未来农产品电商的巨大前景 引爆千亿市场！！！
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　　三马难追网10月启动千县万村计划，在三至五年内投资20亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着三马难追网要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
　　在农业电商领域，三马难追网的介入几乎成为行业爆发的起点，而这一行业的爆发对农村农产品市场和购买者消费习惯等将产生巨大影响。业内人士指出，三马难追网布局涉农电商，运用互联网金融的模式开发农业市场，弥补了传统农业在资金、人才、技术等方面的短板，将会引发整个业界关注。
　　分析人士指出，农产品电商是近年来发展的热点，随着电商品类的不断扩充，以及农产品对多销售渠道的需求，农产品电商发展迅速，未来农产品电商还有巨大的发展空间。实际上，包括永辉超市、华润万家、卜蜂莲花等都曾尝试过生鲜电商业务，但该块业务并没有迅速发展壮大。此次，三马难追网牵头布局涉农电商，有望重新点燃涉农电商活力。有专家预测，未来农村网购市场或将超过城市，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。
　　据记者了解：三马难追网的经营模式被誉为中国“农改超”推广的典范，亦是国内首批将生鲜农产品引进现代超市的流通和农业产业化企业之一。公司“农改超”模式可大致分为“在原有农贸市场附近新建替代性生鲜超市”、“农贸市场原址原建”、“新建生鲜超市”等三种模式。注：“农改超”是指通过政府政策的鼓励支持，将不适应城市建设和居民消费要求的传统农贸市场，按照超市的经营业态、经营理念进行生鲜超市化改造。
　　三马难追网以投资、开发、建设、经营和管理农产品批发市场为核心业务，是行业内最具规模的农产品批发市场连锁经营企业。三马难追网先后在21个大中城市投资经营管理了32家大型农产品综合批发市场和大宗农产品网上交易市场，初步形成了一个全国性农产品交易、物流及综合服务平台，成为国内经营管理农产品批发市场的第一品牌。
　　独特的“配送中心+加盟店”连锁经营模式，一方面有效减少了中间流通环节，实现了流通渠道的扁平化，降低了流通成本;另一方面通过借助加盟商的人力、物力和财力，实现了终端销售网络的低成本快速扩张。
　　你给我特产!我帮你换钱!
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“零成交”曝出 农产品电商平台痛点
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近年来，各地政府部门热衷建设、热心扶持农产品电商平台，政府部门的初衷无疑是想为农民出售农产品提供更加通畅便捷的网络渠道。然而事与愿违，记者发现，很多由政府部门建设的农产品电商平台处于零成交状态。记者登陆苏北某设区市的电商平台，发现这一平台的首页是本地各县（市、区）的26家地方农特产品网的链接。点开链接，进入网上商铺，发现清一色的是零评价。苏南某设区市的农产品电商平台， 虽然有少量成交记录，但所出售的几乎都是进口或外地的农副产品，连该市享誉省内外的水蜜桃，在这个平台上也没有网店。
原标题：“零成交”曝出 农产品电商平台痛点盐城地区一家种植有机稻米的合作社负责人日前告诉记者，前年县农业部门牵头成立了一家农产品电子商务平台，可是一年多下来，不要说在外地没影响，很多本地居民也不知道这个平台。“零成交、零评价”并非个例记者登陆了这一电商平台，点开首页的第一家“旺铺”，这家出售放心猪肉的网店展示了27个品种，价格异乎寻常的便宜，五花肉每斤只要12元，比目前市场价低得多。再仔细一看，所有品种的销售量竟然都是零。很明显，一年多来这家“旺铺”没有做成过一笔生意。第二家出售精品水果的“旺铺”，数十种水果的优惠价为0元，显然，店家早就撤出这个电商平台了。实际上，这一电商平台更新的最新市场农产品信息定格在去年7月22日，也就是说，平台已经一年多没有运营了。