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艾瑞：2015年中国上班人群洞察报告
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艾瑞《2015年中国上班人群洞察报告》主要内容：
1）中国网民整体上网行为洞察
2）上班人群人口属性洞察
3）上班人群工作状态洞察
4）上班人群生活态度及消费观洞察
5）上班人群触媒行为洞察
6）上班人群天气类App使用情况洞察
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中国上班人群洞察报告
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年中国人均日均使用各主流媒介时间占比
中国用户接触的媒介正在发生变化，整体由传统媒体（电视、印刷品）转向数字媒体（手机、电脑），同时在数字媒体上花费的时间比以往任何时候都多。从2011年到2015年，中国人均日均接触传统媒介（电视、收音机、印刷品）的时间并未发生明显变化，而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时，占比也从35.8%上升到50.4%。
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年中国五大媒体广告收入规模及预测
2014年，电视广告收入预计1173.0亿元，广播广告收入预计143.0亿元，年增长率分别为4.8%、2.2%。受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，传统广播电视广告收入增长缓慢，艾瑞统计数据显示，2014年网络广告市场规模已超过电视广告收入，未来几年，网络广告收入增速扔快于广播电视广告。
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年中国整体网民及移动网民规模
2014年，中国整体网民规模为6.48亿，其中PC网民的规模达到6亿人，增速为0.8%；移动网民达到5.57亿人，增长率为13.4%，移动网民增速远超过PC网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者。
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年中国移动广告市场规模及预测
2014年移动广告市场规模达到296.9亿元，同比增长翻一番，增长率达122.1%，发展迅速。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。智能终端设备的普及、移动网民的增长、移动广告技术的发展和服务的提升是移动广告市场发展的动力所在。
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iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2014年12月PC端网页、
手机端App、Pad端App月度使用时长比例
到2014年12月，移动端整体月度使用时长占比已达到60.0%。而到2015年5月，PC端网页服务使用时长达到109亿小时，手机端App月度使用时长达237亿小时，Pad端App月度使用时长为22亿小时，移动端App总体使用时长达到259亿小时，超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。
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2015年5月中国非系统工具类应用类别月度覆盖人数占比Top20
2015年5月，移动端月度覆盖人数占比前20的非系统工具类App类别依次为即时通讯、在线视频、应用商店、浏览器、在线音乐、输入法、安全、网络购物、新闻资讯、微博、休闲益智、学习办公、地图、搜索、支付、拍摄美化、电子阅读、天气、社区交友及主题插件。
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2015年5月中国非系统工具类应用各类别时段工作日使用次数分布
Top15（不包括输入法）
网民工作日对于各个移动应用类别在各个时段的使用偏好存在差异，例如在线视频一天中使用的高峰主要在晚上9点到11点，新闻资讯一天中使用的高峰主要在早上7点到9点，天气类应用的使用高峰集中在早上6点到8点，天气类应用的时段特征表现突出。
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2015年5月工作日早6点-7点移动端非工具类App类别时段覆盖人数Top10
网民在工作日早高峰常用的App类别中，6点-7点的时间段最常用的依次是即时通讯、在线视频、浏览器、新闻资讯、天气、安全、输入法、网上购物、在线音乐、社区交友及电子阅读，7点-8点时间段最常用的App类别则是即时通讯、在线视频、浏览器、新闻资讯、安全、输入法、在线音乐、天气、网上购物及电子阅读。
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2015年上班人群年龄分布
