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各路明星淘宝开店已近200家
明星经商早已不是新鲜事，下海搞副业甚至是圈内的潮流。红不红、火不火，转化为生产力才是王道，做生意赚钱也是一种实力的象征。还开餐馆、酒吧、服饰店？太OUT了。
“美容教主”牛尔一间店年销售额过亿、湖南卫视主持人杜海涛网店新张第一天卖了4500多件商品，升2钻，25天后升皇冠。同样的还有刘德华、徐静蕾、黄晓明等等，不一而足。据淘宝网介绍，已有近200位明星在淘宝和天猫开设网铺。
明星店已近200家
两年前，淘宝网就开始关注到不少明星自发到淘宝上开店，像伊能静、朱丹、师洋等人，都算是第一批吃螃蟹的人，但这些店散落在集市当中，有的甚至还被人误认为是骗子。淘宝星店负责人于八（花名）介绍，当时大部分明星店铺都是以公益为主要目的，像朱丹、江一燕等人的店铺，都是卖一些自己的闲置衣服、鞋子等，收入则部分或全部捐给公益机构。
因为商品数量不多，经营目的单一，除了像韩寒的书店等正儿八经做生意的店铺外，其他人的交易额非常有限。因此，随着时间推移，一些名人店铺渐次关闭，如朱丹等人；一些人则一直在坚持，如霍思燕等。据说，霍思燕在浦东租了高档写字楼，组建了一个小团队来运营，不过月营业额仅数万，估计也是入不敷出。但同时，还有更多的明星走进了淘宝。
“实际上名人网购是个非常普遍的现象。有人八卦说，王菲住的小区保安一度以为她家是做淘宝的，因为平时包裹特别多！”于八透露。他们买的东西越多，对网购越认可，也越来越多的人从买家变成卖家。从去年开始，名人开店迎来了一个爆发期。
据于八透露，现在已知的淘宝名人明星店已接近200家，包括娱乐界、时尚界、体育界、文化界等等，都是“叫出名字大家都知道的人”，另外还有众多明星前来接洽。
名人开店有优势
名人效应在任何市场都是存在的。淘宝上不少卖家都会结合人气明星来推自己的商品，如结合明星街拍图设计产品，或在商品描述中写上“明星同款”、“明星时尚”、“明星狂粉”等词句，或者在商品中植入一些明星的其他元素。
相关人士介绍说，大S在婚礼上穿的同款裙子，淘宝半个小时就卖了五、六十条。而李小璐在董洁的婚礼上穿过的“爆乳”伴娘裙，网上则卖了2万多件；牛莉在春晚上的大衣，类似的衣服年初二就卖了三万多件，“都卖疯了”。
普通人都能够利用明星的人气赚钱，明星自己花钱网购的同时，如果能通过网络赚钱，何乐而不为呢？爱投资忙赚钱的“星星”们发现了里面的商机，利用淘宝的便利，开始纷纷动手开网店了。如潘玮柏和李晨合作的NPC潮流服饰店，在上海和北京都有实体店铺，他们同时也在淘宝网开了网络销售的终端店，靠着自己的人气、圈内人士帮忙、微博推广、口碑传播等方式营销，现在天猫的店一个月销售额有30多万。
文化名人也可以有。出版人张立宪（老六）的店，销量已经跻身淘宝图书类目前十。
当然，失败的典型也有。除了陆续关张的网店，马布里登录淘宝曾一度引起关注，但跟他来中国打球一样，不太成功。淘宝总结的结论，是他“不太配合网店”，成交比较抱歉，至今才四个钻，以他在中国的人气，只能说失败。
打理网店套路多
明星们打理网店的套路很多。
一是找店长负责，自己偶尔参与。如杨子的“天珠传奇”，之前卖的天珠，都是天价。后来请了店长后，店长找来不少大众消费的的手串、佛珠等上架。而杨子每年去西藏，则亲自带着这些产品去西藏开光，而后放在网店里广结佛缘。如今，杨子的网店既有上亿的天珠，也有100块以下的菩提子。事实证明，店长是块做生意的料，6月份网店的成交额比5月份翻了10倍。其他人如黄晓明、水木年华都差不多。
