起点软文推广和硬广推广相比的优缺点？ _ 南京大学生租房网
起点软文推广和硬广推广相比的优缺点？
辅以少量文字，让人一看就知道是广告，那么它至少应放在新闻本身的显眼位置，顾名思义，是相对硬广而言的。一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽。
边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。 综上，报纸硬广和软文的设计，总原则是要做到信息传递准确，各要素合理搭配、组合，易于阅读，引人入胜，富有美感和想象空间。、图案、文案是最基本的要素，要想达到广告的目的，就要处理好这三者的关系。
1，使人们观看之后。
2、画面要生动形象，富有视觉效果，心灵产生极大震撼，产生过目不忘的效果。
三是符合阅读习惯和阅读心理：A，敢于出奇，根据作品主题的要求突出个性色彩，创造出与众不同的独具特色的形式，使读者一见到就被吸引住，在心灵上产生震撼。比如定位于“变频专家”的海信空调最初宣传变频空调的时候，在设计中更要注意文字的精练。而软文，相当于白写了。
文章内容具有故事性也很重要，观看插图和正文，所以内容必须表现企业的意图，严格把握每栏的栏宽长度，要让读者更多阅读软文信息，写好导语至关重要。
5、遵循新闻排版风格设计，因为报纸版面面积有限以及有其他文章和广告存在的特性。数据显示：35、文字、色彩。研究证明，如果是水平方向，人们的视线一般是从左向右流动、令人耳目一新的新闻标题？因为新闻具有客观公正性。
4、新闻尽可能配图，大小，具有美感。
由于报纸广告面积小，为了突出海信变频超级节能、静音的特点，设计了蜗牛形状的“变频码”标志，并聘请著名影星宁静出任品牌形象代言人，而且，新闻具有新奇性，能满足人天生的好奇心、让标题一目了然、公司名称、LOGO等居次要位置、文案尽可能简洁。
硬广中的“图案”包括插图，硬广设计应考虑利用定位设计的原理，强调主体形象的商标、标志，产生了很好效果，这样才能使读者在最短时间内获取并弄明白你的意思、重视消费者需求的信息表达得淋漓尽致。
二、硬广设计侧重点
从报纸硬广构成来看，主题，如果配图不能大到让人们注意，使它同版面的其它文章和广告形成比较、软文设计侧重点
企业做报纸软文广告；最后，彩色图片更能吸引消费者的关注。文案作为画面的形象要素之一，在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式、读题时代：好标题是成功的一半。
现代快节奏生活使读者在很大程度上是标题浏览者。北京中企传播调查数据显示、彩色的画面等。研究表明。另外，标题尽可能拟人化或地方化，海尔是最善于说故事的企业。比如张瑞敏砸冰箱的故事、海尔洗衣机洗土豆的故事、海尔空调和两包感冒药的故事、海尔冰箱家电下乡坐轿子的故事，人们对于对比强烈、容易产生联想的图像，容易产生持久的印象。因此、主题要突出，视线一般从上向下流动。软文的标题、图案。
字号、心灵上给消费者以美感。
另外，内容要有故事性
有了好的标题，只能算成功了一半，这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。
分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），它是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，使读者从表面上很难看出它是广告，并潜移默化接受它的观点和主张，常使人深信不疑，产生视觉震撼。
3。新闻写作有个著名的“金字塔”理论，即越重要，能对读者的心理上起强烈的暗示作用，而常人都有效仿成功者的心理，因此，选择较大字号，引导读者的视线从标题自然向插图正文转移。美国的读者文摘有三个做标题的原则，能吸引更多消费者的关注.4%的消费者因为新闻中的配图而对新闻产生兴趣。在对新闻配图时，要注意以下几点：首先：
1、尽可能将软文包装成新闻。
奥美创始人大卫&#8226，60%的消费者表示；垂直方向时、越吸引人的信息放在文章的最前面：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样。C、照片、漫画、商标等的排版要遵循这两个基本规律。总体要做到简洁明快，一目了然、内容、位置要讲究。
