看央视白酒广告“海量”，我醉了
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一打开央视一台二台，一股浓浓的酒“香”扑来，仿佛来到一个“白酒帝国”&...
&先欣赏广告慢慢小酌：
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&永福酱酒，高雅人士的健康享受
五粮醇，畅享美好生活
香醉人间三千年，名门之秀，五粮春
品味奢华，盛宴天下，豪门盛宴，五粮液股份有限公司荣誉出品（五粮液豪门盛宴酒）
真情常在，烤酒留香（五粮液烤酒）
福到万家，喜传天下，喝五粮液福喜迎门酒，五粮液股份有限公司荣誉出品
添一份亲情，添一份友情，添一份祝福，添福酒，六百年传承酿酒艺术，荟萃五粮精华，为您送一份香醇，给您添一份福；添福酒，五粮液集团优质产品
至尊礼遇，彰显尊贵，五粮液彰显尊贵酒
千年历史，五谷精华，643年古窖，五粮液老酒
送长辈，黄金酒。
岁月历练，不改厚重的文明；旷古沧桑，不变五粮的浓香；神奇窖藏，酝酿传奇的品质。品质成就财富，五粮液长三角酒。
因势而成，蕴势而生，国锋精粹，神韵天成。五粮液国宾纪念酒，荣耀与世共享。
平静中蕴含澎湃的激情，弹指间启迪问鼎的谋略，感悟王者的豪迈，放眼王者的视野，品味王者的风范，王者风范，我们永恒的追求。&&&&&&&
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相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动。茅台迎宾酒，迎宾迎天下。
做事要出于新，做人要出于情，品酒要出自真正的名门。茅台王子酒，王子尊天下。
国酒茅台，文明的结晶；国酒茅台，享誉世界；国酒茅台，自然健康；国酒茅台，伴你成功；国酒茅台，酿造高品质生活。
造物、传奇、永恒，中国茅台。
和谐中国颂，商道仁风行。仁酒，贵州茅台酒股份公司商务用酒。
51°绵柔酱香，千载经典，盛世汉酱，茅台
&&&&窖于密地，藏之珍品，习酒，窖藏1988（君品习酒，厚德自强）
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&&&&&神采飞扬，中国郎。
&&&&采自海拔一千米高度，取自深山一千米深处，传承千年酿造工艺，历经一千多个日夜之洞藏老熟，酱香典范，红花郎。
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&你能听到的历史，124年（131年）（1877年，留声机发明）；你能看到的历史，162年（169年）（1839年照相术产生）；你能品位的历史，428年（435年）（1573年，泸州老窖开始兴建）；国窖1573。
&&&&紫禁城，建筑经典；京剧，艺术经典；玉玺，权利经典；泸州老窖浓香经典。
宝马中的宝马，汗血宝马；名剑中的名剑，干将、莫邪；名酒中的名酒，泸州老窖精品特曲。
&&&&1915年首次巴拿马金奖，1952年首届中国名酒，2006年首批中国非物质文化遗产，2006年首批中华老字号。传世浓香，荣耀见证，泸州老窖特曲。
老是历史，老是传承，老是信任，泸州老窖传经典，百年窖香老泸州。
&&&&泸州老窖，中国荣耀。
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龙腾虎跃中国人，欢天喜地剑南春。
品质延续历史，剑南春。
唐时宫廷酒，今日剑南春。
纯粹，；优雅与生俱来；尊贵千年积淀；我的首选，剑南春。中国白酒价值典范，剑南春。
甄选剑南精华，成就极致膳品；千年之酿，剑南春典藏。
汇自然之醇，聚天地之净；（追求永无止境）不懈追求，真我品味；品之味酒，剑南春集团。
系出剑南名门，当然超凡品质；品之味酒，剑南春集团。
千年敬一业，千日酿一春；剑南春。
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丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情。稻花香，珍品一号。
人生丰收时刻，稻花香。
在古代，清样是地方大员呈报给朝廷重臣乃至皇帝参阅的朝报；今天，清样依然是为领导者提供决策的直接参考。清样酒，传承清样文化，融大家之经典，集传统之大成。以卓越品质，成就浓酱兼香型白酒的典范。清样，稀有珍贵，为成就卓著者进献。海纳百川，兼香典范。清样酒，稻花香集团荣誉出品。
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盛世，盛景，佳酿，良心品质，盛世沱牌。
金沱牌酒，不能错过。1300年前，唐代杜甫以“射洪春酒寒仍绿”盛赞它；460年前，明代谢东山以“射洪春酒今仍在”完善它；20年前，沱牌以最高荣誉证明它；6平方公里，沱牌酿酒生态园，成就中国生态酿酒典范；102项酿酒专利，成就中国白酒业专利冠军；20位国家级白酒品评大师，成就中国白酒业冠军团队；独创6粮酿酒工艺，全面提升原有5粮配方白酒品质，成就中国白酒业品质革命；多一种粮食酒更好，6粮酿造，金沱牌酒。
多一种粮食酒更好，6粮酿造，金沱牌酒。
&金沱牌酒，20位国家级白酒品评大师，独创6粮酿酒工艺，全面提升原有5粮白酒品质，多一种粮食酒更好，金沱牌酒。
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一个梦想，两个梦想，三个梦想，13亿（千万亿）个梦想，中国梦，梦之蓝（洋河梦之蓝）&
&&&&海宽广，中国人勇往直前；天高远，中国人自强不息；梦飞翔，中国魂铸就辉煌。
世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。
