百度竞价推广计划、单元如何设置_我和你的故事321_新浪博客
百度竞价推广计划、单元如何设置
&推广计划设置：
&&&&百度竞价的推广计划是百度竞价账户的主体，清晰而又有序的推广计划，是能够高效便捷操作百度竞价账户的前提。
在推广计划层级，我们可以设置推广计划每日预算，推广时段，推广地域，否定关键词，IP排除，创意展现方式。
总账户层级，我们可以设置每日预算，推广地域，IP排除。
对比二者，我们可以知道：
1、总账户层级的设置，推广计划层级都有，除此之外还拥有3种额外设置。
2、总账户层级的设置，实际上是为了简化我们的操作。
3、当总账户和推广计划的“推广地域”设置不一样时，推广计划优先。
由此可见，总账户层级相当于企业的“非执行董事”，虽然级别较高，但是个虚职，只能从大方向上给出整体目标：预算、IP排除、推广地域;推广计划层级相当于企业的“总监”，拥有实权，甚至可以特事特办(推广地域)。
接下里我们开始讨论如何为你的多个“总监”分配工作：
首先，你肯定需要一位“品牌总监”负责品牌词：公司名称、中文简称、英文缩写等;
其次，你应该需要一位“竞品总监”负责竞品词：寻找竞争对手的公司名称、中文简称、英文缩写等;
然后，你肯定需要多位资深的“业务总监”负责你的数条业务线关键词：
举例，出国留学中介公司的业务线推广计划应该为：
1、美国留学
2、英国留学
3、澳洲留学/澳大利亚留学
4、加拿大留学
特殊情况：如果你所在公司规模较小，或者只做细分市场，比如只做美国留学，那么我建议按照词性进行划分：
1、美国留学通用词
2、美国留学费用词
3、美国留学机构词
4、美国大学排名词
5、美国留学条件词
6、美国留学信息词
总之，划分推广计划，是为了能够使账户清晰、便于管理。
我们在百度竞价中的各种极限数字中提到了，一个百度竞价账户最多可设置100个推广计划，也就是说我们可以免费聘请到最多100个“总监”协助你进行账户操作。
以实际经验来看，建议7-17个。少于7个，则说明职权划分不够细化;多于17个，则管理幅度过大从而无法确保平衡性和质量度。
推广单元设置：
百度竞价的推广单元对上衔接推广计划，对下衔接关键词和创意，由此可见，推广单元起着承上启下的重要作用。
在推广单元层级，我们可以设置推广单元出价、否定关键词，相对于推广计划，可设置的点较少，但实际上推广单元是更为复杂的群体。
在上一章我们得出结论：推广计划建议7-17个，那么推广单元呢?实际上推广单元的数量应该由关键词的数量和关键词的词性等因素确定。
这里我们需要再次着重强调的是，推广计划和推广单元的划分，实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户，以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划，有一个推广单元，还是有一百个都要根据实际情况进行设置。我们曾经将推广计划比作“总监”，那么推广单元显然就是“经理”。
设置“经理岗位”的依据主要有两点：
一、同类型关键词
假设我们的推广计划为“美国留学”，那么最初的推广单元应该有以下几种类型：
1、美国留学通用词
如：美国留学、留学美国、去美国留学等;
2、美国留学机构词
如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等;
3、美国留学咨询词
如：美国留学咨询、美国留学在线咨询、美国留学专家等;
4、美国留学费用词
如：美国留学费用、美国留学学费等、美国大学学费等;
5、美国大学及排名词
如：美国耶鲁大学、美国耶鲁大学排名、美国大学排名等;
6、美国留学条件词
如：美国留学条件、美国留学要求、去美国留学的条件等;
7、美国留学其他词
如：美国留学签证、美国留学论坛...