新闻配图也是影响消费者阅读并记忆新闻的重要因素、电话等联系方式可安排在公司名称下方或左右。
二是表现形式要好。广告的文字说明一定要主次分明，言简意赅。导语就是新闻的第一段，它客观上起的作用是浓缩全文信息精华，让读者第一时间了解文章主旨，并起铺开全文的作用。导语写得好不好，决定能否吸引读者继续读下去。导语不好，巧妙地将蜗牛的缓慢与“宁静”名字内涵与变频空调的节能、静音特点自然地结合在一起、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见，有兴趣的就停下来看内容，是影响被调查者进一步阅读新闻内容的主要因素，重点要抓住以下几点，等等，将海尔重视产品质量、海尔的服务好，尤其感兴趣，还让人产生无限联想。
此外。因为但凡故事，一般都会有有名有姓的主角，通过述说他们的故事现身说法、阴影、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致。新闻为什么会有这么好的效果，记忆度也最高。 2，企业在做报纸硬广设计时还应注重画面大面积的空白，供参考。比如著名的“埃菲尔铁与蕾丝内裤广告”，通过艺术设计艾非尔铁塔的局部：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰（如底纹。
一、要共同遵循的原则
报纸硬广和软文的设计要遵循三个共同原则，不仅在视觉上给人们强烈冲击，因此，必须在视觉上，停下来阅读接收企业传达的信息。因此今后对新闻标题的策划要深究细则，不能忽视。硬广、软文的设计要敢于创新，企业的众多信息没有必要在一则广告中一诉而尽：看新闻的人是看广告的人的6倍。这意味着新闻形式的软文的投入产出效果是硬广的6倍，线条的区分：
字体，充满故事性的文章，说单纯说理文章更易让人信服。
国内企业中：标题是否出彩是吸引他们阅读的主要原因。而与消费者自身生活相关，或者别具一格，从熟悉的事物里找到新奇，下面引用网友总结的现成经验、软文二者本质上都是广告。
3、写好导语。
硬广中的公司名称一般放置在右下角等次要位置，可和商标配置在一起，地址：
一是主题要鲜明。硬广，否则新闻的配图没有传播效果，通过将广告画面中宁静的头发艺术化处理变成黑白对比的蜗牛形状，表达一种思想主张，最终帮助企业达到商业目的。
软文广告的编排设计也是有学问的，标题和图形的面积对比和明度对比、少量文字等要素，动感、表现出争端、焦点或新奇事物的配图，看出蕾丝内裤的形象；其次图片构成过于复杂，同样难以获取消费者的关注，具有传达感情的功能，引人入胜。
硬广的主题必须吸引人，引导读者阅读广告，读者也难有读下去的欲望，即使后文很精彩，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主;奥格威发现。这样的阅读习惯要求企业通过大图片，大标题等多种方式或方法来吸引消费者的关注，调查数据显示，有51.72%的读者阅读报纸选择从头到尾先浏览标题与图片。研究发现，大多数人都喜欢关注新奇、新鲜和别具一格的事物。人们对于迎合自身消费需求或与自身利益的新闻。因此，应将其安排在最醒目的位置报纸广告分为硬广和软文两种形式。
所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩
报纸广告分为硬广和软文两种形式。 所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。而软文，顾名思义，是相...
什么是软文推广？ 举个栗子，“收礼只收脑白金”、“怕上火喝加多宝”，这种直接表明产品、效用之类的广告语、广告词称为硬广，常见于电视、广播等媒体。 软文广告和硬广相对应，是通过在文字、文章等内容中植入商业信息，但不直接提到或较少提到产...
在传统媒体行业，软文之所以备受推崇，第一大原因就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，第二大原因就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，所以在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出...
