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浅析时装摄影对服装广告设计创意的影响
·研究探讨·
浅析时装摄影对服装广告设计创意的影响
长沙商贸旅游职业技术学院
【摘要】本文将围绕时装摄影对服装广告设计创意的影响展开研究，探究当代服饰广告的现状以及其艺术价值和商业价值的研究,对当代服饰广告现状给予相对系统性的研究概述。同时时装摄影也促进了人们对设计师及品牌的认知度，对服装的流行趋势、时尚的走向也有着不可忽视的推动作用。在信息媒体极度丰富的今天，时装摄影更是一种文化现象，它体现了一个时代的特征和社会风尚。
【关键词】时装摄影
服装广告设计
一、我国服装广告的发展现状 富于文化价值，以新颖的广告设计和时装摄影来吸引大众，并随着服装行业的进步和发展，服装经济也随同经济大势处清晰地传达品牌理念。
于比较敏感和急需改革发展的阶段。近几年，便相继涌现出了5、时装摄影增强服饰宣传的真实性
几位有才华的时装摄影师，他们充满魅力的照片非常吸引人，时装摄影可以增强服饰宣传内容的真实性，满足现代商业却很少有人全面分析时装摄影的价值和内涵。服饰广告在服装服装品牌宣传的需要，并真实性地体现了产品特点，使人们真营销中占有重要地位，这其中的必要因素是时装摄影又在服饰实地看到舒适的面料，流行的色彩，合体的剪裁，比叙述性的广告设计中起着不可或缺的重要重用。而如今我国的时装摄影文字或者声音传播具有更强大的表现力。
并没有发挥出应有的作用来达到服装企业所预期的商业效应。三、时装摄影在服装广告设计领域内的作用
我国服饰广告创意单调，缺乏文化内涵，传播手段单一，广告1、营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力 应变更新能力跟不上世界先进步伐这四大问题，那么通过对国现代时装摄影为了提高广告的促销效果，加强服装品牌在际上时装摄影在服装广告设计创意中的应用的研究，我们可以市场上了竞争力，除了在拍摄构思上着力于情趣美的追求，更更加有针对性的解决服装经济所存在的问题，增强服装企业的加致力于营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力。 国际竞争性及长远的文化影响。 2、对人们生活起到艺术审美教化作用
二、时装摄影在服装广告中的商业作用 艺术自从文艺复兴以来就成为一个神圣的光环，人们在满
1、时装摄影表达服饰广告产品主题 足物质的同时更在乎高于日常生活的精神产物----艺术，以显服饰广告设计创意的主题是服装，对于摄影师来说，创意示自己高雅品味。例如：美国著名时装摄影大师阿威顿，他首必须是针对服装主题而展开的，针对不同广告模式，首先要传创把日常生活的情节引入时装摄影，构思充满动感与张力，在达必要的主题。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化他的每幅作品中都可以寻找到刚刚浮现的感情、信念和故事。 的彰显，这些都是时尚摄影展开时必须全程兼顾的重要考虑条3、更深层次地利用艺术表达手法反映民族文化
件。因此简洁的创意主题与寻找巧妙关联的艺术表达方式成为时装摄影作为一种艺术表现形式，反映了一个国家和民族服装时尚摄影的关键。 的文化艺术水平，随着不断提高的物质生活水平而更加突出地
2、时装摄影加深消费者对服饰广告的品牌印象 体现出来。一个好的时装摄影作品应该是形式为内容服务，思广告摄影师运用夸张的图形，借助人们的想象力，对广告想性与艺术性高度完美的统一。主题的独创性和感染力是成正作品中所宣传的服装特征进行了夸张表现，以加深人们对这些比的。为了使作品能在长远的文化长河中被人们铭记，现代摄服装及品牌的认识。广告摄影的创作过程如同编剧，首先要根影师运用多种富有创意的构思挑起人们的审美神经，让人们在据客户提供的要求进行设计和构思，然后确立主题，选择拍摄一种高雅的艺术氛围中感受溶于作品中的民族文化。 手法，最终让消费者、客户或广告代理人满意。时装摄影是广加拿大著名时装评论家斯多查说：“时装是通过梦想来推告摄影中最活跃的，它有自身的要求和艺术上的规律，是商业销的”。时装摄影家正以其超前的创作空间，根据自己对时装性和艺术性相结合的产物，是富有想象力的艺术领域。最后通的理解，让人们进入对时装美丽梦幻的迷恋中；或是以一反常过时装模特把服装更好地展现在人们面前。从审美角度来看，态的表现手法，打乱人们对传统时装的唯美理解，重新审视人时装艺术、摄影艺术与广告艺术三者的关系要完美结合。 与时装在一个特定时代的真正意义。
3、时装摄影加深品牌大众影响力 在二十一世纪，时装摄影将是一个冲满激情与挑战的行业，品牌形象宣传性的时装摄影作品，更加注重确立品牌的形是充分发挥摄影师聪明才智的广阔天地。它无限的魅力，不断象和风格。时装摄影能够通过画面的视觉表达吸引消费者的注变化的风格将与服装的发展一起腾飞。
