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this.p={ dwrMethod:'queryLikePosts',fpost:'1cc720f1_d57acad',userId:,blogListLength:30};来，扒一扒支付宝十周年的传播。
&公号/三十刘计(sslj36)
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很长很长很长......时间没有更新了，上一篇还是将近两个月前，很多热情在没有形成习惯之前一旦中断，就很难再继续了。写东西也是这样，一直写就会上瘾成习惯，一旦中断就感觉无力吐槽，无感可写。
这几天刚搞完移动4G一周年传播的一些东东，这次过程之艰难纠结远超以往任何一次。两家广告公司做了不下五十稿，但还是搞到12月18日一周年当天凌晨才算基本完结。
在这个过程中参考了各行业一周年稿件的做法，其中支付宝十周年的传播也有找到，但当时所发现十分有限，直到做完之后才在“广告文案”这个公众号上发现了这些干货。虽然行业不同，客户要求不同，稿子要呈现的信息和调性也不同，这些作品对我们的参考价值并不大，但仍然是很不错的传播案例可供分享。尤其《账单日记》这个TVC和配合的《支付宝十年账单》朋友圈活动尤其出彩，投放力度和传播效果也很明显。
下面就来扒一扒阿里的这些干货
一、TVC:《账单日记》
1、支付宝十周年《账单日记》宣传片
“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了，然後消失，消失之後又再浮現。”——普魯斯特《追憶似水年華》
2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。
06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。
09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。
2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。
2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。
2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费（包养你）
每一份账单，都是你的日记。
十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。
支付宝十年，知托付。
（开篇以一段颇具哲理性的文字摘录开始，一个关键词是“回忆”，表示故事情节以回忆的方式展开，一个是表示了故事中主人公是个有文艺气质的青年）
二、朋友圈晒账单：《十年账单》
这是我在支付宝的第2850天
注册了支付宝
我的一小步，人类一大步
在淘宝的第一次花了4.80元
人生之路，剁手起步
第一次打开支付钱包
投身到第六次科技革命的浪潮中
试着用支付宝为信用卡还款1000元
每月一痛，比大姨妈还准时
经过慎重考虑，购买了2.00元的彩票
梦想还是要有的，万一实现了呢！
用支付宝为手机充值49.78元
长期赞助国内顶级运营商，不(huan)用(wo)谢(qian)
生命中有了余额宝
早餐能多吃两个土豪茶叶蛋，满足！
第一次用当面付
咻咻咻，羞羞羞
尝试了条码支付一下就完事了
请不要这么快，好吗？
2014.10月，
1.9亿人都在用支付宝
我有我的方式
三、系列传播画面《十年账单有话说》
钱包比男人靠得住
每天早上刷余额宝
业绩从未挤进前三
支出战胜了91%的人
信用卡还款一直准时
永远都是最后一秒
给四五套房子交过水电费
没一套是自己的
转账最爱选的表情是“包养你”
可我还剩着
看数字，都说你败家
打开账单，才知道你多持家
（典型的人物，典型的使用场景，这些话儿还是很能打动人心的呢）
4.支付宝钱包-我有我的方式
四、网络微博稿
“随便聊聊，交个朋友嘛~”
“随便聊聊？一字千金随便你聊。”
支付宝钱包，全球最贵的聊天软件！
内置情感转账，声情并茂，边聊边付款！
“亲爱的，我错了~”
“口头道歉通通见鬼，我只接受付金请罪！”
支付宝钱包，年度最佳道歉工具！
内置当面付，及时转账，体验轻松流畅！
“天冷了，记得添件衣服~”
“天冷你开亲密付，老娘自会添衣服！！”
支付宝钱包，全球1亿暖男把妹的共同选择！
内置亲密付，一键开通绑定，网购轻松代付！
“兄弟咱感情深，一口闷~”
“一口闷算什么感情深，打车送我回家才是真哥们！”
支付宝钱包，鉴别酒肉朋友的不二神器！
内置当打车功能，操作简便，随时随地轻松到家！
“王婶婶她女儿给她买了xxxx~”
“水管你家孩子买了啥，我儿说了想买啥就买啥！”
支付宝钱包，更贴心的尽孝方式！
内置亲密付，一键开通，爸妈网购轻松代付！
“爸，我给您开了亲密付~”
“以前儿子淘气老子掏，现在儿子掏钱老子掏！”
支付宝钱包，新一代靠谱青年的成长宣言！
内置亲密付，一键开通，爸妈网购轻松代付！
“她不喜欢我怎么办……~”
“约个姑娘你都怕？周六电影才半价！”
支付宝钱包，屌丝追求女神的助推强心剂！
内置淘宝电影，周六半价特惠，约会不再犹豫！
“还难受吗？喝点热水吧~”
“热水不能治百病，亲密付才是小确幸！”
支付宝钱包，恋爱危机公关全套方案提供者！
内置亲密付，一键绑定，网购随时轻松代付！
“加班辛苦啦，我看好你哦~”
“老板空话讲一万遍，比如年底红包直接兑现！”
支付宝钱包，专治各种不靠谱老板，疗效好！
即将推出红包功能，支持多人散发，年终福利共享！
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[转帖]惊动了王思聪的支付宝 你赢了可是马云又要累了
4866 次点击
17:39:31 发布在
