美国大选流向社交平台 新媒体崛起
作者：中关村在线 马荣
　　(,)在线软件资讯9月9日消息：　　明年的总统大选已经提前预热，而在这一次竞选广告的选择中，社交媒体广告也占到了相当重的分量。　　民主党的竞选团队和共和党的布什团队都把目光放宽到了Facebook、Twitter、Google等社交平台和搜索网络。据悉在高达近百亿美元的竞选经费中，将有约10亿美元流向这些新兴媒体平台。　　观察家分析称，Facebook和Google都拥有高政治价值的大数据，通过点赞与关键词搜索，可以判断出社会的风向和选民区分。为此这些公司都专门设立了政治项目运营部门。希拉里的Facebook主页　　Facebook在全美拥有1.9亿的月活跃用户，每天约有40亿次影音短片点击，广告效益极大。而谷歌方面则提供付费搜索排名和YouTube影音广告等整合服务。谷歌选举部门主管邓恩表示，各阵营会提供选民团体的数据，与谷歌的大数据数据交互评估，决定广告在哪些网站出现。　　另一方面，这些社交平台由于年龄层次的不同也是竞选团队要争取的对象，比如Facebook涵盖美国成年网络使用者的3/4，是争取成年选民的阵地。而Snapchat等新兴平台则是年轻选民的聚集地，也是不能放过的地盘。
（责任编辑：HN666）
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一部手机平息土耳其政变，得新媒体者得天下
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失去传统媒体扶持的埃尔多安依靠新媒体鼓动民众，挽回了危局。但他并不是唯一利用新媒体来巩固政权的领袖。
7 月 15 日夜，土耳其总参谋部有人调动部队在首都安卡拉和第一大城市伊斯坦布尔发动政变。政变的军队一度占领土耳其国营电视台。按照传统思路，他们将有效钳制舆论，历数总统埃尔多安罪状和自己起义的正义性，并告知世界他们控制了局势。
但几个小时之后，政变情势就画风突变。埃尔多安通过手机软件facetime接受CNN采访，向世界传达他依然安全，并号召民众上街。而他自己也会去广场。军队不愿与走上街头的埃尔多安支持者发生冲突，当地时间 16 日早晨，埃尔多安重新掌控局面，军队的政变就此失败。
失去传统媒体扶持的埃尔多安依靠新媒体鼓动民众，挽回了危局。但他并不是唯一利用新媒体来巩固政权的领袖，在全球，早已进入得新媒体得天下的时代，掌控新媒体可以翻云覆雨，任意推翻一个国家或入主国家元首宝座。
仅凭一次利用新媒体的通话，埃尔多安不可能掌控局面。他能挫败政变的根本原因是他得到大量草根民众拥护。但是埃尔多安之所以能让安卡拉的群众以血肉之躯对抗坦克，让政变军队丧失信心，与他长期运用新媒体与底层民众建立良好关系有关。
事实上，土耳其政坛特别会利用新媒体来影响民众。埃尔多安的前任，阿卜杜拉·居尔就已经是个中高手。在全球领导人社交网站影响力排名上，阿卜杜拉·居尔就曾排名第十三位，排名远高于当时的英国首相卡梅伦和意大利总理贝卢斯科尼。
埃尔多安比他的前任有过之而无不及。他长期使用新媒体账号广泛与民众沟通。而埃尔多安非常懂得人们需要什么，他用包括新媒体在内的各种手段经常向国家喊话。比如要求企业多雇佣实业劳工，还会发表一些拥有记忆点的语言比如“企业多招人不会少块肉”。他也鼓动土耳其民族主义，很容易博得底层民众好感。
尽管军队政变的理由是防患埃尔多安倡导总统制而实现一个人的统治，但军队长期以来没有有效的新媒体渠道与民众直接沟通，即使他们的精英意识是为了国家也并没有什么人相信。
