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营销调研(第7版) 7 中国人民大学出版社 阿尔文·伯恩斯,罗纳德
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iframe(src='///ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')请教，该看哪些市场营销方面的书籍？
我所在的单位严格地讲是一个旅游企业，但是我的工作又不是直接从事旅游项目的经营销售，主要是为企业相关部门提供信息来源及策划相关活动，最近上司要求我们看市场营销方面的书籍，办公室有一些存书，我也上网搜索过，但不知从哪类书籍看起才好。特请教各位前辈，帮助指点迷津，不胜感谢！！！！！！
经典书籍《市场营销管理-亚洲版》，菲利浦。科特勒写的。
这问题以前曾经讨论过。——————————————————————————『市场营销』请问谁知道市场营销方面的权威及其著作？！进来留言告知，谢谢！ * ** ***作者：黄鹤情人 提交日期： 19:30:13 如果您知道，期待着你帮忙！国内外的都要－－只要是在这方面的著名学者。谢谢最爱黄鹤楼作者：神笛 回复日期： 19:33:00 你可以看看菲利普*科特勒的&&市场营销学*亚洲版&&。作者：凶铃陪你看月亮 回复日期： 19:55:00 其实营销是经济学里面的分支之一，所以我建议可以先看看一些经济学名著，里面很多东西是一脉相连的。我觉得营销名著实在无须看太多，作为市场营销者，掌握专业知识，多参考经典案例，多研究社会经济现象，多培养脑子的创新能力，比抱着本书更有用处。个人看法。得罪学术派的朋友了，莫怪莫怪~~作者：贵在搅合 回复日期： 0:02:00 要是列书单可以列一大串，能不能再具体点？以及你最需要的？至于绝对权威，没有。作者：youjer 回复日期： 16:15:00 好在你自己找来了~！作者：柏稗子 回复日期： 20:10:00 同意凶。。月的话作者：吴春园057号 回复日期： 23:59:00 营销管理分析、计划、执行和控制菲利普·科特勒（美）作者：天涯风 回复日期： 11:27:00 同意楼上的推荐，很不错的一本书但只是写营销的大框架至于适合中国的营销还得看一些中国的营销案例不过最好不要买国内某大学出版的营销书籍都是摘抄的说，没有多少自己的观点！作者：吴春园057号 回复日期： 12:11:00 营销调研阿尔文·C·伯恩斯 罗纳德·F·布什中国人民大学出版社三亚旅游论坛欢迎你 作者：araneid 回复日期： 20:38:00 还有迈克.波特的&&竞争战略&&作者：araneid 回复日期： 20:39:00 但营销学中注重的是实践与经验，但也要有一定理论知识的积累。作者：吴春园057号 回复日期： 9:18:00 服务营销克里斯托弗·H·洛夫洛克所推荐的这三本书，本人正在看，觉得值得推荐。作者：吴春园057号 回复日期： 16:43:00 最近不看了作者：摩登野人 回复日期： 17:40:00 楼上的，我正在看《营销调研》阿尔文·C·伯恩斯 罗纳德·F·布什，是英文版的，看着有点费劲作者：吴春园057号 回复日期： 17:44:00 你英文好，慢慢慢看。作者：爱雨 回复日期： 21:49:00 《战略营销》——罗杰 凯琳 和罗勃特彼得森。作者：吴春园057号 回复日期： 2:05:00 i have作者：凶铃陪你看月亮 回复日期： 16:48:00 看了上面的介绍，在寒假也想找几本书充充电，跑到图书馆找了半天没找着。只好借了以下几本：《推销英雄榜》《完全傻瓜营销手册》（美国沙拉.怀特著）《安利入门》《现代营销案例分析》（2001年10月版）《征服！——营销心理学》作者：黄鹤情人 回复日期： 21:50:00 谢谢各位热心的大虾啦！最爱黄鹤楼
作者：古晶儿
回复日期： 19:07:00
555~~~我在看MBA的营销管理教程。我就是睡着的小狗狗作者：seeyouseeme
回复日期： 20:59:00
我也觉得清谈误国,书看多了没坏处,也起不了什么作者：摩登野人
回复日期： 18:12:00
请教SEEYOUSEEME，清谈误国是什么意思？作者：凶铃陪你看月亮
回复日期： 0:30:00
睡着的小狗狗，多看报纸，呵呵。作者：古晶儿
回复日期： 10:26:00
看什么样的报纸呀？我就是睡着的小狗狗作者：逸云裳
回复日期： 9:27:00
菲利浦。科特勒的一系列营销方面的都不错的他的《营销管理》现在大概最新的版本是第十版，不错的！作者：古晶儿
回复日期： 10:07:00
谢谢楼上的各位热心人我就是睡着的小狗狗作者：凶铃陪你看月亮
回复日期： 11:20:00
多看些最新的世界政治、经济动态的报纸，多吸收最新的消息和文化思想，对营销应该大有好处。每日一份《参考消息》，一份《人民日报》，新鲜的血液，新鲜的思考。作者：古晶儿
回复日期： 15:28:00
叫我看看财经杂志可以，但这两份报纸，唉，怕，作者：阿雪
回复日期： 14:25:00
菲利浦。科特勒的书能不能在网上找到或者下载？哪位能告诉我 ？作者：小秋秋
回复日期： 18:44:00
菲利普·科特勒写的&营销管理---分析、计划、执行和控制》还不错，我手中的一本是第九版的。很厚的一本书，够啃作者：divid