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回家就是给亲人最好的礼物。春节回家，金六福酒。
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五星品质，五星金六福。
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&&&&&&&&&&&源远流长，在于一身，清香典雅，天赋高贵，汾酒，开启尊贵生活
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&&&&&&&秉九酝酒法，配桃花春曲，采无极之水，汇原酒精华；年份原浆，古井贡酒。
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&开创一段历史，源远流长；开拓一方文明，闪耀世界；开启一种生活，成就高尚。水井坊，中国高尚生活元素。
历经风云，本色如一；穿越历史，见证文明。水井坊，中国白酒第一坊。
六百年源远流长，六百年品质缔造；穿越历史，传承文明。水井坊，第一坊。
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&&&&&蕴玄神妙，成就至醇至慧的完美，百斤好酒，仅得二斤舍得精华，让品质无可挑剔。&&
&&&（心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟；）舍与得，感悟智慧人生。舍得酒。
智慧人生，品味舍得。舍得酒。
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知心知己，枝江酒
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&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&金种子，传天下&
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&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&天赋神韵，淡雅浓香；42°河套王
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&&&&&&&&酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉；无上妙品，酒鬼酒。
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&&&&&&&&&&&&认识的是劲酒，认同的是健康饮酒；劲酒虽好，可不要贪杯啊
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贵州国台酒，酱香新领袖
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&&&&&&&&丰功伟业穿喉过，杯酒沉浮江山定，（久酿久藏）丰谷酒王（低醉酒度）
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百年古镇，天赐玉液，2700米高原作物，四百年青稞纯酿，天佑德，天佑福德，传世佳酿，天佑德青稞酒；青海互助青稞酒有限公司。
得天独厚，创领中国高原生态白酒
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&&&&&&知己的味道，领袖的味道，好酒，满含男人的味道，衡水老白干，喝出男人味。
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（东方古韵，不朽国魂），一山（领天下），一水（育天下），一圣人（师天下），天下一品归真，一品景芝（三味天下）。
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创造改变世界，世界因我而不同，四特酒，酿就东方神韵，四特，东方韵。
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成大事必有缘，国缘与中国经济共成长。&今世缘酒，国缘
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&&&&&&酒祖杜康，分区窖藏；汝阳杜康控股
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情比泰山重，酒是小窖真。泰山特曲，小窖佳酿
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&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&九世沉香传世佳酿，山东兰陵集团
&&&&&&&&&兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光；但使主人能醉客，不知何处是他乡。
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迎驾酒，国人的迎宾酒
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&&&&&&&&&&双重窖藏，至柔至顺；诗仙太白新花瓷酒。重庆诗仙太白酒业集团。
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&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&正宗二锅头，地道北京味
