罗胖跨年演讲凭什么可以碾压巨星小鲜肉|界面新闻oJMedia
元旦节前一晚，高档餐厅排不上号，人们忙着回复微信里的祝福短信，习大大的新年祝福被在朋友圈刷爆。在跨年的&时间点&上，人们会自发地回顾一年收获，憧憬下一年，很多朋友暗自下决心要&撸起袖子加油干&！
罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》就从一开始就&卡位&了这个充满正能量的&时间点&。在日，罗振宇在水立方做跨年演讲，望着现场座无虚席的观众，以及捧场的企业家，兴致勃勃地放下豪言，要把《时间的朋友》办20年，号召深圳的&罗友&筹办2016年的跨年演讲。在日，深圳湾春茧体育馆，罗振宇在他的&倒数19场&中讲&认知迭代&时也承认，做跨年演讲就是要&占领认知&，摆出&这个时段是我的，别和我抢&的架势。
（看第二届《时间的朋友》现场明显比第一届更火爆）
在嘉年华活动上，罗辑思维团队并非没有对手。无论是央视，还是地方卫视都在奋力争夺跨年的注意力资源，湖南卫视召集了陈伟霆、王凯、杨洋等娱乐圈&PPT神兽&，浙江卫视是跑男团、鹿晗等担纲，东方卫视请来了赵丽颖、唐嫣、罗志祥等，江苏卫视是林志玲、莫文蔚展露风姿，一线明星按惯例会在跨年夜的荧屏上辞旧迎新。这也是各个卫视广告招标的黄金时段。
罗辑思维的跨年演讲框架大体没有脱离&双创&的范畴，演讲中所盘点&五只黑天鹅&现象也是TMT创业者所密切关注的热点，其话题与明星唱歌跳舞来说，还是显得&高冷&。没有想到的是，笔者观看优酷直播就近1500万会员实时观看，一场讲趋势、风口以及创业鸡汤的演讲就这样线下、线上同时引爆了！在咱们这个不善于、不喜欢演讲的国度来说，简直是一个奇迹！
深圳卫视次日公布，《时间的朋友》节目实时收视率第一，则让人大出人意料！尽管罗振宇被知名的自媒体大V，但自带千万粉丝和流量光环的一线明星相比，还是要逊色很多。笔者记得罗振宇在某期节目中谈及鹿晗粉丝的组织力时自叹不如！那罗振宇凭什么可以单挑天王明星、并盖过一众当红小鲜肉呢，其原因值得探究！
可以说，罗辑思维团队在争夺跨年夜这个时间点上进行了&重新定位&，把其他的嘉年华活动归为&综艺跨年&，另辟蹊径开创&知识跨年&的崭新品类。如果说明星演唱会是满足人们感性上的愉悦的话，那么《时间的朋友》则追求的是知性的&烧脑&。与泛滥成灾、容易审美疲劳的娱乐节目相比，《时间的朋友》的内容深度具有降维打击的优势。
年底白领精神压力很大，12月底要向组织上交年度工作报告，元旦节前人自觉对自己&交心&。毕竟时光如梭，又老了一岁，这是一个非常稀罕地人可以从庸俗生活中解脱出来，主动追求更有精神&营养&的时间点。而四个小时的全年大事盘点，来年的趋势展望，以罗胖的&人话&表达出来时，可以极大满足了人们对生活、对未来的焦虑。换在另外的&时间点&就很难产生这样的&共鸣&的效果。
罗辑思维团队对《时间的朋友》这个产品的迭代升级，推广和变现能力也通过跨年演讲展现的淋漓尽致。吴晓波等大佬也有新年演讲，不过没有像罗辑思维这样&组织化&运作，据罗振宇自己说，公司150人的团队全部去了深圳打战，在很多细节上做了优化。比如去年跨年演讲的10万+演讲稿是一位热心罗友在优酷上截图做PPT，今年优酷直播实时播放PPT图片了；去年广告赞助还是以滴滴出行的程维、房多多的段毅等站台，今年已经变成了vivo现场冠名。
罗辑思维团队与深圳卫视合作，使罗胖的小众粉丝圈子内的跨年演讲，具备了与其他卫视嘉年华活动平起平坐的规格，央视出身的罗胖深知&上电视&，对观众来说意味着什么！
姑且不论罗振宇的演讲干货，笔者策划人李星（微信号：lixingo2o）更愿意就这次跨年演讲活动做一些评论：
