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& 基于三明市本土文化资源的旅游产品体系的构建
基于三明市本土文化资源的旅游产品体系的构建
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摘　要：本文立足于三明市，以三明市的本土文化资源为主要研究对象，从研究现状、三明市本土旅游产品的评价、旅游产品体系的构建等几个方面展开分析研究，以点带面，力图在整合本土文化、旅游文化之后，使三明市的旅游产业规模、结构得到进一步的优化，旅游产品的价值和竞争力得到提高。
关键词：三明市
本土文化资源
一、研究现状
随着旅游业的快速发展，相关区域旅游的研究已逐步成为当今相关旅游行业研究的热点。目前，国内学术界对区域旅游的研究也取得了一定价值的研究成果。从现有的资料来看，研究的内容大多都集中在研究旅游业的发展趋势、旅游资源的特点以及提出相应的旅游产品开发策略，对区域内本土文化资源与产品开发的结合的相关研究不多，尤其是针对本土旅游产品的文化性研究偏少。
随着经济水平的不断提高旅游产业的不断发展，传统的旅游已经不能满足当
今人们的消费需求，而对于旅游产品的各个要素中的文化需求越来越高。因此，以三明本土资源为主线，以品牌形象为基点，以融合本土文化为核心，以满足消费者需要为目的，细分旅游目标市场为基础，提出存在的问题及合理化的建议与构想，建立一套完善的具有三明地域文化特色的旅游产品体系。从文化的角度对旅游资源进行设计和挖掘，深入挖掘三明市的特色文化资源，使文化渗透到整个旅游活动的过程中。促进三明本土文化与旅游文化的相融合，优化三明市旅游产业规模、产业结构以及旅游产品的进一步开发，从而提升品牌文化产业的大发展。
二、三明市本土旅游产品的评价
1.旅游资源的评价
（1）旅游资源的类型
三明市拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。由丹霞地貌造就的风景名胜有泰宁大金湖、永安桃源洞等。属喀斯特岩溶地貌的有永安鳞隐石林，将乐玉华洞、银华洞，宁化天鹅洞，沙县七仙洞，明溪玉虚洞等；属火成岩地貌的有梅列陈大瑞云洞等以及三明市郊仙人谷、三元莘口万亩格氏栲森林，将乐龙栖山，沙县淘金山，尤溪九阜山等国家、省、市级自然风景区和自然保护区。人文景观有尤溪的宋代理学家朱熹诞生地遗址、将乐杨时故里，三元万寿岩旧石器时代文化遗址，泰宁明代尚书第、永安槐南安贞堡等古建筑和宁化石壁客家祖地及建宁毛泽东、周恩来故居等，朱子文化、客家文化、红色文化独具特色。
（2）旅游资源的特征
三明市的旅游资源丰富，但各个旅游景点小且分散，国家级、世界级的旅游景点偏少且知名度偏低。导致消费者对于三明市的各旅游文化、旅游特色知晓度偏低。
2.旅游产品的市场评价
从客源市场来看，三明旅游客源以省内为主。由于三明市地处福建省西
北部山区，交通不够便利仍是制约三明市旅游发展的关键，且旅游景点小而分散，各旅游产品没有得到深入挖掘，导致旅游价值和意义不高。
&&& 从市场竞争来看，拥有国家级以上的旅游资源较多，旅游市场具有一定的竞争力。但是相对于全国旅游市场来看，三明市旅游资源的知名度太低，市场竞争力低。
3.旅游品牌形象评价
三明市区域内的各个旅游品牌形象分散且独立。缺乏统一规划，缺乏合理的整合资源，品牌形象不突出。三明市旅游品牌形象塑造意识较差。以沙县小吃为例，沙县小吃在全国乃至世界文明，是家喻户晓的知名品牌小吃，但是对于国内大多数消费者来说，只懂得沙县却很少人知道三明这座城市。缺乏品牌意识，没有依托区域内已有的品牌，打造三明市的本土品牌形象。
