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双11来了：实体店“火拼”电商
来源：作者：乐琰责编：书生
步步高董事长王填最近有点忙，除了日常的连锁超市管理业务，他还要录视频、做朋友圈促销等，因为双11来了。记者采访获悉，由于成本高企和电商冲击等原因，这几年实体零售业集体进入“过冬期”，业者关店不断，就在日前，马莎百货宣布关闭中国内地门店。在此窘境下，实体零售业者正寻找突破口，其认为双11不仅是属于电商的购物节，同时也可以为实体店所用，于是不少实体零售商也借双11进行大幅促销，甚至搬出董事长代言、延长购物时间、实体店与电商比价等策略，力挽客流。“以往大家认为双11好像是电商专属，但现在很多实体业者觉得，也可以加入促销中。其实从促销角度而言，只是寻找一个时间点罢了，无论是春节、跨年或圣诞等，都是个时间概念，既然双11也是个时间点，那当然可以促销。且为突出实体店优势，不少业者都出动高层营销，强调实体店的体验感等，希望与电商一搏。”资深零售业人士沈军告诉记者。据悉，“双11”期间，步步高在其超市、百货、电器、云猴网、便利店等全业态启动一场“靠谱购物节”。“今年我们延长了双11的活动期，全集团把时间定在了11月3日到11月13日之间。”“毕竟网购是在价格和海量选择方面有优势，但是购物的需求已经升级，体验感、品质感都很重要，这些就是线下实体店的优势。”步步高集团总裁陈志强表示，除了董事长“出马”，今年步步高的双11促销比较注重将线上的传播优势和线下的场景优势结合起来，让顾客回归购物的社交属性本真，找回真实生活的体验、社交属性。毕竟人类是群居动物，是需要社交场景的。而大润发、华润万家、沃尔玛等实体零售业者也都在双11期间进行了送券、送礼、降价等促销。在采访中，记者了解到，为争取排名，不少在线商家要向平台电商支付不菲的排名费和广告费等，加上双11要大幅度降价，所以部分在线商家在双11只是赚到吆喝，但并未赚到钱，甚至有些在线商家还贴钱。于是，消费者发现，一些热销品在双11会“断货”或“涨价再降价”，其实都是部分在线商家为保利润之举。部分消费者反映，今年双11，其发现自己要购买的货品在网上的优惠价格幅度不太大，且有些款和色号还买不到，一些大牌的商品若在网络上购买则有些担心会买到“山寨品”。这让实体业者看到了比拼的商机。“今年双11，我们的主题是‘靠谱购物节’。就是质量靠谱、价格靠谱、提货靠谱、消费场景靠谱。也就是针对网购的痛点，比如假货多、物流麻烦、没有消费场景等，强调线下购物的优势。”陈志强如是说。此外，网购最大优势之一就是低价，而实体店由于有门店和人员成本，则价格相对较高。在双11期间，部分实体业者瞄准这一因素，开展了线上线下同价的攻略。银泰商业方面透露，今年其力推“银泰天猫价”，即线下银泰门店价格与线上天猫价格同步。银泰周年庆期间，银泰百货全国46家线下门店若存在天猫官方旗舰店对应品牌，如有同款必须同价——这也是银泰百货CEO陈晓东提出的“好东西不贵”概念的体现。“比价、比货品等都是实体业者在双11期间可以与电商比拼的。同时，实体零售商为了更好地卖货，也与电商形成既竞争但又合作的格局，有些实体业者则直接涉足电商领域。比如银泰其实是和阿里系有资本合作的，而大润发则投资自建了飞牛网、步步高则建设了云猴全球购。这种线上线下的竞合关系也成为新趋势。”沈军分析。值得注意的是，就在双11前夕，沃尔玛加码京东，不仅计划增持京东股权，而且还与即时物流和生鲜商超O2O平台新达达合作，沃尔玛战略投资新达达5000万美元，同时，沃尔玛麾下的山姆会员店旗舰店也在入驻京东。据悉，新达达拥有本地即时物流平台“达达”和生鲜商超O2O平台“京东到家”。加强与京东的O2O合作后，沃尔玛也发力双11促销，同时也是为其未来在中国市场发展电商业务铺路
