靠什么撑起老板个人品牌？
　　"李嘉诚"这个名字一出来，即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他。　　所以在现实中，很多正值创业中的老板，非常看重个人名气，他们把这种无形资产看得非常之重。但如果过度依赖宣传，务虚重于务实，在无根基的状态下作秀，最后只能使所有努力
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功亏一篑　　无论是微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、百度的李彦宏，还是阿里巴巴的马云，很多时候人们对这些知名企业家的认知和了　　解，都源于他们所创办的知名企业。　　当一个产品或某个服务被市场认可之后，它背后的这家公司也会逐渐产生品牌效应，并渐渐地让其幕后的创办者走到幕前，被大家所认识、所了解，随后这些知名企业家们的所作所为、所言所语也开始被关注和讨论，他们的一言一行甚至会对他所在的行业产生很大影响。　　很多老板都看到了“名气”对企业的重要性，这其中不仅仅是企业的品牌问题，他个人在社会上的影响力同样备受瞩目。一位媒体同仁说：“我们在采访不同的企业家时会发现，有的老板很爱说，也常常会跟记者讨论些热点话题，很喜欢上新闻；而有的则非常低调，一语不发，生怕你对他了解太多。”　　像第一种类型，个人名气很大，企业是因为老板出名才被大家所了解。比如陈光标，对于很多老百姓来说，一听到“陈光标”这个名字，首先想到的不是他的资源回收公司，而是他的“中国首善”这个名号。　　8月16日的一则新闻报道，“陈光标通过中国光彩事业促进会和海峡两岸基金会向江西井冈山、江苏泰州黄桥革命老区、安徽大学、台湾周大观文教基金会等捐赠2000万元和3800台教学电脑，合计3100万元。”　　就在这则新闻中，陈光标的名字前冠的是“全国抗震救灾英雄模范、全国道德模范”。很长时间以来，在新闻报道中，关于陈光标的内容大部分都是跟慈善有关，而真正关于他公司的报道却并不多。　　2011年初，陈光标曾公开表示，因平时将70%的精力放在慈善方面，已经半年多没接到新业务，公司陷入困境。对此，有　　人认为他是利用自己的名气在向外寻求帮助。　　陈光标虽然在慈善领域做了很多事，但事实上他的公司并没有盈利。据悉，陈光标曾多次对外表示，做企业的10多年来，累计向社会捐赠达13.4亿元。但有关报道显　　示，2003年陈光标的黄埔公司销售收入783万元，利润309万元。但从年的6年间，销售额从未过亿，公司一直处于亏损状态。2009年该公司　　总资产为1.05亿　　元，亏损达1696万元，负债为9969万元。　　在如此困　　难的局面下，陈　　光标依然　　努力做慈善，而公司的运营却面临着财务问题。所以，在网上，有很多对他质疑的声音，像是“高调慈善是为了他个人的名气”，“黄埔公司完全是因为他的知名度才受到政府的帮助”等等。　　那么，在企业运营和发展的过程中，企业家的个人名气到底有多重　　要？　　在百度百科中，个人品牌价值被视为是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。个人品牌价值由个人的价值观念、个人的思维模式、个人的行为习惯、个人的使命宣言、个人的专业技能、个人的生活经历、个人的生活常识、个人的性格特征、个人的外在形象等等构成。个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，个人品牌的价值是由个人品牌的“产品质量”，以及个人品牌的知名度和美誉度决定的。　　因此，个人品牌价值的高低就是名气的大小问题，而这对企业的经营和发展来说，似乎有不小的影响力。比如“李嘉诚”这个名字一出来，即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的“活广告”，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个没有任何知名度的老板，想取得别人的信任，或者进行合作，就要有不少难度。　　所以在现实中，很多正值创业中的老板，非常看重个人名气，他们把这种无形资产看得非常之重。于是他们喜欢借助媒体来为自己做宣传、做报道，哪怕内容完全跟企业本身无关，他们都希望媒体能多关注一下他本人，其实这就是帮自己做广告。　　但是，一味沉迷于制造个人名气的话，难免也或招致非议，有时候还会影响到企业本身的运营。所以，对于企业家而言，提升个人品牌价值，是有技巧的，在跟企业发展的同时，这方面花费的工夫也是有度的。　　正如老总王石就曾说过，“我现在所以这么风光，是因为背后有经营业绩支持。”企业家如果过度依赖宣传，务虚重于务实，疏于以产品和品牌经营为主要内容的实业发展、制度建设和内部管理，在无根基的状态下作秀，最后只能使所有努力功亏一篑。