三、三明市本土文化资源的旅游产品体系的构建
三明市旅游产品体系的构建必须要遵循“以市场为导向、以效益为目标、以企业为支撑、以特色为根本”的原则。针对三明市本土文化资源的旅游产品体系的研究和建立，必然会对三明市经济、文化的发展产生推动作用，推进文化与旅游的融合。
1.立足本土文化内涵，深入挖掘旅游资源
区域旅游系统中，旅游资源的同质化是最基本的特征，旅游内容的模仿度高的现象也较为普遍。但是市场需求决定了旅游业的发展空间，加强特色文化旅游业的发展势在必行。三明市除了拥有丰富的自然生态旅游资源外，丰富的旅游文化资源也是三明市旅游的一大特色，如客家文化、朱子文化、红色文化等具有独特的文化性；并且“世界客祖恳亲大会”“泰宁丹霞文化旅游节”、“中国酒文化展示中心”等项目，更是彰显三明区域文化特色。通过对三明市本土的特色文化资源的设计与挖掘并进行旅游产品体系的构建，使旅游消费者在旅游过程的各个环节都能够体验到三明的本土文化特色，在满足旅游消费者旅游需求的同时又能够为旅游者留下深刻的三明印象。
（1）对三明市的自然、人文等资源进行概括分析，使各旅游景点与本土特
色文化相融合。通过对博物馆资料及民间遗留的资料进行研究整合，形成以朱子文化为核心，客家文化、红色文化为主体的旅游文化体系，并将这些文化资源与各景区有机结合起来。通过组织专业设计人才将原始的静态文化展示符号巧妙地转化成动态文
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创作发表说明保护开发抗战文化资源打造沈阳城市文化品牌--《东北抗联史学术交流会文集》2011年
保护开发抗战文化资源打造沈阳城市文化品牌
【摘要】：沈阳在全国各大城市中保存有最为丰富、最有代表性的抗战文化资源。沈阳抗战文化资源的保护开发,不仅具有深远的历史和文化价值,而且奠定了沈阳现代文化的基础和发展格局,对推动当前沈阳经济和社会发展具有重要意义。开发沈阳抗战文化资源,应建立政府主导的多层次的文物保护体系,做好抗战文化资源保护和开发规划,打造抗战文化资源建设重点项目,深化抗战文化的宣传和研究。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：G122;K265【正文快照】：
抗战文化，是以抗日救亡为基本主题，以民族解放为思想特质，涵盖政治、经济、教育、文艺等多个领域的大众文化。自近代以来，沈阳的历史便与中华民族反抗侵略的历史紧密联系在一起。沈阳抗战文化遗存众多，抗战期间在沈阳曾经发生一些震惊世界甚至影响世界历史进程的重大事件
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京公网安备75号CIS战略与城市文化资本运作——一项基于徽州文化资源保护与开发的调查分析 - 《中国学术期刊（网络版）》
《中国学术期刊（网络版）》
CIS战略与城市文化资本运作——一项基于徽州文化资源保护与开发的调查分析
【摘要】 如何实现散落的文化资源转变为有经济价值的文化资本,文章提出必须通过引入CIS战略,对文化资源进行系统的形象设计,创造城市差异化的"城市统一识别系统",以求产生"城市注意力经济"。文章同时认为高效的文化资本运作需要利用文化营销以打造城市可持续发展的"文化动因"从而实现城市文化资本差异发展优势。
【关键词】 ；
安徽省黄山学院校级课题“CIS战略与黄山市文化资本运作”(批号200602)结项
【所属期刊栏目】
调查与研究
（2008年05期）
【DOI】10.ki.kfyj.