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版权所有 鲁ICP备号实体零售如何过冬：巨头陷亏损泥沼 关店潮中错失良机
作者：彭颖来源：南方日报
　　多家零售巨头连续关店
　　实体零售业如何度过“寒冬”？
　　当消费者沉浸在“双11”和“黑色星期五”的狂欢之时，被笼罩在阴影下的传统实体零售店生存形势更加严峻。日前，家乐福在中国六个城市的合资公司的股权遭到中方股东抛售，曾经的“香饽饽”成了“烫手山芋”。部分业内人士认为，相比通过小型业态和生鲜服务突围的本土超市，部分最先进入中国市场的外资大卖场却在“关店潮”中错失了“转身”良机，但也有专家认为，外资零售巨头不会放弃中国市场，关掉业绩不良的店面有助于它们减负前行，布局多业态。
　　外资巨头陷入“亏损”泥沼
　　曾在中国市场叱咤风云的外资零售巨头们，正轮番上演集体败退的戏码。近日，家乐福合资公司股权遭中方股东打包抛售，辽宁成大近日发布公告称，拟以4.2亿元出售所持家乐福全部股权，包括沈阳家乐福35%股权、大连家乐福35%股权、长春家乐福25%股权、哈尔滨家乐福17%股权、杭州家乐福20%股权、宁波家乐福20%股权。今年上半年，上述六家家乐福合资公司已有5家陷入“亏损”泥沼，累计亏损额近1亿元。其中，沈阳家乐福亏损达6380万元；哈尔滨家乐福则是唯一一家盈利的。
　　有业内人士分析，目前看辽宁成大投资股权的上述家乐福公司大多经营业绩不佳，而且从发展趋势看，超市在电商的冲击下业务有可能进一步萎缩，盈利前景不确定。辽宁成大此次全部转让，以使公司的业务结构更优化。
　　而此前在马莎百货关闭位于中国内地的所有10家店铺，英国“老字号”马莎百货放弃中国市场引来业界的一片叹息。
　　马莎大中华区董事总经理Adam Colton表示：“经过更广泛和全面的国际范围评估，我们注意到大中华区业务已演变为了两部分：盈利的香港业务以及亏损的中国内地零售业务。”评估结果发现，亏损是由众多因素所致，包括全资商铺分布零散且缺乏规模，此外，这些市场的业务增长潜力也较为有限。为此，马莎百货决定关闭在中国内地的十间店铺，至于在天猫和京东的线上平台，目前仍可进行购买，但马莎称，同时也在对继续维持中国内地线上业务进行评估。
　　业绩难看而关店不断的不止是家乐福和马莎。作为最早一批进入中国市场的外资百货公司，百盛集团在国内发展20年后，旗下的多家店铺不得不关店歇业。2012年，百盛上海虹桥店宣布停业，此后，百盛在国内以平均每年三家的速度关闭分店。公开资料显示，从2012年至去年年底，百盛在中国市场至少已经关闭了8家门店，今年百盛又关闭了4家店。另一外资零售巨头沃尔玛在去年财报中现出现1980年以来的首个年度销售下跌，今年1月份，沃尔玛宣布关闭全球269家门店，这也是近年来沃尔玛关店数量最多的一次。
　　关店转型进军多业态
　　不断亏损的外资巨头通过缩减门店延长生命线，但在部分业内人士眼中，“关店”并不意味着大卖场业态已死，反而使得重资产的大卖场可以在其他渠道轻松上阵，发展更多业态。
　　在多业态布局上，外资零售巨头的选择也逐渐多元化。沃尔玛除了大卖场之外，还经营山姆会员店和购物中心，山姆会员店也成为沃尔玛的盈利来源，从今年4月开始，山姆会员店会员费用由原来的150元/年增加至260元/年，以吸引更多高端消费者，中国山姆会员商店首席运营官文安德对媒体表示，在提高年费后，会员平均每次进店消费额增长了8%。