意力，加深该品牌的影响力。一些知名品牌充分利用视觉传达【参考文献】
来刺激消费者的反应原理来引起人们对商品的购买欲望的认[1]包铭新《时装摄影》，
识，从而满足和达到消费者的自我需要。 [2]董聪《浅析商业服装摄影中的艺术表达》[J]《商业经济》
4、时装摄影传播品牌文化品牌内涵 第387期2011-07
时装摄影对于服装品牌是一种传播品牌文化和品牌内涵的[3]20世纪的欲望图像——赫尔穆特·牛顿的时装摄影[J]. 中有效手段。服装品牌的时装摄影设计都是与该品牌的文化理念国摄影
强烈吻合的。随着人们审美水平的提升，服装品牌的传播更加[4]刘涛《服饰广告的奥秘》[M]广东经济出版社
作者简介: 刘苏芯，1983年8月 硕士
单位：长沙商贸旅游职业技术学院
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浅析服装摄影对服装设计的影响 A II SABoUT THEM IT oFCLoTHING oToGRAPHY FHIDEIPHONASON SGN 服 装摄 影 ,使e .4N 装...!!!丛Q:韭SCIENCE&TECHNOLOGYlNFORMATION 学术论坛 浅谈时装摄影技术的创意表达周露露 (长春理工大学光电信息学院 长春 1 30000) 摘要:创意设计后的服装有了“精神”...第4章 服装品牌广告的设计创意_设计/艺术_人文社科_专业资料。第四章 服装品牌...· 斯莫斯)出镜代言,时尚摄影师 Cass Bird 执镜, 品牌本季系列灵感源自电影...高级时装,电影、 戏剧、舞台服装,个人定 做的服装...结构设计结构设计:平面结构和立体结构创意设计中,通常...(着装设计、发 型化妆、摄影、招贴、静态展、动态...构思, 选择外景一旦明确了时装的风格特点, 就要着手拍摄的表现形式和总体创意...商业广告摄影、服装 店面设计、品牌定位、品牌策划、品牌视觉营销、媒介宣传、活动...浅析服装设计中的创意性和实用性■张 % 娟服装设计分为两大类 ∶ 创意性服 ...北京“798 ”时尚设 计广场的成立, 彰显了服装设计对文化创意的追求和在 我国...浅析时装摄影艺术 赵子鸣 (沈 阳城 市 学院 ,辽宁 沈阳 117100) 摘要: 摄影与人类 的社 会生活有着密切的联系, 而谈 到时装摄影又是摄影艺术中不可缺少的...浅谈广告摄影的设计与创意_专业资料。本文详细分析了广告摄影的本质,及其特征、原则和艺术性。介绍了广告摄影在我国的发展现状。阐述了创意对于广告摄影的重要性。学术...对于时尚广告摄影的视觉创意和拍摄水准的把握,前期策划是一个重要环节.本文对当代...《广告摄影》课程是设计类,摄影类和广告类 等专业学科设置的必修课,内容包括对...广告互动传播效果研究--《湖南大学》2013年硕士论文
广告互动传播效果研究
【摘要】：近年来，网络、数字等传播新技术风起云涌，消费者个性化、主动化新需要日益突显，这必然对广告传播理论与实务产生前所未有的革命性影响。传统广告单向式、强迫式的传播难以突破信息泛滥造成的消费者信息屏障。互动传播是伴随着新技术、新需要而发展起来的广告传播新方式。本文以广告互动传播效果为研究内容，阐述了广告互动传播的生效机制，调查并分析了互动对广告传播心理效果和行为效果的影响情况，提出了提升广告互动传播效果的策略。
本文认为广告互动传播的核心是主动参与，受众参与成为了互动广告运动的重要组成部分。广告互动传播具有受众主动性、互动即时性、过程可控性、互动媒介多元化的四个特征，主要通过人与机器、人与内容、人与人互动三种形式来实现。其生效原理可归纳为：借助互动强化广告对受传者的作用力，而受传者体验的提升能增进广告传播效果。其生效过程包括接触、强化、深化三个阶段；消费者参与互动的心理动因是由于互动可以满足其关联感和在场感需求，而通过设置互动情景和奖励条件可以刺激消费者互动行为。通过定性与定量结合，理论研究与问卷调查综合分析发现：互动作用在消费者身上影响了广告传播的心理效果和行为效果。心理层级效果体现在一定程度上能唤起注意、产生兴趣、引发共鸣、得到满足。行为层级效果体现在能吸引互动参与、主动搜索、促成购买、信息分享；本文认为转变广告传播模式、降低广告互动传播的障碍、强化广告互动传播的整合效果是提升广告互动传播效果的三条主要策略。其中，改变广告传播的模式包括转变受传者接受和处理广告信息的模式以及传播者策划和传播广告信息的模式。降低广告互动传播的障碍需要从沟通、表现、接受三方面突破技术门槛，从感官、情感、文化三方面跨越卷入度门槛。强化广告互动传播的整合效果可从三方联动以整体发力、沉浸助力以优化设计、选择资源以合理配置、渠道融合以强化作用四个层面来实现。
