关于广告中的道德问题的问题。

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-18 00:01 标签： 广告公司存在的问题
广告如何做到「合理的夸张」？ - 知乎16被浏览3452分享邀请回答2添加评论分享收藏感谢收起
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3）功能的夸张。广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法。功能的夸张一定要注意合理性，将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中，可以消解受众的逆反心理，产生亲和效果。如OLYMPUS望远镜广告，将望远镜拉近距离的功能进行放大，虽夸张，但却没有人觉得虚假，只会赞美其创意。4）时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式，将时空进行夸大或缩小的处理，可以突破时间的正常发展和空间的客观状态，达到强化广告主题的目的。4）时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式，将时空进行夸大或缩小的处理，可以突破时间的正常发展和空间的客观状态，达到强化广告主题的目的。如联邦快递天涯若比邻篇的广告因为有了Fedex快递，国与国，洲与洲之间，就如邻居一样。仅需伸出双手，交出信任，Fedex将迅速将包裹送达。2 与受众心理的深层次契合广告为吸引受众注意，不惜成本追求创意，追求夸张，但是受众如何对这一讯息进行解码？是否会按照广告人的本意引起消费动机？这是广告主未知的，因此夸张的广告并不适合所有市场情况，广告夸张的程度需要根据受众的实际情况而定。受众的接受心理往往因年龄、职业、文化教养、生活习俗、个性特点的不同而有所不同。1）文化差异。将夸张的广告创意放到国家背景，文化背景，社会进步的大环境中去考量。如立邦漆龙篇的广告案例，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！2）语言差异。如台湾的一些广告为表现追求个性，表达自己很酷的生活方式，用年轻人的流行词汇做广告词，但在内地播出却留下了粗俗的形象。3）年龄差异。15-24岁的年轻消费者群体由于乐于新鲜体验的心理特征，对于一些夸张的广告的接受程度要高于年纪大的中老年人。4）社会阶层差异。不同阶层由于生活环境造成了价值观、兴趣爱好和行为方式上的不同，对广告的夸张程度接受起不同。如在性诱惑广告方面，观念保守的阶层是无法接受的。5）生活方式和个性特点差异。有人外向开朗，思想开放，追求新鲜时髦，而有的人追求恬静简朴的生活，对待事情严肃。对于第一类人则会喜欢夸张广告，而对于第二类人则大部分不喜欢过于夸张的广告。广告的夸张必须认清受众对广告的接受程度不同的事实，充分考虑上述差异，在运用夸张手法时不要轻易挑战或者冒犯受众的心理接受程度，真正做到与目标受众心理的契合，这样广告的传播效果和营销效果才能同时达到。3 广告的夸张要把握“度”的问题广告的夸张，按照夸张的程度可分为：【适度夸张】、【极度夸张】和【介于两者之间的夸张】1）适度夸张，在对产品的描述中从形貌上看似失真，但是合情、合理、合逻辑、这里的逻辑是指合生活逻辑。运用适度夸张的广告，显得和谐，自然，易于受众接受。日本丰田汽车“车到山前必有路，有路必有丰田车”，世界上那么多条路，未必每条路上都会有丰田车，但受众在解码的过程中会根据生活逻辑解码出产品销量大，分布广，到处受欢迎的信息。受众将之理解为积极的修辞手法，会乐于认同它。2）极度夸张是违反生活逻辑的夸张，但符合艺术逻辑，是近乎怪诞的夸张，受众不会从理性和生活逻辑的角度去苛求。极度夸张的广告往往可以给广告带来异乎寻常的效果，使之出奇，出新，生趣。美国某粘合剂广告“它能将整个世界粘在一起”，口气之大，令人咂舌，但没有人认为广告在骗人，因为人们不会从常理，常规的角度去检验它。