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促进我国动漫产业健康发展的建议
优质期刊推荐中国动漫产业发展存在的问题及对策1绪论；1.1课题背景及目的；全球动漫产业发展有一个整体的发展趋势，总的来说，；近年来，中国动漫产业有了较大的发展，国家制定了一；量已达到4万多分钟，创造了历史最高纪录，是前5年；但是，中国动漫产业整体上发展滞缓，特别是中国原创；把动漫当作产业来发展，在中国还是近些年的事；1.2国内外研究状况；世界范围内动漫产业发展迅速，动漫
中国动漫产业发展存在的问题及对策 1 绪论
1.1 课题背景及目的
全球动漫产业发展有一个整体的发展趋势，总的来说，随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国的普遍重视，动漫产业整体发展呈现出良好的发展趋势。其中，有的国家动漫产业发展已经达到比较成熟的阶段，其动漫产业的发展有独特的运营理念和成功经验，如美日韩。美国的网络游戏业已经连年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。日本动画业年产值在国民经济中位居第三，在对美国的出口贸易中，动画产品出口量超过钢铁，韩国动画产品的产量也占全球的30%，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一， 2004年全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏，动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。[1]
近年来，中国动漫产业有了较大的发展，国家制定了一系列政策与有力措施志在振兴中国动漫产业。2004年国家广电总局发布了许多旨在推动动漫产业发展的政策，又有效的搭建了动漫播出平台。2004年下半年，广电总局先后批准北京动画频道，上海炫动卡通卫视，湖南金鹰卡通卫视3个上星动画频道，加上原有动画播出频道，全国共有50个动画播出频道。在国家的大力支持下，全国各地掀起了动漫热。很多地方政府制定专门的动漫发展政策，建立动画基地，漫展及有关动漫产业的活动频繁举办。在过去的一年，全国动画片产
量已达到4万多分钟，创造了历史最高纪录，是前5年来平均量的两倍，各个动画企业都在向四面八方寻找适合中国国情的动漫产业盈利模式。
但是，中国动漫产业整体上发展滞缓，特别是中国原创优秀作品少，特色品牌少。播出平台建立起来后，仍然有不少中国原创动漫作品不能与观众见面。事实上，中国动漫有巨大市场，只是绝大部分市场被外国动漫所占据。不过，人们对动漫的观念日益改变，提高了对动漫产业的认识，这对中国动漫的发展是十分有益的。如首届中国国际动漫节和杭州动漫节的成功举办，以及中国三辰公司蓝猫动漫系列产品的产业运作成功，网络动漫如《小破孩》的成功等都显示出中国动漫发展的良好发展趋势。
把动漫当作产业来发展，在中国还是近些年的事。一个产业的发展，必须有其存在的环境与条件，再在各个方面的共同推动下达到发展的新境界。随着中国经济的飞速发展，以及全球范围内动漫产业的发展的强劲势头，特别是韩国在最近几年内成功的将动漫产业发展成为国家六大产业之一的范例，让国人清楚的认识到：依据目前中国的国情，动漫产业在中国的发展具有充分的市场运作条件，动漫产业完全可以发展成为有力促进中国经济发展的优秀产业之一。如何认识到中国自身在动漫产业发展方面存在的优势和劣势，依托自身独特的经济发展模式和文化特色，在动漫产业发展方面走出自己的路，这才是当前最重要的。
国内外研究状况
世界范围内动漫产业发展迅速，动漫相关方面的研究日益增多和深入。如国外的研究，以美国和日本为例。美国的动漫产业最成功的案例是大型公司迪斯尼及梦工厂等等，他们在产业方面的运作经验被广泛研究与借鉴。日本的动漫产业在日本的经济中占有重要的部分，被誉为动漫之都。但是，日本的动漫制作公司一般规模较小，制作与发行销售一般由不同公司分开完成，在这样的情况下，在优良的传统中，日本动漫制作公司完成了许许多多经典的动漫作品，这些经典动漫作品及其制作者得到了广泛观阅与研究（如宫崎骏及其吉卜力）。但是，中国动漫产业沉寂了几十年，相关研究也少。绝大多数研究浮于表面，不够系统和全面，相关专著也很少。
课题研究方法
本课题主要采用定性研究和定量研究相结合、理论研究和案例研究相结合的方法进行研究和分析。课题研究立足于从实践中总结、提高，再反过来将研究成果运用于动漫产业的发展的实际中。首先，搜集大量有价值的资料，阅读相关的书籍和文献资料，对资料进行整理和阅读。其次，在不断补充相关资料的同时，对所占有资料不断整理，分类，概括，得出自己的结论并提出自己的想法。再次，进行实地考察，如到湖南长沙三辰公司考察蓝猫相关运作。
