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今日头条广告的正确投放方式
来源：深圳广视通广告公司 时间： 14:57:15
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& & & & & & & & & & &为什么越来越多的品牌投放今日头条广告？
文 | Enid信息流和短视频，成为了几乎全球争抢营销红利的新蓝海。纵观国内市场，信息流广告规模近 500 亿人民币，其中，腾讯和今日头条两家就占据了一半以上。Morketing从多方企业调查发现，越来越多的品牌开始投放今日头条广告。一方面，头条流量的增长气势非常凶猛，据报道，今日头条日活跃用户已达1. 2 亿，视频音娱产品（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）增长也很快；另外，头条商业化产品的多样性和成熟度都比较高。为此，小编觉得有必要从多维度立体分析“为什么越来越多的品牌投放今日头条广告”。今日头条是争抢消费者视线的必选题？早在 2011 年，互联网广告领域尚处方兴未艾之时，Facebook推出了一种名为”Sponsored Stories”（赞助故事）的广告模式，广告主通过这种新型模式能够把特定的活动内容，经Facebook用户的“点赞”、“签到”之手，变成可仅对该用户好友进行展示的广告。该广告会显示分享或点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。当然，还会显示指向相关Facebook页面或应用程序的图片及链接。后来，微信开启的朋友圈广告就跟Sponsored Stories模式类似。自 2015 年 1 月首次揭开面纱之后，触发“百亿原生广告市场”的话题炒得沸沸扬扬。而如今，百亿信息流也早已实现。自发展以来，信息流广告因其内容和形式偏向原生，对用户干扰小，受到市场的热捧。在国内，今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台，将广告与内容一起进行质量度的评分和排序，然后，把广告当成和内容一样的信息推荐给用户。截止目前，今日头条日活用户达到1. 2 亿，人均每天使用时长超过 76 分钟，人均每天启动 9 次—— 超级用户黏性、天生的资讯阅读场景带来高沉浸感，让今日头条成为品牌与消费者接触的极佳选择。在短视频方面，截止 2017 年 7 月，今日头条日均视频播放量超过 20 亿。从一二线城市到三四五线城市，头条对广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。用户下沉，分布广泛，品牌想要找的目标人群基本都能在头条找到，这为品牌在今日头条的投放提供了基础。不仅如此，今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务。宝洁说：会在接受第三方监测的渠道加大投放商业市场，做任何一件事情，都必须结果导向。投广告，更是如此。“广告连接着消费者和品牌，广告的有效性很大程度上决定了品牌的健康度，以及它的市场份额“，宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏曾表示。而在这个越发碎片化的移动互联网时代，如何判断有效性则变得越来越复杂。大家都在呼吁： 科学的评估！但，什么是科学的评估？许敏强调，从去年开始，宝洁将把“接受第三方的监测”作为广告合作的前提之一，并且不断加大投入。她补充，实际上一个媒体的开放会赢得更多广告主，并不断地改良整个流量质量，投放效果，以及创新广告形式。当然，科学的效果评估不仅是收尾的关键，它还能够给下一次投放进行更好的参考，和有效数据的闭环利用。事实上，真正有实力的玩家正在践行宝洁所说的原则之一。在海外，Facebook的品牌广告投放评估早已成熟开展，对投放之后的美誉度、消费者认知度，以及是否驱动长期销售等方面进行调研，从而衡量广告投放的价值。在国内，今日头条联合第三方数据服务商AdMaster、尼尔森等，为品牌投放提供效果评估服务，让品牌广告主在投放后能从科学角度了解投放效果。数据显示：今日头条广告，显著提升品牌指标今年 5 月，夏普在今日头条做了一波投放后，今日头条联合AdMaster做了品牌投放效果调研，结果显示：记住自己看过广告的用户，与没有看过广告的用户相比，在没有品牌提示的情况下，夏普作为液晶电视品牌在用户心中“第一个被想到”的比例提升了193.3%。同样，在大促阶段的长安汽车，在 6 月 5 日- 6 月 30 日，投放了今日头条开屏和信息流广告。今日头条联合尼尔森在广告投放的过程中启动了问卷调查。调研结果显示：看过广告的用户与没看过广告的用户相比，对长安汽车的品牌认知度提升43%、品牌参与度提升208%、品牌喜好度提升240%、品牌预购度提升233%、品牌推荐度提升300%。随着互联网和原生广告的发展，品牌广告和效果广告之间发生了更强大的耦合。即便品牌用两种不同的内容，在不同的时间点去进行沟通，也可以明确发现整个沟通的轨迹是怎样的。我们看到，今日头条信息流广告，实现了品和效的结合。从认知、喜好、推荐、参与、欲购等多层面，对消费者产生了正向积极的影响。信息流广告投放，需要注意 4 方面技巧除了头条的流量规模和可接受第三方监测等合作基础，真正能够决定投放质量好坏的还是投放过程中的策略和技巧。结合夏普的投放实例，我们从场景、定向、资源、内容这四个方面给出分析和建议。1.切入场景：越自然，越沉浸在今日头条，用户接受广告的场景是在阅读信息流内，阅读使用户接受信息的沉浸感更强。如今是场景时代，今日头条作为一个个性化资讯分发平台，用户本身就在“主动读内容”，这个场景更适合信息的接收。