（1）&精神需求&成为巨大的增量市场，满足人更有知识含量、更加具有思想深度的内容消费产品很容易走红，可以说，《时间的朋友》的商业价值丝毫不亚于罗辑思维的公众号、社群以及得到App，成为罗振宇布局的新的&IP&。不过，一个人唱独角戏做演讲很容易程式化，未来可能会有更多专家上场演讲，这次演讲人工智能部分时，罗胖有些力不从心。
（2）抢占&时间点&、制造&仪式感&在商业中极为重要。《时间的朋友》在线下和线上都营造了复盘知识、烧脑跨年的&仪式感&，并留给观众明年继续的心理预期，有望朝着双11、618网络节日营销发展。不足之处在于，在跨年演讲中流量入口没有堵住，在百度视频的PPTV、腾讯视频卫视直播可以免费看直播，只是在后半个小时才被叫停，稀缺了部分广告价值。预计明年会加强内容的版权维护，把全网的流量集中在一处进行转化。
（3）罗振宇在跨年演讲中植入了很多内容营销广告，给受众一些&动作&指令，比如为&得到&打广告时，让现场观众拍照发朋友圈；讲人工智能时让观众扫码下单《未来简史》，在优酷看直播有图片链接跳转至天猫购买，以此为爆款转化人气。而目前知识消费的弊端是，有些变成买而买的形式主义了，我和一个罗友交流，他告诉我很多人买书并不会看，只是为了安慰自己没有和时代脱节。这与罗辑思维帮助人省时间读书是一贯的，人们的阅读兴趣并没有实际提升。
罗振宇自己也说过，玩互联网是老马家最厉害，演讲卖货是老罗家最在行！移动互联网是一个靠嘴吃饭的时代，人们需要狂欢，更需要和自己的时间真正做朋友！
本文作者：李星，策划人，科技专栏作者
公众号：&策划人李星&（ID：lixingo2o）
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0界面JMedia联盟成员李星，策划人，科技自媒体，关注消费升级趋势下互联网+创业创新，虎嗅、钛媒体、创业邦、i黑马、投资界、亿欧等媒体专栏作者，个人微信/QQ号：，作品百度或微信搜索：lixingo2o相关文章您至少需输入5个字评论()今晚罗胖“跨年演讲”说什么？精彩剧透
　　距离2017年，只有不到24小时的时间了!你准备好了吗?2016年，你过得怎么样?是工作繁忙，充实满足;生活美满，家人常伴;还是留有一些遗憾，抑或有一些感伤?无论你的2016过得好不好，不要纠结于过去，向前看!马上将要到来的跨年夜，深圳卫视邀你一起来一次不一样的知识跨年，与商业大咖、创业投资精英、还有罗辑思维罗振宇老师一起，收获知识，向2017快乐出发!
　　本次跨年演讲直播，是深圳卫视坚持&先锋卫视、立志创新、睿智先锋&品牌定位，发扬&有志者，跟我来&品牌主张，践行2017年&Amazing Plus+&发展战略的一大创新。&Amazing Plus+&旨在串联起优质内容、优质客户和有影响力的人物，打造全新的&品质IP&节目带。罗振宇和他的罗辑思维，经过四年的发展，已成为知识领域极具影响力的大IP。本次深圳卫视跨年直播将由有着多年跨年演唱会直播经验的团队携手罗辑思维大IP，一起打造更有影响力的跨年盛事。
　　《我们的2016》嘉宾阵容
　　而作为深圳卫视2016&创投系列&节目带的收官盛典，在今晚7：30开始的特别先导节目《我们的2016》中，深圳卫视2016创投系列节目带《为梦想加速》制片人郭炜、东方富海投资董事长陈玮、暴风TV CEO刘耀平、好慷在家创始人等商业大佬和罗辑思维副总裁阿狮、零零科技创始人王孟秋、关爱八卦成长协会会长等创业精英们，也将再次聚首，提前燃爆跨年夜!
　　罗胖今晚讲什么?5大看点大预测!
　　&时间的朋友&跨年演讲的保密工作可以说是做得滴水不漏啊，不过，这样才会有更多惊喜不是吗?虽然没有详细的演讲内容流出，但总体演讲思路是围绕2016商业大事件和社会大事件而策划，下面就让我们一起开开脑洞，大胆预测下罗老师今晚的议题吧!
　　1. 全球经济动荡 2017如何保卫你的钱?