　　在中国消费升级的大环境下，沃尔玛押注中国高端消费者，重塑山姆店这一招走通了，沃尔玛公布财报显示，截至1月30日财年，公司营收为4820亿美元，沃尔玛方面透露中国的山姆会员商店是其全球增长最快的业务，山姆会员商店目前拥有180万中国会员，年增长率在10%到12%之间。沃尔玛首席执行官董明伦认为山姆会员商店在中国市场的潜力超过其他任何地，沃尔玛计划三年内把中国山姆会员商店的数量增加一倍多，达到35家。
　　凯度消费者指数在近日发布的《2016年中国购物者报告系列二》中指出便利店等小型零售商、家乐福Easy便利等新兴零售业态以及类似于屈臣氏的专卖店驱动了2015年快速消费品行业的增长，与沃尔玛的山姆店相比，家乐福更趋向“小业态”。家乐福Easy Carrefour是超市与便利店的结合，既能符合现代人“即买即走”的属性，品类又比一般的便利店要齐全，这一轻量级的经营模式在社区经济中优势突出。家乐福集团副总裁、中国区总裁兼首席执行官唐嘉年指出，大卖场的发展还是有前景和空间的，便利店在一线城市有发展空间，外资零售商并不打算放弃中国市场，按照家乐福的计划，Easy Carrefour将会集中在一线城市，今年开出35家到45家门店。
　　渠道下沉加码线上
　　尽管实体零售整体表现疲软，在凯度消费者指数的报告中，发迹于台湾的大润发2015年却以12%的势头增长，业内人士分析认为，大润发避开一线城市选择市场空白点，从中心城市的周边、新区，还有三四线城市开始布局成为其开拓中国内地市场的重要转折点，相对而言，三四线城市竞争小，成本低，只要人口数量、消费能力能够支撑，比一二线城市更加有潜力。大零售商们的渠道下沉还有另一层面上的意义，中国人民大学商学院副教授王强认为，发达地区农村居民对新型零售业态的接受程度逐渐增强，新型业态在一定条件下对拉动农村消费具有决定作用。
　　早在2013年，大润发就自建网购平台“飞牛网”，凭借实体店的密集优势实现线上线下融合人，中国区发展总经理洪万康看来，电商是零售企业必须要做的，电商对大润发的业绩影响虽然不是很大，但这是行业趋势。
　　这一趋势在沃尔玛与京东的“黄金十月”中更为突出。沃尔玛在10月4日增持京东至10.8%后，10月20日，沃尔玛和京东联合宣布双方战略合作进入全面发展阶段，将联手加入“双11”大战中，这也是沃尔玛首次加入“双11”；10月21日，沃尔玛以5000万美元投资新达达共建O2O物流渠道，据沃尔玛发布的第3季度财报显示，沃尔玛在中国的总销售额增长了4.2%，总裁兼首席执行官董明伦认为这一增长与京东的深度战略合作有所联系。
　　董明伦在接受记者采访时提出了这样的构想：沃尔玛要发力电商，未来更像一家科技公司，家乐福中国也于本月初公布了全新的slogan：“有一种信任叫做家乐福”，百盛集团亦在谋求转型，2015年就表示要加强三个策略支柱，即零售业态和网络优化、产品和服务种类的增加以及加强跨平台客户互动，在中国消费者习惯发生巨变以及越炒越热的“关店潮”之下，外资零售巨头开启了各自的转型之路，虽然不如本土零售商“船小好调头”，但也颇为“接地气”。
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线下实体店有新品有优惠 周末去逛街购物过暖冬吧
来源：东莞时间网
　记者：董珊伶,实习生 谢伍霞,见习记者 张栋
美的对衡式NDK25&16BR型油汀
苏泊尔鲜呼吸100球釜IH快速电压力锅
苏泊尔破壁料理机
东莞时间网讯 &双11&，网上和实体店之间的促销，不断挑逗着购物狂的眼球和神经。不少电商和网店也纷纷开通&双11&货物网上预售。近日，记者走访东莞各大商场发现，面对&双11&，线下实体商家不再被动防守，而是主动出击：实体店有新品，也有优惠。
