走自己的路 争做集成吊顶行业“唯一”
来源：九正建材网
发布日期： 09:44:23
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目前的行业优秀品牌风起云涌，&不想做将军的士兵不是好士兵&，品牌也都是一样，谁都想争做第一。但是&第一&这个称号不是想得就可得的，有时争破了脑袋也未必能得偿所愿。很多企业也意识到了这个问题，因此他们的眼光开始从别人身上收回，更关注自身。以自身的特别之处立足于市场比争做行业第一，处处与其他品牌比拼更有智慧。
如今，越来越多的企业开始挖掘自身优势，&生态&&全屋&&风格&&净化&等各种也应运而生，不仅满足了消费者日益刁钻的口味，更为自己的品牌正确定位，增强了品牌的凝聚力。首先，从消费者需求来说，现在社会人们对居家环境的要求越来越高，从环保到美观，到各种各样的舒适性，缺一不可。另一方面，在竞争激烈的社会，定位、聚焦是必不可少的。定位品牌才能让消费者更清晰地认识到品牌优势，才能让潜在客户一眼就能发现自己的品牌。
如何挖掘自身优势，做行业内的&唯一&呢?差异性是必不可少的。很多企业也开始走上了自我研发之路，开发具有独一性和前沿性的产品，让自己的产品区别于其他企业产品。不管企业的定位如何，能根据定位，按照消费者需求开发出独具特色产品，那么，在市场占有一席之地的可能性也大大提高了。
做行业内的唯一，也要学会找准方向，往一个方向发力。集成行业目前百花齐放，功能多样，找准品牌定位，走自己的路才能走得更远。
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集成吊顶行业已经进入品牌营销时代。品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是集成吊顶企业运作的首要问题，也是集成吊顶企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。　　做好定位之后为品牌培育粉丝　　有
　　集成吊顶行业已经进入品牌营销时代。品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是集成吊顶企业运作的首要问题，也是集成吊顶企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。　　做好定位之后为品牌培育粉丝　　有了清晰的品牌定位，集成吊顶企业接下来做的就是为品牌培育粉丝。众所周知，基于“为发烧而生”的小米手机自创立起就以其“发烧”文化培育了一大批粉丝，这些粉丝时不时参加小米线上线下的活动，并自愿参与MIUI系统的测试，为小米设计手机壳或者主题，俨然把小米当成了属于自己的品牌。对此，集成吊顶企业需要在确立品牌的定位后，积极投入到品牌粉丝的培育中，让粉丝为品牌文化所吸引，并积极地投身到品牌的活动中来。也即让消费者对品牌上瘾，对品牌或对产品产生一种依赖，形成“成瘾性”的消费，变成品牌的忠诚型顾客。　　总之，集成吊顶营销是围着消费者“转”的，集成吊顶企业在不断创新，不断发现新缝隙，不断插位，让消费者感官享受的同时，也能让自己得到更大的利益。当前，集成吊顶企业需要积极洞察消费者需求，及时满足消费者的需求，并进而引导消费者开发更多消费需求，为消费者消费创造一个合理的理由，让消费者能够切实获得和体验到实实在在的利益，给消费者以品牌归属感的“行为圈子”，进而俘获消费者的芳心，这样，集成吊顶企业本身的发展就已经成功了一大半。&　　
编辑：浙江乐易
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集成吊顶行业现状与趋势
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据资料显示，2015年家居建材行业的市场规模达到4万亿。其中，集成吊顶行业得益于良好的电器工业基础，还有当地政府的大力支持和引导，在短短十年间大面积发力并形成强大气候。