二、质量度
如果我们按照以上的方式划分出7个推广单元，你会发现每个推广单元中关键词数量过多(成百上千个)，难以统一出价，而且质量度普遍很低。
所以我们就需要把推广单元近一步进行划分，如：
美国留学机构词
如：美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等;
1、美国留学中介
包括：美国留学中介、留学美国中介等;
2、美国留学机构
包括：美国留学机构、留学美国机构等;
3、美国留学公司
包括：美国留学公司、留学美国公司等;
4、美国留学网
包括：美国留学网、留学美国网等;
5、美国留学机构综合词
包括：美国留学中介机构、美国留学中介公司等;
6、美国留学机构疑问词
包括：哪家美国留学中介好、美国留学中介哪个好等;
由此可见，推广单元又是对推广计划的近一步细分，推广计划是成千上万个相似关键词的集群，而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。
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可以创建100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。为了保证您的推广效果，建议您参照健康的账户结构标准和优质账户模型来添加关键词和创意：
1.推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。
&2.每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。
如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。以下从内容和形式两方面，介绍一些创意撰写技巧供您参考。
从内容来看：
1.必须针对关键词撰写 2.尽可能地包含价格和促销内容 3.使用富有号召性的词汇
4.使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、符合规范的标点符号等。
从形式上看：1.当网民的搜索词触发您的推广结果时，您的标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。
2.尝试不同的句式 3.对创意标题而言，短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置。
我和你的故事321
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荣誉徽章：【竞价拍】关于大家参与竞拍,popofish有话说,大家请进...谢谢！
随着竞拍活动的逐日火热进行...
首先本版主popofish谢谢大家的踊跃参与！谢谢.........
此外，关于竞拍的点点滴滴，popofish也有话跟大家说说，希望大家能认真阅读俺的这些建议哦！
1、关于竞拍加价：
为了让大家以较低价格拍到竞拍物品，
每次活动，popo都会给大家设置一个竞拍区间，比如10-100DP，10-50DP等，
就是希望大家不要过度哄抬价格，让竞拍有序进行，帮助大家拍获最好性价比的物品，
所以，大家每次进行活动一定按照规则加价，不要忙慌慌的就乱拍。
2、关于参与度：
说到参与度，这个让popo很头疼，明明看这个活动的人很多，但是，有些用户就是等最后时刻再加价...
popo希望大家不要采用这种方式，为什么呢？
因为商家给咱提供赞助就是希望这个活动能火爆，能达到推广效果，
如果大家都在观望，都不积极参与竞价，那咱得活动还能持续多久呢？
既然popo都给大家制定了加价区间，请大家努力盖楼吧....让我们92的人气显示出来！
只有这样，popo才能给大家带来更多让大家收益的物品！只能请大家支持popo的工作了。
3、关于浏览店家店铺：
每个参加活动的店家都是希望自己的店铺能够曝光度高些，希望上门的客户多些...
所以，在每个产品的竞拍帖中，popo都把宝贝链接、店铺连接都加上了...
希望大家能进入店家店铺进行宝贝信息浏览，多关注商家店铺...指不定就有您适合的物美价廉的产品呢！
只有大家能多给商家支持， 我们才能源源不断有进行竞拍的物品，对不？
就暂时给大家说到这里吧，popofish苦口婆心...
就是希望大家积极参与竞拍，这样才能按照这样的低门槛规则，让每个人都能竞拍到物品，让生活美好些...
如果大家希望规则不要改变...
如果大家希望得到实惠的竞拍...
如果大家希望物品越来越多...
如果大家希望活动越来越红火...
如果大家希望竞拍越来越容易...