二是找TP，委托第三方代理。如蔡康永半年前就谋划在淘宝开店卖他的“蔡”系列，他找了家上海的TP公司负责；这家TP非常专业，同时还代理了其他一些明星的店铺。瞧蔡康永这专业的架势，摆明是要做大生意。林志颖的店也是由第三方代运营，有空就打理一下，而周杰伦则据说平时却是“不闻不问”。
三是父母、亲戚经营，如丁俊晖父亲开了家“丁氏紫砂”淘宝店，专卖中高档紫砂壶。新店开张后，丁俊晖第一时间在微博上帮吆喝：“这是我老爹开的淘宝店，老爹你还能再时髦点儿吗？我必须无条件支持啊，也希望大家多捧场啊”。大家都知道打球赚了不几个银子，一时应者如云，都帮小丁捧了个场。
四是自己亲自管理，甚至亲自做客服。如徐静蕾的店，衣服都是自己设计、找工厂找面料，请客服完成销售。完全是一如既往地走知性路线，全盘跟进。薛之谦也是非常有生意头脑的人，他在淘宝的店，从产品设计、打板到上架都亲力亲为，有一次发错货了，差评率高，他还亲自打电话道歉。师洋从去年10月全力打理自己的网店，将其定位为自己的事业。随后网店生意日益红火，至于其收入嘛，师洋告诉媛子：“要比当艺人时多得多！”。
还有就是粉丝帮忙。如刘德华的“安逗黑仔”，店长就是他的超级粉丝。当年刘德华代言某个服装品牌的时候，这个粉丝就应聘进了那家服装公司；后来他要招聘网店店长，这名超级粉丝又跟着到北京，成功聘上店长的职务，成功晋级为偶像“身边”的人了。但网店的运营就有待提升了。以刘德华的号召力，该网店目前依然只是三钻，而且很多成交都在午夜——来自海外的订单。
靠人气赚吆喝
其实，明星们推广店铺的方法，最重要的还是靠人气赚吆喝。
微博就是最便利的途径。圈内人互相捧捧场是必须的，老板自己发条微博，众人转转，网店的流量自然就上来了。像杜海涛，偶尔发条微博半吐槽半卖萌，明赚人气暗赚钱。
搞线下活动是明星们的拿手活。
像水木年华，干脆在798开个小型歌会推广网店。温拿五虎听名字就知道比小虎队资格要老，谭校长当年的一拨人，估计要上了一定年纪的人才知道，人气不是那么好用了，成员之一陈友甚至想着去百度买广告，最后却发现依然还是不如利用自己在淘宝上的人气。至于牛尔店，干脆直接在淘宝买广告。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。热门推荐：
　　明星在淘宝上开店卖东西早都不是新闻了，搞笑逗趣的岳云鹏竟然也当起了网店老板。
　　专卖自己家乡地道的河南濮阳特产：核桃耗辣椒、牛肉辣椒酱、夹馍拌酱、老汤烩面等美食。
　　从“嗨嗨皮皮”的品牌名字到卡通头像产品包装设计，一向用相声给观众带去欢乐的岳云鹏也试图把这种娱乐精神赋予其星店的商品，来调动粉丝和吃货们的情感和味蕾。甚至用来吸引购买的赠品也是花了心思的――印有小岳岳“金句”的人形书签。
　　凭借高人气和极佳观众缘，岳云鹏的网店开张仅一个月，成交量就接近5万单，单是一款烩面就买出了一万两千份，直接把近百万人民币揣进了口袋，远比他说一场相声或参加一档综艺节目赚得多。
　　截至发稿岳云鹏淘宝店中最热销产品&老汤烩面手工面条&，麻辣牛肉味的卖出11583件，滋补牛肉味则卖出10258件。
　　目前来看，小岳岳的“粉丝经济效应”颇为强大。
　　岳云鹏在新浪微博发布的“嗨嗨皮皮”开业广告目前已被转发超过2000次，评论近8000条，点赞数更是超过了4万。截至10月10日，淘宝星店数据显示，30天内成功交易的不同口味的烩面约1.74万盒，不同口味的辣酱约1.86万瓶，商品均价在19元/件左右。也就是说，这家新开张的网店月营业额大约为70万元。
　　这一业绩在淘宝星店中颇为突出。
　　从用户评论来看，小岳岳真爱粉前来捧场的占了绝大多数。评论中不乏这样的言论：&小岳岳的店，所以必须光顾&、&看到小岳岳微博发链接就来啦&、&小岳岳的店，必须支持&......
