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资料评价：像单车一样“共享”玩具 消费者会给宝宝埋单吗？ 07:04:11
共享单车、共享充电宝、共享雨伞……共享经济风潮几乎“吹”遍了吃穿住行。这不，儿童玩具租赁开始在杭城流行起来，通过小萝卜王国、呱小宝等平台，用户在家点点手机，玩具就会送上门，租过玩具的不少家长都纷纷给共享玩具这种模式点了赞。
“对于玩具，小孩子喜欢的是新鲜感，一般玩具玩过一两次，基本上也就失去了价值。现在通过租赁的方式，可以不断更新玩具种类，非常方便。”家长顾女士对共享玩具赞不绝口。
搭上共享经济的顺风车，共享玩具会是下一个风口吗？
玩具租赁看似市场广阔，
为何就是玩不转？
早在十年前，杭城就有不少儿童玩具租赁店的身影，但后来慢慢消失了。近年来，随着线上儿童玩具租赁平台的兴起，又让这个市场重新被重视起来。
“过去的玩具租赁是一种传统模式，运营方式按照租赁次数扣费，这种租赁模式只是一种过渡形式，”浙大友创投资经理俞思绮说，“现在的共享玩具可以通过互联网，能最大限度地降低运营成本，提高运营效率。”
小萝卜王国是时下比较火热的乐高玩具租赁平台，用户可以通过在线下单，让平台送货上门。对于平台和用户来说，成本都比传统模式要低得多。租赁费有年卡、月卡和按次收费等方式，“年卡是每年2400元，月卡是每月349元，如果用户选择按次付费，现在是按照玩具成本的10%来收费。”小萝卜王国平台创始人刘乾说。
但这个看似市场广阔、商机无限的玩具租赁模式，从目前来看，赚钱效应并不明显。其原因何在呢？
家长顾女士认为，租赁玩具，“从价格上来讲，至少要买月卡，才比较合算。”而对低收入家庭来说，三四百元的玩具租赁月卡费并不便宜，对高收入家庭而言，他们大多不想用租借的方式，宁愿去购买新玩具。
另外，玩具的卫生状况是家长最为担心的。虽然各家玩具租赁店都采取了消毒液擦拭和紫外线消毒等方式，但不少家长还是感到心里没底。“玩具消毒没有统一的检测标准，谁知道店家的消毒是否到位。”一些家长表示。
“玩具租赁市场看似前景广阔，但是很多平台渐渐就偃旗息鼓了，”俞思绮说，“很重要的一个原因就是项目扩张的时候铺地太大，资产过重，最后把企业拖垮了。”
因为不想拉低自己平台的“档次”，所以大部分玩具租赁公司，出租的基本上都是费雪、小泰克、Step2等国际大品牌。“我们也希望通过高客单价来弥补频次的不足。”呱小宝创始人马超说，呱小宝也是玩具租赁领域的掘金者。
此外，玩具租赁免不了需要配送，虽然目前物流成本已被削减到很低，但对于玩具这种价格并不高的物品，消费者对价格会很敏感。
俞思绮表示：“成本、效率和市场接受度，这些都是玩具租赁市场不温不火的原因。”
共享经济浪潮下，
玩具租赁平台靠什么“掘金”？
刘乾总结，玩具租赁比一般的电商要复杂很多，这个行业的关键在于运营效率，对精细化要求很高。
具体到运营效率，最终需要关注的指标为投入产出比。俞思绮举了一个例子：投入1000万元的固定资产和运营投入，如果是乐高这种可以反复拆装的玩具，通过重复出租，很快就能收回成本，但如果是一次性的玩具，那么就难以通过出租率来降低边际成本。
在这方面，小萝卜王国探索出了自己的一条发展道路。
“我们之所以选择乐高这个品类，就是因为乐高可以反复拆装，多次出租之后，玩具采购的成本可以很快收回。从我们平台的现有数据来看，一般一个类目出租5次左右，就可以完全收回成本了。”刘乾说。他表示，小萝卜王国现在就是希望通过提升用户密度来打造规模效应，“降低采购和仓储成本，这就是我们的壁垒。”
此外，小萝卜王国还进行了精准定位和推送，“我们目前是与专业的乐高培训机构和早教机构合作，我们在这些机构设立专门的柜子，用户可以通过这些柜子收取或者归还乐高玩具，”刘乾说，“这些机构的用户都是非常精准的，一来相当于精准地投放了广告，二来让小朋友能实地看到玩具，吸引力会大大增加。”