【分类号】G127
【被引频次】3
【下载频次】287
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&&&&原标题：如何构建城市文化资源的开发体系
&&&&对于如何做好城市文化产业发展规划，笔者探索了以本土文化资源为原点，以文化资源开发的分析思路与方法，来推演出城市未来的文化产业业态发展体系和重点项目抓手。
&&&&在初步的城市文化资源开发体系探索中，其构建分为3步：首先分析文化资源的产业化门类，经过对城市文化资源的种类、性质、现状、特色进行调查研究，从市场化的角度对文化资源进行审视，分析具备产业化开发潜力的资源，从而梳理出城市主要开发的文化资源。之后，对各项文化资源可开发的产业化大类方向进行分析与归类。比如，古镇文化的产业化方向通常有文化旅游、娱乐休闲、节庆、影视、出版印刷、工艺美术等。
&&&&通过这一角度的分析，将得出城市未来发展的文化产业门类范围，以及初步的核心、重点、支撑、配套等产业发展层级体系。
&&&&其次要设计文化资源的开发业态，选取城市最具代表性、规模化或对城市品牌有战略支撑意义的文化资源，进行具体的文化开发可行方向设计。在这一步中，应根据物质文化和非物质文化的不同特点，并基于各文化资源的不同特性，或由产业链分解的各环节入手，或由其资源展现的不同角度入手，对文化资源的各个可开发环节进行可行性产业化探索与设计。针对非具象化的文化资源类别，还可从渊源、传说、典故与象征、理论、演绎、教育培训等不同角度入手。
&&&&以古镇文化为例， 其可开发环节有历史、风光、建筑、典故、民俗等，其中历史环节的可开发业态有古镇历史、名人传记等印刷和数字出版、影视演绎等；风光环节则可以设计科技化智慧文化旅游、古镇慢生活修心之旅、摄影大赛、微电影大赛等业态。
&&&&在这一步的设计中，应融入跨界结合的开放性思维，由此在可行方向探讨中打开创新思路，并为开发途径的选择奠定基础；同时，通过多元化视角的界定，力求准确把握各类文化资源的特性，揭示其深层内涵，并探索不同的开发利用模式。
&&&&值得注意的是，在开发设计的分析过程中，如能提炼出文化资源的共性要素，将对树立城市文化产业发展特色和城市文化品牌形象起到重要作用。
&&&&经由以上两步对文化资源的梳理、分析与提炼，结合城市基础与发展战略，将待开发的文化资源根据资源共性和特征划分为不同层级，可明确城市未来的文化形象塑造、文化资源开发和产业配套侧重方向，并构建出以旗帜文化来树立城市文化产业发展的鲜明形象、以重点文化来突出产业发展的个性化、以协同文化形成多元化发展的城市文化资源层级体系。
&&&&在上述基础上，对重点文化资源进行具体的开发策划，也即文化资源开发项目库的构建。在上一步文化资源的产业化开发设计中，虽然进行了全方位的可行性设计，但应结合城市资源与产业基础、未来发展战略以及周边竞合等因素，最终选取相应资源的核心环节作为开发重点。
&&&&因此，在第三步中，应当对文化资源的开发进行有选择性的重点策划，并为各类资源寻找适合各自表现形式的载体，进而制定具体可行的开发方案。
&&&&针对大部分文化资源的开发策划，可由载体（园区、基地、会馆、机构等项目）、产品（供市场流通交易的演化/衍生商品）、平台（创意/艺术、商贸、互联网、金融、物流等产业链环节要素平台）、体验（适于市民和游客感受相关文化的项目）、演绎（对文化资源的解读、延伸、现代化重塑、创新或跨域融合的相关项目）等角度进行具体项目策划，当然，根据文化资源的不同性质，也可依据相关特性的不同视角进行创意策划，并不限于以上分类。同时，也需关注到文化的线上和线下传播，对支撑城市文化品牌形象的重要文化资源，还需做相应创意推广宣传的项目策划。
&&&&在这一步中，除了跨域融合的创新思维，还应具备资源整合和优化配置的思维。一个城市的文化资源往往处于分散于不同区域的情况，但又共生于一个地域，因而应关注不同文化资源之间的关联与共性，通过项目策划中的互补、渗透、重组等方式，以核心资源为旗帜牵引，将独立存在的不同要素和优势整合起来，形成城市文化资源的有机关联系统，进而激活整个城市的文化生态体系，打造城市文化产业发展的整体优势。
&&&&（作者系东方意象文创机构高级规划师）
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