与埃尔多安一样，很多领导人都认识到得新媒体者得天下。而这一策略最早运用，以及最得当的是美国总统奥巴马。奥巴马是人类历史上第一位借助互联网和新媒体的力量当选的“网络总统”。他首次入主白宫时，筹集了超过5.2亿美元的竞选经费。这其中超过85%来自互联网。选民只需留下Email地址，每周便会收到有吸引力的竞选内容。而他投放的竞选广告中主要的支付给了谷歌这样的搜索引擎。因为奥巴马团队发现人们如今依赖搜索去获取更多信息。
他在竞选门户网站上设立了社交网络工具和奥巴马答复中心。竞选团队通过与粉丝的互动掌握选情大数据。此外奥巴马还利用脸书和youtube，这成为他获胜关键。他当年在脸书上拥有600万的铁杆粉丝。而这些新媒体的一个重要特点是，年轻人和穷人为主。但这确实人口基数中的大多数，这让奥巴马轻松赢得了胜利。奥巴马的首次当选和连任的成功，引发了全球政治家对新媒体的超高热情。
如今全球领导人没人敢不重视新媒体。目前全球已经有77.7%的国家领导人或政府机构拥有社交网络帐号。这也意味着全世界153个国家进入了新媒体政治时代。
全球领导人及其官方网络机构的粉丝在2013年时就已经突破一亿大关。如今早已突破2亿。奥巴马在推特的粉丝已经超过了3000万。他依然是运营新媒体最成功的领导人。奥巴马担任总统后在白宫设立了专业的新媒体小组。白宫最尖端的信息技术被用于新媒体互动。近年白宫更设立了白宫数字部职务。还邀请了推特的原产品总监高德曼担任部门主任。这个部门每天分析上千个新媒体内容和50多个网络刊物。
利用大数据技术，白宫能有效地对目标用户进行新媒体信息轰炸，确保相关选民支持。如今网红影响力攀升，奥巴马就会和网红对谈，一些新兴新媒体如果崛起，奥巴马也不会放过在上面亮相的机会。比如吸引年轻人的VICE。
新媒体运用的一个最大好处是亲民。比如奥巴马就经常在社交账号上描述自己的家庭形象，以契合中产阶级的以家庭为主的核心价值观。
这招如今各国都在学习。德国总统默克尔会在新媒体上展示自己温柔的一面。没事发发牢骚：今天我很累，总这样。甚至还有“卖鸡蛋的来按门铃了”这种相当接地气的话。
普京也是善于使用新媒体的高手。他是至今为止亲自做客新媒体连线时间最长的领导人。每年他都会选择一次机会，与全国人民进行新媒体对话。上次的对话也被国内新媒体直播过。动不动讲5个小时的马拉松访谈，也给普京加分。让他成为对国家大局和细节把握充分，无事不晓的超级总统形象。而且他也成为了一个网络段子手，连线时没事各种调侃。
即使是王室这种看上去十分传统保守的领导体系也重视新媒体。不丹王国就热衷于社交网络。他们就曾贴出小王子的照片，以及王室一家亲的照片，以萌萌的王子宝宝作为萌点引发国民集体点赞。
英女王在2014年开始使用社交网络。1997年的时候她就有自己的个人网站。也许是发现新媒体力量太大。英国王室专门对外招聘小编，要求会写段子，会维护王室形象。提供的待遇也是超高，还包午饭。
如今要挑战美国2016年大选的希拉里实际是新媒体国家战略的提出者之一。为了竞选她甚至雇佣了意外谷歌高管，为其打造了最华丽的一款手机应用，专门用于竞选的手机APP。她也录制过视频，通过社交网络向选民展示自己与民众一心的态度。特朗普当然也是善于使用新媒体的人。由于她较少使用政治术语，在新媒体影响力方面也是如鱼得水。
但关于希拉里，更应记住的是，她与各大新媒体研究如何利用社交网络作为美国外交政策以及政治干涉的工具。
希拉里多次与微软、谷歌的高管，大学学者，青年运动联盟等NGO组织研究如何用推特、脸书、youtube来影响他们想要影响的国家。这场新媒体战略实验也被付诸于事实。伊朗、突尼斯、埃及、利比亚、叙利亚等国均成为实验对象。
