奢侈品logo大全为什么要去logo

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来自：今日早报（查看更多“LV”新闻）
关键词：LV Gucci 巴宝莉
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在这个看脸的时代，不只对人的颜值要求高，就连餐厅也愈发注意到颜值的重要性。好吃之外，一个餐厅的空间设计成为食客们评价体系中重要的一环。
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奢侈品去Logo化 不只是为了中国
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如果，连当今最具品牌知名度的Louis Vuitton（路易威登，）都考虑将其经典Logo（商标）移去，那会是一个怎样的新时代呢？
2013年3月，的品牌秀中，人们的目光，除了集中在名模凯特·摩斯那一身低胸刺绣透视上，还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言：“LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。”
这绝对称得上是重磅消息，要知道，在今天，一提到LV，人们第一个映入脑海的，就是这两个最经典的标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。
LV并不是第一家有意向去Logo化的牌。在此之前，（）对于“双G” Logo产品的减产已经先行一步；(博柏利）则宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的图案……
作者：马欢、梁蕴瑜
本文来源：时代周报
责任编辑：王晓易_NE0011
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17:38:08 来源： MSN奢侈品
有人说“越是成熟的富人阶层越不喜欢 LOGO，因为他们早已经过了用 LOGO 证明自己的阶段。其实这话并非无道理。在奢侈品 LOGO 和 无 LOGO 之间徘徊的中国消费者们，似乎也早有人从中体味到了它的意义。于是乎，这些人会被称之为“真正意义上的奢侈品消费者”。他们的眼光更加挑剔，从以前对 Logo 的热爱，转移到品牌低调、独特性和高品质性上。 换句话说，即便某大品牌舍去 LOGO ,也依然会成为他们心 中的奢华王者.正所谓"无 LOGO 真时尚"!
毋庸置疑,一向被称之为"低调奢华"的 Bottega Veneta , 因细腻精细的编织工艺文明全球。虽然，那些商家们没能得到真正的 Bottega Veneta 编制工艺，但是，仿Bottega Veneta 编织元素的包包手袋还是愈发的出现了不少。可见，这种无 LOGO的奢品，却无意中让别人抢了上风，而真正的 Bottega Veneta 却只有懂它的人才认的出来。换句话说，如果 CHANEL 也舍掉了“双C”，它那经典的“棱格纹”“山茶花”元素，满眼望去，岂不是人人都有一只？更可况，有LOGO的CHANEL 都会频繁被“复制”，那么舍 LOGO 后，大大影响到品牌自身，还会逐渐被视为“廉价货”。
当然，我们还需赞同一个观点，品牌舍掉 LOGO 的同时，也随之去除了很多“杂念”，在某种程度上更为纯净些。人们会首先留意到这样东西的特点和吸引之处，而不是在 LOGO 和品牌的影响下有种先入为主的印象，掺杂着千丝万缕的个人因素和情感因素，因而能更加“公正”地去看待奢侈品。
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　　日 09:14:42 星期二　　来源：人民网
2013年3月，巴黎时装周的LV品牌秀中，人们的目光，除了集中在名模凯特·摩斯那一身低胸刺绣透视长裙上，还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言：“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上。”
这绝对称得上是重磅消息，要知道，在今天，一提到LV，人们第一个映入脑海的，就是这两个最经典的标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。
LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在此之前，Gucci(古驰)对于“双G” Logo产品的减产已经先行一步；Burberry(博柏利)则宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案……
“Logo时代已经一去不复返”
Marc Jacobs并没有糊弄大家。在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到这两个经典的字母，尽管还不知道LV此举会对其将来的品牌发展产生何种影响，但有一件事情是明了的：这家奢侈品巨头将会越来越淡化其商标的影响。
1896年，自创始人路易·威登的儿子乔治·威登创造Monogram系列开始， LV两个交织字母图案不仅是品牌的标志，而且是LV创新和演变的基调；而1888年正式诞生的Damier也是Louis Vuitton经典的识别标志，纹理复杂细密的咖啡色与米色相间的Damier方格已经成为该品牌又一重要图腾。
Logo曾被广泛用作体现奢侈品地位的视觉元素，LV的品牌价值从2004年的600万美元提升到2012年的2300万美元。
这个转变并不是源自Marc Jacobs的灵光一现，而是LV 背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的新品牌策略。在此之前，阿诺特已经宣布，LV今后并不会新开更多专卖店，而是将重点放在推出更具奢华性的产品中，与此同时，还将减少交织字母在产品中出现的频率。
尽管Logo印花手袋的类产品目前占到LV全部产品的2/3，但LV 今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品。
LV的死对头，Gucci在刚刚发布的早秋手袋系列中，早已不见logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最显眼的标志，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。
Gucci Group 首席执行官Patrizio di Marco也在接受彭博社采访时承认Logo时代已经一去不复返，他表示，如今和未来的奢侈品市场消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值。
作者： 编辑：吴燕
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