出口电商爆款款化妆品有代加工的厂吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-25 12:49 标签： 电商爆款案例
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这家上海化妆品代加工企业，一直在敏感修复市场坚守最初的郑重承诺
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在赢者通吃的行业里，一些中小连锁、中小型代理商早就开始寻找一些补充性的品类，有的选择祛斑类产品，有的选择爆款小品类，也有的选择敏感修复类产品，但不论是哪一类，我们都看到了一个不可逆的渠道分化。化妆品安全是高压线，谁碰谁死;只有有效的产品才能留住顾客，为门店、渠道商和厂商三方创造利益。或许，在行业升级面前，渠道商也面临着要么强大，要么专业的双重选择。消费升级，大连锁觉醒2017年2月，天猫联合第一财经发布《2017年中国美妆个护消费趋势报告》，报告指出，近年来线上药妆销售额占比稳步增长，其中，2016年购买药妆的用户更是大幅增加。对比线上风生水起的“药妆”生意，线下的“敏感肌修护类”市场也正释放出巨大的能量。需求细分，上游厂家稳中求进“其实，近两年找我们合作的人非常的多，”站在工厂端的角度，上海璞萃生物科技有限公司的总经理王璞看到了一个充满活力的市场。随着红血丝、激素依赖性皮炎、接触性皮炎、粉刺痤疮等肌肤问题日益凸显，消费需求也呈现出多样化和细致化的趋势。“三年前，像这种舒缓修复类的品类应该算是非常非常小的品类，排位靠后，但现在，基本每个品牌都有这种舒缓修护的系列。”王璞补充道。构建竞争壁垒，本土品牌崭露头角除了消费需求的细分，基础护肤市场的逐渐饱和，让新兴品牌、小众品牌打出“差异化”的市场战略。“品牌对敏感肌修护类产品的需求非常旺，不过主要是中小品牌，因为它们在寻求突破的时候，会比较关注这些热点。”王璞说。记者走市场时也发现，像衡美肤、多葆丽、蓝色肌秘、慕兰婷、自然知彼这样的本土品牌，正在自己的细分市场默默耕耘;此外，OEM企业也在不断推出自有敏感肌修护产品，如上海璞萃的微商品牌朵嘉浓。“一般的敏感肌产品主要强调 “天然安全”，却没有强调“效果”，王璞认为，品牌想要把握敏感修复市场，还需要构建品牌竞争壁垒，即：确保产品“安全有效”。“像激素修护类产品，对技术研发能力要求比较强，不是一般小厂低成本就能介入研发生产的”，因此，渠道商要跟有一定科研能力的化妆品科研检测机构合作的生产型企业合作。“我们的合作客户，从电商到微商，包括传统渠道，很多都在做敏感肌修护类产品。”王璞告诉记者，修复水、精华乳以及原液这三类是最常见的代加工品项。当然，除了确保“安全有效”，敏感肌修复类产品的高价位带也引起记者注意。“相对来说，敏感修复产品的成本要比一般产品的成本高几倍甚至10几倍。”店家在选择品牌时，如果产品定价相对很便宜，且效果明显停用反弹的话，这类型产品需要注意。“由于该类产品将安全性和功效性作为出发点，所以成本会非常高，同样的售价也相对较高。”王璞表示，功效性的产品不同于保湿类、或者其他品类的产品，可以少量添加作为宣传，功效性产品为了凸显产品的功效，必须添加到足够的量。比如，上海璞萃自然修复系列产品，对抗激素四部曲，经上海复旦大学附属华山医院等多家全国知名医院的临床实证，是在医生认可与指导下使用的护肤品。工厂不仅能生产各种形态、规格、品种的化妆品，还能实现化妆品所有常规检验项目的检测，全方位保证产品品质，确保消费者安全和安心使用。目前企业拥有包括天天美丽、蒂芬尼亚、白肌易、翘佳人、1028、台塑生医、喜凯露、肌研、NARUKO等众多知名台湾品牌的热销爆品的生产制造商。同时，上海璞萃生物科技有限公司还为韩国芭妮兰、上海朗斯国际、台湾霓净思、森田药妆、佰草集、麦考林等品牌打造特色爆品。“安全有效，璞萃制造”是璞萃生物的郑重承诺。
编辑：企业资讯 | 审核：宋美琪
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