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&&&&&&&&&&百年贡酒，道光廿五
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喝小刀成大器
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中国酒，双钩梦
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2011年世界品牌实验室（第八届）《中国500最具价值品牌》酒类排行榜
排名（全国）品牌名称& 品牌拥有机构
11年品牌价值&
主营行业&&&
影响力& 发源地 上市情况
&& 1（22）&&&&&
五粮液集团有限公司&&&&&
（食品、饮料）世界&&&
2（23）&&&&
青岛啤酒股份有限公司&&&&&
~~~~&&&&&&&&
3（25）&&&&
中粮集团&&&
中粮集团有限公司&&&&&&&&472.69&&&&&&
4（29）&&&&&&
雪花&&&&华润雪花啤酒（中国）&&&&
&463.68&&&&&
食品饮料&&
中国&&&&辽宁&&&&
&& 5（35）&&&&&&
&中国贵州茅台酒厂&&&&&&&&
347.67&&&&&
&~~~~&&&&&&世界&&
是&& 6（51）&&&&&&&
四川郎酒集团有限责任公司&&&
175.55&&&&&&&
中国&&&&四川&&&&
7（62）&&&&&&
北京燕京啤酒股份有限公司&&&
148.25&&&&&&
&~~~&&&&&&中国&&&
&& 8（88）&&&&
泸州老窖股份有限公司&&&&&
120.57&&&&
9（89）&&&&
&四川剑南春集团&&&&&&&&&&&119.76&&&&&&
&否& 10（92）&&&&
&湖北稻花香集团&&&&&&&&&&&118.72&&&&&&&&
11（103）&&&&
四川沱牌曲酒股份有限公司&&&&100.65&&&&&&&&
12（124）&&&&
江苏洋河酒厂股份有限公司&&&&
93.55&&&&&&&&~~~&&&&&
13（125）&&&
&华泽集团（金六福企业）&&&&
92.86&&&&&&&
14（144）&&&&
&中粮酒业有限公司&&&&&&&&&&
86.65&&&&&&
& 15（194）&&&
&山西杏花村汾酒集团&&&&&&&&&65.49&&&&&&&&&&~~&&&
&安徽古井集团有限责任公司&&&
61.42&&&&&&&
17（212）&&&&
中法合营王朝葡萄酒有限公司&&
&~~~&&&&&&&
& 18（235）&&&&
北京红星股份有限公司&&&&&&&
53.91&&&&&
&~~&&&&&&&
19（255）&&&&
烟台张裕葡萄酒股份有限公司&&
&~~~&&&&&&&
20（270）&&&&哈尔滨&&&
哈尔滨啤酒集团有限公司&&&&
47.76&&&&&&
中国&&&&黑龙江&
21（281）&&&&
&通化葡萄酒股份有限公司&&&&
46.52&&&&&&
吉林& & 是
& 22（285）&&&
四川水井坊股份有限公司&&&&
&~~~~&&&&&&
四川&& &是
23（301）&&&&
舍得&&&&四川舍得酒业有限公司&&&&&&&
四川　　否&
24（318）&&
崂山啤酒　青岛啤酒股份有限公司　　&&&
31.72&&&&&&
& 25（336）&
&汉斯啤酒&&
青岛啤酒西安汉斯集团&&&&&&
29.68&&&&&&&&&&&&&&&
&中国&&&&&陕西&&&
古越龙山&&
浙江古越龙山绍兴酒&&&&&&&
&22.95&&&&&&&&&&
& 27（494）&&&
&内蒙古河套酒业集团&&&&&&&
&11.12&&&&&&&&&&&&&&&&
否&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
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& 白酒产品量价齐升
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消费类行业盈利增速比较　（单位：%）
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2003年 &2004年 &2005年
&2006年 &2007年
&2008年 &2009年
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&&&&&&&&&&&白酒&&&&&&
38.97&& 32.09
　&&&&&&&&&啤酒&&&
219.12& 49.25&&
39.68&& 25.26
　　&&&&&&
食品制造 -14.42&&
-53.45&-465.68
&208.09& 16.66
　食品加工 157.84&&
-35.29&&108.05&&&&
9.92 -12.14&&
&49.32&&30.99
　零售&&&&&
20.6&&&-4.28&&&
24.12&&29.42
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2011年上半年，白酒行业实现营业收入386.13亿元，同比增长49.96%；利润总额183.08亿元，同比增长59.14%。而食品饮料行业和全部A股的营业收入增速分别为25.37%和27.15%，利润总额增速分别为42.52%和25.88%。
