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QQ兴趣部落产品分析
在如今的社交领域中，腾讯一家独大，然而陌陌又在看似绝境中突围成功，那么下一个又能在社交领域中站稳脚跟的产品又是什么呢？本文主要阐述几个问题：1. 为什么我觉得兴趣社交是未来社交的发展趋势2. 兴趣社交的用户画像及用户需求3. 产品设计——从用户需求谈起
兴趣部落产品分析
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1. 为什么我觉得兴趣社交是未来社交的发展趋势1.1 现阶段市场上的社交产品形态现在市场主流的社交产品都有哪些：QQ（QQ空间）、微信（朋友圈）、微博、陌陌、百度贴吧、知乎、豆瓣、facebook、same、QQ群ps：这里我把QQ和QQ空间，微信和朋友圈放在一起，是因为后者都是依托于前者发展起来的信息流产品，如果没有前者，后者单独存在的可能性极小，而没有后者，前者的粘性也会相对降低很多。这种共生关系的存在，使产品单独出来对前者后者都没有好处。社交三要素：关系链、信息、互动关系链：人与人之间的关系链建立、维系、发展信息：内容信息流，在于内容的生产和加工、展现形式和消费互动：根据互动产生的机制，分为条件互动和内容互动。参与模式有一对一，一对多，多对多的互动。互动需要有媒介。移动互联网使社交网络进入了一个新阶段。约炮神器，拍照神器，兴趣小组，各种内容分享；社交应用目前分门别类，花样别出。可以依照关系强弱来分为熟人社交、陌生人社交，有按照领域分为各类垂直领域社交，也有按照信息承载方式分为图片、视频社交。熟人社交：QQ（QQ空间）、微信（朋友圈）、facebook陌生人社交：微博、陌陌、百度贴吧、知乎、豆瓣、same、QQ群从以上可以看出，国内熟人社交基本被腾讯垄断，而且qq和微信的用户群体又很好的做了一个互补，所以说从熟人社交这个角度切入未来五年内基本上不会有什么可能超越的产品。陌生人社交方面，又分为以人为中心的陌陌、探探等；和以内容（信息）为中心的微博、贴吧、豆瓣等的弱关系社交。但是最终陌陌还是需要通过兴趣群组等沉淀关系链。而陌生人社交的突破点在哪里？私以为是破冰和关系链的沉淀。基于内容（兴趣）的产品在陌生人社交方面其实有很好的破冰效果，兴趣社交是在陌生用户之间表达兴趣，并可以形成可信赖的高质量的关系建立，但是贴吧、豆瓣等对关系链的沉淀不够；而以关系链为主的社交产品如陌陌，之前产品在用户关系的破冰方面也是头疼了一番，破冰之后的关系维系也很重要，不然就成了其他平台的上游工具，所以陌陌很聪明的上线了「兴趣群组」这个功能。
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1.2 陌生人社交，如何切入基于以上，我们可以看出腾讯的短板在哪里。一是陌生人社交领域还没有代表产品。那么在陌陌如今在陌生人社交领域的强势，腾讯该如何突围呢？用户群体的差异性，而这恰恰是QQ的优势。陌陌的用户群体年龄段集中在20-40之间，而QQ的用户群体95后已占比44%，以年轻人的兴趣社交切入，既能发挥qq用户群体的优势，又能很好的沉淀关系链（转回到qq上去）。而产品形态发面，一对一、一对多、多对多的互动已经有qq和qq群承载，那么基于兴趣点，以UGC内容分享为主的兴趣社交模式则为首选了，至此QQ兴趣部落应运而生。
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2. 兴趣社交的用户画像及用户需求2.1 兴趣部落SWOT分析优势：8亿QQ活跃用户的导流，52%为90后用户，腾讯善于做社交劣势：用户群体年龄偏低，教育程度不高导致社区内容质量过水，优质内容的展现机制威胁：百度贴吧、豆瓣小组等强势竞争机会：发力移动端，目前兴趣社交国内还没有领头羊
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一些思考：当我们在刷社交网络时，我们在刷些什么资讯大爆炸时期，人们越来越“害怕错过”，加上现如今移动手机的方便，导致人们无时无刻不在刷消息刷资讯，不愿意错过任何一条可接收到的信息，一旦错过了心理就会产生焦虑和烦恼。我们一方面通过社交媒体来获得信息，一方面又喜欢通过它来展示自己的生活和态度。社交媒体使我们感觉到我们是时刻被关注的，我们其实并不孤独。对于95后而言，他们更喜欢在社交平台上主动发言（发言、分享、期待赞），社交、娱乐、学习、追星；网络社交能得到平视感和认同感，隐匿年龄和身份交流更自信，对新鲜实物更愿意吐槽和讨论，泛娱乐化是关注的焦点；希望有更私密的年轻社交产品（兴趣讨论组+轻聊天功能）。90后找同类，他们只是想根据同一个兴趣主题讨论，并不需要KOL的出现，这样会破坏论坛的生态，但是社群的生态需要有“管理员”这样的角色出现，用户分级的时候也是需要重度参与者，管理者，潜水人员等等豆瓣的与众不同不同：与其他UGC社区不同的是，豆瓣人人生而平等并且永远平等。用户可以给人和东西评分，例如音乐、电影和书籍。但是，用户本身没有评分，没有分级，也没有加V。豆瓣不会树立意见领袖，没有专家，没有代表用户。尽管做这个很简单：根据用户活跃度或者评论被喜欢的次数，在首页展示“豆瓣达人”之类的惯常运营伎俩。但是，豆瓣没有。人人平等，哪怕你没有创造任何内容。对豆瓣来说，为其创造七八年内容的用户和今日新加入的用户，并无区别对待。如何利用兴趣部落进行引流? - 知乎专栏
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