回复日期： 10:49:00
推荐&&中国经营报&&,&&21世纪经济报道&&,&&经济观察报&&,&&南方周末&&,看这四份应该有帮助的,那要看你对什么感兴趣了.作者：鲫鱼
回复日期： 18:43:00
本人同意小秋秋的意见，那是一本非常不错的营销大作，比老先生的《市场营销学*亚洲版》要适用一些（后者的理论性强）。另外，《销售与市场》杂志也相当不错，建议每期必读。话又说过来，想做营销的话实际上根本不用看书（这样的话，前面的全部就是废话了，呵呵），关键是要做，要思考。有信心，有毅力，有头脑的话，肯定能做好营销作者：divid
回复日期： 22:10:00
《营销管理---分析、计划、执行和控制》是我们大三的专业课本，原版的，根本不可能看地大彻大悟，只好看译本了。作者：wolverhampton
回复日期： 13:27:00
经济、营销、管理多看看会有好处的网上好多东西都不错并且free作者：广东水上漂
回复日期： 15:35:00
认真看完并研究这七本书，你可以打败你的营销经理！《定位》《营销战》《营销管理》《8020》《一个广告人的自白》《文案发烧》《蔚蓝诡计》相信我，没错！作者：阿雪
回复日期： 16:29:00
这些书都很难在学校的图书馆找到呢，不知道网上能找到不？作者：忘忧草0914
回复日期： 20:52:00
我也看过一些书,还行!作者：古晶儿
回复日期： 19:42:00
几天没上网了，没想到有这么多陌生的朋友给了我建议，太感谢了。作者：流氓大少
回复日期： 17:29:00
拿破仑.希尔的《成功学》对于任何人都会有帮助的／建议你看以下。作者：divid
回复日期： 21:23:00
/网络营销小组，这里有很多好东东，在文件共享里。作者：divid
回复日期： 21:26:00
E书下载，搜索一下，这里也有很多营销书籍哦，ebook。作者：梦是唯一
回复日期： 23:57:00
呵呵，借光！谢谢！：））作者：谷雨天
回复日期： 11:29:00
大家都看科特勒呀？？？？看来未来的市场营销难做咯因为每一个人的思想和方法都被一个小老外给控制了作者：谷雨天
回复日期： 11:30:00
最好的书都不在这里了吗？呵呵这样多的高高手
仁兄真有耐心啊，佩服，呵呵，不愧是斑竹啊，：）
多谢凶铃GG的耐心，小女子这厢有礼了。
大家还在看是否是套装: 否书名: 营销调研第7版定价: 65.00元出版社名称: 中国人民大学出版社出版时间: 2015年5月作者: 无书名: 营销调研第7版ISBN编号: 7
工商管理经典译丛 市场营销系列 & 营销调研 & & &第7版中文版
& 营销调研（第7版）（工商管理经典译丛&市场营销系列） 作 & &者：阿尔文&伯恩斯 罗纳德&布什 出 版 社：中国人民大学出版社 出版时间： ＩＳＢＮ：7 版 次：1 页 数：420页 字 数：644 千字 印刷时间： 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 包 装：平装 定价：65.00元
本书是一本经典的营销调研教科书，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。& 应用导向。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应用研究，而且在介绍适量概念的基础上，强调实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等，其介绍通俗易懂，易于模仿与操作。& 初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻且循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。& 操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并指出了在操作过程中应注意的问题。& 网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。本书将营销调研与互联网密切相联系，令读者体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。& &
阿尔文伯恩斯（Alvin C. Burns） 美国路易斯安那大学E. J. Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授&营销调研&课程，为博士生开设营销调研专题，并对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊上发表大量文章。& 罗纳德布什（Ronald F. Bush） 美国西佛罗里达大学营销系资深教授。作为专家，他经常参与调研方法的论证和调研报告的鉴定。& 主要译者简介& 于洪彦 中山大学管理学院营销学教授、博士生导师，中国市场学会常务理事，中国高校市场学会常务理事，教育部&市场营销&双语教学示范课程负责人，省级教学名师，国务院特殊津贴获得者。主持国家社会科学基金项目两项，国家自然科学基金项目一项。在学术期刊发表论文50余篇。&