【关键词】：
【学位授予单位】：湖南大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2013【分类号】：F713.8;G206【目录】：
摘要5-6Abstract6-11插图索引11-13附表索引13-14第1章 绪论14-28 1.1 研究背景与意义14-15
1.1.1 研究背景14-15
1.1.2 研究意义15 1.2 国内外研究现状15-24
1.2.1 国内研究现状15-20
1.2.2 国外研究现状20-24 1.3 研究思路与方法24-26
1.3.1 研究思路24-25
1.3.2 研究框架25
1.3.3 研究方法25-26 1.4 主要研究内容与创新点26-28
1.4.1 研究内容构成26
1.4.2 研究创新点26-28第2章 广告互动传播的生效机制28-45 2.1 广告互动传播的生效特征28-31
2.1.1 受众主动性28-29
2.1.2 互动即时性29-30
2.1.3 过程可控性30
2.1.4 媒介多元化30-31 2.2 广告互动传播的生效形式31-40
2.2.1 人与机器互动32-35
2.2.2 人与内容互动35-39
2.2.3 人与人互动39-40 2.3 广告互动传播中的生效过程40-41
2.3.1 接触阶段40
2.3.2 强化阶段40-41
2.3.3 深化阶段41 2.4 广告互动传播的生效原理41-45
2.4.1 互动强化广告对受众的作用力43
2.4.2 互动体验的提升增进传播效果43-45第3章 广告互动传播的心理效果45-57 3.1 新信息环境下消费者心理变化45-47
3.1.1 传统环境下的消费者心理45-46
3.1.2 新环境下的消费者心理46-47 3.2 消费者参与广告互动的心理动因47-49
3.2.1 互动满足消费者关联感需求47-48
3.2.2 互动满足消费者在场感需求48-49 3.3 互动对消费者心理层级效果影响的过程49-57
3.3.1 唤起注意49-51
3.3.2 产生兴趣51-53
3.3.3 引发共鸣53-54
3.3.4 得到满足54-57第4章 广告互动传播的行为效果57-67 4.1 新信息环境下消费者行为转变57-58
4.1.1 传统环境下被动的消费者行为57
4.1.2 新环境下更主动的消费者行为57-58 4.2 消费者参与广告互动的行为模式58-60
4.2.1 基于经典反射设置互动情景59
4.2.2 基于操作反射设置奖励条件59-60 4.3 互动影响消费者行为层级效果的过程60-67
4.3.1 互动参与60-62
4.3.2 主动搜索62-63
4.3.3 促成行动63-65
4.3.4 信息分享65-67第5章 提升广告互动传播效果的策略67-82 5.1 转变广告传播的模式67-72
5.1.1 受传者接受和处理广告信息的模式转变67-69
5.1.2 传播者策划和传播广告信息的模式转变69-72 5.2 降低广告互动传播的障碍72-76
5.2.1 突破技术门槛72-74
5.2.2 跨越卷入度门槛74-76 5.3 强化广告互动传播的整合效果76-82
5.3.1 三方联动以整体发力76-77
5.3.2 沉浸助力以优化设计77-79
5.3.3 选择资源以合理配置79-80
5.3.4 渠道融合以强化作用80-82结论82-84参考文献84-89致谢89-91附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录91-92附录 B 《互动对广告传播效果的影响研究》调查问卷92-96
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【参考文献】
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打破规则，让超越了杂志和广告目的，进入美术殿堂
有数十年时间，时装摄影在很大程度上遭到忽视。提起时装摄影，人们第一时间想起不外乎是、杂志封面或者当下最流行的街拍，似乎都和艺术收藏没有多大关系。不过今年以来，一些大师的时装摄影吸引了很多观众，很多照片的价值远远超出了当时它们所宣传的高级服装的价值。
苏富比拍卖行摄影部主管Christopher Mahoney说：&这一切发生的原因是40年代至70年代的一些摄影师，比如潘和埃夫登，他们打破了规则，真的让时装摄影超越了杂志和广告目的，让它进入了美术殿堂。&
事实上，如今活跃在拍卖行的多数也正是以下这些20世纪中叶的时装摄影师的作品：