它有一个共同的称呼：推特革命。这一术语最早出现在伊朗大选。2009年内贾德赢得伊朗大选后，反对派不满引发冲突。伊朗被迫对信息进行管制，推特意外成为伊朗反对派联络抗议的工具。而当时曝光美国也介入了“推特革命”。
美国国务院官员科恩通过电子邮件给twitter创始人之一杰克多尔西发出请求，要求延迟推特的网络升级。白宫担心这将中断服务，使伊朗人无法利用推特串联进行革命。这被事后被批评者解读为美国首次利用推特等社交网络工具干涉他国内政。而重要的是，相关社交网络也答应了政府的要求。
尽管发生在伊朗的推特革命，最终并没有按照美国预期改变伊朗的局势，但是它迅速影响民众街头运动的效果，却被美国看重。
这证明社交网络可以成为针对政权的大杀器。此后中东、非洲等地的一些抗议都经由推特等新媒体运用得以强化成席卷全国的政治运动。这些颜色革命也被称为“推特革命”的延续。
当然，这种认识和影响并不只针对别的国家。金融危机后，美国传统媒体批评无力，“占领华尔街”运动正是利用新媒体得以实现。民众依靠推特等工具实施串联和组织，成功地对华尔街施加压力。
这也让各国意识到，新媒体政治战略是一把双刃剑。与传统媒体应用不同，新媒体更适合煽动而不是理性讨论。由于新媒体上传播的文字偏短，图片和视频往往也是危言耸听的能被广泛接受，所以很多严肃的可靠的信息难以传播。而使用新媒体的人以容易热血冲动的年轻人和急于改变现状的穷人为主。若使用不当，政治宣传将成为引发民族主义狂热的火药桶。特别是一些宗教狂热和极端主义也可能被政治宣传煽动蛊惑。
当然那些亲近底层，本身就热衷于以狂热来影响社会的领导人也可以借助新媒体把自己变成国家偶像，甚至抵御任何其他反对意见。
南七道：南七道新媒创始人，《胡说七道》出品人，转载或合作请关注公众号：南七道。本文由梁坚完成。
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美国大选会是得科技者得天下吗？
北京青年报
&&&&张田勘&&&&科学正在慢慢成为美国总统选举活动的焦点，无论是共和党候选人唐纳德·特朗普，还是民主党候选人希拉里·克林顿，此前均未强调其核心科研问题，现在两位候选人及其政党正在气候变化、教育、生物医学研究以及其他涉及科学话题方面表明立场。并且，两位候选人在利用科技手段助选上也有了差距。&&&&这次的美国大选是否会演变为得科技者得天下？如果是，未来希拉里入主白宫的几率会大于50%，反之，则特朗普的几率会大于50%。但是，世事难料，得科技者未必能得天下，这可以从得科技的内容界定和美国历史上的总统选举获得一些有意义的信息。&&&&得科技的主要内容主要是两个方面，一是两位候选人及团队对科技的认识，以及由这种认识决定了他们会如何对待科技以及美国未来将要实施什么样的科技政策；二是由于候选人对科技认识的不同决定和影响他们在选举中采用什么样的科技手段来助选。&&&&就第一个内容来说，特朗普对待科技的态度趋于保守，希拉里的态度显得开放。特朗普7月15日选择印第安纳州州长迈克·彭斯作为竞选搭档，已经表明了特朗普团队对科学的基本态度。彭斯自认为是一名基督教保守派人士，曾质疑气候变化是否存在、怀疑生物进化论和批评现任总统巴拉克·奥巴马支持胚胎干细胞研究的政策。&&&&希拉里团队却咨询了数十名卫生、教育以及环境领域的科学家，对科技的基本态度是，认为科技和创新是未来的基础，因此会对现行的奥巴马科技政策萧规曹随。&&&&显然，从对科技的认知、态度和将要采取的政策来看，希拉里占有“政治正确”的优势，特朗普则处于“政治不正确”的劣势。