如何利用好名人效应的利与弊来做视频营销

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-16 22:12 标签： 名人效应的利与弊
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如何利用好名人效应来做视频营销？
&&&&视频营销是种特色鲜明的营销方式。网络视频广告支出在迅速增长，视频模式广告已经成为了网络营销中主流方法。通过互联网视频广告为企业获取利益以及塑造品牌是非常不错的想法，这已经成为众多营销者们思考以及研究的对象。当然，视频广告模式已经泛滥成灾，如何在众多的视频广告中脱颖而出更是难上加难。如何做药视频广告营销呢?这需要不断的积累经验，并且通过充分的数据进行验证。小编对此也有自己的观点，希望与各位同仁们相互交流与学习。
　　1、利用名人明星效益
　　互联网视频广告初期想得到更多观众的关注，这毫无疑问需要有亮点，有噱头。如何吸引大众朋友的眼球尤为重要，其中可以利用名人明星进行合理宣传，名人明星效应是不可忽视的重要力量，能够提前为视频广告进行预热，能够让用户产生不错的欲望，不少粉丝会投奔而来，有形之中加大了宣传力度。同时也能够得到更好的口碑宣传，当然，利用名人明星效益的同时，也要根据广告的投入量以及明星效益的大小进行评估，不可轻易做出决策。
　　2、主题有诱惑力
　　视频广告中必须重视主题的贴切，是否符合企业宣传。广告宣传的产品是否能够合理的融入其中这是非常关键，需要考虑到用户的抵触心理。主题是否具有吸引力，是否能够诱惑受众群体，这不得不需要深思熟虑，考虑周全。在视频广告中主题的把握，除了核心思维以及内容之外，标题的重要性也是不能够忽略的。标题是映入用户眼球的第一视觉，好的标题往往能够吸引不少用户，促使他们进一步行为，继续观看。
　　3、视频广告连续性
　　视频广告的连续性非常重要，别看不起眼的文案策划，只要把握以及做好广告的连续性策略，后期获得的效果也是不可估量的，史玉柱的成功案列已经说明了一切。视频广告以系列模式和不断重复性模式能够让观众在思维逻辑上产生一定的认知。若前期广告模式效益较好，主题够吸引，那么下一期则会得到更多用户的关注，在宣传上降低了不少成本，并且产生的效果也可想而知。
　　4、寻找合作伙伴
　　互联网视频广告需要借助媒介的宣传，对于平台的重要尤为重要。拥有一个强大的合作平台固然特别重要，但是选择平台时一定要把握平台的用户数量以及群体归类。针对产品的受众群体是最有效的营销思路，能够在短时间内获得效益。选择强大的合作伙伴时，还需要针对广告的成本以及产生的效益进行评估，一定要做到效益大于成本，因此在平台的合作时这方面必须深入考虑。
　　5、节日促销配合
　　节日的气氛往往很浓烈，对于视频广告而言也可以利用这一点。通过互联网视频进行宣传，当然节日里最好配合相对应的促销活动，这对宣传有很大的帮助。利用了节日时期的人气。与主题相互配合，这更是吸引用户点击观看的因素。不少视频广告更是利用节日气氛制定连续性广告策略，为企业成功宣传奠定了基础。好了，写到这里，希望这篇文章可以帮助到大家。
（责任编辑：元创）
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来源：　　作者：钟涵;郑昱;
微博营销中名人效应的运用形式及案例分析　 微博营销是一种新兴营销方式,人们在新浪、腾讯、网易上注册一个微博,并及时更新微博信息,发表心情与人共享。在这样一种轻松的交流环境中,人人都能参与其中,达到一定的营销目的。在微博营销逐渐发展的情况下,越来越多企业看到微博营销中名人的重要作用,能帮助企业凝聚人心,扩展市场。因为,这些名人的粉丝可能成为企业的潜在受众或是目标受众,通过名人对某产品的推介,获得受众的信服。在微博营销中,所有人都可以互相交流讨论,在畅所欲言环境下,受众受欺骗的可能性较小。