&　　五粮液热销的52度“1618”涨价后的价格将首破千元大关；洋河“蓝色经典”价格平均上调10%；53度飞天茅台早已售1580元。以茅台高度酒为例，出厂价从8元提至目前619元，提价幅度高达284%。
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&& 　白酒也有泡沫？
　 这个行业是否前景光明？与保健酒、葡萄酒相比？
&&&百姓的消费水平能否赶上白酒的涨价？
&& 其高价消费的人群是谁？可持续吗？
&& 96年秦池3.2亿元的天价广告费带来了什么？
&& 产能是否过剩？
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对于此时价位的A股白酒类股票，你还很青睐吗？
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&2011年央视广告招标额（摘）
日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。经过一天的激烈角逐，央视广告招标达到126.687亿元，创17
年来新高。在本届招标会上，酒类企业投标合计近20亿元，约占招标总额的16%，成为当日最大亮点。
　　在酒类企业中，以五粮液、泸州老窖、郎酒为代表的白酒金三角企业最为抢眼。当日泸州老窖竞标金额为3.3亿元，连同在央视内部认购和网上招标资源，泸州老窖2011年的央视投放总额已近5亿；白酒龙头五粮液则以总价4.05亿元夺得新闻联播报时单元8个月广告；郎酒拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、军事频道定时投放等央视黄金广告资源，累计金额超过4亿元；劲酒投入央视的广告费用超过了4.4亿；茅台、汾酒、四特等品牌在央视的广告投入也均突破亿元大关。
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&【国际视角】&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
美国酒企比中国有钱但上电视打广告受限（摘）
&&&&2010年，中国规模以上酒类企业的产值为1700多亿元，而美国酒类行业2007年的产值达到了3800多亿美元，可见，美国的酒类行业比中国要大得多，也富得多。
&&&&不过根据尼尔森调查公司的统计，广告投放额的排名中根本找不到酒类广告的影子。因为在美国，酒类广告的发布受到了严格的限制。
&&&&在美国，业内对酒类广告有一条不成文的规定，即媒体如果想要发布酒类广告，必须证明其七成以上的受众达到了21岁的合法饮酒年龄。此外，即便是那些满足“七成”标准的媒体，也会自觉限制酒类广告的发布，如美国有多家电视网络都有不发布烈酒广告的原则。
&&&&类似的，在英国，不断有研究机构、社会团体，甚至是政府资助的团体，要求禁播或者限制电视酒类广告；更有甚者，法国、挪威和印度等国已经立法禁止播放一切电视酒类广告。
&&&&美国约翰·霍普金斯大学“酒类营销与青年研究中心”高级协调员杰拉特·卡特今晨接受记者采访时表示，包括该中心在内的许多社会团体都在推进对酒类广告的限制，美国政府部门也鼓励这种做法。2009年，美国联邦贸易委员会发文建议业内把前面提到的“七成”标准提高到“八成半”。
&&&&除此之外，美国酒类企业在年间共发布了7万多条宣传“负责任饮酒”的广告。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&白酒“虽好”，莫要喝高。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。央视2015广告招标低调落幕 白酒企业不再受欢迎_网易财经
央视2015广告招标低调落幕 白酒企业不再受欢迎
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综合各方消息看，本届招标最大的看点是白酒企业不再唱主力，甚至多个黄金资源对白酒企业“关上了大门”。
白岩松、王小丫、张斌、朱迅、撒贝宁、尼格买提、月亮姐姐、陈蓓蓓主持
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宁夏懿丰1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名
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央视2015年广告招标竞购现场
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央视广告中心主任何海明在现场发言
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招标大会现场
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招标大会现场
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中标企业现场接受采访
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中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在现场为企业讲解投标相关事项。
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中央电视台广告经营管理中心何小萌亮相招标会
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主持人在现场工作
