来源:蜘蛛抓取(WebSpider)
时间:2017-05-16 15:54
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开化妆品店 小资生活
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化妆品店新品陈列的建议
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系列专题: ●常规货柜/货架
○常规货柜(含货架)上的新品陈列应尽靠近常走的路线或必经之路,如门口的中岛货架,收银台旁、中央走道旁,并尽量避免死我、黑暗的角落等。
○新品系列少、单品商业不多的时候,可以与同品牌中的知名品牌或最畅销的在一起(或水平或垂直),并将新品陈列在黄金位置。
○同类新品系列多、单品数量多的时候,可以单独用一至两个甚至更多的陈列面来进行陈列。
○陈列时需考虑价格因素、颜色因素、主要针对人群的消费习惯等。以面膜为例,价位较高的滋补系统(人参、、深海鱼子)置于较高的位置,价位较低的置于货架的底层,价位适中的陈列在与视线平齐的黄金位置。陈列时需考虑颜色的协调与美观。
○货架上货品陈列要饱满丰富。
○充分利用各种价格签、促销pop、吊旗、等陈列道具及宣传道具,充分发布“新品”的信息。
○新品的陈列亦需定期更新,如同样的中档面膜可互换位置,定期推出不同的主打新品。
●促销堆头
一般来说,高价位的不适合做促销堆头,如高价位面膜,体积小数量又不多的产品也不适合做促销堆头。
○新品促销堆头的陈列位置亦要位于顾客最常走的路线或醒目之处,并将所推放的商品正面对着顾客。
○除非面积足够大,否则只应陈列系列新品中的主打商品,当然主打商品可以酌情定期更换。
○堆头架上的货品陈列应丰富,保持满货的状态。
○pop及产品应将正面面对顾客,不可过高或过低,以容易拿取为标准,同时将在堆头架的指定广告位布置该的宣传画。
○虽然促销堆头一般都面向通道,但有的促销堆头是有阴阳两面之分,新商品应选择靠近于通道的一侧(阳面)。
○一个促销堆头每面陈列的最多不可超过两种且分别做竖式陈列,每单位(一格、一层)陈列一种单品,否则就会显得过于拥挤杂乱,让人抓不住重点所在。
○一个店同时有两个及以上的促销堆头时,需考虑主次,亦可定期更换位置。
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