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大咖不会告诉你的“新品上市三步骤” （创业秘籍）
　　看惯了马云激动人心的创业鸡汤，听惯了雷军风口与猪的创业理论，跑惯了各种大咖的创业分享会。但是却没有一个人完完整整的告诉你，一个新产品上市的完整套路。为什么？那是秘籍，那是天机，全告诉你了，万一青出一蓝胜于蓝，他们靠什么吃饭去？关于这些&新品上市三步骤& ，大咖绝对不会告诉你：
　　我是一个新闻记者出身的创业者，也做过多年的企划运营工作，其间开过饭店，卖过酒，搞过超市连锁店，还玩过酒吧。如今沉淀在眼镜行业已经近10年。无论是传统行业，还是新兴的互联网经济，我也算是一步一步踩着坑，蹒跚过来的人。所以深知创业不易，活着不宜。
　　作为创业来说，最难的事情莫过于瞄准市场痛点，苦思冥想做出一个新产品。但是呕心沥血的把产品做出来后，新品上市却又成了心头病。
　　看着苹果、小米、锤子通过高大上的新品发布会，赚了个盆满钵满，于是以为新品发布会是首当其冲的事情；看着半裸小鲜肉送快递，美女比基尼游街，于是又觉得没节操的话题炒作才是关键；看着某某品牌铺天盖地砸硬广，轰轰烈烈SEM、CPM、CPC，于是更觉得只有广告才能救品牌......其实这都属于盲人摸象。
　　新品上市实际上是有一个标准步骤和流程的。不多，只要三步：
　　第一步，新闻开道
　　大多数创业者喜欢上来就做硬广告，这就好比向一堆陌生人介绍自己的时候说：&大家好，我是一个好人。&如此唐突的自我介绍滑稽而可笑，但是放在各自新品发布的时候，自己却感觉不到。正常应该做个铺垫，介绍一下自己做过什么样的事情，然后通过这件事情让所有陌生人打心眼里浮现出&你是一个好人&的印象。
　　那么，这个铺垫就是新闻。
　　无论是苹果、小米还是别的什么互联网产品，在上市之前都会充分挖掘自己产品的新闻点。而新闻点往往是从用户痛点、用户价值出发的。如果你原来的手机老是卡，速度太慢，那么他们就会诉求并放大这样一个痛点，让每个人看到新闻之后都会产生共鸣。共鸣的人越多，那么势就会被造的越大。通过舆情监测，这样的势被造大到一定程度的时候，他们的新品就会闪亮登场。
　　这就好比社会上正在流行一个感冒，这个感冒目前似乎没有一个特效良药来根治。随着病情蔓延，人们对能根治感冒的药就会越来越期待。直到有一天，某媒体曝出此药已经研发出来并将于某年某月某日正式上市。而新闻所说的这个日期，则正是你新品发布会的当日。新品发布的当日，也是你订单爆棚的时候。
　　新品发布后如果订单没有爆棚怎么办？那只有两种原因，第一，你的产品并没有解决市场痛点，或者是你认为的那个市场痛点并没有想象的那么痛；第二，你新闻造势的质量不够，要通过舆情监来重新审视整个新闻策划和执行过程。
　　第二步，广告铺路
　　第一步之后，你的品牌就应该有关注度了。产品的销量应该也不错了。此时的广告上线，只是为了帮品牌补充流量，增加销量而已。所以，你第一轮的广告必须重点说产品是如何解决痛点的。不要着急麻慌的诉求品牌名称或者品牌口号什么的。要知道，只要你的产品好，不怕人们记不住你的品牌名。
　　在这里其实有个误区，很多大佬一直在公开说起一个容易记的名字，创业就成功了一半。这是一个非常可笑的说法。从历史来看，无论是菲拉格慕，还是杰尼亚，哪怕是梅赛德斯.奔驰，这些品牌有谁能一下子写出他们的英文每一个字母？谁又会觉得这些品牌名容易记？
　　创业成功与否，品牌起名固然重要，但并没有大佬们所说的那么重要。虽然小米通过一个朗朗上口容易记忆的品牌名，让人记住了。但是如果他的产品不是号称性价比之王，你我没事儿记一个用粮食名称命名的手机品牌作甚？
　　很多投资人、消费者都说我做的验光车上门配眼镜品牌&伊视可&难记还容易读错，都建议我尽快改改。为此我多数时候是左耳朵进去，右耳朵出来。因为我从来都没企图强迫别人记住我品牌的名字，我只希望他们记住有一种打球、跑步运动时候，出汗也不滑的眼镜，这种眼镜是用验光车上门验配的方式销售的。这就够了！当消费者购买了我的产品和服务，如果觉得好，他自然会记住你。如果觉得不好，我求求他，最好别记住我是谁。
　　所以，第二阶段打广告的目的是为了增加流量，促进更大转化。所以产品价值和如何解决用户痛点才是重中之重。至于你的品牌名，和你们团队用了几个月才想出来的品牌口号，还是先放放。毕竟那不是消费者第一关心的。