论文构成及研究内容
本文主要分为中国动漫产业发展存在的问题及其对策两个部分。文章首先分析了我国动漫产业发展存在的问题，主要表现为五个方
面，即产业链错位造成赢利模式不明显，原创经典作品缺乏，高素质动漫人才，政策不具体和难落实阻碍资金投入，动漫产业被误读。文章的第二部分，提出了中国动漫产业发展的对策，包括以下几个方面：理顺中国动漫产业的产业链以厘清赢利模式，支持原创经典作品以增强竞争力，培养高素质动漫人才夯实动漫创作原动力，制定并落实政策以拓宽筹资融资渠道，正确解读中国动漫产业以促进动漫分层。
2 中国动漫产业发展存在的问题
中国动漫产业发展存在着许多亟待解决的问题，这些问题涉及到观念，政治，经济，文化等各个方面，制约着中国动漫产业的发展。
2.1 产业链错位造成赢利模式不明显
产业链错位造成赢利模式不明显，从而有资金投入少，经典大制作少，优秀品牌少，不能产生衍生产品效益，不能实现赢利，这样形成恶性循环，非常不利于中国动漫产业的发展。
动漫产业一般有三种盈利模式，一个是产品，一个是电视播出音像制品市场，一个是衍生产品市场，包括服装，玩具，饮料，儿童用品，其他如迪斯尼乐园等等。而真正赢利是在后面的阶段，特别是第三个阶段，即衍生产品市场。中国绝大部分动漫制作公司的赢利模式处于最初级阶段，即在制作和播出市场寻找市场经济回报和利润空间。由于中国动画片的出售价格低廉，制作公司只能压缩成本以减少亏损，这又导致动画片质量下降，这样，制作公司陷入一个出售价格低，压缩成本，降低质量，出售价格低的怪圈。因此只有改变动漫产业的盈利模式才能真正实现盈利，促进发展。
动画产业是最具发展潜力的文化产业。因为它的价值拉动链条最长。其赢利主要来自后期的品牌延伸方面。动漫作品作为一种特殊的文化产品由众多的艺术元素组成，包括角色形象，道具，故事情节，配乐等。当动漫作品被广大受众认可后，作品中的任何一种艺术元素都可以作为品牌，进行品牌的授权和营销，实现深层次的赢利。品牌
包含各类专业文献、生活休闲娱乐、中学教育、行业资料、文学作品欣赏、外语学习资料、各类资格考试、幼儿教育、小学教育、91中国动漫产业发展存在的问题及对策等内容。　
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浅析中国发展动漫产业的政策与影响
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新媒体环境下我国动漫产业的发展对策
作者单位：
中国矿业大学新闻系
中国矿业大学
母体文献：
2008年新媒体产业国际研讨会论文集
会议名称：
2008年新媒体产业国际研讨会
会议时间：
会议地点：
主办单位：
上海市高校人文社会科学重点研究基地,上海大学
在线出版日期：
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动漫产业发展现状研究
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近年来，我国动漫产业的发展非常迅速，但从消费市场中看，动漫产业发展并不协调，由于我国动漫产业自身的品牌文化背景较浅，且自己的创作和创新能力较差，在形成完整产业链上存在不足，在国外动漫冲击的影响下，我国动漫产业的竞争力明显不足，因此，研究当代动漫产业的发展现状与发展，从发展中寻求创新之路，是壮大我国动漫产业的有效途径。
当代动漫产业；现状；对策
现代动漫的存在形式各种各样，同时在我国的使用范围非常广，其涉及到企业、电影、电视、杂志、报刊等各领域，主要承载动漫的载体以电视、计算机、手机、或移动设备、书报为主，现代动漫给人们的生活带来了很多的乐趣和感知，感知在一些企业中更能体现出来，例如建筑企业，他能够将自己的楼房设施等全都通过动漫的形式表现出来，让人耳目一新，从市场经济的角度看，动漫的未来发展有非常广阔的空间，但我国当代动漫产业的发展现状存在较多的不足。
一、动漫的起源于概念
动漫是两种概念的融合，“动”特指动画，“漫”特指漫画，在现代科技的发展中，人们的开发技术将两者有机的融合在了一起，动画（animation或anime）和漫画（comics或manga）都具备故事情节性，我国动漫的起源是1939年，我国首部长篇动画片《白雪公主》的诞生，这是我国第一部动漫作品，也是世界上第一部动漫作品，从漫画的形式转型为动漫的形式，让人们能够更直观的感受动漫的乐趣所在，在当时，动漫主要是以讽刺、幽默为体裁，我国动漫的作品《小蝌蚪找妈妈》在第十四届国际电影节中一举摘取10多个奖项，而后《大闹天宫》更是成为了世界动漫发展的里程碑。在当代，动漫不仅延续了原来的体裁形式，在商业性和表现形式上都有了更大的进步。
二、目前我国动漫的发展形式与国家政策