那就请按照popofish说的做,给偶得支持，给店家支持，就是给每个竞拍用户最大的帮助！
此外，有些用户给popo提议，由于没有dp可参与，建议增加用GDP进行竞拍，popo会考虑的之后帮助大家开展的。
谢谢大家！希望92dp给大家带来欢乐，大家也给92dp带来帮助！
slimshady1982 +100 DP感情真挚，语言温馨！
支持你，已经去拍啦！
嘻嘻，坐沙发来支持下
说得对哦，别时间一到，就忘记规则了，刚才我看那画架，从一千多一点，就突然间跳到两千，然后就有人开三千了，这样让后面的人怎么接价呢？
要也要要得要道理跟合理哦！喜欢，就按规则出价，肯定能得到的！
有规矩才能有方圆啊。。
嘻嘻，坐沙发来支持下
说得对哦，别时间一到，就忘记规则了，刚才我看那画架，从一千多一点，就突然间跳 ...
秋风卷落叶 发表于
希望大家从一开始就按照规则加价参与...这样比较好！
有规矩才能有方圆啊。。
Nikki Zhou 发表于
相信大家也都希望活动能越来越好...希望大家都能支持！
感觉竞价太混乱了:)
支持，我就一般一次10DP，多了，现在也加不起，呵呵
感觉竞价太混乱了
tina-lhd 发表于
希望从一开始就好好加价
加太多也没有啊~
加太多也没有啊~
com00371 发表于
大家都按规则盖楼，慢慢会越来越明朗化
大家可不要从一开始就观望，然后猛加价...
那样活动就继续不下去了。
支持POPO 我就觉得以最少的DP加起最好 哄抬太高对大家都没好处 每天多跟几次贴 把楼盖起来 也显得火爆不是
支持POPO 我就觉得以最少的DP加起最好 哄抬太高对大家都没好处 每天多跟几次贴 把楼盖起来 也显得火爆不是
新感觉 发表于
就是这个意思，正常竞拍，就是要让大家以实惠dp换到东西，商家的推广也能多些人气，多好。
{:3_54:}支持支持~！！！
今天刚开拍的文胸有人从420一下跳到4300，我都不敢拍，可是我的全部家当啊
支持你，已经去拍啦！
嘻嘻，坐沙发来支持下
说得对哦，别时间一到，就忘记规则了，刚才我看那画架，从一千多一点，就突然间跳 ...
秋风卷落叶 发表于
那个三千是我出的，既然没有竞价区间了，我的报价应该不违规符合规则吧？我其实很收敛了，原来准备直接10000的！
支持啊，明白楼主的苦心
那个三千是我出的，既然没有竞价区间了，我的报价应该不违规符合规则吧？我其实很收敛了，原来准备直接10 ...
littlehans 发表于
后面的竞价没有区间限制，不算违反规则。
说的是前面的人气竞拍。
后面的不限制是没办法的事情...
支持你，已经去拍啦！
平平8289 发表于
lz参加活动要好好看规则才参加哦！
京ICP证080235号 京ICP备号 京公网安备号 涉外调查许可证(国统涉外证字第0930号)
& 2017 - 就爱点评网[杭州]我市小客车增量指标首次竞价工作顺利开展发布日期：