618 前夕，夏普投放由当红流量小花迪丽热巴代言的广告，广告文案为“热巴新欢曝光”，用户第一眼以为是娱乐信息，点进去看到是广告，但是也不会反感，对于很多用户来说，尤其是粉丝而言——看到偶像的广告会很愿意点击进去，看看迪丽热巴到底有了什么样的“新欢”。热巴“新欢”曝光2.人群定向：越精准，越高效今日头条对用户深度了解表现在兴趣标签超过 220 万个；这种细的维度，可以精准触达品牌所需的目标人群。基于用户兴趣标签的“优选人群”产品，广告主可自己设置用户兴趣关键词包，精准触达带有该兴趣标签的用户。比如夏普选择的优选人群关键词包括：美女、汽车、房贷、游戏、二手车、股票、时尚、家电、体育、数码、娱乐、健康和理财等。在大曝光的基础上，形成对兴趣人群的精准覆盖。3.资源组合：明星效应+个性化资源，多维覆盖在投放资源选择上，长安汽车和夏普都选择了开机大屏广告+信息流广告联动，在重点时间点和促销时间段内实现组合覆盖。夏普用明星开屏打大曝光，借助代言人热度提升品牌好感度，形成第一视觉强冲击，吸引用户点击；用推荐频道信息流（推荐频道是头条流量最大的频道）实现大覆盖；用社会/娱乐频道信息触及其他兴趣人群。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页& 今日头条信息流作为一款基于搜索引擎的新媒体广告推广产品，凭借着其强大的推广优势，借助信息流广告的推广特点和权限，通过个性化推荐的方法，将广告精准高效的展现出来。那么，站在广告主的角度来讲，今日头条信息流广告是怎么做投放的呢？& 选择今日头条头条投放广告一般分为两种情况：第一种是免费的，自己下载今日头条客户端App，然后注册账号（通常用来发表一些文章或者是宣传自己的产品）；第二种针对于商家来讲，就是付费的，类似于百度网盟一样的广告位，这种方式的投放可以找代理商进行开户投放。& 今日头条信息流广告推广的作用归结一下：1.今日头条实行自动推荐机制，可使文章推送到有兴趣的用户上，这使得你的推广文章可以让更多地人看到，来增加你的阅读量，曝光量，实现在今日头条里面进行软文推广；2.手动更新，你可以在这里看到你发布的文章，以及文章的相关数据，推荐量，阅读量，评论数，转发数，收藏数，还可以进行分享。评论管理，你可以看到文章的评论，进行回复，以及推荐评论。3.用户分析，可以看到你的用户数量，用户属性，兴趣分布等等；& 今日头条信息流作为信息流广告推广的巨头，广告的投放模式以及投放推广的作用势必不容小觑，更多的今日头条信息流广告信息，详情咨询：【北京梓菱企划】！
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今日头条广告怎么投放，看看高手怎么投今日头条因为商家以为客户会关注你，其实客户关注的只有其自己。我在上一篇文章里就说到，在不同的客户端投放广告要采取不同的政策。比如在微博投放的时候，文案要写成段子，比如杜蕾斯就是这方面的高手。在朋友圈投放广告的时候，文案要写得生活化，因为朋友圈就是一个生活圈。在头条和类似的新闻客户端投放广告的时候，文案要写成新闻，只有这样，你的信息才不会打断客户，不打断客户，才有可能成交。什么叫打断客户？请问你在爱X艺看视频的时候，中间插入广告你厌恶吗？这就叫打断。请问你在玩游戏的时候，中途插入广告你厌恶吗？这就叫打断。请问你用阅读软件读书的时候插入广告，你厌恶吗？这就叫打断。如何成为今日头条上的广告投放高手？所以打断用户的进程，客户就不会对你的产品买单，因为厌恶！而且你的广告评论栏里面可能充斥着漫天的喷子！如何成为今日头条上的广告投放高手？所以我们回过头来看美的的这个广告，所犯的错误就是两个，一个是自说自话，一个是没有写成新闻化。一个一个的来解释。**点，打广告一定不要自说自话，因为每个人每天关注的都是自己。比如我的工作好不好，我是否可以向老板提出加薪水，比如我的爱情怎么还没到来。所以要让客户关注你的产品，首先要让客户关注其自己。那么就这个美的的案例来说，我们可以看到广告中出现了宝宝的画面，这其实是一个很不错的思路，因为大部分的家长都是极度关注孩子的健康的，所以文案当中要出现家长敏感的词汇，比如我就用了“奶粉”这个词。如何成为今日头条上的广告投放高手？第二点是新闻化，我一直在强调在不同的平台投广告文案一定要适应不同的平台，所以今日头条的广告就一定要新闻化，于是我加入了新闻化敏感的词汇“纽约时报”。接下来就是把这些元素进行组合了，所以要我来写文案的话就会这样写！纽约时报报道，用这种机器冲泡奶粉，营养提升两倍以上！新闻化+让客户关注自己的利益，这才是让客户感兴趣且愿意点击链接的好文案！如果你是一个微商，想在自己的朋友圈里发广告卖净水机，那么文案应该怎么写呢？下图就是我朋友圈里一个卖净水机的文案。如何成为今日头条上的广告投放高手？这是我朋友圈的净水机广告同样的，这个文案还是犯了老毛病的错误，自说自话。这肯定是不行的。人们关注的只是自己，我再强调一次。要想激发人的购买欲望，需要在人的现实状态和未来状态中挖出一个坑，找到一个机会，然后用你的产品去填满这个坑。如果要我在朋友圈里卖净水机，文案我就会这么写。如何成为今日头条上的广告投放高手？请谅解我画得很丑你精心为孩子挑选**的奶粉，却用自来水冲泡，于是拉低了品质。你为自己买了**的燕窝，却用自来水烹制，于是拉低了口感。你为父母买了高品质的虫草，却用自来水冲泡和蒸煮，于是拉低了功效。你如此用心，却*终败给了自来水。XX净水机，用心生活，乐享品质。好了，今天的案例解析就到这里，*后说一句，文案不是你想写就能写，这关乎你的生意，不是吗？如何成为今日头条上的广告投放高手？签名:最好的网上微商货源首选平台。站长QQ。
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