　　“小岳岳卖的东西，是所有明星里，我唯一买得起的。”一位微博网友的评论从一定程度上解释了“嗨嗨皮皮”的高销量的原因，也点出了岳云鹏的聪明之处。
　　目前入驻淘宝星店的明星（其中还包括&奔跑吧兄弟&&时尚芭莎&等）店铺共计339个。这些明星都在卖些什么东西呢？
　　薛之谦：曾被要求在电话里唱歌
　　因为段子说得精彩，歌手出身的薛之谦在网上人气爆红，跻身一线偶像行列。其实早在很多年前，薛之谦就在网上售卖男装和女装。但和其他明星把店铺交由专人搭理的方式不同，薛之谦从产品设计、打板到上架，都是自己亲力亲为，甚至还要自己当客服。他在被赞“良心店主”的同时，不料也遭遇过奇葩买家的勒索。
　　之前录制网络综艺《火星情报局》时，薛之谦就在现场爆料，有次自己因为发错货惹来一片差评，害得他不得不亲自打电话给买家道歉。电话接通后，薛之谦表明正身，但买家全都不相信，为了维护店铺名誉，薛之谦告诉买家已收到的货品不用退还，并承诺新品随后会寄给大家做补偿。
　　没想到粉丝们得知真相后趁机“趁火打劫”，要求薛之谦在电话里唱歌，才肯把差评改成好评。更有的甚至故意挑刺，买6件衣服给6个差评，薛之谦无奈给对方打电话，对方则勒索薛之谦，“如果你想我把差评取消，那这6件衣服都得送给我。”气得薛之谦七窍生烟。
　　赵薇：酒庄老板娘已上线
　　赵薇在法国波尔多有个红酒庄园叫梦陇酒庄想必大家都知道。她在淘宝也有个“同名红酒庄园” 你们知道吗？
　　以前大家习惯叫她小燕子，现在都叫她赵导赵导说：“与美酒失之交臂是我人生中的一大憾事。”
　　店里的红酒，因产地，年份，品质不同价格差异也较大，从几百元一瓶到上万元一瓶都有。探索君还听说，店里的一款300多元的红酒，在“双十一”当天卖出去2800多瓶！
　　郑恺：用力过猛，放了一个p成了网店招牌
　　DUEPLAY是郑恺创立的服饰潮牌。什么？没听过？没关系，来看看下面这张图。那是一个夏天，郑恺在跑男来了的节目录制现场，由于用力过猛，放了一个p！
　　这一放可不得了，蘑菇云pp裤腾空出世，一夜之间成为大家争相购买的爆款。探索君就想说，恺恺你真是实力为自己代言啊！
　　DUEPLAY也是crossover的忠实拥护者，联名过的品牌来头可都是响当当，有snoopy，大鹏的《煎饼侠》、星爷的《美人鱼》，还有从来自国外的魔都最潮水上活动slide the city。
　　刘涛：开店为名，慈善为实，好菇凉一枚！
　　打开刘涛的淘宝店铺首页，能看到的宝贝不多，却足够让人惊喜！《欢乐颂》安迪穿过的衣服，《花儿与少年》的部分物品，以及刘涛的部分私服居然都以慈善的形式在这个店铺出售啦！
　　与其说是一个淘宝店铺，倒不如说他是一个慈善平台。所得善款将捐给山西平遥的一个贫困残疾女孩。早前探索君就听说，刘涛为了《欢乐颂》安迪的角色，斥巨资。剧中所有的衣服都是她自己出资购买，而且都是知名大牌。在刘涛的店里，不仅能花更少的钱买到安迪穿过的大牌衣服，还可以帮到山区的穷困人民，想想是不是都好开心。