第1章引言& 1.1营销调研是营销的组成部分& 1.2营销调研的定义& 1.3营销调研的作用& 1.4营销信息系统& 第2章营销调研行业& 2.1营销调研行业的发展& 2.2谁来实施营销调研& 2.3营销调研行业的结构& 2.4营销调研行业的绩效& 2.5行业自我改进& 2.6营销调研职业生涯& 2.7承前启后& 第3章营销调研过程和界定营销问题与调研内容& 3.1营销调研过程& 3.2界定营销问题& 3.3界定营销问题和明确调研内容的过程& 3.4营销问题的来源& 3.5识别营销问题& 3.6界定营销问题&&确定不同的决策方案& 3.7调研内容& 3.8行动标准& 3.9界定营销问题过程中的障碍& 3.10营销调研计划书的要素& 第4章调研设计& 4.1调研设计& 4.2调研设计的三种类型& 4.3试销& 第5章二手数据和打包信息& 5.1二手数据& 5.2打包信息& 第6章定性调研方法& 6.1定量调研、定性调研和复合调研& 6.2焦点小组访谈& 6.3其他定性调研方法& 第7章评估数据收集方法& 7.1问卷调查法的优点& 7.2数据收集模式& 7.3对数据收集方法的说明& 7.4调查方法的选择& 第8章理解测量、撰写问句和设计问卷& 8.1关于测量的几个基本概念& 8.2测量的类型& 8.3营销调研中常用的等距量表& 8.4测量的信度和效度& 8.5问卷设计& 8.6撰写问句& 8.7问卷结构& 8.8计算机辅助问卷设计& 8.9问题编码& 8.10问卷预测试& 第9章样本选取& 9.1样本与抽样的基本概念& 9.2为何抽样& 9.3概率抽样与非概率抽样& 9.4在线抽样方法& 9.5抽样方案设计& 第10章确定样本容量& 10.1样本容量定理& 10.2用置信区间法确定样本容量& 10.3样本容量公式& 10.4确定样本容量的实际考虑& 10.5确定样本容量的其他方法& 10.6两种特殊情况的样本容量确定& 第11 章实地访问与数据审核& 11.1数据收集与非抽样误差& 11.2数据收集现场可能出现的误差& 11.3现场数据收集质量控制& 11.4非回应误差& 11.5数据集、数据编码和数据编码本& 11.6数据质量问题& 第12章描述分析、参数估计和假设检验& 12.1营销调研中统计分析的种类& 12.2通过描述分析理解数据& 12.3何时使用特定的描述指标& 12.4环球汽车调研：使用SPSS获得描述统计量& 12.5向客户报告描述统计量& 12.6统计推断：样本统计量与总体参数& 12.7参数估计：估计总体百分率或均值& 12.8环球汽车调研：如何使用SPSS获得和应用均值的置信区间& 12.9向客户报告置信区间& 12.10假设检验& 12.11环球汽车调研：如何使用SPSS进行均值的假设检验& 12.12向客户报告假设检验结果& 第13章差异分析& 13.1为什么差异很重要& 13.2小样本容量：使用t检验还是z检验& 13.3检验两组之间的显著差异& 13.4检验多组均值之间的显著差异：方差分析& 13.5向客户报告组间差异& 13.6同一样本（配对样本）中两个均值之间的差异& 第14章相关分析& 14.1两个变量之间的关系类型& 14.2变量之间关系的特征& 14.3交叉列表& 14.4卡方分析& 14.5向客户报告交叉列表的结果& 14.6相关系数和共变& 14.7皮尔逊积差相关系数& 14.8向客户报告相关分析结果& 第15章回归分析& 15.1二元线性回归分析& 15.2多元回归分析& 15.3逐步多元回归& 15.4关于多元回归分析的警告& 15.5向客户报告回归结果& 第16章调研报告& 16.1营销调研报告的重要性& 16.2改进书面报告的效率& 16.3撰写报告& 16.4报告的要素& 16.5报告写作的指导原则& 16.6使用视图:表格和图形& 16.7创建准确的且符合道德要求的视图& 16.8口头展示& 16.9电子报告写作助手 &..............................................................................................................................................................................................................................................................................................................
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工商管理经典译丛·市场营销系列:营销调研(第7版)
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linpengsl 发表于
工商管理经典译丛·市场营销系列:营销调研(第7版)
阿尔文·伯恩斯 (Alvin C.Burns) (作者),
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