导读：据资料显示，2013年，中国家居建材行业整体市场规模达到37242.9亿元，2014年达到40709亿元，2015年家居建材行业的市场规模达到4万亿。在整体销售数据令人振奋、建材家居行业上市公司的表现让人欣喜的同时，中国家居建材行业仍要面临严峻的大环境现实。集成吊顶行业得益于良好的电器工业基础，还有当地政府的大力支持和引导，在短短十年间大面积发力并形成强大气候。世界市场饱和，其他发展中国家进入低端制造业，中国产能过剩，房地产绑架GDP，刺破泡沫意味着GDP持续大跌。以劳动密集型为特点的东莞企业大量倒闭，标志着以透支生态环境与劳工生命成本的中国经济增长模式必须改变。过去20多年以来，房地产一直是带动中国经济增长的龙头产业。从2014年开始，高度泡沫化的房地产业陷入停顿，虽然政府、企业努力撑住房市不让下滑，但房地产带动的几十个上下游企业却陷入全面产能过剩。比如离房地产最近的钢铁业、水泥业产能过剩高达30%左右;距离较远的地板、家具、纺织业等相关产业也严重过剩，与房地产休戚相关的集成吊顶行业当然也不可避免的受到波及。行业发展现状集成吊顶历经十年的发展，很多生产制造企业都已经初具规模，在业内建立了自己的声望，也在消费市场打下了基本的品牌名声。然而因为市场准入门槛低，无论商家实力如何、运营素质如何，都可以进入到竞争市场中，由此而直接导致很多低劣的小商家、小厂家在其中浑水摸鱼。看中行业利润空间而参与进来的企业，多是为了赚取利润，而对于自身长远发展来说，这些企业并没有明确的计划和战略。越来越多的企业进入这个行业，搅乱了市场，营销、产品、价格也进入了发展同质化期，表现有：1、疯狂价格战我们发现，集成吊顶几乎每天都在降价，你9折，我8折，他7.5折，各品牌竞相“降价攀比”。利润越来越低，甚至即将没有。许多人都明白价格战不好，但是没有人能逃脱这场厄运。我们有理由相信，就在不久的将来，这些降价的企业，会最终走向消亡。价格战是一把双刃剑，砍伤别人的同时，也必然伤到自己。2、杂牌横行其实并不是所有的企业都想降价，而是被逼的。由于集成吊顶行业前几年的丰厚利润，使许多人眼红，于是都参与进来。结果可想而知，各类产品参差不齐，扰乱了市场。市场上，有大约500多个品牌，但真正有实力的不超过50个。大部分的牌子都会在很短的一段时间后销声匿迹，他们只是来市场遛一圈，然后带走点人民币，留下点市场无奈的漫骂声。3、服务和信誉差如上所述的那些大打价格战的杂牌企业，其服务和信誉都没有保障。产品质量没有保证，当产品使用过程中发现问题时，企业已在市场上消失……诸如此类的问题时有发生。在“互联网+”、电商兴起等经济大环境的影响下，2016年对于集成吊顶企业来说可谓是充满考验和磨练的一年，同时也是企业转型升级的关键一年。面对复杂多变的市场环境，唯有竞争才能推动行业的发展和进步，经历过风雨洗礼的品牌才能变得越发坚强。2016年双十一友邦、杭州奥普等企业一天过亿的销售充分证明了品牌企业的影响力。行业未来发展方向对于众多企业来说，行业发展趋势是调整企业发展方向的指向标之一。集成吊顶不断涌现出新现象，为家居企业准确把握行业发展趋势和脉搏提供了可供参考的依据。未来的集成吊顶发展之路更应从以下几个方面进行深入探索，寻求行业前进之路。环保成消费主流随着甲醛等有害物质知识的推广普及，消费者大多对甲醛超标等造成的严重后果有了基础概念，将环保性能置于更重要的位置。据不完全数据统计，在今年上半年的产品销售情况中，环保型产品占有总销售额一半以上，环保性已经成为集成吊顶的消费主流。法律规范层面的相关限定，则严格限定了家居产品的生产标准，促使家居企业愈加重视环保产品的生产。据了解，在新环保法实施后，其“按日计罚”、“查封、扣押”、“限产停产”等成为建材行业严阵以待的关键词。