动漫在当代的应用发展形式丰富多样，特别是当下流行的《熊出没》成为了孩子们热议的动漫，动漫的表现形式主要体现在应用的范围中，具体发展形式主要分为：杂志动漫、动画片、企业文化动漫片等，这些动漫的创作形式各具特色，在目前高校中，动漫成了独立的课程，杂志动漫承接了基本的创作形式，动画片在现代的应用形式较为突出，特别是计算机互联网技术的发展，软件技术的进步造就了不同风格的动画片，如目前的flash软件，可以同时匹配音乐效果和运动画面，近年在相声、小品的塑造中，动画色彩给人们带来了更多的欢乐，而企业文化动漫也是随着市场经济的发展所产生的，这种文化动漫形式的体现，人们接触的也非常之多，例如淘宝网，淘宝网在发展中形成了天猫，企业为了让企业文化能够被国人所接受和熟悉，便采用了“猫”作为企业文化动漫的代表性标志，在推广企业文化时，动漫中“猫”的出现更具备影响力。这些形式的发展是动漫在科技的主导下而形成的，目前，动漫发展更为活跃的是“网游”，技术员将动漫的形式发展成为了一个人能够支配的游戏形式，让人不得不称赞动漫的发展进程。国家在对动漫的发展过程非常重视，2004年和2006年两年之间发布了《关于发展我国已你股市动画产业的若干意见》和《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，可见动漫产业的发展在未来的影响力不可估量。
三、我国当代动漫产业发展存在的不足与对策
虽然我国在动漫的发展中较早，但在现代的动漫发展中看，日韩动漫已经远超中国的技术水平，这是因为我国自身动漫发展中存在较多的问题所致，特别是80年代，日韩动漫的发展非常迅速，在当时，青少年特别喜爱的《六神合体》、《奥特曼》等杰作，奠定了日韩动漫的领导地位，而我国虽然在不断的发展动漫产业，但至今仍存在问题，并成为了发展中的瓶颈。
1、动漫产业发展基础过于薄弱
我国动漫产业的发展受国内条件基础的影响颇深，从《年中国动漫产业分析及投资咨询报告》中看，市场发展空间非常大，动漫市场的消费者近5亿人，年收入高达每年1000亿元人民币，但受原创能力、人才、技术、投资、知识产权的保护、管理体系不健全的影响，导致了与国外动漫竞争时，显得无能为力。首先是自主开发创新能力存在问题，我国很多的动漫企业都是依靠政府的支持发展的，但很多动漫公司在创作产品时，很难突破国外风格的影响，即便有新的创意，也是基于其他作品而发展的，这样的创作在实际的表现看，也是收效不大，特别是我国动漫产业的不健全，很多动漫公司只是加工企业，没有取得自己的知识产权，另外国内对盗版、翻版的打击力度不够，造成了很多从事动漫设计的技术人员放弃了动漫制作。其次是受国外动漫产业的冲击较大。我国动漫产业在近年来的发展中，受国外动漫产业的冲击较大，国外动漫进口到国内的成本价格要远低于我国资产的动漫，很多国内动漫企业在销售中明显感受到了压力，受此影响，我国某些动漫企业在竞争中，连自己的动漫创作成本都无法收回，而市场的需求量大半都被日韩所占据，另外，长期文化的侵入，使更多的国内观众在购买时更倾向于日韩动漫，造成了我国动漫产业经济的发展衰退。
2、动漫产业链不健全，自主品牌缺失，创作方向狭隘
从我国的GDP报告中看，2008年我国GDP为30万亿元，其中我国动漫产业占有3000亿元的空间，虽然我国的动漫产业园分布较多，层次不同，但实际上3000亿的市场却让动漫产业一直处于投资回报率低的状况，这就说明产业链还不健全。像在国外的动漫产业链，首先国外动漫先缔造成功的动漫形象，然后以该形象进军音像制品、电子出版物，最终再以该形象生产对应的玩家、服装、食品等，以此来形成完整的产业链，例如美国的成功作品《变形金刚》，《变形金刚》通过电视免费进行播放，成功塑造了机器人的形象，而后按照产业链的结构顺序依次走向市场，最终获得了巨大的成功，目前我国在动漫产业链上存在分散、发展不协调等状况。另外，在动漫产业的发展中，很多国家都非常重视知识产权的保护，这有利于品牌的建设和推广，我国目前对知识产权保护的力度存在欠缺，没有有效的打造我国动漫产业品牌化，同时在创作方向上也存在瓶颈，特别是创作者，总喜欢从儿童的角度去考虑情节的变化，忽略成年人的视角，因为成年人对动漫的品味较高，所有很多创作者很难创作出让成年人欣赏的作品，这就形成了动漫产业发展的狭隘性。
四、结束语
综上所述，我国动漫产业的发展还需要较多的时间去弥补存在的不足，人才、技能、视角、创新性都是我们在动漫产业发展中急需重视和发展的，希望在未来我们能看到中国的动漫走向全球。
[1]郑健.动漫产业可持续发展策略研究[J].商业时代，2008，（25）：87-88.
[2]高思.浅析中国动漫产业的现状与发展前景[J].科协论坛，2008，（6）：27.
作者：郑梓祥 单位：广州省柠檬堡动漫文化有限公司
动漫产业发展现状研究责任编辑：沈应婷&&&&阅读：人次
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