1947年，欧文&潘为《Vogue》拍摄的时尚大片，照片中的人物是那个年代最红的模特
欧文&潘(Irving Penn)，是20世纪最伟大的摄影师之一，1943年开始为时尚杂志《Vogue》工作，拍摄过超过150张封面以及不计其数的时装大片。美国艺术博物馆近期还举办了他的首场回顾展，回顾他近20年的作品，展览名为&欧文&潘：超越美&(Irving Penn: Beyond Beauty)。
《黑白时装和手袋》
4月时，欧文&潘1950年的限量签名版明胶银盐相片《黑白时装和手袋》在菲利普斯拍卖行以10.625万美元售出，远高于5万至7万美元的估价。在5月份苏富比的伦敦拍卖会上，另一张欧文&潘2005年9月签名冲印的硒调色银盐相片也卖出了107766美元。这张照片展示的是菲利普&特里西(Philip treacy)为香奈儿（Chanel）设计的一顶羽毛帽子，佩戴者是模特Nadja Auermann。
Richard Avedon为迪奥晚装拍摄的黑白图片《多维玛与大象》
理查德&埃夫登（Richard Avedon），美国摄影师，极为擅长时尚和人物摄影，除了为时尚杂志工作外，梦露、赫本、Bob Dylan都曾出现在他镜头中。《》在他逝世时评论道，&他的时尚及肖像摄影定义了近半个世纪的美国影像风格&。1955年为迪奥晚装拍摄的一辑黑白图片《多维玛与大象》，Richard Avedon把皮糙肉厚的大象和纤细时尚的女模特摆在一起，形成强烈反差，给人的视觉带来很大冲击， 一举奠定了他在时尚摄影界的地位。
莉莲&巴斯曼(lillian Bassman)是40年代时尚摄影界的代表人物，一直活跃于时尚界的前沿，她的黑白时装摄影作品，以柔和的感性形象及浪漫主义的实验性风格，为当时时装界带来了新的精致优雅的审美感。
在菲利普斯拍卖行的拍卖会上，莉莲&巴斯曼1950年试拍的模特玛吉&卡托(Margie Cato)的照片以10625美元成交
David LaChapelle为TOD&S Sella Bag系列拍摄的广告大片
被称为是&摄影界的费里尼&的大卫&拉沙佩勒（David LaChapelle）21世纪世界时尚与美容界最伟大的摄影师之一，曾为《Details》、《GQ》、《名利场》(Vanity Fair)和《Vogue》等杂志工作过，被《美国摄影》杂志列入世界十大最重要摄影师名录。他的当代时装摄影作品通常的起价大约是1.8万美元。
2014年，Patrick Demarchelier为迪奥高定系列拍摄的照片
帕特里克&德马舍利耶（Patrick Demarchelier），曾为《Vogue》和《Harper&s Bazaar》工作，为迪奥(Dior) 、路易&威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)和拉夫&劳伦(Ralph Lauren)等设计师拍摄国际平面广告。他的作品一般会在8000美元左右成交，大幅作品的价格大约是1.5万美元。
HerbRitts1990年拍摄范思哲（Versace） 礼服在菲利普斯拍卖行以15.85万美元拍出
赫伯瑞茲（HerbRitts） 是时尚摄影界不可忽视的重要人物,他拍摄了大量好莱坞明星,对黑白胶片的使用出神入化,创造了一系列令人难以忘怀的影像。卡尔文&克莱恩（Calvin Klein）、Chanel、Gianni Versace、阿玛尼（Giorgio Armani ）等国际时尚品牌的广告也多次由 Herb Ritts 拍摄。而他的照片早就已经卖到2万美元一张。
时装摄影成为一种有趣的收藏
除了大师们足以影响人们看法的精湛技术外，人们的想法也在随着时间不断变化。对于当下的人们来说，时装摄影的意义已经不是某一时期的服装风格的记录，或者时尚的描写，即使商业性质、即使这些大师的作品是黑白的，也不能影响时装摄影是一种有趣的收藏。
菲利普斯拍卖行的摄影部高级总监和全球主管Vanessa Hallett提到这些照片时说：&我喜欢它们是因为它们包含着很多思考。不只是对着穿漂亮衣服的漂亮女人随便拍一下。&
纽约斯旺拍卖画廊副总裁Daile Kaplan认为，&它们包括商业摄影棚照片或者又酷又奇特的照片，我们甚至可能不知道摄影师是谁，但是这些照片迅速上位，它们非常吸引人，代表了一种宣言和独特的视角。&
艺术评论家、乔治&华盛顿大学教授Andy Grundberg则总结了人们开始收藏时装摄影的真实想法：&它们在文化上和历史上都具有重要意义，收藏和展示它们很有趣。&
(编辑：马楠)
本文来源：财经网
责任编辑：王晓易_NE0011
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