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创业者打造个人品牌的5种方式
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你可能喜欢对于一家企业来说，品牌是它能否取得最终成功的最重要因素之一。品牌代表着一家企业的身份和产品。品牌也是消费者对一家企业的第一认知，消费者对企业的满意度、熟悉程度都是建立在品牌之上的。打造好自己的品牌，就能让企业获得更多的客户。然而需要打造良好品牌的，不仅仅是企业和组织。作为创业者，我们也需要为个人打造一个独特而且优秀的品牌，个人品牌与企业品牌一样重要。与打造企业品牌一样，个人品牌的打造也需要标志形象、独特的观点和鲜明的标准，让你的读者、粉丝和消费者能够一眼就认出你和你的观点。简单来说，就是要拥有辨识度。由于当代的消费者已经习惯了随处可见的商业广告，他们甚至有些厌倦了这些广告。相比于企业，他们更愿意相信一个活生生的人。正因为此，打造个人品牌正在变得越来越重要。打造个人品牌能够帮助你在消费者中间建立名声，另外如果你做的好的话，还可以与消费者建立信任和互动。打造个人品牌通常是在社交媒体上进行的。另外，相比于与冷冰冰的企业做生意，人们更喜欢与活生生的人进行接触。建立起优秀的个人品牌能够改善你在消费者眼中的形象，促进你的销售工作，提高销售转化率。无论你身处于哪个行业，你都应该建立一个鲜明的个人品牌，在获得消费者信任的同时，自然也能让你在竞争中占到最有利的地形。第一步：确定你所在的细分领域在打造个人品牌的时候，选择具体的细分领域会让你受益良多。在你建立自己的个人品牌之前，你必须确定想给自己树立的形象。许多其他与你竞争的创业者也都在建立自己的个人品牌，因此在确定领域的时候，你不应该仅仅进行笼统的选择，例如&市场营销&或是&人力资源&。你最好选择一个细分领域。在一个细分领域之中，你将能够更好的证明自己是这方面的专家，虽然这样做你的受众数量会相对少一些，但是这些受众都是与你高度相关的。第二步：开始撰写并发表文章在确定自己的领域之后，你就应该要开始打造个人品牌了，而打造个人品牌最好的做法就是向受众展示你的专业性。内容营销是一个非常好的方式。当人们在寻找信息的时候，他们非常倾向于去曾经帮助过自己的信息源。如果你能通过自己发表过的内容让自己成为一个被受众信任的信息源，那么随着时间的退役，你就将成为受众眼中的专家。你最好先开通自己的博客，并且定期进行内容更新(至少每周一次)，你也可以在其他著名博客上发表客座文章(guest blogging)。第三步：重新填写自己的社交媒体资料，让它变得有血有肉如果将内容比喻成打造个人品牌的燃料，那么社交媒体就是引擎。你一定要花时间考虑如何填写自己的社交媒体个人介绍(包括Facebook、Twitter和等)，要通过细节让它变得有血有肉。另外你还还应该确保你所填写的资料对打造个人品牌有所帮助。在所有这些社交媒体上，你都应该定期更新内容(Facebook和LinkedIn至少每天一次，Twitter则每天数次)。另外你也可以重新发布以前发布过的内容，因为最近关注你的人很可能没有看过这些文章。第四步：进行案例研究并且在各种活动上进行演讲如果你想与关注你的个人品牌的人做生意，你可以准备几个案例研究。你可以与曾经或是现在的客户以及你的同事一起，准备几个你们曾经的成功案例。相比于承诺和猜测，人们更喜欢听这些真实的故事，因此你可以通过这种案例研究的方式告诉受众你正在做什么以及你做这件事的能力。你也可以考虑在你所在领域的各种活动上进行演讲，这样做能够让你有机会将自己的专业能力展示给众人，并且接触到新的受众。第五步：人脉、人脉、人脉无论是在社交媒体上还是在真实世界中，打造个人品牌的关键都是人脉网络。你要与所处行业中的其他人进行互动，这些人都有着自己的网络，他们都有可能为你提供帮助，帮你进行传播。你应该多参加所处行业的专业人士聚会，多结识一些行业内的大佬。在网络世界同样如此，在有空的时候就去参与行业社区内的讨论。你见到的人越多，你所收获的效果就越好。个人品牌就像是一座花园。在你翻好了土并且播好了种子之后，你就将有所收获。然而，你在日后要花时间对其进行不断的维护和管理，否则这座花园就会枯萎。在打造个人品牌的时候，你要随时留意受众的反应，并且进行不断的调整。（via
译/快鲤鱼）
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如何打造属于你自己的个人品牌？
今天应邀分享了主题：《如何打造个人品牌》。小班分享，能照顾到每个人。
主要分享了以下三个话题：
什么是个人品牌？
为什么要打造个人品牌？
如何打造专属的个人品牌？
线下分享有一个好处，是可以直接现场实操练习。（当然也可以偷懒不用PPT了）不使用PPT讲授，最终目的还是想大家既然来了就一定要带一个成果回去。
一、什么是个人品牌