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美女拍卖师
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网易财经11月18日讯&一年一度的广告黄金资源招标大会今天在京低调举行，仅耗时6个小时就结束了全部招标过程，较以往的12个小时缩短近一半时间。由于招标大会今年不接受媒体入场报道，并且大量的资源已经投放到前期的签约上，今天的招标整体上有点冷清，央视也仅公布了不到1/3的招标结果，不过最终央视的个通稿称，招标预售总额超过去年。综合各方消息看，本届招标最大的看点是白酒企业不再唱主力，甚至多个黄金资源对白酒企业“关上了大门”。低调：不接受媒体采访&简化流程6小时拍完往年的央视广告黄金资源招标大会都是特别热闹的状态，各种大额的中标数字不断在冲击人们的眼球，每年的招标额直线上升，也被称为“中国经济晴雨表”。然而，自2013年开始，央视的招标大会不再高调。今年的招标大会已经不能用“不再高调”来形容了，可以说是“相当低调”。央视广告经营中心组织多家媒体在15日召开了一个沟通会，通报了今年的央视招标大会的情况，同时也表示今年的招标大会的现场不接受媒体入场报道，从而对媒体彻底关上了大门。另一方面，央视今年继续缩减现场招标规模，从去年的占总资源量的1/2削减到了1/3，大幅度增加了签约占比，使投入到现场招标的资源量大幅度减少。同时，央视还表示，今年将继续延续去年不公开招标总成绩数字的惯例，从而让被称为“中国晴雨表”的这一指标彻底失效。今日的招标大会按时在9:08分开始，由于媒体无法入场，各类媒体对本次招标的关注度和信息充裕度都非常低，而社交平台上也仅有很少的现场动态，仅有央视旗下的各个社交账号在间歇传出现场的动态。而到下午3点，已经有参与现场竞拍的人士表示招标已全部结束，这据早上9点的开始时间仅6个小时，耗时仅为往年的一半左右。该人士向网易财经表示，今年央视简化了大部分流程，并且有部分是暗标进行，因此耗时较少。而对比“央视广告经营中心”这一主办方发布的现场招标信息，发现公布的招标结果还不及招标文件上的大量标的1/3，还有大量的标底未公布招标结果。最终央视公布的结果为宁夏懿丰1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名、长安福特1.33亿元中标《挑战不可能》的独家冠名，王老吉8100万元中标新闻联播标版广告第一单元，以及克莱斯勒等10家企业中标春节贺岁广告。《中国正在听》、《大开演界》以及新闻联播标版广告的大部分资源截止发稿时仍未公开中标结果。关门：白酒企业不再受欢迎&茅台最终才出现由于历年来白酒企业都占据了央视招标额的大头，在目前白酒业不景气的大环境下，白酒业在央视的广告投放自然成为关注的焦点。不过，央视广告经营中心主任何海明在15日的媒体通气会上就给媒体“打了预防针”，称今年的白酒企业投放较去年有所减少。17日，央视公布了签约资源的投放结果，内容显示，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、洋河、郎酒等品牌在内的16个酒企品牌参与了前期签约投放，不过往年经常占据白酒投放第一或者第二位的茅台却并未出现在签约名单里，让市场大跌眼镜。不过，网易财经在央视的招标文件上也发现，多个栏目对白酒企业关上了大门：新闻联播标版组合广告、2015&年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标；CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业不能投标。在上述节目中，新闻联播标版组合广告堪称最大牌的资源，历年来均称为白酒企业的必争之地，但今年，这一丰厚的资源选择了对白酒企业关闭了大门。而央视新闻客户端、CCTV-1以及CCTV-4的各栏目独家冠名也选择了对白酒企业说不，显示了央视在这次招标中对白酒企业的政策控制相当严。尽管如此，今日的招标现场，第一标《舌尖上的中国》第三季的独家冠名，最终由宁夏懿丰以1.18亿元夺得，中标结果中行业显示为红酒，不过资料显示，宁夏懿丰还拥有多家白酒品牌的代理权。在其后的春节贺岁广告的招标结果中，衡水老白干也出现在了中标名单中。截止发稿时，央视广告经营管理中心仅发布了部分中标名单，茅台继续缺席。不过在之后央视发布的新闻通稿中，茅台终于与其他酒企出现在名单里，但央视未透露茅台投放的是哪个广告资源。开拓：央视新媒体全面上阵&高标准掘金今年的央视招标还有一个比较明显的特点，就是央视主动适应、开拓新媒体，将新媒体的广告运营全部纳入到招标大会上进行打包处理，丰富了招标的资源。网易财经在央视的招标文件中发现，央视的多个招标资源包中，都包含了央视网、CBOX客户端以及PAD、手机等平台的呈现资源，而央视的新闻客户端更是单独拿出来作为重要标的进行单独招标，按季度拆包，总的标底价达到了1.25亿元，这一底价甚至超过了《舌尖上的中国》这一热门纪录片的独家冠名中标价，反应了央视对央视新闻客户端的重视和倾斜。而另一方面，天气预报中的二维码广告资源也被拿出来作为单独的资源包招标，招标底价达到了7900万元，不过有网友对二维码的广告效果表示怀疑，称“谁看天气预报还会拿手机去扫码？”。除此之外，央视春晚的新媒体合作伙伴也以3000万元的标底价作为单独的资源进行招标。以上资源截止发稿时尚未出最终中标结果。
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本文来源：网易财经
作者：李贵民
责任编辑：王晓易_NE0011
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