&&&&在头条变换大王旗的舆论场，如果长时间没有阿里的舆论圈，肯定会让人觉得不爽。因为，论炒作，必服阿里系，出手必重磅，重磅必刷屏。&&&&像最近支付宝在社交圈的一小步，便又毫无悬念地变成个大新闻抢头条，连娱乐圈纪检委王书记都惊动了。&&&&&&&&事情是酱紫滴：日前支付宝推出圈子功能，发帖与芝麻信用分捆绑，甚至只限女性。一夜之间支付宝圈子里出现大量美女自拍，甚至大尺度照片，目的是加好友和求赞赏。&&&&&&&&对此，支付宝当然是号称拒绝的。比如，马上发出警告：“很遗憾那么多女孩为了打赏而不停的发着自己的照片，更令人难以启齿的是，有些女孩竟然发出尺度极大的照片。我真的很遗憾你们这么做，我相信你们的父母也很遗憾。难道我们读了这么多年书就是为了得到打赏吗？”而各种管理员的拨乱反正也接踵而至。&&&&&&&&&&&&不管怎样，支付宝是赢了，不费吹灰之力引爆舆论，快速吸引大批人士关注新上线功能，更让自己久违了很久的社交梦想又成为舆论小宇宙的中心。王思聪王书记的一条微博加上一大批道德说教的口诛笔伐，帮支付宝全新的“圈子功能”打了一大波免费广告。&&&&三俗也好，有伤风化也罢，在注意力的争夺战中，银弹+肉弹一直是屡试不爽的营销利器。食色，性也，受众们天性如此，按捺不住的品牌商们有时候也不得不迎合着堕落下，谁让这是用户上帝们的爱好呢？&&&&正是因为用户上帝们，或者上帝们中的一大部分，拥有着与生俱来而又不可抗拒的爱美之心和猎美之欲，才有了微信和陌陌早期投其所好而来的大获成功。所以，如果说背负骂名的支付宝新功能，不过是少数任性用户不守规矩的受害者，不管其他人信不信，反正我是不信。&&&&请恕我以最大的恶意揣测下，此次支付宝搞出个这样的大新闻，事先即使没有策划，也必然有所预见，以阿里技术实力，要封杀赤裸裸地违规内容，并非什么难事，就算无法严防死守，但总不至于使其泛滥成灾。所以，最大概率的可能就是――借鉴我们上面提到过的成功品牌们的杀招，新瓶装旧酒，对用户人性的又一次锁定攻击而已。&&&&&&&&当然会有道德风险，当然会有舆论压力，不过在引爆的注意力和潜在流量面前，略有瑕疵的炒作手法和可能背负的骂名，都是值得的。更何况，在热点频出的当下，用户是健忘的，舆论也是不断追逐新热闹的，扛过几十个小时，就够了。&&&&只是阿里的代盐人，马云又得忙活一番累一下了。毕竟几十年来，大谈特谈的价值观之旗还是要维护的。毕竟中秋节刚过，开除几个抢月饼小伙伴们以祭价值观之旗的话之凿凿还言犹在耳。从过往经验看，倘若舆论继续穷追猛打，阿里必然会毫不犹豫地重申价值观之论，封杀一大波新功能的浑水摸鱼者是极有必要的，推出一系列净化的猛烈措施是极有必要的，再不行的时候，以马云之名背书一番，也是极有必要的。&&&&&&&&想一想，还是有点心疼马云。以支付宝之资源和实力，倘若为了社交的I HAVE A DRAEM，其实有不少于一百种方法和搭档来打造更加正能量却同样吸引眼球的营销创意，结果却还是最终选择了最直接最短平快的“肉弹攻势”，虽然可以为了流量效益而偷着乐，但也不幸惹来一身骚，搞不好还得更高层面来打扫战场安抚舆论。&&&&但愿，“不怀好意”的一切猜测都是胡说八道，我们的行业领导者们还是有理想有道德有节操的，错的不过是贪得无厌的小网红和看热闹不嫌事大的吃惯群众了。&&&&最后，还是要说一句，有些手段，再有效，也不是每个品牌能用。自己树起的价值观牌坊，跪着也要扛到底！&&&&文／半暖咖啡（简书作者）&&&&原文链接：&&&&著作权归作者所有，转载请联系作者获得授权，并标注“简书作者”。
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金三的国度，必须严防食色为什么？因为人们除了食色之外，什么都不被允许结果食色就成为了人性的必然泛滥口子
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这小煞笔再不低调点迟早会祸害到他老子
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马云装什么呢支付宝要搞个高端约炮平台行业内早就传闻了不然为啥女的必须是女大学生，女白领男的必须是芝麻信用值750分以上的这不就是有钱人和学生妹的约炮平台么
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18:38:42 &&
这个校园生活 就是个推广的套路其实什么都没有~
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我的芝麻信用值才715分，还不不够资格去点赞。?
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18:19:21&&的原帖：马云装什么呢支付宝要搞个高端约炮平台行业内早就传闻了不然为啥女的必须是女大学生，女白领男的必须是芝麻信用值750分以上的这不就是有钱人和学生妹的约炮平台么我740 呵呵
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毕竟大股东是日本人
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18:19:21&&的原帖：马云装什么呢支付宝要搞个高端约炮平台行业内早就传闻了不然为啥女的必须是女大学生，女白领男的必须是芝麻信用值750分以上的这不就是有钱人和学生妹的约炮平台么第 8 楼
22:21:46&&的原帖：我740 呵呵 750+
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马云是有码头的，不要瞎想。
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瞎操心。累不累啊？商业就是商业。你可以不关心这种社交。就像你可以不去做异性按摩?一样。
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设个逛街妈妈，建个购宝，再搞个预存宝。众筹式，专业性，预付款式的招标采购，建立买方市场。淘宝，支付宝，阿里巴巴，立刻完蛋。
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还惊动了王思聪？他算什么东西。
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人家爱脱我爱看，有钱没事打个炮，正所谓，各有所需，取之有道
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你的手机号在你使用以前被别人注册过多个支付宝，你可以去申诉，我记得申诉需要用你的身份证以及社保或者多个其他的证明才能够用了！希望能帮到你
茜茜美女姐姐
名字都是和银行卡捆绑的。祝你好运哈！
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