youtube 6秒钟广告的广告是未来吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-20 01:56 标签： 6秒钟改变你的情商
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　　4月27日消息，今天，Google推出了专门针对移动平台的Bumper ads，意在提升视频广告的效果。
　　Bumper ads是一种时长6秒的视频广告格式，通过AdWords销售，广告主需要按照广告的展示量付费。
　　据emarketer估计，到2019年，仅移动视频广告投入就将占全美总视频广告投入的47.7%。近期研究也表明，在18至49岁的人群中，有一半的消费者会首先使用移动设备观看视频。因此，随着观看视频习惯的变化，Google也推出了这种适合移动端的广告视频格式。
　　大西洋唱片公司是首批试用Bumper ads的品牌之一，且已经使用它推广了英国乐队Rudimental的第二张专辑。其高级营销经理Fiona Byers认为长短视频的搭配使用，能让他们更全面的展示专辑亮点。
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6秒钟的广告是未来吗？看看谷歌是怎么说的
当他听说Google要推行6秒钟广告的时候， 纽约广告公司Mother New York的首席营销官Charlie McKittrick很不开心：“糟透了，我们的时长被挤压的越来越短了。”但是，在他和广告创意组分享这个消息的之后，其他人似乎都不太惊讶：“我看到他们眼神发亮，好像看到了很有趣的新挑战。”没几天，谷歌在Sundance电影节正式发布了这个消息，一场名为“六秒魔力”的竞赛就此拉开大幕，而McKittrick也看到了行业给出的积极反应。
“我们都好像得了斯德哥尔摩综合症，”McKittrick笑着说，“他们只给我们一个6秒钟的窗口展示我们的创意，还能让我们觉得这样很酷，Google成功的让我从不屑转向了兴奋。”
这次的比赛主要在Youtube平台进行，除了McKittrick，谷歌还邀请了TBWA，李奥贝纳，BBDO和Droga5这几家知名广告公司参赛。参赛作品涵盖了幽默片段，视觉创意片段等题材，展现了6秒广告的诸多可能性。
其实，6秒广告的出现并不是毫无依据。YouTube的广告收入很大程度上来源于片头广告，但15秒，30秒，甚至60秒的广告却越来越难吸引观众的注意力。YouTube允许人们跳过较长的广告，那么问题来了：如果所有人都跳过广告，那广告还有投放的意义吗？
谷歌广告部的负责人 Sadie Thoma喜欢把YouTube广告形容成佐餐的零食：它们应该是有趣的，特别的，甚至上瘾的；而两分钟的可跳过广告则更像正餐。把60秒的广告砍到30秒可能很困难，但如果能用6秒钟说清60秒的故事，那何乐而不为呢？谷歌不希望这6秒的视频成为无脑的商标植入，他们更希望看到的是没有一丝毫废话的故事，这也是为什么谷歌选择在Sundance电影节发起这个项目的原因。
“Sundance是独立电影的天堂，它吸引着大批有才华的创作人，”Thoma说，“和电影制作的不断变化一样，我们也在尝试着用6秒广告来颠覆历史 。”
谷歌带来的迷你短片应该会启发很多在Sundance寻找灵感的人。这不仅仅是视觉语言的创新，更是挽救YouTube广告的最直接方式。
“能在6秒内快速闪过的广告似乎没有那么讨人厌，”李奥贝纳的首席创意官Britt Nolan说，“你还没来得及反感，他们就已经结束了。”事实上，人脑对图像的处理速度比文字快得多。6秒钟，几个抓人眼球的片段，这些广告远比人们想象的更有影响力。
McKittrick细心搜集着人们能在6秒钟内完成的事情：孩子们可以在6秒内还原一个魔方；招聘者可以在6秒内看完一份简历；普通人大概只有6秒的耐心等一个网站加载出来；宇宙每5秒会扩张48英里，等等等等。如果人们能在6秒钟内做出各种决定，那么6秒的广告足以改变很多事情。
McKittrick也明白，6秒的故事和6秒的广告还是有本质上的区别的，这也是让他最感兴趣的部分。
“从讲故事的角度来看，6秒不光浓缩了剧情，还间接引起了人们对没展现的部分的好奇心。观众需要自己补齐整个逻辑，这就是6秒故事的精华所在。广告则不同，6秒的时长迫使我们只能保留最重要的部分。消费者现在的注意力普遍只有8到12秒钟。6秒之内，人不可能完成较为纠结的选择，所以我们只能打感情牌。如何能在6秒内让他们对品牌建立起情感上的某种联系，是我们将要面对的难题。”
“6秒广告是一扇新世界的大门，”McKittrick说，“我很庆幸谷歌愿意做一个吃螃蟹的人。”
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Directory powered by6秒钟的超短视频广告会成为流行吗？&&&&
6秒钟的视频有多长？也许长不过一个GIF动图。不过，把这种超短的视频做成广告，可能会有出人意料的效果。最近，在新加坡举办的Spikes Asia创意大奖期间，谷歌旗下的YouTube就赞助了一项特殊的赛事——为新加坡旅游局制作宣传广告，而且只能使用新的视频广告格式Bumper ads。Bumper ads是谷歌在今年4月推出的、时长6秒的全新视频广告格式。它通过AdWords销售，按广告展示量计费(CPM)。YouTube的比赛有一个有趣的名字——“YouTube创意黑客”，参加的团队在事先并不知晓创意简报（brief）。他们需要在7小时内，根据素材制作出3支6秒广告。来看看获奖团队的作品。评委把第一名的成绩给了Deutsch团队，它由文案Andrew Kong和艺术总监Curtis Petraglia组成。短视频集中展示了富有新加坡特色的游玩项目：空中滑索、海湾旁的公园，以及游鱼Spa。“这一系列广告的创意灵感，来自你看到社交网络上别人晒旅游美图和视频时候羡慕嫉妒恨的感觉。”Andrew Kong介绍称，“对于新加坡，你可以羡慕得发狂，也可以直接到这里来。”艺术总监Will Gardner 、设计师兼助理艺术总监的Robert Jencks组成的Grey团队夺得了第二名。他们的创意带有一丝狡黠：把新加坡和其他国际大都市对比，新加坡就是没有尿迹街道的纽约、没有糟糕天气的伦敦，以及没有堵车的洛杉矶。“创意黑客是非常有趣的活动，它给我们带来了极大的挑战，让我们相信自己的勇气，把广告的创意核心浓缩在最短的时间里。”Will Gardner说。这种6秒钟的短视频广告，迫使创意者把最核心的内容集中展示出来，在最短的时间里呈现给用户。同时，它也很适合做连载内容。这种短小精悍的广告，通常让人来不及眨眼就结束了，没时间按下“跳过”按钮。所以，谷歌相信，Bumper ads适用于移动设备，能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。
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