由此，是否就会让希拉里获得优势，并能借大多数选民的支持成为下一届众望所归的美国历史上的第一位女总统呢？未必！只要看看现任总统奥巴马和前任总统小布什对科技的认知和态度，就可以知道，在美国得科技者未必得天下。&&&&2000年小布什以极其微弱的票数战胜了民主党总统候选人戈尔，当选为美国第43届总统。小布什对待科技的认知和态度与今天的特朗普如出一辙。小布什一上任就履行竞选时的诺言，对胚胎干细胞研究设限，规定联邦经费仅准用于资助已有研究，不得用于资助从新的胚胎中提取干细胞。尽管后来美国科学界、政界要求放宽限制的呼声日益高涨，但小布什始终不让步，并称这是“不能逾越的道德底线”。与小布什竞选总统的戈尔则是环保和减排温室气体的倡导者和大力推动者，他凭借《难以忽视的真相》还获得2007年的诺贝尔和平奖。显然，“政治正确”的戈尔并未得天下，反倒是“政治不正确”的小布什得天下。&&&&2012年，奥巴马竞选总统时就吸引大量IT和数字技术专家，以技术优势帮助赢得大选。当时，奥巴马的技术团队为他带来大量加分，帮助其击败竞选对手米特·罗姆尼。现在这情景正在重现，希拉里也吸引和组建了远远优于特朗普的数字技术团队。那么，她能复制奥巴马的成功吗？&&&&其实，就连当时奥巴马竞选团队中的任何人都承认，只有先进的技术无法帮助候选人赢得选举。竞选面对的是太多的环节和工作，如招募志愿者、登记选民、说服民众以及筹集资金等。不可否认的是，拥有坚实的技术基础可以让总统竞选方方面面的工作更容易一些，而且也可能吸引到更多的小额捐款，但这只是一种理论上的优势，还需要看这种优势是否能抗御科技之外的其他影响总统选举的因素。&&&&事实上，有更多的因素在左右美国大选，而非只有科技，例如选举制度的设计。其实2000年小布什的得票还少于戈尔几十万，但凭借选举人票的优势小布什还是赢得了大选。但是，无论有多少种因素，一个主要的因素是人心，得人心者才能得天下，这正是得科技者未必能得天下的重要原因。如果特朗普团队所关注和承诺改善的几个方面——国家安全、移民以及基础设施——获得大多数选民的共鸣，即便特朗普像小布什一样并不把科技放在第一位，同样可以入主白宫。<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">美国大选会是得科技者得天下吗？_凤凰财经
美国大选会是得科技者得天下吗？
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科学正在慢慢成为美国总统选举活动的焦点，无论是共和党候选人唐纳德·特朗普，还是民主党候选人希拉里·克林顿，此前均未强调其核心科研问题，现在两位候选人及其政党正在气候变化、教育、生物医学研究以及其他涉及科学话题方面表明立场。并且，两位候选人在利用科技手段助选上也有了差距。这次的美国大选是否会演变为得科技者得天下？如果是，未来希拉里入主白宫的几率会大于50%，反之，则特朗普的几率会大于50%。但是，世事难料，得科技者未必能得天下，这可以从得科技的内容界定和美国历史上的总统选举获得一些有意义的信息。得科技的主
科学正在慢慢成为美国总统选举活动的焦点，无论是共和党候选人唐纳德·特朗普，还是民主党候选人希拉里·克林顿，此前均未强调其核心科研问题，现在两位候选人及其政党正在气候变化、教育、生物医学研究以及其他涉及科学话题方面表明立场。显然，从对科技的认知、态度和将要采取的政策来看，希拉里占有“政治正确”的优势，特朗普则处于“政治不正确”的劣势。
