事件营销怎么做？乐客公关这家公司可以做吗-百谷歌东风吹战鼓擂，玩谁怕谁？营销人都知道，一次成功的事件营销从内容到渠道，从创意到执行，都需要精准的策划，稍不小心就会陷入赔本赚吆喝的境地，另一个极端则更让人揪心，事件火了，却没有人记住你的品牌，后者请参考&斯巴达300勇士&。说了这许多废话，只想说明事件营销看似简单却不是想玩就能随便玩的。本文中，笔者就结合一个案例来做事件营销的操作分享，请各位看官拍砖。前些天微博上的一个话题受到了热捧，#胖了应该算工伤#继&最牛辞职信&后被网友称为&最奇葩的工伤&，事件讲述的是互联网餐饮企业&&员工因试吃新菜品变胖而申请工伤，老板大度批准并组织其参加2016重庆马拉松赛事的事件。事件微博截图短短两天时间，微博话题阅读量一路飙升到几近70万，转发量过万，一度排进社会话题排行榜前50，在轨客网、大渝论坛、购物狂论坛等重庆本地各大论坛，关于&工伤&的讨论吸引了数万网友的回帖讨论，都市热报、重庆新闻频道都对此事进行了轮番的新闻报道。接下来，笔者就这个案例手把手教你怎么做一次有逼格的事件营销。1、借势OR造势？这是一个问题谈到事件营销，总离不开借势还是造势的选择。事实上两者都有非常成功的案例，前者如&借势小王子&杜蕾斯，一场暴雨都可以成为杜蕾斯的营销工具，后者如可口可乐，玩转社会化营销屡试不爽。笔者认为，关于借势和造势的选择，还需要从效果预测到成本控制的横向对比后才能做出最终的选择，造势传播成本高但是可控性强，可以有充足的时间去进行事件的规划，借势传播成本低但具有不可控性，热点的极度聚焦会冲淡营销效果。所以对于众多小企业来讲，借势来造势应该是第一选择，这不是绕口令，简单的说，借势聚流量，造势博眼球。&胖了应该算工伤&事件是一次借势与造势相结合的传播案例，借的什么势？2016年重马赛事！3月20日是重庆马拉松赛鸣枪开跑的日子，全城热跑成了重庆的主旋律，朋友圈近乎刷屏似的马拉松赛事信息将全城市民的目光吸引到了赛场上，这样规模的国际赛事自然为营销提供了天然的温床。所以，此次事件首先是借了重马赛的势。 2、内容为王，爆点话题从何而来？借势完了还得造势，造势就是制造话题，寻找新闻爆点。通常认为，一个容易引起传播的话题需要满足以下几个点：趣味性
这个很好理解，平淡的话题受众不会喜欢，媒体也不喜欢；参与感
用户不参与怎么会有转发的欲望？感同身受的参与感显得至关重要；真实性
在这个营销泛滥的年代，受众和媒体早已产生免疫力，不真实的事情很难引起共鸣。那么爆点话题从何而来？这则案例给出了一个较为完美的诠释，所谓爆点新闻绝不仅仅是依靠天马行空的胡乱臆想，更需要做的是仅仅围绕产品或者品牌本身来进行创意的升级。看过&胖了应该算工伤&事件的同学都应该清楚，这张看似无厘头的工伤申请书实则是经过精心策划的系列话题，整个话题围绕着&胖&与&工伤&来展开，对于众多网友来说，这是两个根本不挨边的词，然而当这两个词捧在一起，趣味性就已十足，然后因为&胖&而参加了马拉松赛事，马拉松的真实性再配上参赛照片，话题的真实性也得到了验证，这个话题已经具备了新闻爆点的基础。然而这还不够，参与感呢？有一个细节需要特别的注意，&加班狗&是一家互联网餐饮企业，新产品都会经过多次内部试吃才上线，而员工恰恰是因为试吃而长胖的，&试吃&、&胖&、&工伤&三个词形成了强烈的对比，那么ok，这个话题已经足够，段子手有了极大的发挥空间。更重要的是，外卖品牌高品质的产品形象也潜移默化中深入人心，品牌形象不知不觉中得到了有效的植入。事件要热，品牌也要热，这才是事件营销的终极目标。3、媒介组合就是找渠道发软文吗？除开内容需要爆点外，媒介组合的选择也成为影响事件营销传播效果的重要因素。一般而言，一个完整的事件传播大致可以分为引爆阶段、高潮阶段、尾声阶段，每个阶段都需要选择合适的媒介组合进行支撑，常见的传播媒体一般有论坛、微博、微信自媒体、门户媒体、电视媒体、报媒等多个渠道，同时配合各大领域的KOL将话题提高到一个新的高度。这些媒体特点各有不同，成本价格也会有所区别，当然，这主要指的是人为控制的事件爆发，媒体自然报道当然另当别论。&胖了应该算工伤&的话题本身是一种社会性较强的话题，如果去细细斟酌其事件引爆渠道，整个事件从几个重庆本地论坛开始发酵，吸引网友参与讨论，而后是报媒跟进报道，将事件形成一个小高潮，引起朋友圈的自发传播以及电视台的新闻报道，最后通过微博将这个事件彻底引爆。分析整个事件的传播逻辑，从传统媒体的单向传播到社会化媒体的双向传播，两者的融合让这次传播立体感更强，受众参与度无疑也会更高。然而颇为意外的是，与常规的事件营销相比，整个事件传播过程中基本没有见到KOL及漫天的软文推广，但是不得不说，这则看似没有得到KOL支撑的事件实际上也取得了成功的引爆效果。或许，这也正是自然传播的魅力所在。当然，做事件营销离不开天时、地利、人和，三者缺一不可，简单的事情复杂做，复杂的事情有心做，这样的营销才会更有价值。文章来源：人人都是，作者：静sir（微信号andychov），多年互联网经验。本文由人人都是产品经理授权发布 ，未经许可，禁止转载。