大资本注入和强运营能力也是一个竞争招数。玩具租赁本身就属于一个重资产、重运营的项目，包含前端销售、后台服务、车辆配送等环节。所以对于一个团队来说，一要有大资本的注入，二要有强运营的能力。“如果融资额在1000万元以下，就很可能会死亡，因为初期的玩具就需投入100万元至200万元，融资额度小的话根本运营不起来。”刘乾说。
运营能力对于玩具租赁企业确实是一大难题。俞思绮说：“玩具租赁的‘坑’有很多，现在很多互联网公司可能对销售、服务接触少，风险比较大。”像如何配送、清洗，如何摸清消费者心理、采购玩具等等，都需要一点点摸索，如果做互联网的团队不知道这些，那么这些坑也会一个个被踩到。
“总体来说，玩具租赁行业是一个挺好的赛道，是张好牌。像玩具租赁公司乐童网倒闭这种情况，是因为团队没有打好手中的牌，问题更多地出在团队内部。反之，有些项目本身就是赛道有问题，牌不好，没法儿打。”俞思绮表示，自己依旧看好玩具租赁领域。来源：杭州日报&&&&作者：记者 敖煜华&&&&编辑：汪浩&&&&
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现在很多人做，但是做到巨头的还没有。体验过盒里玩具共享，觉得有不一样的地方
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今年玩具市场好不好？
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中国玩具产业中报：市场缺热点 出口价升量增
以出口为导向的中国玩具产业正跟随世界经济复苏节拍，产品出口情况开始逐步好转。今年上半年，全国玩具出口87.9亿美元，同比增长高达37.1%，其中传统普通玩具（税则号9503商品编码12类产品）出口53亿美元，同比增长13.8%，而且大部分产品呈现量增价升的态势，情况较为理想。在这较为理想的市况下我们仔细研究分析，有以下一些特点值得业界人士关注。
数据表明，中国玩具出口情况正在好转，但如何通过创新产品以刺激市场消费，仍是值得企业重视的问题
特点一：市场缺乏热销品种
尽管上半年有体育盛事足球世界杯举行，以及电影《变形金刚4》开播等积极因素影响，但今年上半年玩具市场却仍是波澜不惊，没有如一些人期望的那样：在利好事件带动下出现一波火爆的玩具销售行情；没有爆出几年前&呜呜祖拉&、&电动仓鼠&、&菲比&、&ipad&等风靡一时的热销产品。今年尽管电影大片《变形金刚4》票房火爆，但反映到玩具衍生产品市场上就平淡得多，与当年变形金刚初入中国市场时市民争相抢购的热闹情形相比不可同日而语。
缺乏市场热点的情况反映到玩具企业的业绩报告上，就是公司业绩情况并不那么理想。世界第二大玩具制造商孩之宝7月21日公布业绩：由于该公司游戏和学前玩具销售疲软，当季销售额远低于分析师预期。所幸的是，得益于彩虹小马和变形金刚玩具销售强劲，公司第二财政季度销售收入继续取得增长。而世界第一大玩具商美泰上半年的业绩报告则更不尽人意：该公司传统优势产品芭比娃娃因消费者移情别恋&美国女孩&、&迪士尼公主&等产品，上半年销售情况欠佳，业绩下降达15%，而适合学龄前儿童消费的费雪系列玩具销量更下降高达17%。不过，公司行政长官布来恩?斯托克顿（Bryan Stockton）说，随着下半年玩具销售旺季的到来，这种情况相信能够有所改变。而在国内市场方面，热点单一，除了陀螺销售情况不错之外，鲜有引起广泛关注的产品。因此，如何通过创新产品以刺激市场消费，看来是企业应十分重视的问题。
特点二：中国玩具出口价升量增