&&&&本月我市小客车总量调控管理办公室以竞价方式向单位和个人配置普通车增量指标1333个，其中单位增量指标160个，个人增量指标1173个。5月26日上午9点至下午15点，我市进行首次小客车增量指标竞价工作。本次竞价全过程平稳有序，由公证处予以公证，竞价有效编码数为个人1026个，单位145个；成交编码数为个人890个，单位112个；最低成交价为个人10000元、单位10000元；平均成交价为个人19608元、单位29866元。实际付款指标数将在买受人缴清竞价成交款项截止日（5月29日）最终确定，届时本月竞价未配置成功的增量指标将纳入下月配置。（调控办）怎么来提升我们做竞价的内功？
接下来和大家谈下，怎么来提升我们做竞价的内功？
内功一：搭建合理健康的账户结构
百度推广账户的结构一定要合理，讲究一个层次分明，别把账户折腾得一塌糊涂，自己半天都看不明白！合理的账户结构对竞价会有很重要的影响，清晰的账户结构
就能够对后期的质量度优化起到一定的作用，甚至会直接影响到账户的转化率，同时让竞价员在管理账户的时候更加游刃有余，下面说下具体的账户结构优化方法：
1）把需要推广的关键词准备好：推广关键词要从行业、竞争对手、目标群体出发，确保选取的关键词有网民在搜索，那些没人搜索的关键词是没有什么价值的；
2）划分好推广计划：百度竞价的推广计划是百度账户的主体，清晰而又有序的推广计划，是能够高效便捷操作百度竞价账户的前提。一般情况我们都是根据产品类别来划分，根据不同需求也可按时段、地域、用户需求、活动划分。
3）推广单元里的关键词相关性要高：推广单元根据关键词的词性进行细分，每个单元内关键词不要超过15个，最好关键词的字数也相近，
4）然后就是推广单元里的创意：推广创意重点在于标题要吸引人的眼球。可以采用自问自答、疑问句或是权威的方式去描写，也可以尝试个性化撰写，通配符尽量
使用推广单元里最长的关键词，还有一点通配符里的关键词最好能匹配多次，这样创意里的“飘红处”就比较多了，不过记住，创意一定要通顺。
内功二：要玩转，玩溜百度推广助手
平时我们调整账户基本上都是借助推广助手来完成的，它可以让高效地管理与优化账户后台，比如搭建账户，批量添加、编辑创意，修改关键词出价、匹配模式以及
账户备份等等，所以大家一定要重视这个客户端软件，对提升我们的工作效果有非常大的帮助。其实我们可以把这个客户端看做一个强大Excel表格，在这里就
不多说了，推广助手需要我们多练习熟练操作后，自然而然我们就会了，我们也会越来越依赖这个客户端。
内功三：要灵活运用百度系的推广产品
1）做竞价，要重视联盟推广：比如百度网盟,谷歌联盟，搜狗联盟等，都有强大的定向方式，轻松让我们锁定我们的客户群体，成本也比搜索推广低，而且对于企业的品牌曝光的提升有很大的帮助。
2）做竞价，要拓展我们自己的格局：产品，渠道、整体大局的把控都是非常重要的，比如百度系的推广产品：行业流量（百度健康，百度教育，百度财富，百度爱
玩，百度生活），品牌流量（企业百科，企业之窗，品牌专区，品牌起跑线，品牌阿凡达，问答营销等）。除了百度还有好搜，搜狗等竞价平台，这些推广平台和产
品性价比都是很高，都需要我们要去了解。
3）做竞价，熟练灵活运用工具也很重要：比如百度商桥，百度离线宝、百度统计这3个常用工具，商桥提升我们平台的在线对话量，离线宝提升我们的电话咨询量，百度统计是我们做竞价在做数据分析的时候必用的，都需要我们熟练灵活的运用。
做竞价最后切记不要抱怨，积极寻找方法，只要我们有自己的思维，正确的方法，执行力，都可以做好竞价!
