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养生酒市场良莠不齐，天然颐坊异军突起
日 11:30:44
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　　2014年我国白酒行业产量、销售额均出现大幅回落，而养生酒行业却高速发展。近期，在很多高档酒类门店中出现了洋酒中的新品类——“养生洋酒”，其价位甚至超过了马爹利XO 50%以上。养生洋酒上市不到一年的时间内，就在我国的酒水市场取得了不小的市场份额。那么，是何原因导致国外品牌开创“养生洋酒”这一品类在我国市场的攻城略地呢?
　　有统计显示，全国养生酒市场每年有约200亿元左右的成交额，且正以每年30%的幅度增长。养生酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。因此，众多品牌才纷纷瞄准了这块大蛋糕，酿制销售高档养生酒，以至于才有了国外洋酒品牌抄袭我国独有的养生酒文化传承，打造出“养生洋酒”这一奇葩品类。业内人士认为，目前我国高端养生酒酒领导品牌缺位，在高端领域有极大发展空间，中低端市场存在一定的良莠不齐现象。“养生洋酒”这一纯粹为迎合市场需求而推出的产物，无论是在功效还是口感上，都有待论证。
　　据记者了解，在我国高端养生酒品牌中的确存在着不小空白，但这一空白正在迅速被填补，如“天然颐坊生物蛋白养生酒”。该款养生酒源于中华五千年宫廷养生酒文化传承，又经现代工艺数十年如一日的调制、研发，可谓“酿一壶酒用千年方费百年功”。而随着上市以来天然颐坊为消费者带来的养身功效和动人心魄的口感，无形中已成为高端养生酒品类中的代表。众多国酒前辈及数位国际级品酒大师一致认为，从口感上讲，天然颐坊养生酒品类已经远超同侪,甚至与市场是久负盛名的高端洋酒、白酒相比也不分伯仲。
　　作为高端养生酒，天然颐坊源自千年皇家传承的养生酒秘方，本身就代表了正宗的“皇室血统”。该酒的研发工作始于1992年5月，当年祁建山先生有幸获得爱新觉罗·溥杰先生传承的宫廷养生酒秘方及酿制工艺，认定为国宝级秘方，经过多年研究改进，天然颐坊终于走在高端养生酒的前沿。之后，该酒在中保建交60周年活动中受到保加利亚大使的称赞，并在2009年外交部国礼精品展获“国礼精品”称号和“2010上海世博会养生用酒供应商”荣誉证书，以及“2010上海世博会联合国馆低碳生活与健康产业论坛晚宴指定用酒”。2012年5月，墨西哥总统福克斯访华，全国政协副主席郑万通代表国家主席胡锦涛接见，宴请用酒就是天然颐坊养生酒，并将此酒作为佳品馈赠福克斯总统。
　　天然颐坊生物蛋白酒是在皇家御用养生酒配方的基础上，加以传承改进的一款独特的养生酒。就天然颐坊生物蛋白酒的养生类原料分析，其中高含量的昆虫蛋白成分无疑对人体健康起到了极大的作用。此外，天然颐坊生物蛋白酒中的西洋参、冬虫夏草、鹿茸等名贵药材也是很好的补中气益气血的佳品，加之枸杞、打造、桂肉等作用能对人体进行有效调节。
　　目前天然颐坊的零售价高于轩尼诗、马爹利、人头马等洋酒主流产品，较好地塑造了高档养生酒的品类价值。对于后续市场，北京天然颐坊董事长祁建山先生表示，“开拓渠道不是一朝一夕的事情，我们对待一个新兴空白市场更要精耕细作，目前公司不急于短期的利润，先从品牌和文化理念入手，步步为营，稳扎稳打，中国正宗皇室养生酒需要卖出它应有的身价。”
　　业内专家也表示，天然颐坊虽然有着悠久的文化历史，但在当今养生酒市场中还属新兴势力，真正产生大量销售需要时间的积累和品牌的沉淀，现阶段应为今后在酒类市场上的长足发展打牢基础，而不间断的品牌口碑推广和文化价值理念灌输都是现阶段的必要功课。希望天然颐坊养生酒能够在市场上步步为营，稳健发展，扛起中国高端养生酒的品牌大旗。
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