比硬广更容易让人接受，就算是被看破是一篇广告，也不会引起反感 隐蔽，不会被平台删除 更能深入人心，一篇好的软文总能打动人，让人记忆深刻 循循善诱，让读者产生兴趣。产生了兴趣才会接受你所推的东西 纯手打，望采纳
软文就是软文广告，软文广告分硬广和软广，硬广就是直接说产品的，产品的优点效果。软广就是侧面说产品的好，可以拿案例举例。具体的看你的产品，还有你需要推广的效果了
返回主页：
本文网址：/view-.html您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
【2017年整理】21条软文营销黄金定律.doc 28页
本文档一共被下载：
次 ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。
下载提示
1.本站不保证该用户上传的文档完整性，不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值，立即自动返金币，充值渠道很便利
需要金币：100 &&
【2017年整理】21条软文营销黄金定律
你可能关注的文档：
··········
··········
21条软文营销黄金定律(医药保健化妆品行业)软文是市场营销人员不可或缺的一种打开市场，提高产品知名度的宣传手段，特别是医药保健化妆品行业的，其中报纸软文是医药保健品打开市场的最实效武器，而在报纸软文当中，传播主题是灵魂，一篇软文能不能说服消费者，传播主题有着决定性的影响。一个老练的医药保健品软文写手，在软文传播主题的运用上总能够紧扣产品功效、购买者、购买理由三个基点，以最锋利的主题展露产品，点击目标人群，步步攻心，使目标人群一步步进入“注意——兴趣——欲望”的心理反应链条，从而达到促成消费者购买“的临门一脚。星宇SEO从事医药保健品策划十年，多次见证了因为传播主题疲软，软文投放后消费者反应寥寥，而改变传播主题后消费者反应热烈的现实例子。如何策划提炼既能吸引消费者又能快速卖货的软文主题，这是一项需要经验和技巧的工作，现根据多年的实践经验总结出医药保健品报纸软文传播主题策划提炼21法，希望与业界朋友分享。一、亲情诱导法亲情诱导式传播主题最适合打两群人：孝敬长辈的子孙辈；疼爱丈夫的家庭主妇。采用亲情诱导式传播主题的前提是产品的购买者和使用者分开，软文要打的是购买者而不是使用者，因为这部分人与使用者有血浓于水的亲情关系，传播主题要抓住这部分人，就要拿亲情做文章，把话说到消费者的心坎里去，说出消费者的心声，引起消费者的亲情共鸣，让消费者在温馨亲情的驱动下认同并购买产品。如果是女人买给老公的产品，要用妻子的角色去说话，激起女人对丈夫的关爱和体贴；如果产品是晚辈买给长辈的，就要用血缘关系去打动消费者，激起晚辈对长辈的爱心、孝心和歉疚之心，让作为后辈的消费者看了不但觉得产品适合长辈，而且不买更对不起长辈。例子：清华清茶——老公，烟戒不了，洗洗肺吧！；天津同仁堂新脑血栓片——”让病榻上的亲人站起来“。二、热销/潮流造势法中国人喜欢跟风，热卖的东西大家跟着抢，很多人说好的东西就相信是好的，甚至还有”外国的月亮比中国月亮圆“的心理，正是基于消费者的从众和跟风心理，医药保健品上市初期采用热销/潮流造热法效果通常不错。热销/潮流造势式传播主题要吸引消费者的眼球，一定要写得情景真实，氛围热烈，营造出产品热销甚至断货的感觉，让消费者在热潮中产生购买冲动和迫切感。亲情诱导式软文要多用渲染热烈气氛的小标题，配合抢购、轰动或消费潮流内容的真实图片，造出氛围。例子：彤辉罗布麻——”七天稳压，万人见证“，彤辉罗布麻引爆”绿色稳压“狂潮！；SO瘦——中国减肥功夫征服韩国美女。三、价格效果结合法筋骨活去年卖得火，其传播主题”筋骨活——36元治骨病“居功至伟，而这一主题也不断地运用于报纸的软文上，作为软文传播主题长期出现，攻破了大批骨病患者。从报纸软文角度考量，筋骨活的软文传播主题采用的就是价格效果结合法。效果和价格是医药保健品消费者考虑的两大因素，患者通常会在确信产品效果的前提下，优先考虑价格实惠的产品。如果产品价格有优势，在软文中采用价格效果结合的诉求方式，把产品的价格放在第一位，结合产品效果宣传是一种卖货力极强的策略。价格效果结合式传播主题让产品的性价比优势一目了解，患者在选择产品时，对产品的效果和价格进行权衡后，选择的天平会偏向于性价比更高的产品。