　　以上是广告的内容。至于广告的频率，如果钱不多，那只强调一个浓度就够了。把钱集中投到一个时段，或一个频道。不要为了拉长投放时间，每天都蜻蜓点水的投。就好比，一摞钱用橡皮筋扎起来丢到水里，是看得到涟漪和溅起的水花的。拆开了一张一张的扔，扔一年你也看不到水花溅起。
　　第三步，公关收尾
　　互联网产品是很可怜的，因为多数产品的生命周期有限。比如打飞机在刚刚开始的时候，恨不得全中国的人都同时打飞机。但是一两周之后呢？现在呢？就连腾讯的产品都这样，你敢说你比马化腾、张小龙还牛？
　　所以，我们要正视这一点。一招鲜吃遍天的时代已经一去不返了，产品只有不断创新，不断的更新迭代和自我**才会有前程。那这个时候，我们就应该知道适时的收尾。
　　收尾最好的方法莫过于公关。
　　眼下我们经常看到诺基亚的一些激荡人们回忆、情怀的段子和文章，时不时的飘到我们朋友圈。一个已经死掉的产品，为什么还要不遗余力的做品牌公关呢？我敢断定，这背后定是有大神级的人在操作。
　　诺基亚的手机是不行了，但是品牌还在啊，一些激荡情怀的文字和图片，可以让你的大脑主动腾出一块儿地方给它，当有一天，诺基亚的新品再次出现，那或许它很快就能占领你的心智，并掏出你的腰包来。当然，极可能在此期间，新品发布了一波又一波，都未能成功，但即便如此，情怀还在，公关还在，品牌就不会倒，下一个新品就还有机会。
　　当然，以上诺基亚的例子举得有点极端。但是一定要记住，产品是死的，品牌是活的，而且是富有人情味的。一个新产品可以上市失败，但是如果品牌死了，那你的下一个新品就不会再有任何机会了。
　　凡事有始有终，一定要记得在产品生命周期即将结束的时候，用公关来保持一下品牌的形象和活跃度。毕竟，我们不是靠一个即将死去的产品而活，而是靠支撑他的品牌。
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美军标认证，军拓户外智能腕表使用评测
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户外运动属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，是一种不断的突破自我的运动，具有一定危险性，属于高端玩家的领域，除了需要一定的专业户外运动知识外，更需要配备可靠性高、灵敏度高的专业设备保障自身安全。因此一个户外运动爱好者对于自身设备的挑选都无比谨慎。舶来品在专业的户外装备领域占据了十年的消费市场，随着国情和发展，越来越多的国产装备也以其亲民的价格和出彩的设计角逐外单品牌。今天笔者给大家带来的是一款研发、设计、生产全部来自于中国大陆的军工企业，在美国通过了MIL美军标质量标准认证的军拓铁腕3智能军装表，相对于市场上同类型的腕表价格来说，不但价格亲民，其手表的交互设计及易用性也远远领先于市场。军拓铁腕3智能腕表作为户外装备外型给人的第一印象都是神秘、炫酷、沉稳；作为户外新晋品牌，在外观设计上完全不输卡西欧，佳明，松拓等众多国际老品牌；军用不锈钢表盘给人严实，沉稳的感觉，正面边框分布均匀的4颗内六角螺丝，精湛做工就像四颗钻石镶嵌其中，让铁腕3坚毅中流露一丝细腻。铁腕3功能设置基本依靠两侧的实体按键，左二右三分布，左一LIGHT背光键，左二BACK返回键，右一UP上翻键，右二OK菜单/确认键，右三DOWN下翻键；手感极佳，按压反应灵敏，排列分布人性化，操作简单易上手，当然还有侧面的梅花孔排列的气压，温度感应区，采用了涡流设计，有效防水的同时，充分提升温度传感器布局空间的仿真能力。铁腕3智能腕表采用的是日本JDI最新发布的低功耗高清护眼彩屏，其出彩的64位纳米像素与铁腕的数据呼应相得益彰，使得手表在日常待机的不熄屏的情况下，最低功耗保持在0.15毫安/时的稳定监测状态。该屏幕采用的半反射半透技术，光线越强，屏幕越清楚。夜视时也能达到微光可视。为了保护屏幕铁腕3还专门安装了蓝宝石航空防护镜面，让手表质感凸显，也让使用更放心。创新军用三防表带，在表带设计上选择了国际主流的压纹走线工艺，增加时尚感，穿戴起来既可搭配休闲服饰亦可陪衬商务套装。上手佩戴舒适度佳，加上军拓LOGO印制看上去整体非常高端，奢华。背面的FCC，认证非常显眼，航天新材质背壳，材质轻盈科技感十足，居中心率监测微型传感器模块镶嵌其中，开启心率监控时会持续绿光快速闪烁，在心率监测方面市面上大部分智能手表/手环都采用PPG 光电容积脉搏波描记法原理，利用血液中透光率的脉动变化，折算成电信号来计算心率的，至于为什么是绿光，那是在红色血液面前，绿光的吸收率是最大的，对于数据判断是比较准确的。