　　p.s. 每次慈善义卖有一个统一的开始时间，感兴趣的宝宝最好随时关注店铺官方讯息，抢手的宝贝要时刻ready呀！
　　林志颖：爸爸儿子一起上
　　继kimi之后，不老男神林家又迎来了一对非常可爱双胞胎儿子。我们都知道，小志不仅拥有一个幸福美满家庭，他在娱乐圈，赛车界都也是玩转的游刃有余。除此之外，他居然还是一个资深的淘宝卖家！小志的个人店铺：Jimmy Racing, 主要卖的是男士包包，开店已有8年之久。
　　关于型爸出游逛街上班溜娃的包包，这里还可以买到《爸爸去哪儿》同款，赛车周边产品，以及kimi最爱超人元素小玩意儿。
　　周杰伦：卖周边，自己网购时竟然会寄错地址
　　周杰伦的网店更像一个粉丝俱乐部，从周氏专属演唱会荧光棒，到手机壳、潮牌服饰、帽子等应有尽有。
　　但周杰伦也并非一开始就懂得在网上开店，甚至自己曾在网上购物时也遭遇过乌龙事件。有次，周杰伦在网上看中了一件古董灯，欣喜之余赶紧下单购买，结果因为经验不足直接把宝贵的古董灯错寄到了别人家里。
　　有人赚钱有人关门
　　以玩票性质进入电商平台或定位不佳的明星网店，有的已经关门，有的销售冷清;而将其当成事业来做的部分店铺，则“闷声发起了大财”。
　　记者在音乐人窦唯的淘宝店看到，其店铺首页早就留言为了更加专注于制作与出品，“停止一切销售业务”。谢娜在淘宝上的“欢型”潮牌服饰，“由于一些特殊的原因”也选择了停业。如今，谢娜的这个品牌已转战于新平台继续销售。
　　仍在坚持的店铺，境况参差不齐。记者在杨澜的珠宝品牌网店上看到，其官方旗舰店如今保持着5分好评的优良记录，那些高大上的珠宝看上去也样样精美，但有的款式因为单价偏高，近30日成交额显示为“0”。音乐人张亚东的“东乐淘宝店”，至今仍是钻石级别。有的唱片虽然表明有他的亲笔签名，但也没有成交。不过，他开这家网店的目的，是为了“方便自己的粉丝有方便的渠道买到相应的产品”而已。
　　也有不少明星网店生意红红火火。今年7月，韩寒继网上开书店以后，又在天猫卖起文具，并且邀请作家张皓宸等帮忙友情推荐。开店首日，一款文具礼盒就卖出1000多件。“蔡澜的花花世界”网店，如今已有3皇冠，就连钟楚红也搭车在此平台卖起“红姑大米”，一年工夫，一款售价不菲的大米也卖出1000多件。此外，《快乐大本营》主持人杜海涛，他的网店开业当日就交易额过10万元，热闹到淘宝系统误以为他“炒作信用”。
　　手笔最大的明星网店老板，也许当属赵薇。记者在她的店里看到，一款售价300多元的红酒，“双11”当天就卖了2800多瓶，多款红酒存货被一抢而空。赵薇坦言，从成本和服务消费者而言，电商比实体店更具优势，“我相信会有更多明星加入。”
　　业内人士则指出，明星跨界做电商，短时间内或者可以通过粉丝效应为网店聚集人气，但最终仍要依靠产品品质和服务质量等因素，才能获得长足发展。
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