谁用过DSP平台？聚效广告怎么样？_搜外问答
从13年百度网盟更新展示效果以后，转化率一直不好，最近准备测试DSP平台，希望能有新的网络广告展示方式，最近主要关注两家DSP平台，品友和聚效广告！初步确定使用聚效平台，想咨询一下大家，有用过聚效平台的吗？效果怎么样？
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我们这边的说还可以效果
看你的品牌优势、另外产品优势、还有着陆页的营销性。
在同行业如果无品牌、产品优势，那么不建议做。
你好，我也在参考聚效的DSP，不知道你们选择了没有？
不晓得以DSP来做保健品，效果会怎么样？求教！！
如果用来做理财，考虑用聚效和品友，用的朋友说说靠谱吗？
正在测试，还没发现好的效果
30天内高手都在交流什么
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专注、、运营
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选择支付方式什么是DSP广告平台《解密DSP：颠覆传统的广告逻辑》
解密DSP：颠覆传统的广告逻辑
2011年底，网络广告市场上出现了一个新鲜词：DSP。然而到了今天，不到半年的时间，&DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧?到底什么是DSP?DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。
网络广告持续增长，媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素
根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：
1、&还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告
在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。
2、&少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降
现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等;造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮(如优酷土豆的合并)预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。
这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP?
然而转型真的这么容易?当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP?一个真正的DSP应该具备哪些基本要素?悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义[1]：
DSP(Demand-Side&Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad&Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB&Real-Time&Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：
1、&一个统一的、综合的操作平台
DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
2、&能够整合、优化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad&Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR&广告平台是中国第一家与Doubleclick&Ad&Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad&Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。
3、&支持RTB实时竞价
RTB(Real-Time&Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。
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4、&领先的优化算法
DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。
5、&全面统一的数据报表
正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
6、&以受众购买为中心
DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。
DSP带来的市场变革
DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化?我们将从广告的参与者广告主、代理公司和媒体方分别做阐述：
对于广告主来说：
1、&RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
2、&一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
3、&全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
4、&真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad&Exchange、媒体、Ad&Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
对代理公司来说：
代理公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司，但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台比如悠易互通的悠选@iR&广告平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能，比如：
1、&通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
2、&购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。
3、&账户管理
作为DSP平台的基础功能，悠选@iR&广告平台会为代理公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。
4、&全面的数据报告
与账户管理同步，悠选@iR&广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。
对媒体来说：
1、&广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
2、&提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
3、&简化媒体出售流程
对应广告主来讲，媒体的广告售卖方式也变得简单起来，只需要对接一家Ad&Exchange即可，这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。
[1]&Forrester对于DSP的定义为：A&dedicated&buy-side&tool&that&helps&media&buyers&aggregate,&bid&on,&and&optimize&display&inventory&across&exchanges,&yield&management&platforms,&and&ad&networks.
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。DSP广告平台几种不同模式分析&&
DSP广告平台几种不同模式分析
有媒体广告平台：广告平台有自己的广告主，广告平台也代表了这些广告主的利益。由于广告主太多，作为广告平台，它只能制定一个公开的规则，广告主自由公平竞争。每个广告平台都有自己的玩法，营销效率提升往往需要传统的SEM/代理公司通过手工+工具方式来进行操作。这种平台虽然也会对接外部DSP，但是它自己广告主和外部DSP的广告主，依旧是两个沙盒(Sandbox)，无法提供统一广告主服务工具。长期来看，广告平台更加希望DSP的广告主能够并入广告平台里面。
无媒体广告平台：这种模式下，广告交易平台也会对接一些广告主，这些自由广告主实际上也是一个DSP，参与广告平台的竞价活动。在竞价过程中，他们可能会享受第一选择权，如果内部和外部的出价相同，会优选自有广告主。从媒体角度来看，它并不在乎他们的广告从哪里来的。
独立DSP：这是一个比较纯粹的模式，DSP可以比较灵活调整出价方案。初期可以试探性出价，了解竞价环境;在了解了竞价环境下，可以有针对性的进行策略调整，优化出价结果。有一部分工作需要算法分析师的投入，才能到达最好的效果。它满足广告主的利益同时，也可以尽量节省购买流量的成本。
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被转藏 : 0次
被转藏 : 0次DSP精准广告投放的十大疑问~
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DSP精准广告投放的十大疑问~
　　(1) DSP广告投放适合什么行业呢？
　　DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。
　　(2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在哪里？
　　涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。
　　1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。
　　2、其次，你的投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。
　　3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP
　　需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！
　　4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher
　　资源与你的广告受众并不匹配。
　　5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，
　　其实是最重要最值得重视的一点。
　　(3) DSP广告投放有最低的预算要求吗？
　　dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC广告类似，DSP广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。
　　(4) DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别？
　　在技术层面，DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
　　不过对广告主而言，DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2016的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。
　　(5) 广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad network)之间有何分别？
　　广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：广告交易平台，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。
广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（PrivateAd Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。
广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方)。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。
　　(6) 广告主只投放DSP广告行吗？
　　虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
　　(7) 现在国内有哪些广告交易平台？
　　国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪、触控乐游等。
　　(8) 它们又有啥分别？
　　专注于较少量网站的交易平台，
　　如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台，广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。
　　(9) 使用DSP广告投放，广告会出现在哪里？
　　广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全的功能，以确保你的广告只出现在你同意的网站上，这与Google的AdSense广告是类似的。不过投放过程还是要多看看展示媒体列表，查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求！
　　(10) 如果我希望用DSP投放广告，我应该怎样开始呢？
　　由于只有DSP能够在DSP平台上进行竞投，广告主可以与拥有或者接入DSP的广告代理合作，所以要先对各家dsp代理商进行充分了解，尤其要选择考核是那些对你所属行业有相当程度了解的广告代理，因为要充分利用DSP必须预先对各项营销的数据进行分析。
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