科学正在慢慢成为美国总统选举活动的焦点，无论是共和党候选人唐纳德·特朗普，还是民主党候选人希拉里·克林顿，此前均未强调其核心科研问题，现在两位候选人及其政党正在气候变化、教育、生物医学研究以及其他涉及科学话题方面表明立场。并且，两位候选人在利用科技手段助选上也有了差距。这次的美国大选是否会演变为得科技者得天下？如果是，未来希拉里入主白宫的几率会大于50%，反之，则特朗普的几率会大于50%。但是，世事难料，得科技者未必能得天下，这可以从得科技的内容界定和美国历史上的总统选举获得一些有意义的信息。得科技的主要内容主要是两个方面，一是两位候选人及团队对科技的认识，以及由这种认识决定了他们会如何对待科技以及美国未来将要实施什么样的科技政策；二是由于候选人对科技认识的不同决定和影响他们在选举中采用什么样的科技手段来助选。就第一个内容来说，特朗普对待科技的态度趋于保守，希拉里的态度显得开放。特朗普7月15日选择印第安纳州州长迈克·彭斯作为竞选搭档，已经表明了特朗普团队对科学的基本态度。彭斯自认为是一名基督教保守派人士，曾质疑气候变化是否存在、怀疑生物进化论和批评现任总统巴拉克·奥巴马支持胚胎干细胞研究的政策。希拉里团队却咨询了数十名卫生、教育以及环境领域的科学家，对科技的基本态度是，认为科技和创新是未来的基础，因此会对现行的奥巴马科技政策萧规曹随。显然，从对科技的认知、态度和将要采取的政策来看，希拉里占有“政治正确”的优势，特朗普则处于“政治不正确”的劣势。由此，是否就会让希拉里获得优势，并能借大多数选民的支持成为下一届众望所归的美国历史上的第一位女总统呢？未必！只要看看现任总统奥巴马和前任总统小布什对科技的认知和态度，就可以知道，在美国得科技者未必得天下。2000年小布什以极其微弱的票数战胜了民主党总统候选人戈尔，当选为美国第43届总统。小布什对待科技的认知和态度与今天的特朗普如出一辙。小布什一上任就履行竞选时的诺言，对胚胎干细胞研究设限，规定联邦经费仅准用于资助已有研究，不得用于资助从新的胚胎中提取干细胞。尽管后来美国科学界、政界要求放宽限制的呼声日益高涨，但小布什始终不让步，并称这是“不能逾越的道德底线”。与小布什竞选总统的戈尔则是环保和减排温室气体的倡导者和大力推动者，他凭借《难以忽视的真相》还获得2007年的诺贝尔和平奖。显然，“政治正确”的戈尔并未得天下，反倒是“政治不正确”的小布什得天下。2012年，奥巴马竞选总统时就吸引大量IT和数字技术专家，以技术优势帮助赢得大选。当时，奥巴马的技术团队为他带来大量加分，帮助其击败竞选对手米特·罗姆尼。现在这情景正在重现，希拉里也吸引和组建了远远优于特朗普的数字技术团队。那么，她能复制奥巴马的成功吗？其实，就连当时奥巴马竞选团队中的任何人都承认，只有先进的技术无法帮助候选人赢得选举。竞选面对的是太多的环节和工作，如招募志愿者、登记选民、说服民众以及筹集资金等。不可否认的是，拥有坚实的技术基础可以让总统竞选方方面面的工作更容易一些，而且也可能吸引到更多的小额捐款，但这只是一种理论上的优势，还需要看这种优势是否能抗御科技之外的其他影响总统选举的因素。事实上，有更多的因素在左右美国大选，而非只有科技，例如选举制度的设计。其实2000年小布什的得票还少于戈尔几十万，但凭借选举人票的优势小布什还是赢得了大选。但是，无论有多少种因素，一个主要的因素是人心，得人心者才能得天下，这正是得科技者未必能得天下的重要原因。如果特朗普团队所关注和承诺改善的几个方面——国家安全、移民以及基础设施——获得大多数选民的共鸣，即便特朗普像小布什一样并不把科技放在第一位，同样可以入主白宫。（张田勘）
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