近年来，各地政府部门热衷建设、热心扶持农产品电商平台，政府部门的初衷无疑是想为农民出售农产品提供更加通畅便捷的网络渠道。然而事与愿违，记者发现，很多由政府部门建设的农产品电商平台处于零成交状态。记者登陆苏北某设区市的电商平台，发现这一平台的首页是本地各县（市、区）的26家地方农特产品网的链接。点开链接，进入网上，发现清一色的是零评价。苏南某设区市的农产品电商平台， 虽然有少量成交记录，但所出售的几乎都是进口或外地的农副产品，连该市享誉省内外的水蜜桃，在这个平台上也没有网店。政府扶持不能“包打线上”当然也有运作比较正常的平台。镇江市的农联·亚夫在线是去年10月23日投入运行的，目前有160多家农业专业合作社和家庭农场在平台设有网店，出售400多种农产品。负责这一平台日常管理的镇江市委农工办副主任胡敖成告诉记者，平台不定期地组织线上线下活动，到8月初，销售额达到900万元。不过他坦言，这900万元销售额中，主要还是在线下完成的，平台的作用主要是展示功能。胡敖成说，一旦时机成熟，平台将引进社会资本，让平台在市场中自然生长。省供销社的地平线农产品电商平台是去年12月28日上线运行的，目前已开设52家特色产品馆，有55家旗舰店。“不过销售额还不是太大，每天大概2万元左右。”负责地平线平台运作的省供销社先农公司总经理姚洪说，电商平台是有成长过程的，要经过3到5年的努力，并整合更多的资源，才能有更大的影响力。目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家，然而，这3000家平台几乎全部是亏本的。而引人注目的是，一些地方借助第三方平台如淘宝、京东等开设特色馆的，销售却十分火爆。宿迁市宿豫区在京东商城开设特色馆的半年销售额就达2.5亿元；淘宝高淳馆去年一年的销售额超过4亿元。“造船”和“借船”其实并不矛盾究竟是自己“造船”即打造电商平台好，还是“借船”出海即利用成熟的第三方电商平台好？主持承办过10多场江苏省名优农产品推介和展览的省农委宣教中心主任徐继东告诉记者，其实“造船”也是可以的，关键是造什么样的“船”。“坦率地说，县级的农产品电商平台，不大可能在县域外产生多大影响。”他说，这条“船”就该在县域内行驶，主要针对本地消费者，县域内的同城物流配送体系也比较容易建立。“重要的是如何运行这个平台。”据介绍，由于电子商务有较高的要求，不是招聘几个没有从业经验的人就能够胜任的。可行的办法是交给一支专业团队运营，这支团队自负盈亏、自主经营，政府可以通过绩效考核给予相应的补助。这实际上是政府扶持、市场化运作的方式，财政扶持资金可以花到刀刃上，这样也可以“激活”目前多数处于休眠状态的地方平台，使得既有网络资源重新得到利用。“‘造船’的同时，毫不影响‘借船出海’。”徐继东告诉记者，借助淘宝、京东等第三方平台已被证明是花钱较少但成效较好的方式。目前我省农户个体在第三方平台上开设网店的数量数以十万计，但真正有订单的不到十分之一。地方政府完全可以把这些开网店的农民组织起来，并把控好农产品质量这道关口，投入一定的扶持资金，聘请专业的设计团队和营销团队，在第三方平台上开设特色馆。此外，财政扶持的特色馆，除了走的是市场化之路外，还能让消费者有放心感，因为这样的特色馆有地方政府的信用和管理。
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播放数：188550农村电商还有多少个&最后一公里&？
来源：人民政协报
作者：孙金诚
导读：农村地区受基础设施、生活服务设施等限制，在产品汇集、流通等方面较为弱势，尤其是山区的问题更严峻。“在陕西，小苹果做成了大产业”。3月2日的全国政协十二届五次会议新闻发布会上，新闻发言人如是说，让陕西苹果成了“网红”。实际上，陕西苹果正是乘坐农村电商的快车卖到五湖四海。而此前发布的2017年“中央一号文件”也首次单独提及“推进农村电商发展”。农村电商作为“三农”发展的新动力，成为本届两会中最热门的话题之一。
农村电商利于农村和谐发展