2015年5月，上班人群中男性占比为55.0%，女性占比为45.0%，女性与男性同为职场中的中坚力量。根据艾瑞网民社区iUserSurvey调研数据显示，接受调研的上班人群中，18-25岁的人群占比为7.1%，26-30岁人群占比为30.6%，31-35岁人群占比为26.6%，36-40岁人群占比为16.9%，41-45岁人群占比为10.4%，46-50岁人群占比为4.1%，50岁以上人群占比为4.4%。整体而言，26-45岁的青壮年群体是职业人群的主要构成部分，占比合计达到84.5%。
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2015年上班人群婚姻状况分布
接受调研的上班人群中，未婚人士占比为24.3%，已婚人士占比为74.5%，离异人士占比为1.2%。接受调研的上班人群中，家庭月收入在6000元及以下的共占8.6%，家庭月收入元的占12.0%，家庭月收入元的占15.1%，家庭月收入1-1.5万的占26.5%，家庭月收入1.5-2万的占比为17.5%，家庭月收入高于3万的高收入家庭占比为6.6%。整体而言，职业人群家庭月收入主要分布在1-2万元之间，占比共达到44.0%。
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2015年上班人群所在地域Top15
接受调研的上班人群中，最多分布在广东、上海、山东、北京、江苏等经济较发达地区。
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2015年上班人群就职行业分布
接受调研的上班人群中，有35.6%的人供职于生产性企业、专业销售公司、贸易公司，有21.5%的人供职于教育/文化/医疗/交通等公共服务机构，有17.3%的人供职于计算机/互联网/IT行业，15.4%的人供职于政府机关及职能机构，6.1%供职于零售业、饮食业等公众服务机构，4.1%的人供职于 管理咨询、培训、中介等商业服务机构。
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2015年上班人群上下班路途单程花费时间
接受调研的上班人群中，49.8%的上班族上下班路途单程花费时间在1小时以内，而有50.2%的上班族上下班单程花费时间超过1小时。通勤时间过长已成为困扰当前上班族的重要问题。接受调研的上班人群中，最常使用的上班通勤工具是私家车，占比为44.0%，；其次是公交车，占比为26.3%，14.7%的上班族上班主要依靠步行，12.6%的上班族主要依靠地铁通勤，2.4%的上班族则最常选择乘坐出租车上班。
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2015年上班人群上班时间分布
接受调研的上班人群中，在不加班的情况下，36.7%的上班族工作时间为8:30~17:30,35.0%的上班族工作时间为8:00~17:00,20.9%的上班族工作时间为9:00~18:00.此外，3.6%的上班人群上班时间为弹性制，2.3%的上班人群工作时间为9:30~18:30,1.5%的上班人群工作时间为10:00~19:00。
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2015年上班人群除所在地域外其他关注地域Top15
63.6%的上班人群与家人处于不同的省级行政区域，只有36.4%的上班人群与家人处于同一地区，超过六成的上班族在外漂泊。此外，接受调研的上班人群中，除了所在地域外，上班族普遍也对其他地域较为关注，其中北京、上海及广东是上班族最为关注的地区，占比分别为43%、23%及18%，北上广吸引了84.4%的关注度。
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2015年上班人群常见休闲活动
上班人群最常进行的休闲活动是上网，80.9%的上班族休闲时间会上网；64.2%的上班族及55.5%上班族会通过看电影和看电视进行休闲。此外，和朋友聚会、逛街/购物、旅行、健身/运动、玩电脑游戏也是上班族较为常见的休闲方式。
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2015年上班人群一年内消费产品类型
76.5%的上班人群在过去12个月之内消费过手机及通讯类产品，64.7%的上班族进行过国内外旅行，64.6%的上班人群消费过家电产品，64.5%的上班人群消费过IT数码产品，50.1%的上班人群消费过护肤化妆品，31.1%的上班族消费过私家车，仅有0.7%的上班族没有消费过以上任何一类产品。
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2015年上班人群中消费过旅游的人群一年内旅游次数
在过去12个月中曾有过旅游消费的上班人群中，41.4%的人在过去12个月中旅游过1~2次，58.6%的人则旅游超过2次以上。上班人群过去12个月中最常去的旅行目的地是北京，香港及广东。28%的人一年之内曾去过北京旅行，23%的人去过香港旅行，20%和19%的人去过广东及上海旅行。此外，浙江、江苏、国外以及云南、四川、海南也是上班族常去的旅游目的地。
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2015年上班人群一年内出差目的地Top15
过去12个月中没有出过差的上班人群占比仅为16.9%，83.1%的上班族在过去一年中出过差。其中50.9%的人出差次数为5次及以下，20.0%的人出差次数为6~10次。出差目的地主要集中在北京、广东、上海、江苏、山东、浙江等地。92.0%的上班人群会在出差或旅行时关注出行地的当地信息，以获得更多的出行建议。