从现场签到开始，就设计了一个小环节，在签到写下名字的时候，需要写下属于自己的3个关键词；然后在开场前做自我介绍时，要求大家讲讲给自己的这3个关键词。很多伙伴都提到一点：“我按我目前/现在生活、工作的状态来给自己3个词…”
从此引出了什么是个人品牌的讨论，我一定是先让大家自己写，这个时候才有自己的思考，再是找一个人和他讲讲自己所定义所理解的个人品牌，通过先思考、再独立讲一遍，才更加坚信自己所想的，也不会受其他人影响。
小伙伴提出很多见解，没有统一的标准和对错。什么是个人品牌：
个人在某个领域拥有独特专业能力，能兑换价值回来；
个人形象+专业技能+有价值+影响力
系统标签+价值点
产品+品质+效益…
大家都说了很多个人品牌的定义或是关键词。
其实个人品牌可以理解为：
个人有区别他人不同的个性化标签。
也就是说，在我们生活或工作中，当别人一提到我们的时候，第一个会想到的是什么关键词或标签，那么这个就是我们的个人品牌。
比如，有一位伙伴说她在朋友圈子中，是最会做拍黄瓜了，一听到这个，现场的我们都记住她了，还要她下次专门做给我们吃，你看，这就是属于她的个人品牌标签。她还说，她做的是会计工作，也自己考了营养师证，老板也给她定义为最懂健康营养美食的会计师，这也是一个个人品牌。还有的伙伴说，他在工作中PPT做得最好，公司里独一份，领导要演讲、宣讲的PPT都指定他来做，这也是个人品牌。
个人品牌并没有我们想像中的那么远，那么高大上。也千万别看别人如何如何，回归到自己的生活与工作的各种现实中来，只要能够在生活的朋友或是工作中的同事圈子内，有不同于别人的那个“标签”，就是个人品牌。个人品牌一定不要离开最贴近自己的生活或工作，想太多没有用；要能直接用到才有用。
那么问题来了，就像一个伙伴说的，既然是独有的标签、技能，比如，公司就你PPT做得最好，那是不是很多PPT都会要你做，这并不是在你的本职工作范围内，虽然说个人品牌有了，但是不是就一直要加班加点了。额外做很多事情，累不累？
是啊，虽然个人品牌有了，但是换来的是更多额外的活，经常得加班完成。他说这么累，还要不要打造个人品牌？
好了，顺势继续讨论第二个话题：
二、为什么要打造个人品牌？
这个讨论就热烈了，最终的是分小组讨论，每个小组统一一个观点。临时组合，快速民主又集中的无领导小组讨论，碰撞出了很多新的想法。
为什么要打造个人品牌？换一种说法就是打造个人品牌的重要性，同时也在说个人品牌的好处：
是现在互联网时代的趋势，都在说个人品牌，关键是容易打造；
可以更好地生存，更好地谋生；
有利于人际交往，能更快速找到同好、同频的伙伴；
提升职场竞争力和个人竞争力；
能更好地实现个人价值，一是能创造更多的财富，二是能帮助更多人一起成长；…
还有其他很多好处，现场的时候，我再回去问了提出“有个人品牌，会很累”这个问题的伙伴，现在怎么看这个问题，他说：“还是要有个人品牌，累也没办法，你不打造，不成长，就会被淘汰了。”
是的，如果没有专属于自己的个人品牌，也就意味着没有个人竞争力，很容易就被淘汰了。
当我们去找为什么的时候，也一定不要离开自己的生活和工作，从与自己相关生活或工作出发，找寻，你会发现，原来个人品牌有这么好处，同时也能在短期内收获到价值回馈。
既然有这么多好处，那如何打造属于自己的个人品牌呢？
三、如何打造属于自己的个人品牌？
现场我让大家就自己给自己的关键词或是标签，找一个标签作为近期1个月打造个人品牌的计划，然后现场分享并答疑。
后来有一伙伴直接就把全年的计划目标全部列出来了。她的反馈是，之前不知道全年计划目标该如何做？今天知道了，原来可以聚焦在这3个个人品牌标签，不断精进。只是她的是全年目标计划，太多了，如果放在现在一起，根本无法实现。我直接建议，挑一个最紧急、最重要的先做。
如何打造属于自己、也适合自己的个人品牌？
注意4个点：
明确目标，没有目标就无法聚焦；
盘点自己的资源和能力，不要超出自己的能力范围；
建立支持系统：同行者、监督者、榜样、导师等等；
整合能力：去整合一些能助力自己品牌化标签打造的资源。
最后总结一下，3个话题：
个人品牌是不同于他人的个性化标签，需要我们不断强化、精进，还需要我们不断更新，去标签化，再升级的动态变化过程；
个人品牌的打造不要离开自己的生活或工作，为什么要打造也从个人和社会两个方面入手找寻即可；
个人品牌的打造一定是要适合自己的，制定最小行动，建立支持系统。
回想过去所有做过有关个人品牌打造的事情，我们会发现，经常有几个问题：
有目标没计划有计划没行动有行动没成果有成果没价值有价值没品牌
这也是我们为什么要推出【成果派】原因，想帮助更多伙伴真正成长，成长有成果，成果有品牌，成果派将是你专属的成长加速器！
成果派：你专属的成长加速器！
成果派核心理念：
想法行动化行动成果化成果品牌化
如果有兴趣，欢迎下周加入。[75/100]
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个人成长教练/成果派联合创始人
新媒体人/艾奇SEM联合创始人
职业生涯咨询师/培训师