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山东省电力直接交易集中竞价工作程序
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山东省电力直接交易
集中竞价工作程序
为加快形成公开透明、规范高效的工作衔接和市场竞价机
制，实现直接交易电量按时、保质、保量、有序衔接，推动电
力直接交易工作顺利开展，根据中发〔2015〕9号文件深化电
力体制改革精神和发改经体〔 号文件有序放开发
用电计划的部署，按照省政府专题会议纪要（〔号）
有关要求，制定本工作程序。
第一章 基本原则
第一条 全省电力直接交易组织方式以双边协商为主、集
中竞价为辅。集中竞价采用发用双方集中竞价撮合与集中代理
竞价两种方式相结合。
第二条 年度交易的组织步骤：先双边协商，再发用双方
集中竞价撮合，最后集中代理竞价。
第三条 交易市场主体实行准入管理。政府相关部门按照
职责分工实施准入管理，名单向全社会发布。
第四条 直接交易价格衔接逐步完善。目前暂采用发电侧
与用户侧价差平移模式，待国家价格主管部门批复我省输配电
价后，及时调整电价衔接方式并修订本程序。
第五条 交易电量规模实行总量目标管理。原则上双边协
商交易电量和集中竞价交易电量之和不超过年初确定的交易
电量规模。
第六条 坚持发挥市场在资源配置中的决定性作用。立足
于建设统一开放、竞争有序的市场体系，加强政府服务和组织
第二章 组织实施
第七条 年度直接交易工作启动后，各市经济和信息化委
根据发用双方合作需求，搭建双边协商平台，本着协商自愿原
则，为发用双方衔接沟通做好服务。及时跟踪所辖地区试点用
户与发电企业衔接情况，双边协商交易日期截止后，汇总整理
用户双边协议签订情况，报送山东省经济和信息化委员会（以
下简称省经济和信息化委）。
第八条 省经济和信息化委会同国家能源局山东监管办公
室（以下简称山东能监办）根据双边协议签订情况，确定集中
竞价交易参与企业及电量，通过山东电力交易机构发布。各市
场主体应按照电力交易机构要求在交易平台进行注册，取得集
中竞价资格。
第九条 先采取发用双方集中竞价撮合方式，若衔接完成
全部交易电量，则不再组织集中代理竞价；若未能衔接落实全
部交易电量，则剩余电量采取集中代理竞价方式。两种集中竞
价方式组织实施程序相同。
第十条 省经济和信息化委会同山东能监办、电力交易机
构确定开市时间。开市后第 1个工作日，电力交易机构发布交
易公告。第 2个工作日开始至第 4个工作日，开放交易申报，
每天交易申报开放时间为 9:00-17:00。市场主体按照交易公告
中明确规定的数据申报时限向电力交易机构进行数据申报。
第十一条 交易申报结束后，由电力交易机构根据市场出
清方式确定成交电量及价格，形成出清结果，1个工作日内提
交电力调度机构进行安全校核。电力调度机构应在 3个工作日
内完成安全校核，并将校核结果返回交易机构形成最终交易结
若安全校核不通过，调度机构应及时通知交易机构剔除不
合格交易申报数据后再次进行无约束出清，重新送电力调度机
构安全校核，直至全部通过安全校核。
第十二条 交易机构收到安全校核结果后，1 个工作日内
通过交易平台向交易市场主体发布交易结果。市场主体应及时
对交易结果进行审核，若有问题在 1个工作日内向交易机构提
出，由交易机构会同调度机构进行解释。逾期未提出问题的，
视为无异议，交易闭市。
交易结果应包括：成交总电量，各市场交易主体成交情况，
交易价格。
第十三条 市场闭市后 3个工作日内，电力交易机构将交
易结果分别报送省经济和信息化委和山东能监办。
第十四条 及时调剂电量余缺。若年中用户实际用电量与
年初签订合同电量合计偏差超过 10亿千瓦时，省经济和信息
化委会同山东能监办启动集中竞价交易。原则上偏差电量交易
优先满足现有试点用户新增产能用电参与交易；若仍有交易电
量空间，省经济和信息化委适当增选用户，不限定年度集中竞
价交易频次。
第十五条 若年中扩大直接交易电量规模，首先安排新投
产机组按照年初确定机组参与交易容量比例参与交易，参与市
场交易的容量不再下达计划内电量。交易方式采取先双边协
商、再集中竞价的顺序，组织实施程序与年初相同。若新投产
机组双边协商未能成交，或成交电量未达到全部交易电量规
模，剩余电量采取集中竞价，所有准入发电企业均可参与竞价。
第三章 竞价方式
第十六条 数据申报。市场交易主体按照规定时间提交申
报数据。申报数据主要包括电量、价差及执行时间（分解到月）。
发用双方集中竞价撮合方式为发电企业和用户共同申报，
发电企业申报的电量应包含总电量和分解到机组、到月的电
量，用户申报电量应包含总电量和分解到月的电量。集中代理
竞价方式仅发电企业申报，申报电量应包含总电量和分解到机
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