格力空调：“从非洲到南极，一步之遥—格力空调”白丽香皂：“今年二十，明年十八”3）既不适度也不极度的夸张的广告，因没有达到“极度”，既不愿意违反生活逻辑，又不符合艺术逻辑，产生似真似假，亦真亦假的效果。因此受众必然从情理和生活逻辑上去检验它，最容易造成受众误解。广告的夸张手法要就适度夸张，要么极度夸张，介于两者之间的广告容易使产品“失真”（丁柏铨 《论广告语的夸张》）4 广告的夸张要符合国家法律法规的要求广告的夸张自觉遵守国家法律法规要求。广告的夸张如果超过了国家法律规定的度，或者直接违反国家法律，那么容易被认定为是虚假广告，会受到严厉的法律制裁。这不仅会造成巨大的经济损失，一旦作为丑闻被曝光，对品牌形象的损害是短时间内难以弥补的。5 广告的夸张要符合社会道德伦理的要求。切勿将“夸张”当成虚假的借口。1）这是广告承担社会责任的重要表现。2）符合社会伦理的广告容易在社会的检验中存留下来，这无疑提高了广告的长远价值3）利于塑造品牌形象（二）国家1 完善相关法律法规，对夸张广告和虚假广告的界定进一步明确，规范广告市场。2 国家工商局加强监管，对于过于夸张的广告应该依法给予严厉的惩罚。（三）社会公众在《当代广告学》里提到，判断夸大的问题里，提出“应该由谁来评判夸大道德与否，法庭当然可以，但只要在消费者对某个广告主质疑的时候才行”。夸大是否道德，是否合理，主要还是取决于是否损害消费者的权益，想要避免过度夸大，社会公众的积极主动参与至关重要。因此，社会公众应该做到：1 加强辨别广告真实性的能力，坚决抵制虚假广告2 主动向相关部门举报相关虚假广告，自觉维护自身的合法权益四 总结广告的合理夸张有利于受众对广告主发出的讯息作出广告主正确的解码，富有创意的合理夸张广告能引起消费者注意，促使消费者产生消费动机。但如果过度夸张则会导致消费者无法正确解码广告主的讯息，从而无法引起注意产生兴趣，无法产生消费动机，最终，广告讯息的传播活动失败，消费者决策过程无法完成，这对广告主来说无疑是得不偿失了。因此，广告的合理夸张需要广告主和广告创作人员，国家法律以及相关部门，社会公众的共同努力。广告主应以产品的求真为核心，重视受众的感受，抓住法律法规的要求，并且自觉承担社会责任，用社会伦理道德规范自己。国家出台更为具体完善的广告法律，相关部门加强监管。社会公众积极参与。参考文献：威廉.阿伦斯《当代广告学》第8版何道权
《广告大观（综合版）》
丁柏铨 畅谈广告的创意手法之——夸张手法 101 条评论分享收藏感谢收起与世界分享知识、经验和见解关于最近广告的问题。 - 青空动漫
关于最近广告的问题。
来源：有爱的动漫门户站 -
首先，在这里和各位说声不好意思。由于原来的工作不轻松（根本就是很辛苦），加上经常要日夜颠倒，所以失业了，目前在家已经2个多月。原本想着这样可以更好的更新网站，但是现在没有固定的经济来源，网站运营的费用开始有点压力了&&（这算是为下面做铺垫吧，但是是实情- -）
增加广告可以很容易解决问题，但是一般的广告基本上是没有什么收益的，目前收益最稳定最高的是弹窗广告和富媒体广告（右下角浮动的那种），这类广告也是最令人厌烦的。青空拒绝了很多这类广告，以后也不会投放，大家可以看QQ：的签名。3月8号青空被攻击一次也是因为拒绝了某广告商。
这两天投放了搜狗的文字点击广告（页面下方），一开始投放是自动匹配页面相关的内容，后来由于广告商优化广告词导致几乎变成了成人关键词，昨晚有会员留言，发现之后已经在昨晚撤下相关代码，今天联系了广告商，详谈之后目前重新放上代码，关键词不会再被人为优化，基本上都是自动匹配页面的相关内容（随机），如果发现再有大量不良关键词可以在此页面直接留言，会直接删除代码不再投放，希望大家谅解。
青空是个人网站，没有团队，没有任何技术和资金支持，一个人要做网站所有的事，别的网站能几次改版，青空这两三年基本上没有大规模的变动也是这个原因。希望有能力者能够联系。邮箱：sora@miku.so
广告已于19号早晨删除，如果有想在青空投放广告的可以直接留言或者邮箱联系，月底续费极度缺乏资金中。
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