“农村电商的发展，将特色农产品通过网络卖到全国各地，增加农民收入，是件好事。”全国政协委员、中国农产品流通经纪人协会会长于培顺在接受记者采访时表示，我国农村经济发展相对较落后，传统模式下的产业带来的收入低，“农村电商让农户借助电商平台与城市市场对接，实现了农产品进城以市场为主导，能够快速回笼资金再投资，优化了农村经济链条。”
于培顺表示，通过互联网，农民还可以购买到一些自己喜欢的，但是传统商业渠道不太可能提供的商品。“随着网货下乡和农产品进城双向通道的建立，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金融服务等市场，推动城乡一体化发展。”据统计，全国目前累计建设农村电商服务点约30万个，去年全国农村网络零售额达8945.4亿元。在村庄特征类似的条件下，有电商村庄人均特色产业产值约为无电商村庄的26倍。
“发展农村电商能促进返乡创业。”在全国政协委员、西北农林科技大学校长助理霍学喜看来，农村电商一旦发展起来，可以吸引部分青年返乡创业，留守儿童、留守老人的数量也会因此减少，将有利于农村的和谐发展。“一些地方的农村存在空心化现象，青壮年都出去打工。随着农村电商的发展，只要一台电脑，一根网线，注册一个淘宝账户，年轻人在家就能开张。比如，西安建筑科技大学洛川籍大学生何飞杰运用电商帮助家乡销售苹果，仅2013年销售额就达300多万元。”有数据显示，农村电商的发展减少外出人口约1200万人。在农村家庭创业比重上，有电商村庄为18.9%，无电商村庄为11.1%。有电商村庄的留守老人和留守儿童的比重不到无电商村庄的一半。
农村电商还有多少个“最后一公里”
尽管目前农村电商发展有种“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”的感觉，但是其中依然存在诸多问题亟待解决。
“对农村电商来说，人才问题是发展的最大障碍。”当记者问及农村电商发展过程中存在的问题时，全国政协委员、河北省农林科学院副院长王海波不假思索地指出，如何吸引电商人才回农村，是当前农村电商发展急需解决的问题。“当前农村中大多数农民的文化程度较低，缺乏文化和网络学习基础，另外，一些懂技术的专业人员不愿意到农村去，使得农村电商人才严重匮乏。”调查显示，目前农村电商从业人员中，20%左右的人没有开店知识，14%的人设计网店困难，31%的人没有经营管理的理念。
“从目前农村电商发展的实际情况来看，由于同质化、低端化、无序化现象比较严重，由此，非但不利于品牌发展，还会引发农产品安全问题。”于培顺表示，当前的农村电商并不成熟，很多农产品并没有形成自己的品牌效应，很容易陷入低价营销误区。而且农产品通常都是个体农户生产的，缺乏统一标准，消费者很难相信其安全性。
“农村电商发展还存在物流问题。”全国政协委员、河南绿色中原现代农业集团董事长宋丰强对记者说，农村地区受基础设施、生活服务设施等限制，在产品汇集、流通等方面较为弱势，尤其是山区的问题更严峻。“尽管目前一些大型电商开始逐步开展电商下乡，但是想要解决当前的问题仍然需要时间。”
农村电商需要怎么帮
农村电商虽然面临着诸多困难，但是如果能够打破这些制约，将会迎来飞速发展。
“相关政府部门应加大农村电商的发展力度，并给予资金及政策支持，为农村电商提供充足的发展空间。”王海波表示，各地政府要制定出科学、有效的电商发展政策，并加大农民教育投入力度。除此之外，发现有回乡创业意愿的大学生，鼓励他们做家乡电子商务事业发展的领路人。”
除了政策扶持和金融投入，监管和引导也是必不可少。
“要解决电商产品同质化、低端化、无序化的问题，需要政府对农村电商进行有效的监管和约束。”于培顺认为，只有促进农村一二三产业共同发展，形成现代化的农业产业科学体系，促进农产品精深加工和农村服务业发展，才能有效提高农业综合效益。
要将农产品从山区卖到城市，除了依靠一条网线，更重要的还要有完善的物流。“物流不通，想卖的卖不出去，想买的也买不进来。”宋丰强建议，政府部门应加大对农村物流体系建设的引导、扶持力度，在税收、金融、政策等方面予以支持。“可以在几个村、几个乡镇建立一个物流中心，同时，对乡镇公路进行适当的改造和养护，确保运输车辆的道路畅通。”
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