趁着换季商场百货不断推出新品，还有不少令你目不暇接的促销优惠和折扣活动，周末相约逛街去，相信总有一样是你需要的。
嘉荣SPAR&全场婴儿奶粉88折
近日，东莞本土零售商巨头嘉荣SPAR提前推出&双11比价电商，何必网上等快递&促销活动。
即日起至11月23日，嘉荣SPAR推出&百款商品10元均价&，主要以日用品、内鞋袜、休闲食品为主。
即日起至11月12日，嘉荣SPAR全场婴儿奶粉88折。其中包括优博、贝因美等知名奶粉品牌。此外，合生元金装或客户系列3罐立减80元，超金系列3罐立减120元。
即日起至11月16日，嘉荣SPAR还推出千款会员商品，以日用品和家居用品为主，包括酒水、饮料、护肤品、清洁用品等商品。
天气逐渐转凉，正值打边炉的最佳时机，嘉荣SPAR超市永昌顺的牛、羊肉卷，超低价促销。嘉荣SPAR超市推出了&火宴天下&系列产品：金针菇2.00元/包、莲藕4.68元/斤，娃娃菜4.50元/包、羊腿肉19.80元/斤、四海急冻牛肉丸7.90元/包等。
君尚百货&免费试，任性比
即日起至11月14日，君尚百货推出了&免费试，任性比&的促销活动。
百货秋冬商品低至5折；不怕你比价(只限百货服饰类，超市、租赁不参加)：线上线下单品同价，有天猫店的品牌线上线下价格相同，买贵了就赔。
服饰类折后消费满1111元减111元（玖熙、GUCCI、施华参与，内衣不参与）
百货+超市极限秒杀：双11当天18:00-11:11，推出品类明星单品、超市爆款单品、美广及租赁商户11.11元、111元、1111元单品抢购。
全场（除超市）折后买满1111元加11元换购化妆品类热门单品。
君尚百货的精品超市也有不少促销。如即日起至11月15日，购买潘婷750ml洗发水送400ml潘婷护发素。
沃尔玛&真维斯羽绒服两件88折
沃尔玛超市标着满满的省心价，让你&约惠冬季，购温暖&。走道也摆上了不少标着省心价的保暖内衣，波司登居家保暖内衣只需88元。
沃尔玛里还有不少新上的冬季保暖电器。艾美特陶瓷暖风机减40元，艾美特PTC陶瓷暖风机HP2W）348元；艾美特石英电暖器HGW）128元；格力电暖器NSJ-8a（800w）78元；美的暖风机（浴）NTB20-15(元
沃尔玛真维斯羽绒服推出了限时优惠，两件88折，保暖内衣99元起，卫衣80元起。保暖内衣摆在醒目的走道价格是129-259元不等。
家乐福&锅具、床上用品全场5折
11月11日8:00&&11月11日22:00
国产饼干糕点、蜜饯、肉干豆干海苔类产品（散装称重产品不参加）全场7折
国产冷藏酸奶（含乳酸菌饮品）全场75折
锅具（艾美龙换购商品除外）全场5折
床上用品全场5折
这三个&过冬神器&，降价优惠还送好礼
东莞降温了，本周三进入了冬天模式。岭南的冬天阴冷，备上几件神器，再也不用怕&冻成狗&。
记者从苏宁电器、时尚电器等多家商家了解到，今年冬天抗冷新货已陆续上市。在苏宁体验店，工作人员推荐几样&神器&，这些&玩意&不仅功能强大，而且优惠惊人，降价幅度均在300&600元，购买还会赠送电磁炉等礼品。一起瞅瞅，有没有你的&菜&？
美的对衡式油汀
美的今年推出的&神器&&NDK25&16BR型油汀，能让你在寒冬洗澡再也不怕冷。冷空气从油汀中下部进入，进过散热片加热后热空气从上面发散到四周，这种循环加热方式，非常适合浴室等较小空间的加热。这款油汀的防水功能是它最大的亮点，实现了&居浴两用&。机身上部热空气出口设计了一个晾衣架，可烘干小件衣物、袜子、毛巾等。
苏宁电器促销：