环保性能不能保证，相关的处罚就不设上限，并且，法律还赋予执法部门查封扣押相关严重污染企业的权利，情节严重的还将限制企业领导人的人身自由，这套“组合拳”使得那些妄想交罚单了事的企业无处遁形。因此，在消费者和法律规范的双向作用下，企业要在市场站稳脚跟，必须顺应这一主流，从材质选择和制作工艺等各个环节入手，严格按照相关规定生产环保产品。VR技术应用虚拟现实是借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段，在当下游戏界和时装界已被广泛应用，集成吊顶当然也不会错过。因此，虚拟技术这种新鲜事物，为建材行业的发展提供了一条新的路径。智能产品层出不穷，进入演变阶段现如今，“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流，和当年智能手机的普及一样，而家居生活对个人来讲越来越重要，对家居的舒适度要求也越来越高。现在人们希望的懒汉式生活方式，使智能化的产品、家居越来越层出不穷。集成吊顶行业也应顺应这一趋势，在智能化的道路上大刀阔斧的不断前进!据了解，受房地产被调控的大背景影响，智能化家居市场在2011年有了明显增长的势头;2014年以来，大量厂商已开始密集布局智能家居。但是目前智能产品大多以“奢侈品”的形象存在于大众视野中，并且有些产品设计盲目突出功能上的强大而忽略了操作过程的简单实用，使得智能化华而不实。所以，从产业来看，业内还没有特别成功的案例显现，这说明行业发展仍需经历一段探索阶段，但这也阻止不了越来越多的厂商开始介入和参与到这一领域，可见智能家居的趋势已不可逆转。新标准提供集成吊顶行业转型动力从2015年开始，对于家居行业来说，整体行业环境开始紧张起来，各项国家标准、行业标准陆续出台，旨在打造环保绿色行业。2016年，家居行业将迎来新一轮新国标的正式监管，届时，家居产品会变得更加安全。在家居行业转型升级过程中，一项项新标准为家居行业的发展提供了前进的动力，也为消费者带来更多高质量的产品和安全使用的保障。集成吊顶企业要长远发展永远离不开质量上乘和安全的产品，因为产品才是企业的核心和实处。在竞争的市场中，吊顶企业不应该想着如何偷工减料来增加自己的收益，而是保证质量，工作落实到实处，以品质优秀抓住消费者的心，扩大行业整体的市场份额，从而获得更多的市场利润，这对于集成吊顶企业的长远发展是非常重要的。集成吊顶行业定制、全屋、智能化、020盛行吊顶行业由于天然的特性和低门槛，好像谁都可以做，导致小微企业遍地，但可以做和做好不是同一概念。当前行业产品同质化现象严重，大中企业面对市场竞争的残酷性也不断鞭策自己调整发展方向，进行产品创新。面对同质化带来的压力和市场多样化的需求，吊顶产品的品类当前愈加细分，其中凸显个性化的定制吊顶和安全便捷、个性时尚的全屋吊顶深受80、90后热捧，不少吊顶企业已经开始研发和销售定制吊顶及全屋整装。
众多不同类型的互联网家装公司隔空掐架，淘宝和京东也是凭借自身优势狠插一脚，各种价格战、平台战、速度战点燃了互联网家装的烽火。作为家居建材行业中发展势头迅猛的集成吊顶行业当然也对这块蛋糕虎视眈眈。很多的集成吊顶品牌产品的销售网络已经遍及国内外，在国内拥有成千上万个销售网点，同时在天猫、京东均有线上线下同价的官方旗舰店。广阔的市场前景及客户价值的多元化需求，为集成吊顶企业的多元化定位提供了足够广阔的生存发展空间。企业走发展之路，要时刻保持清醒的头脑，致力于把自己的事情做专做精，做到极致，做到实处，方能在相应的领域独树一帜，切忌盲目跟风，在高大上的口号中迷失自我!
本文来源：网易家居
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更新时间： 16:36:26
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