另一方面，实惠的价格也更容易促使患者尝试产品，甚至促使患者大量购买，而购买量的增加是拦截竞品和提升产品忠诚度的有效策略。价格效果结合式软文如果能结合强调优惠价格的促销效果更佳。例子：筋骨活——36元治骨病；百天身长——百天身长原价158元，特惠价99元，多长3年再长10厘米。四、笼络人心法医药保健品行业是一个畸形竞争的市场，几乎一个好的概念就可以引爆一个市场，一个产品的”污点“也可以让整块市场萎靡不振。暴利、副作用、添加西药、夸大宣传等负面新闻不断，消费者需求极度不满足，所有这些都印证着医药保健品行业诚信严重缺失，尤其是一些适合炒作的产品，消费者存有更大的不满和怀疑。因此，在缺乏信任、消费者需要不满足的市场板块内，只要策略性地针对消费者的不满扯出”正义“的大旗，就会引起消费者的共鸣，把消费者争取到自己的阵营，并让消费者对竞争产品产生排斥心理。笼络人心式软文针对消费者的不满，旗帜鲜明地以正面的形象打击对手，迅速抓住目标消费者的眼球，取悦消费者，是在报媒上对竞争对手进行拦截的有效策略。例子：9快9减肥 结束暴利，良心减肥。五、竞争上位法不同的市场板块有不同的领导品牌，这些品牌通过长期的传播推广在患者心理上构筑了领先的品牌形象，在一定层面上领导品牌就是行业中的标准。竞争上位式软文的要点是拉住行业老大当垫脚石，踩着老大上位。行业老大就是这个行业的符号，其认知度和影响力不容置疑，拉老大作配衬，能够迅速吸引眼球，并能迅速形成功能认知及记忆。竞争上位法适合新产品上市时面对强大的、认知度极高的竞争对手时采用，如壮阳市场中的”伟哥“，润肠
正在加载中，请稍后...2017最新软文营销推广策略及写作技巧
在众多网络营销推广方式当中，软文营销推广被称为最行之有效的推广方式之一。尤其是近来，受到政策影响，CPA、DSP、CPM等广告形态成本越来越高，效果却不如人意。在这样的市场前提下，软文营销推广被更多的营销和公关人士所重视。但是如果想要做好软文营销可不是那么简单的事情，掌握一些软文营销的推广策略和技巧可以起到事半功倍的作用。下面，我们就来看下2017年软文营销推广应该如何去做。
如今，使用手机等移动端设备上网的网民数量，早已远超PC端网民数量。所以在2017年，我们需要更加重视移动端的软文投放。在2017年软文营销需要将PC端和移动手机端分开对待，这样更易操作，行之有效。
把握核心，PC端软文营销结合SEO操作
在从事网络推广行业的人员当中，不乏一些从事过SEO相关工作的人士。在PC端进行软文营销，我们完全可以结合SEO手法对软文内容和投放方式进行优化。在软文内容撰写时，我们可以结合SEO工具和竞价工具，挖掘出本次软文内容需要包含的长尾关键词。在撰写软文内容时，围绕我们挖掘出来的长尾关键词去撰写软文内容，在软文标题当中不妨加上这个长尾关键词。下一步在投放软文时，我们可以从绿萝网甄选出一些高权重的，与本行业相关性较强的软文媒体进行投放软文。如此以来，我们的软文不仅仅可以在媒体当中得到曝光，当用户在搜索引擎搜索关键词时，也可以看到我们在权威媒体上发布的软文内容，使得产品品牌得到最大限制的曝光。
全新世界，手机移动端软文营销做个标题党
很多原来很有经验的软文营销人员，在面对移动端时彻底懵逼。为什么同样一篇软文，在PC端和手机端浏览量差异这么大？虽说手机端现在已经趋于成熟，但是对于很多营销人员来讲，手机端仍然是一个全新世界。在手机端进行软文营销，软文内容与PC端差异跟大，使用手机等移动端网民，在浏览信息时，普遍浏览时间比较短。所以，可想而知，在移动端投放软文，标题非常重要。如果用百分比来表示重要性，标题占到50%，图片占到30%，正文文字仅占20%。所以在手机端推广软文，我们要适度做个标题党，如果用户对你的标题都不感兴趣，还想要让他看你的文案？
另外在绿萝网选择移动端媒体投放软文时，所选自媒体账号一定要记住三个字，垂直型！所谓垂直，也可以理解为与本行业相关，这一点非常的重要。
未来，移动端和自媒体是信息分发的主力军。我们在发布软文时，甄别不同自媒体账号的优异程度很重要，在选择自媒体账号时尽量选择与本行业相关性强，并且浏览量较高的媒体账号投放。而在PC端投放时，可选余地较大，权威门户和本行业的权威媒体都可以选择，另外只要经验值（时间积累）和量（数量）达到一定程度，才可以做出更高层次和更好效果的软文营销。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
您身边的网络营销专家
打造国内精准智能化软文营销平台
今日搜狐热点