1名人效应、名人光环的含义及其产生的原因1.1含义所谓名人效应就是名人出现所达到的引人注意、强化事物、扩大影响的一种效应。比如说,名人代言广告能刺激消费者的购买欲望,名人出席慈善活动能带动社会关注弱势群体。简单来说,名人效应就相当于一种品牌效应,能带动人群,起到引领潮流的效果。1.2产生原因名人一般是公众人物,他们的形象为社会公众熟知,而普通大众一般对有名望的人十分崇敬。于是,在营销活动中,企业经营者会利用消费者对名人的敬慕心理来扩大销售量,打个比方来说,由名人在产品上签名,吸引消费者。美国就有一个非常成功的例子,普通的布娃娃一个卖20美元左右,(本文共计2页)　　　　　　　　　　
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营销打造的票房奇迹：病毒营销、名人效应等手段频出
　　在过去的6月份中，中国电影市场在紧锣密鼓的准备迎战暑期档时，同时还需要防范世界杯对于电影市场的影响。在众多上映电影中诸如《X战警：逆转未来》持续发力、《沉睡魔咒》《明日边缘》《变形金刚4》三部好莱坞大片相继上映、而国产电影中《分手大师》则呼声最高。
　　《X战警：逆转未来》：传统病毒营销
　　作为一部由漫画改编而来的系列电影，《X战警》在重启之后借助老版电影的影响力票房与口碑都取得很不错的反响。同时由于前三部众多主要演员的倾力加盟以及范冰冰在戏中的给力戏份，这些都促成了电影在原有的粉丝圈中持续持续升温。
　　而对于其他非粉丝人群而言，由于系列电影的前后因果关系，考虑到观影体验。电影方在营销策略上，采用了电影背景主线做成野史的模式放至网络上。在博取眼球、获取自主传播的同时，也达到剧情背景介绍的作用。
　　（1962年古巴导弹危机：1962年是美苏联冷战的关键时期，古巴附近的核弹因神秘力量发生意外爆炸）
　　点评：虽然这类视频式的病毒营销已经非常常见，但是因为与现实历史严重重合，以及粉丝们的网上热炒，使得效果显著。
　　《沉睡魔咒》：颠覆通话 手游相助
　　《沉睡魔咒》作为又一迪士尼颠覆自身之作，其实在一开始的电影内容上就颇具热议点，同时由于知名影星安吉丽娜朱莉的主演，作为标准配置的好莱坞大片，从一开始就很据看点。
　　但是因为曾策放宽，大量好莱坞冲击国内市场，中国观众在近几年大片的洗礼下已经逐渐对这类营销产生抗体。此次在传统营销方式外，电影还结合时下较为流行的手游APP进行联合营销。
　　点评：这次电影推出同名手游已经不是迪士尼第一次尝试，此前的《冰雪奇缘》也同样采用了这种方式。作为更为贴近观众生活的手机APPS，手游在前期宣传或者是为后期电影效果加持的作用都较为明显。
　　《摩纳哥王妃》：与时尚结缘 与名人齐飞
　　《摩纳哥王妃》这部电影可能更为小资而非大众，但是其在戛纳电影节上的亮相已经在国内电影圈引起了小热潮。但是考虑到更多中国观众的兴趣偏好，在电影宣传上，在突出戛纳电影节之外，更将电影中绚丽多彩的服装造型作为宣传点。
　　结合电影中主角格蕾丝&凯利知性优雅的角色形象，通过盘点其在电影中各种不同类型的服装造型，在中高端女性观众中形成反响。
　　点评：而且在传播方面，更是动用了杨澜为其微博造势，将高端、知性、优雅等女性名词发挥到淋漓尽致。
　　《变形金刚4》：广告与电影 相辅相成
　　《变形金刚》系列电影，在被影评人分类为机械暴力美学之后，其无处不在的植入广告也成为了一大亮点。从上一部电影中极为抢镜的中国牛奶产品广告之后，这部《变形金刚》电影中依然会存在大量植入广告、甚至是更多的中国产品植入。包括你意想不到的&&周黑鸭。
　　值得让我们关注的是，与其他电影极力与植入广告撇清关系的时候，这部电影却将植入广告当做其营销宣传的一种方式。业内人士就曾表示：&对于好莱坞电影来说,中国品牌与中国演员、中国场景一样,也是一种&中国元素&,只是为了吸引内地观众更多关注影片本身,赚取话题与关注度,最终也能形成票房。&
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