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成都聚创营销策划公司
& && & 在信息粉尘化的今天，媒体泛滥、注意力稀缺、传统广告关注低、传播联动化......企业何以立足于市场，如何让企业/品牌在竞争中脱颖而出，成都聚创营销策划帮助企业实现品牌影响力增长。
中小企业营销现状
& &&&1、广告不管用
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& && &菲利普·科特勒说过，真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。
& && &成都聚创营销策划有限公司，独创爆点营销方式，帮助企业实现低成本甚至零成本高曝光营销。聚创营销策划营销六绝，迅速帮助企业达到高曝光高传播的效果，这里就不详细说明了。简单的把爆点营销手段分享出来，欢迎大家共同交流。
爆点营销几要素：
& && & 一、段子手思维& && & 以调侃、自黑、诙谐的表现形式，让受众主动传播分享，刷爆朋友圈，引发全民狂欢。这里简要列出四川本地一些大家比较熟悉的营销策划案例。
& && & 例一：“易贷网”& && &&&张嫂，张哥还在办贷款哇？& && && &答：啥子哦，张哥早就被要债的砍死了。
& && && &张嫂，张哥死了，债主没有逼你哇？&&
& && && &答：啥子哦，请叫我李嫂，你们张哥的债主李哥是我现在的老公。-专业诚信又快捷，最快当天砍死人。
& && && &那电话好多喃？
& && && &记到嘛 XXXXXXX
& && && &幽默搞笑的电台广告，虽然属于狂轰滥炸类型，但作为金融产品，易贷网确实让人们记住了它的品牌。
& && & 二、借势蹭名
& && & 利用热点事件迅速传播，提高品牌知名度。比如柳传志的“柳桃”、潘石屹的“潘苹果”均是以褚橙为模板，实现借势炒作的营销手段。再有借势滴滴打车的“滴滴打人”、“滴滴撕逼”、“滴滴催乳”、“滴滴保镖”。
& && & 三、制造社会热点
& && & 制造社会热点，冲击价值观，引发激烈争议和思想碰撞，登上新闻热搜榜。
& && & 例：“高三女生辍学创业月赚5万资助10名同学上大学”
& && && &&&
& && & 高三女生辍学创业的人生，冲击了10年寒窗考大学的传统道路，引发大众深度思考和讨论。全国数百家网站、报纸、电视台、杂志纷纷转载，登上腾讯、凤凰新闻头条，当天排名百度热搜风云榜第一名，广告价值达五百万以上，但在传播上未花一分钱。这就是聚创营销策划团队策划指导执行的。
& && & 四、策划、捕捉、放大独特、新奇的社会现象和新生事物
& && & 策划、捕捉、放大独特、新奇的社会现象和新生事物，引发受众好奇心，令人过目不忘，一夜成名。
& && && &例：成都95后美女老板斥资百万招聘首席看脸官
& && & 引爆当天，包括腾讯、人民网、网易等全国上百家知名媒体转载。当天排名搜狗热搜第三名，网友开贴讨论，微商千人团队转载，刷爆朋友圈全网热议。
& && &五、创始人营销
& && &创始人营销，走行业网红路线，借助个人魅力，带火品牌。
& && &例：高臻臻与老枝花卤
& && & 六、迎合、揣摩媒体胃口
& && &策划爆点新闻，吸引媒体报道，通过新闻通道在网上疯传，获得大范围零成本曝光。
& && &这里给大家留一些勾引媒体的方法：悬念式、反向式、傍明星式、极限夸张式、争议式、内幕曝光、借势、叫板明星、名人。
& &&&七、巧妙策划慈善公益事件
& && &具有新闻亮点，通过媒体报道，获得广泛曝光。
& &&&例：“帮37个蜂农回家过年”
& && & 策划公益新闻“帮37个蜂农回家过年”，阿里公益出资2万元购爱心蜂蜜送全国140+微博大V做宣传，“37个蜂农”淘宝小店20天内直升2钻，且整个策划在传播上未花一分钱。
& && & 八、巧妙利用人性弱点
& && &巧妙利用人性弱点——好奇、虚荣、贪婪、恐惧、懒惰、好色、爱占小便宜等做好营销。
& && &例：“杜蕾斯空气套”
& && & 杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播,其中斗鱼观看人数达到200万,优酷则达到100万,初步估计全网同时在线人数超五百万。
& && & 九、持续性、曲折性
& && & 让你的营销成为一波三折高潮迭起的悬疑片，剧情片。
& && & 例：“摇滚沙拉——斯巴达三百勇士”
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