今年上半年玩具市场另一引人关注的情况是，中国作为世界最大的玩具产品出口国，1~6月玩具产品出口情况看来已摆脱了早两年&增产不增收&的窘况，产品出口呈现&价量齐升&较为理想的情况。以占全国玩具出口金额达70%的广东为例，今年1~6月，在纳入统计的12大类传统普通玩具出口产品中，只有&其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件&和&玩具乐器&的出口价格小有下降，其余10大类产品出口价格全部正增长。其中价格增长冠军是&其他建筑套件及建筑玩具&，在出口数量大幅下降55.9%的情况下，产品出口金额大幅增长66.5%。该产品这种市场情况自去年以来已持续近一年。是什么原因导致该产品出现如此异常的销售情况&&是由于产品价格增幅太大导致产品销售数量下降？还是由于企业产品销售十分强势？因而呈现&皇帝女不愁嫁&，则有待进一步观察。上半年最好卖的产品显然是&其他电子游戏机&，该产品1~6月出口数量同比大幅增长225.6%，但产品价格则同比下降达28.7%，价格继续呈现下降走向。
综合整个销售情况看，虽然对欧美这两大玩具消费市场的出口还说不上理想，甚至同比还有所下降，但中国玩具出口情况正在好转已经是不争事实。
特点三：圣诞玩具市场争夺战提前开打&
中国作为世界最大的玩具出口基地，进入下半年圣诞节玩具开始装船出口，安徽、福建、浙江、山东等地玩具出口增长好消息不断，如福建泉州上半年玩具同比出口金额增长达20%。而为争夺圣诞节玩具销售市场先机，欧洲玩具商目前已开始在商场推出&七月圣诞节&这样的促销活动，世界最大英国Hamleys（汉姆利玩具）、知名玩具电商eBay等已公布&2014最热玩具&名单，各种潮流玩具导购评论在欧美国家也日渐热闹起来。仔细浏览比较各大玩具公司公布的&2014最热玩具&名单，我们发现有以下两个较为显著的特点：一是产品价格十分市民化，无论是Hamleys还是eBay公布的热门玩具售价，基本都处于100美元以下；第二就是科技含量普遍提高，如儿童&手表&（Kiddizoom Smart Watch）具有游戏、闹钟和摄影等功能；&我的朋友卡拉&娃娃（My Friend Cayla）带有智能语音识别系统等等。功能多多而价格相宜成为今年圣诞节玩具一大主旋律。&
这里，有几个问题也值得重视：&
随着手机功能和移动网络技术发展，移动网络正对传统互联网销售模式形成挑战，世界著名调查公司尼尔森（Nielsen）发表调查报告称：消费者正热烈拥抱这个新生事物，通过手机获取新产品信息、进行产品价格比较再下单购买正越来越普及，移动网络对社会生活的影响就像当初互联网技术对传统产业造成的影响一样。率先利用移动网络宣传产品、扩大企业产品影响力，看来值得企业积极研究应对。世界玩具巨头孩之宝已注意到这个问题，计划加大移动网络渠道建设以扭转公司业绩欠佳的颓势。
另一个业界需要留意的情况是：儿童ipad已连续热销两年，但今年圣诞节玩具销期却似乎风头不再，在一些&hot toys&名单上甚至未能上榜。尼尔森市场分析师总结市场经验说：&将去年产品原封不动搬出来销售那无疑是找死&。按尼尔森分析师的预计，户外玩具也许会是下一个热销产品，这一方面是由于世界气候越来越热，十分适宜户外运动；另一方面，许多家长已经认识到长期让孩子对着电子产品荧屏不利孩子成长，会鼓励孩子走出屋外多运动，这些因素将促进未来户外玩具的销售。
玩具市场挺好的，不过要求越来越高。需要有创新有个性。
随着生活水平的提高，现在很多家长朋友对于孩子花钱是一点都不吝惜，所以，现在孩子的市场是非常大的，所以玩具的市场前景也很好，有了消费的人群，那么，还怕没有顾客吗，所以，现在玩具市场的前景是非常好的。
玩具市场是一个非常广阔的市场，现在孩子的要求是像圣旨一样，所以，吸引孩子的玩具，一定是有着非常好的前景的。
今年各行各业都不怎么好呢，玩具市场也比较淡，走线下的可以抓紧往线上发展
今年好多行业的行情都不是太好的，我们也是一样的
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玩具市场 需要打火石的亲 联系我啊
我只能说，以前忙到后半夜也感觉时间不够，现在，你忙几时都没事做了了，理解吧
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