NDK25-16BR型油汀，原价1799元，现在购买只需要1399元。
NY2513-15C型油汀，原价859元，优惠后只需699元。
NY2213-17BR型油汀，原价1599元，优惠价只需1299元。
新品2&&&&&
苏泊尔鲜呼吸100球釜IH快速电压力锅
冬天气温低，所以蒸煮的时间会比夏天长，苏泊尔鲜呼吸100球釜IH快速电压力锅快速上压，快速烹饪。该款电压力锅采用铝合金包边，盖子采用整体面板加大液晶触屏，时尚尖端感十足，像科幻电影里的&黑科技&。
苏宁电器促销：
原价2199元，现在购买可享600元优惠，还赠送价值300元的电磁炉或豆浆机。
苏泊尔破壁料理机
冬天的早晨，若能来一杯热饮或热粥，一定是不错的享受。
破壁料理机是实现这一愿望的&贴心小助手&。破壁料理机可以做豆浆、米糊、热粥、玉米汁等。制作豆浆、米糊等需要加热的食物只需要30分钟，冰沙两分钟就能完成。
苏宁电器促销：
原价1999元，优惠后1599元，赠送电磁炉或者挂烫机。
1、海尔(Haier)&大1.5匹挂壁式家用空调挂机（型号：KFR-35GW/01JDA23A）
促销：双11实行爆款预订，99元抵149元，预订前70名加送电饭煲。
2、奥克斯（AUX）&1.5匹&变频智能二级空调（型号:&KFR-35GW/BpTYC2+2）
促销：单笔订单享满额立减，满5000元减100元，满8000元减200元；价保双11，11.1-11.9指定机型买贵补差价；0元安装，指定机型10月27日-11月12日下单，且10月27日-11月30日安装，可以享受全免费服务。
责任编辑： 见习编辑 马盛龙
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因淘宝政策调整，将不再支持使用商品链接查返利。
【双11预售】简直就是过冬的唯一法宝
发布时间： 19:07:41&&|&&来源：美返网&&|&&标签：预售,过冬,法宝&&|&&阅读：28
对于想要冻死人的冬天来说，温暖的羽绒服一定是它们的天敌。在天寒地冻的北方，尽管到处都是地暖，也没有人敢不穿着羽绒服出门溜达一圈吧。南方的孩子更加委屈了，看起来温度比南方高，但是南方的冷却冻到骨子里面去了。在根本没有地暖的南方，只有裹紧羽绒服才能度过这个冬天。
1.韩都衣舍加厚中长款羽绒服。大家都知道这个牌子是女神朴信惠代言的吧。因此原本小编冲着朴信惠，没想到后来真的入了他家的坑。寒冷的冬天要想暖暖的过冬一定少不了中长款羽绒服。这款羽绒服有百分之80的白鸭绒，厚度足够。版型属于宽松型，显瘦的同时你想在里面塞多少衣服就塞多少。不说了，小编去领优惠券坐等双十一了。
2.ONLY迷彩羽绒服。ONLY家的衣服一直都是走高大上的路线，而且质量也不错。这款羽绒服通身都是迷彩色，可以给单调无聊的冬天一抹特殊的色彩。百分之七十的灰鸭绒。温暖挡风的毛领可拆卸。收腰直身宽松A型茧型拒绝冬天过度臃肿。不管啦，ONLY家的衣服我包啦。
3.连帽刺绣短款羽绒服。介绍完中长款羽绒服当绕少不了短款的啦。围绕帽子与门襟的环绕式绣花图案，给全黑的羽绒服增添了一丝俏皮。一针一线绣出来羽绒服的精致。装饰的绣花浪漫活力。元气少女的我喜欢的不得了。帽子是仿丝棉的填充，保暖防风。拿了优惠券就去付钱。
4.太平鸟羽绒服。太平鸟的衣服一直主打年轻时尚市场。这款羽绒也不例外。永不过时的军绿色。中长款茧型的版型吗，就算是小个子也可以轻松驾驭。袖子上立体的贴标跟军绿色说不出的吻合，平增味道。简直就是双十一必买之一。