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2015年上班人群感兴趣的产品
上班人群平时最感兴趣的产品是手机，占比达到65.7%。其后依次是食品饮料、服装、数码IT、旅游服务，占比分别为57.8%、56.0%、55.2%、54.7%。此外，家电、汽车、护肤化妆品、运动服饰、鞋帽、箱包等也是上班人群比较感兴趣的产品。
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2015上班人群看上就会购买的产品
对于食品饮料、服装、鞋帽等产品，上班人群通常只要看上或喜欢很快就会决定购买，而对于手机、家电、数码IT一类的产品，则会收集基本信息后考虑一下再买。对于汽车及房地产这类大额消费，则会在手机大量信息反复考虑后再购买。
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2015年上班人群消费影响因素
61.9%的上班人群在消费时会量力而行，31.3%的上班人群会选择借钱或用信用卡分期购买，6.8%的上班人群则对开支控制严格。在购物时考虑得最多的三个因素依次是质量、性价比以及性能，占比分别为48.9%，40.1%以及38.1%。此外，价格、品牌、实用性等也是影响消费的重要因素。而相对来说，购物场所。包装、新品等因素对于上班人群消费则不是特别具有吸引力。
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2015年上班人群各时段最常使用的媒体
上班人群常接触的媒体中，PC互联网和移动互联网的占比为21.3%和21.2%，两者比例相差不大。而在上班人群最常接触的媒体中，移动互联网以47.9%位居第一，PC互联网则以39.4%位居其次。电视、户外媒体、报纸、广播及杂志则总共只占到12.7%。
具体时段来看，上班人群每日各个不同的时段中，最常接触的媒体类型有所不同。0:00~8:00,12:00~14:00，18:00~19:00，以及22:00~24:00最常接触的是 移动互联网，8:00~12:00,14:00~18:00,20:00~22:00最常接触的是PC联网，19:00~20:00最常接触的媒体则是电视。
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2015年上班人群广告点击影响因素
10.1%的上班人群对于网络广告非常认同，39.6%的上班人群对网络广告比较认同，29.8%的人表示无动于衷。吸引上班人群点击广告最主要的因素是广告本身与自己最近的兴趣点或需求有关，占比为61.1%；其次是广告有创意，占比为53.4%。此外，广告品牌知名度高、广告制作美观、对投放该广告的网站/App好感度高均对上班人群点击广告有所影响，占比分别为35.1%、34.0%及26.0%。相较而言，明星代言对于上班人群的影响度较小。
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2015上班人群获取天气资讯的渠道
上班人群经常使用的获取天气资讯的方式中，天气类App和天气类网站的占比为43.1%和20.2%，电视天气预报占比为22.9%，天气广告占比为13.7%。而在上班人群最经常使用的获取天气资讯的方式中，天气App以68.2%的绝对领先优势占据第一，天气类网站和电视天气预报则以13.6%和11.1%居于第二、三位。
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2015年上班人群看重的天气类App功能
22.5%的上班人群看重天气类App中24小时天气（实况天气）功能，18.6%的人看重天气预警通知功能，15.2%的人看重每日天气推送功能，12.8%的人看重各类生活指数，11.0%的人看重节气提醒，6.9%的人看重实景照片功能，6.9%的人看重天气分享功能，6.1%的人看重语音播报功能。
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2015年上班人群天气类App用户使用频率
接受调研的上班人群中，55.1%的人每天使用1~2次天气类App，19.4%的人每天使用3次以上。在上班人群常使用天气类APP的各个时段中，使用最多的是在早高峰时期，其中7:00~8:00占比为66.9%，8:00~9:00占比为31.1%。此外，在睡前也存在使用小高峰，20:00~22:00的使用占比为34.2%。
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2015年上班人群主动使用天气类App的场景
接受调研的上班人群中，73.6%的人会在上班前主动查看天气App，59.9%的人会在旅行出差前主动查看天气类App，54.6%的人会在发生天气变化时查看天气类App。上班人群中，22.0%的人在意天气状况会影响约会，20.7%的人在意天气状况会影响上下班，17.3%的人在意天气状况会影响航班。
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2015年上班人群关注的天气状况
超过50.2%的上班人群最关注的天气状况是降雨，其次是大风和空气质量，占比分别为22.8%及13.8%。在各类天气灾害中，26.0%的上班人群认为最严重的是台风，16.0%及13.2%的上班人群认为最严重的是台风和雾霾。
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