　　2016年的西方世界发生了两次政治经济大地震，一次就是身为欧洲经济中心之一的英国脱离欧盟，另外一次就是美国特朗普赢得总统竞选，两次事件看起来都是不太可能发生的事情，然而，他就是这么发生了。英镑大跌，美国掀起一阵又一阵反普游行，&作&完了发现大事不好但是却对现状焦头烂额的美帝和英国，隔着大半地球都能感受到他们的焦虑。与此同时，中国的面面也随之受到影响。这么大的变化，很有可能会成为罗振宇的议题之一，全球经济下行，黑天鹅事件不断上演，2017年，如何保卫你的钱?今晚20：30，深圳卫视&时间的朋友&2016跨年演讲，听听罗老师怎么说。
　　&时间的朋友&2016会场入口
　　2. 互联网下半场 到底怎么玩儿
　　中国网民人数超7亿，人人都说&互联网进入下半场&，当初抢先进入市场的已经发展成为了行业巨擘，但同样面临着前浪死在沙滩上的可能;后期疯狂涌入互联网的新兵如何站稳脚跟，逃离被巨擘碾压的命运，新的机会点在哪里?什么才是互联网下半场的核心?战斗打响，你准备如何进场?身为互联网人的罗老师，这个话题一定不得不讲。
　　&时间的朋友&会场入口
　　&时间的朋友&2016场外大佬金句墙
　　3. 消费升级 谁在后退 谁挖得第一桶金
　　方便面一年少卖200亿包，啤酒少卖1000个游泳池，这些2016年的惊人数据，都预示着中国消费升级的浪潮已经悄然来袭。当温饱已经不是最基本需求，人的大脑都在渴望什么?什么能刺激大脑最深层的愉悦，产生购物冲动?哪些噱头能一秒击中消费者的心?新时代下的产品营销怎么做更走心?都说财富机会是消费升级，未来金矿在哪里?这个话题你感不感兴趣?说不定今晚罗老师会为你讲解一二。
　　&时间的朋友&2016华丽舞台
　　4. 房价暴涨 实体经济如何回春
　　2016还有一个大命题，那就是房价。一线城市房价12年暴涨16倍，上市公司辛苦一年，利润不抵两套学区房，如此悬殊的差距，让人不禁怀疑实体经济真的要不行了吗?巨大的泡沫一旦倒塌，等待着我们的将仅仅是&终于买得起房了&这么简单吗?亦或者，一路高企的房价在2017将持续坚挺，那接下来的一年，实体经济的发展将会如何变化?罗老师今晚会不会讲这个话题呢?看深圳卫视直播就知道啦!
　　5.人工智能大跨越 你在前面的2%之中吗
　　2016年年初，&阿法狗大战李世石&事件以人工智能4：1大获全胜震惊世人，掀起了全社会的人工智能热潮。而如今，像Siri一样的语音识别、人脸图像识别、扫地机器人、智能冰箱已被越来越多人应用。人工智能的风口已经到来，这里面蕴含的巨大商机在哪里?也有人说，人工智能是一条鸿沟，跨过去，不成为最前面的2%就意味着彻底淘汰，那么，创业者们，你在这2%的人中间吗?罗老师今晚会不会针对这2%的问题开讲呢?
　　&时间的朋友&2016动态KV天幕
　　水立方程维站台 春茧神秘嘉宾会是谁?
　　去年在水立方的第一次跨年演讲，&滴滴&创始人程维作为演讲嘉宾惊喜登台，为大家讲述了互联网公司的创业史。而今晚，深圳春茧的现场是不是也会有神秘嘉宾惊艳亮相?会是谁呢?让人十分期待。这次演讲地点在深圳，会不会就是深圳的商界大佬，腾讯的创始人马化腾，还是万科创始人王石?亦或是华大基因董事长汪建?又会不会是深圳卫视2016创投系列节目带的嘉宾，江南春、徐小平、、刘庆峰，这些大佬会来到现场吗?一切悬念，都将在今晚揭晓!
　　&时间的朋友&2016炫酷灯光
　　回顾2016 ，哪些是当下的迷局，哪些是未来的先声?世界将如何演变?我们该如何进化?看清当下和未来商业的底牌，看懂个人崛起的时代。今晚20：30开始，罗振宇&时间的朋友&2016跨年演讲，深圳卫视震撼直播。19：30-20：30还将有先导节目《我们的2016》提前预热，创投大佬、创业精英还有罗振宇与您相约深圳卫视，5小时创新跨年盛宴，一起来一次不一样的知识跨年!罗胖跨年演讲2017-腾讯视频全网搜
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