5.高级轻型羽绒夹克。优衣库的衣服一直主打质感和质量。这款衣服是轻薄的羽绒夹克，具有开衫般穿着感的小巧款型是它的魅力之一，因为小编考虑到不是所有人的都喜欢厚重的羽绒服，也考虑到了轻巧的版型。不喜欢羽绒服平添臃肿的小仙女们快来试试呀。
6.欧时力立领羽绒服。欧时力的衣服应该不用小编在这里科普了吧。它家的名号在服装界绝对有一席之地。立领的设计可以保暖挡风，不喜欢也可以放下变成普通的小翻领。系带的设计突出腰线，让你在臃肿的冬天一秒变纸片人。另外，系带的设计更是小矮子们的福音啦。想要显高显瘦的妹子们，快快下手吧。
7.连帽双侧拉链羽绒服。这件衣服最大的亮点就是一衣两穿啦。袖子可以更具温度，个人喜好选择拆卸。两侧拉链的设计可以根据宽松度调节。防风的帽檐让你这个冬天不再寒冷。暗扣门襟双层底摆也可以根据宽松度调节。如此小心机的羽绒服还能不让你满意么。
8.乐町轻薄羽绒服。每一个心里住着少女的女孩子都喜欢逛乐町吧。这个乐町的新款轻薄面包服一定是你的菜。干练短款的版型温暖有型。薄荷绿的颜色在黑白灰为主调的冬天一下惹眼吸睛起来。温暖的防风领口增加了衣服的保暖指数。又温暖又有型，当之无愧的单品。
9.BF风羽绒服。直筒的BF风版型，不会显得臃肿，刚刚正好的长度，尽可能的包裹身躯，又不显矮显胖。口袋金属的装饰点缀了整件衣服。采用百分之81的白鸭绒，保暖的同时，轻盈的抵御寒冬。
10.夹棉风衣外套。FIVE PLUS出品，必属精品。面料材质顺滑挡风，门襟处的印花，这样精致的细节让整件衣服变得有质感。体积感的口袋装饰再加上挡风的领子。质量和细节都很出众。付完定金，坐等到货。
【夭寿啦，每天用淘宝APP扫一扫，就送全场通用红包，最高1111元！可以，这很双11！】
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&&皖公网安备 21号办公室装修，需要用到瓷砖，我们确定用名牌瓷砖某罗。找本地实体店，瓷砖测算用量超过20多万元。就在我们马上要付款的时候，我在天猫上找到了某罗的旗舰店（品牌直销店）。不比不知道一比吓一跳，就以其中的PG8313C型号为例，实体店给我们的价格是198元/片，而旗舰店报价是98元/片。一片瓷砖，线上线下价格差一倍还不止！同样的产品、同样的服务，作为一个理性的消费者，你会选择实体店还是网店？毫无疑问，网店是不二选择。正是由于线上线下价格悬殊，不少消费者选择线上消费，实体店销售额萎缩，于是很多人感慨，电商杀死了实体店。在我看来，不是电商，而是实体店的暴利杀死了实体店。实体店会觉得自己很冤，因为实体店虽然卖价高，但是净利润很少，甚至亏损。可见，除了电商的冲击，还有其他非常重要的原因。首当其冲就是租金！这年头，商铺租金之贵，已经是无底线了，据测算租金每年的涨幅超过10%，即租金的涨幅远超过GDP的涨幅。造成得一个恶果就是，商家所卖的产品即使利润超过100%，很可能其中大部分利润都交了房租。再加上高昂的商铺转让费。商家结果沦为房东的打工仔。笔者曾经也开过一家店，每个月全部利润都交房租，别无所剩。因此可以说，电商和高昂的房租，是导致实体店举步维艰的两个最为关键的因素。至于税和人工成本，对于很多小型企业来说，并不明显，或者可以说忽略不计。因为员工工资虽然涨了，但一般在一个商店运营成本所占比重并不大。至于税，你我都很清楚，很多商家都有各种办法来减少交税甚至几乎不交税。 & &整个其实就是一个生物链，实体店举步维艰影响就业，就业影响收入，收入影响消费，消费影响生产。国家现在保就业，其实保就业就是保增长，就是保GDP。这是更大的大问题了。陈洪德律师(chdlawyer)　
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