票票做的\&彩蛋\&的概念。做的非常聚焦，所有人来看了之后对这个形象记忆深刻，而且有电影的感觉，比较娱乐化、生动、有趣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E我们做线下活动也是同样的道理，一定要有核心的点，同时呈现的形式要足够形象生动。\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E9、整合创意\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E无论大活动，还是小活动，一定要用整合的思维去思考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例分享——平安福\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E平安发的产品平安福。其中有一些运动奖励计划，你去跑步、去运动，可以不断地给你奖励。比如五天跑了一万步，可能送你一份早餐，跑一年可能送你一块手表。针对这个产品，在深圳的地铁站做了两个展示橱窗，主题是\&不运动的借口\&，体现不运动的状态，同时也在微博制造话题，并有许多视频。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E这就是我们现在在做的事情，整合创意型活动公司做线下活动，大家会对接很多口，中小型的活动更多的是要把资源整合起来。\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E五、\u003Cb\u003E创业阶段的企业如何做活动营销\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、大小企业优劣势比较\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-4bfa7f52aa356a27470e88bcbd195034_b.jpg\& data-rawwidth=\&1266\& data-rawheight=\&568\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1266\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-4bfa7f52aa356a27470e88bcbd195034_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1266'%20height='568'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1266\& data-rawheight=\&568\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1266\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-4bfa7f52aa356a27470e88bcbd195034_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-4bfa7f52aa356a27470e88bcbd195034_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E大企业预算高，资源丰富高且受媒体关注。但同时大企业的决策时间更长，相对更保守，且公众对大企业期望非常高其，所以产品往往属于成熟期，很难有大的亮点。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小企业预算有限，人数较少。但是创业者可以有故事、产品也可以很新奇。因此初创企业要找到自身优势，产品特点来做活动。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、目标清晰，选择一种活动类型做到位\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-3bdc81c5cddd8cf_b.jpg\& data-rawwidth=\&1204\& data-rawheight=\&666\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1204\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-3bdc81c5cddd8cf_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1204'%20height='666'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1204\& data-rawheight=\&666\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1204\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-3bdc81c5cddd8cf_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-3bdc81c5cddd8cf_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E结合企业自身特点，选择一种活动类型做到位。关系型？内容型？事件性还是体验性？\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E创业的公司都有故事，也愿意做尝试，所以要找到初创企业自身优势将其放大，把某一种类型做到位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例：逻辑思维\&跨年演讲\&\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E他的现场很简单，以产出内容、传播内容为主要目标。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E罗辑思维跨年演讲很有想法，没有花多少钱就把活动做的很成功。大家愿意听他讲，于是它把一个点放大即\&做内容\&，并持续构成新鲜事物，或者构成吸引点。卖一张20年、10年的门票，是一种很好玩的、很新奇的包装形式。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、打造独特体验\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E独特的体验才有溢价，过去有效的手法，现在成为标配，溢价就消失了，例如汽车行业的发布会传播效应逐渐衰弱。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例分享：吴晓波频道，社群狂欢日\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-e4f23ba064ba94772baa7b_b.jpg\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&650\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-e4f23ba064ba94772baa7b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1269'%20height='650'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1269\& data-rawheight=\&650\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1269\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-e4f23ba064ba94772baa7b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-e4f23ba064ba94772baa7b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E即以己方优势资源交换其他资源，创新活动形式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E吴晓波频道是自媒体，他与游轮合作做了一个社群party。找了几百人，在游轮上办社群狂欢日。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是典型自媒体的玩法，找一群相同兴趣的人，在一个封闭的空间，共度一段时间。这种形式能够吸引大量对这个东西感兴趣的人，并且在油轮做活动，他会拿自己的资源和这个油轮去置换，也不用花很多钱租油轮，这都适合初创型企业使用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4、小品牌需要更大胆、更灵活、更快速\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小品牌需要更大胆，更灵活。低成本的制造话题，需要对大众心理和具体国情有深刻的洞察。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一：你玩手机我领路\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-5570fff4f3946fd52fadedbccac64298_b.jpg\& data-rawwidth=\&1268\& data-rawheight=\&637\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1268\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-5570fff4f3946fd52fadedbccac64298_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg 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