扁平化APP&操作简单易上手作为户外腕表，铁腕3的APP实际作用更多偏向数据查看，操作频率并不高，这是和其他休闲智能手环/手表的唯一不同点，不过不得不说铁腕3 APP界面UI设计也不俗，整体数据和图表结合，清晰易懂，扁平化简约风格，而且功能上更支持手机短信提醒，来电提醒，/信息提醒，户外运动来电信息全不耽搁；户外运动更多的在于设备的定位，超长时间续航能力等保障人生安全方面，所以APP方面就不做过多的累述。90天全天候监测不息屏作为户外用品超长待机是必不可少的，铁腕3的3个月超长亮屏续航能力是一大亮点，90天全天候监测不息屏，对比同类产品能做到这点的屈指可数，高密度锂电池是其一，更重要的是军拓品牌的核心专利低功耗系统技术，技术方面未能进一步详解，不过上手配搭一周电量纹丝未动。北斗/GPS双卫星定位模式，轨迹更精准户外运动实时掌握自身的位置是很重要的，荒山野岭的郊外，当手机无法做到精准定位时，铁腕3的北斗/GPS双卫星定位价值就体现出来了，30秒搜星定位，高效精准坐标位置呈现，轨迹线路不偏移，更支持轨迹分享好友，让朋友实时了解坐标情况，适合各种户外运动团队或者个人使用。100米深度防水，美军MIL-STD-810防护标准纳米级防水材料匠心工艺，美军MIL-STD-810三防标准级别军工制造水平，100米防水美军标准，针对100米防水往往很多人会下意识以为在100米水深处潜水，这是同样是误区，防水规格、防水可分为：等级1：30-50米为日常防水(标识：30M、3ATM、3BAR),可以抵抗少量洗手洗脸溅水和还有下小雨时飘落的雨点，但是注意都不能时间过长。等级2：100-200米，(标识：100M、10ATM、110BAR)可进行游泳的活动，但是只适用于浅泳；等级3：300米及以上(标识：300M、30ATM、30BAR)，可进行水上运动或自由潜水；笔者特意拿着铁腕3在流动溪水中浸泡半小时左右等同室内游泳效果，腕表照常运作，镜面内部无进水情况，腕表操作一切正常，日常佩戴室内游泳基本没问题。多功能化军工腕表形象户外产品第一要求轻量化，第二要求多功能化、第三要求可靠精准，铁腕3除了前文提到的功能外，还具备了指北针，环境监测，无线磁吸式充电功能，大大满足了户外运动的各种需求；登山，徒步，跑步、游泳等户外运动单独记录各项运动数据，更专业，更精准；其功能讲究专而精，极致的做工和高科技材料成就了铁腕3中国军工智能腕表形象。
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魅族又三款新机入网曝光：这节奏真让人凌乱
　　在刚过去的4月，魅族利用极短的时间接连发布了魅蓝note 3、魅族PRO 6和魅蓝3三款新机，勤劳程度可以算是手机圈里的楷模了。而现在，我们在工信部官网发现，又有三款魅族新机获得了入网许可，它们的型号分别为L681M、L681Q和Y685M。
魅族L681M配置
魅族L681Q配置
　　从型号来看，魅族L681M和魅族L681Q应该为同系列机型，这两款设备都搭载1.8GHz八核处理器，采用5.5英寸1080p显示屏，内置2GB/3GB两种运存和16GB/32GB两种存储空间，配备前置500万+后置1300万像素摄像头，电池容量为4000mAh。而区别在于，魅族L681M为双4G版本，魅族L681Q则为全网通版本。
魅族Y685M配置
　　另外一款新机魅族Y685M采用5英寸720p显示屏，搭载主频为1.5GHz的八核处理器，内置2GB/3GB两种运存，电池容量为3000mAh，并配备前置500万+后置1300万像素摄像头，提供蓝色、银色、灰色、金色、玫瑰金多种配色。
　　综合以上的信息，魅族L681M和魅族L681Q两款新机的配置跟魅蓝note 3相似，魅族Y685M的配置则接近魅蓝3，而且它们在外观上也跟魅蓝note 3和魅蓝3很相像。不过在细节上也存在着差异，比如魅族Y685M配备3000mAh电池，容量大于魅蓝3。
　　最后，不知道L681M、L681Q和Y685M这三款新机会以怎样的命名问世，但我觉得它们像是魅蓝note 3和魅蓝3的新版本，或许名字会后缀&增强版&？
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